Professional Documents
Culture Documents
MEDIAVISION BRAHEGATAN 9 114 37 STOCKHOLM TEL +46 8 528 090 90 INFO@MEDIAVISION.SE WWW.MEDIAVISION.SE
Under senaste ret har antalet musiknedladdare minskat med ca 9%. Dock r nivn i Q2 ngot hgre n i Q1, ven om skillnaden inte r statistiskt signifikant. En frklaring till denna denna utveckling kan vara Spotifys erbjudandefrndring i maj.
Q2 2011 Q2 2010
0%
10%
20%
30%
40%
50%
Streamad musiktjnst Laddat ned musik Betalat fr streamad musiktjnst Betalat fr att ladda ned musik
1 000
500 0
Q1 2009 Q2 2009 Q3 2009 Q4 2009 Q1 2010 Q2 2010 Q3 2010 Q4 2010 Q1 2011 Q2 2011
Antal respondenter Q2 2011: 4344
I Q2 kar antalet musiknedladdare ngot, dock inom felmarginalen. Den exceptionellt starka utvecklingen fr musikstreaming drivet av Spotify uppvisar i Q2 ett trendbrott. Antalet anvndare minskar bde jmfrt med fregende kvartal och fregende r. Mediavision uppmtte i Q2 nra 800 000 betalande Spotify-kunder i Sverige, en kning mot fregende kvartal.
Q2 2010
Q2 2011
51% 50%
44% 39%
36% 27%
0%
15-74 r Mn Kvinnor 15-24 r 25-34 r 35-44 r 45-54 r 55-74 r Mn 15-24 Kvinnor r 15-24 r
Antal respondenter Q2 2011: 4344
Nyttjande av fildelningstjnster har totalt legat vldigt stabilt kring 23% av bredbandsinnehavarna sedan Ipred infrdes, med undantag fr Q3 2010 d nivn uppmttes till 25%. De unga kvinnornas niv kade frn ca 30 till 35% under tredje kvartalet 2010 och har legat stabilt sedan dess. Denna frndring fick genomslag p kvinnogruppen i stort, liksom 15-24-ringarna. Hos mnnen minskade nivn frn ca 35 till 30% Q4 2010 och har legat stabilt till dess. Bittorrent r inte lngre den dominerande metoden fr fildelning p ntet
Mediavision 4 Klla: Mediavision, Top 10 Largest File-Sharing Sites, torrentfreak.com, 2011-08-27
Q2 2011 51%
41% 33%
38%
Jmfrt med fregende r uppvisar endast unga kvinnor kning gllande nedladdning av musik, inte minst tack vare en kning under kvartalet. Intressant att notera r att skillnaden mellan unga mn och kvinnor successivt minskat under senaste ret, skillnad i Q2 2010 inte lngre statistiskt signifikant.
kat musikintresse driver legala tjnster i hgre grad, sannolikt sjlvfrstrkande effekt
Anledning till kad anvndning av legal musiktjnst, bredbandsinnehavare15-74 r, Q4 2010-Q2 2011
60%
43% 40% 40% 33% 30% 30% 28% 27%
Q4 2010
Q1 2011
Q2 2011
40%
26%
24%24% 23%
20%
9%
9%
9%
7% 8%
3% 3% 3%
0%
Utbudet av Totalt utbud Nya lagliga nytt material har kat tjnster har kat
Blivit enklare
Blivit billigare
Stabilare
Inget
Vet ej
Bland de som uppger kad legal musikkonsumtion har generellt sm frndringar skett sett till bakomliggande orsak till frndrat beteende. kat musikintresse allt vanligare anledning till beteendefrndringen.
Ca 40% vill ka nyttjandet av andra tjnster pga ndrade Spotify-regler, lagliga tjnster mest populra
Effekt av frndring av Spotifys gratistjnst, icke-betalande nyttjare av streamingtjnster, maj 2011
40% 31% 27% 20%
15% 6%
36%
31% 28% 22% 1% 4% Antal respondenter Q2 2011 (maj): 173
0% Ej Spotify- Uppgradera Fortstta Minska anvndare till nyttja tjnst nyttjande, betaltjnst i samma ka andra utstrckning stt Vet ej
Ca 15% av gratisanvndarna av streamad musiktjnst planerade som en direkt fljd av Spotifys erbjudandefrndring att uppgradera till ngon betaltjnst. En tredjedel frvntade sig ofrndrat nyttjande av gratistjnsten medan ver 40% planerade att minska eller upphra med gratistjnsten fr att verg till andra stt fr att f tag p musik. Hlften av de som frvntade sig verg helt eller delvis till andra tjnster nmnde Youtube eller andra streamingtjnster. Endast ungefr en tredjedel nmnde fildelningstjnster eller kopiering av kompisar ett tecken p att lagliga tjnster fortfarande uppskattas.
Mediavision 7 Klla: Mediavision
Metod
Datakllor Mediavisions tracking ligger till grund fr: All analys av konsumentattityder ssom betalningsvilja och utnyttjande av medietjnster. Uppgifter om internet-/bredbandspenetration, frdelning mellan uppkopplingsformer o dyl.
Estimerad ARPU per operatr (frn konsument uppgiven utgift per hushll antas i stort sammanfalla med operatrens intkt) Medveten marknadsandel r det av Mediavision uppmtta antalet kunder fr operatrerna i ldersgruppen 15-74 r. Mobilt bredband behandlas i rapporten som hushllsprodukt, eftersom flera mobila bredbandsabonnemang per hushll (nnu) r ovanligt. Istllet tycks de mobila bredbandsabonnemangen (till skillnad frn mobil telefoni) anvndas av flera individer i hushllet. Drfr betraktar Mediavision utgiften fr mobilt bredband i denna rapport som en hushllsutgift. I rapporten analyseras endast privatmarknad. Under Q2 2011 genomfrdes totalt 4875 intervjuer, varav 4625 respondenter med tillgng till internet och 4344 respondenter med tillgng till bredband*. Inom varje ldersintervall som anvnds i analysen (15-24 r, 25-34 r o s v) har 400-600 intervjuer genomfrts.
Antaganden
Avgrnsningar
Om Mediavisions tracking
Konsumentsvaren r vgda fr att ge ett helt riksrepresentativt resultat med avseende p kn, lder, hushllsstorlek och bostadsort (stad, landsbygd etc.).
I de fall kommentarer grs om statistisk signifikans fr resultatskillnader mellan olika tidpunkter och/eller grupper anvnds ett 95-procentigt konfidensintervall. Detta innebr att observerade resultatskillnader mellan tidpunkterna/grupperna i minst 95 fall av 100 motsvaras av verkliga skillnader (differensen mellan grupperna/tidpunkterna r signifikant skilda frn 0).
*Avser respondenter som uppger tillgng till internetuppkoppling genom xDSL, kabel-TV, fiber-LAN, mobilt bredband eller annan fast hghastighetsuppkoppling (exempelvis trdls uppkoppling).
Mediavision 8
MEDIAVISION BRAHEGATAN 9 114 37 STOCKHOLM TEL +46 8 528 090 90 INFO@MEDIAVISION.SE WWW.MEDIAVISION.SE