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張育章
大綱
1. 科技與社會條件的變化
2. 正在改變導覽解說型態的科技與趨勢
3. 競爭,還是互補?
4. 全球思考 在地行動
科技與社會條件的變化
例證一 : 約會
過去:我們必須約好確 現在:我們只說大略的時
切的時間與地點。 間,甚至是說「等我坐上
捷運,再打電話通知你」
科技與社會條件的變化
例證二 : 餵牛奶
以前,父母教訓小孩:
「不讀書,以後就去放
牛」
現在,到農場裡餵小牛
,不僅沒有工資,還得
自己付錢向牛的主人買
牛奶餵牛。
正在改變導覽解說型態的科技與趨勢
網站
線上展覽、網路影片 / 電
視
手持裝置
Podcast
無線網路
全球定位系統 (GPS) 與適
地性服務 (LBS)
Web 2.0
網際網路的重要特質
大幅降低連結與分享的成本
可以同時結合多種媒體形式
去除時間與地理位置限制
以生物模式演化
旅遊導覽相關網站
機構、店家網站
地方政府網站
地方觀光、社區、文史組織網站
區域 / 國家政府觀光推廣網站
區域 / 國際旅遊網站 ( 飯店、旅行社、航空公
司、旅遊資訊網站 )
個人網站、部落格、討論區
全國性或全球性的地圖 / 地方資訊網站
網站進化的不同階段
1. 布告欄與小冊子存放處
2. 發展與訪客間簡單的互
動關係
3. 依訪客的基本資料、瀏
覽 / 購買記錄,提供量
身打造的網頁與瀏覽建
議
4. 在虛擬場域中,規劃、
執行並聚集買方與賣方
5. 透過網站協助訪客建立
同好社群,創造新價值
旅遊或博物館網站的新功能
場地預覽
預先規劃參觀路線
自訂個人典藏
鼓勵觀者分享個人經
驗、呈現個人觀點
藉由 Tag 來幫助觀者
尋找相關展品
線上展覽與網路影片
線上展覽 (On-line Exhibition)
「精於透過網路來呈現、解說博物館的收藏與主題,提
供來訪者豐富而有意義的虛擬經驗」 (Archives & Museum Informatics,
2006)
線上展覽與網路影片 / 電視
網路影片 / 電視
由於網路頻寬與儲存的成本大幅降低,透過網路下載與
分享影片,不僅日益平常,也將劇烈衝擊媒體既有的商
業模式。
手持裝置 (Handhelds)
PDA( 個人數位助理 )
手機
iPod
PSP
UMPC
Podcast
Podcast 是 iPod 與 broadcast ( 廣播 ) 兩
個字重組的新字。就跟「收音機」這個字一般
,指的可以是內容,也可以是內容傳布的方法
。
目前,已有許多機構、組織甚至是個人,把他
們製作的多媒體檔案或聲音檔做成 podcast ,
放在網路上讓其他人可以下載與訂閱。
下載下來的檔案,可以在電腦裡播放,也可以
傳送到隨身的 iPod 或媒體播放器播放。
參考網址: Global Museum Podcast Index
無線網路
Wi-Fi 、 WiMax
3G
藍芽 (Blue Tooth)
無線射頻識別系統 (RFID)
短片 : 「行動台灣」、「行動學習」。 More
全球定位系統 (GPS) 與適地性服務 (LBS)
GPS (Global
Positioning System) :
衛星導航系統,透過超過
24 顆衛星所發射出來的
無線信號,讓接受器無論
是在白天、晚上,各種天
氣裡,都能準確的知道自
己在地球上的位置 ( 經緯
度、海拔高度 ) 。
全球定位系統 (GPS) 與適地性服務 (LBS)
LBS (Location-Based
Services) :依使用者所
處之地理位置,提供他可
能需要之資訊的服務。
目前最常運用在手機簡訊
的發送。
未來則可以與網路資料庫
及使用者自訂功能結合,
適時適地以一對一的方式
提供使用者所需資訊與服
務。
Web 2.0
指的是網路上第二代的新興服務,它們讓使用者
可以在線上更容易進行合作並分享資訊
目前較熱門的應用 : 部落格 (Blog), Wiki, 地圖
。
參考網站 : Flickr, Platial.com
另一種類型 : GoogleEarth
競爭,還是互補
1960 年代,麗貝卡的媽媽過生日時
,麗貝卡的奶奶親手做生日蛋糕,買
麵粉、糖等材料,只要 1 ~ 2 美元。
1980 年代,麗貝卡過生日時,媽媽
打電話到麵包店訂蛋糕,並指定蛋糕
的規格、取蛋糕的時間、上面的圖案
和字樣。這種客製化服務要 10 ~
20 美元,父母都覺得很便宜,因為
這樣他們可以專心來準備慶生會。
競爭,還是互補
21 世紀初,麗貝卡的女兒生日時,
麗貝卡把整件事交給「迪士尼俱樂部
」來辦。麗貝卡的女兒和 14 個小朋
友一起體驗傳統的鄉村生活:他們幫
牛洗澡、放羊、餵雞、自己做蘋果酒
,還要背著乾柴爬過小山。費用呢?
不包括蛋糕,只要 146 美元。
麗貝卡在給父親的生日卡上寫著:
「生命中最美妙的東西並非物品。」
—《體驗經濟時代》
競爭,還是互補
農產品是可加工的
商品是有實體的
服務是無形的
體驗是難忘的
— 《體驗經濟時代》
全球思考 在地行動
有沒有一本完美的導遊書?我的意思是說,除了自然風景
、人文掌故、食宿交通資訊,作者有沒有可能,老老實實
的,把這地方真正的獨特性—或根本缺少什麼獨特性的事
實— 標舉出來?
一般導遊書作者,太像個耽溺的情人,對眼前的對象讚譽
備至,卻像從沒見過其他妙人似的;對一處風光描述得鉅
細靡遺,卻吝於提醒你,別處或許有更勝的景觀。
這要看你旅行的目的為何,是尋獵奇觀或改變生活情境?
就後者而言,世界上果真有兩個地方是完全一樣的嗎?或
者優劣真的可以評比?
—鴻鴻 , 「春天是一個女孩在夜晚的街角 : 愛
爾蘭對話」