Agen ii de pres

I. Introducere
Conform site-ului www.wikipedia.org agenia de publicitate este o companie care joac rolul de intermediar ntre productorul de bunuri i de servicii i mediile de informare n mas care aduc n final mesajul la cunotina consumatorilor. n acest mod sunt satisfcute necesitile de publicitate ale clientului ageniei. Cele mai mari agenii de publicitate din lume, numite i Big 6 sunt: WPP Group (Marea Britanie), Omnicom (Statele Unite), Interpublic (Statele Unite), Publicis (Frana), Dentsu (Japonia) i Havas (Frana).1 Ageniile de publicitate moderne au mai multe departamente: creaie, cercetare, producie, media, control s.a. O agenie poate oferi toat gama de servicii publicitare sau poate fi specializat pe anumite servicii (creaie, producie, studii de pia, media planning and buying, direct mail, corporate identity etc), precum i pe domenii de activitate (produse cosmetice, produse alimentare, buturi rcoritoare, transporturi etc).2 Publicitatea se ocup cu promovarea bunurilor, serviciilor, companiilor i ideilor, de cele mai multe ori prin mesaje pltite. Scopul direct ale acestor mesaje este stimularea dorinelor clienilor poteniali, i formarea asociaiilor pozitive n legtur cu produsul sau compania promovat, scop care este atins prin folosina metodelor de manipulare psihologic mai mult sau mai puin subtile. 3 Publicitatea promoveaz publicului int un produs, serviciu sau eveniment. Publicul int este partea publicului general pentru care au fost create produsele, serviciile sau evenimentele. Publicitatea este scris de copywriteri i terminat ca oper de art de ctre graphic designers. Pentru a ajunge la publicul int, publicitatea e condus prin canale de tipul: internet, imprimare, TV, radio, etc. 4

http://ro.wikipedia.org/wiki/Agen%C8%9Bie_de_publicitate , 30.01.2012, 18:30. http://www.iqads.ro/dictionar/agentie_de_publicitate.html, 30.01.2012, 21:05. 3 http://ro.wikipedia.org/wiki/Publicitate, 30.01.2012, 18:51. 4 http://pafaceri.ro/ce-este-publicitatea/, 30.01.2012, 20:05.
2

Reclamele de afar sunt cele afiate pe autobuze, tramvaie, trolebuze, bnci, panouri publicitare, blocuri i alte locuri n aer liber. Acestea trebuie s concureze cu cele din mprejurimi pentru a atrage atenia trectorilor.5 Anunurile publicitare sunt reclamele audio i video transmise la radio i la Tv. Reclamele Tv se bazeaz pe imagine i sunet, pe cnd cele din radio doar pe sunet. Reclamele directe pe televiziune nu promoveaz doar o viitoare cumprare a unui produs, ci stimuleaz un apel instant sunai acum care pe lng produsul de baz ofer i alte bonusuri. Anunurile publicitare imprimate se refer la anunuri precum cele din reviste, ziare i pliante. Anunurile imprimate pot include, de asemenea directoare precum cele ale camerei de comer. Publicitatea prin internet include reclame pe siteuri, indiferent c sunt benere colorate sau butoane pentru a da click. Marketingul pe internet este n beneficiul site-urilor. Marketingul prin email atinge potenialii cumprtori prin intermediul informaiilor i a ofertelor speciale.6

II.
5

Agen ia de publicitate McCann Erickson

http://pafaceri.ro/ce-este-publicitatea/, 30.01.2012, 20:07. Idem.

Universal McCann Romania este cea mai mare agenie de media din Romnia din punct de vedere al cifrei de afaceri i numrului de angajai, oferind un spectru complet de servicii media, cu soluii strategice i creative personalizate i complexe. La nivel internaional este parte a reelei Universal McCann.7 McCann Erickson este agenia care contribuie cel mai mult la creterea afacerilor clienilor si, consolidnd dezvoltarea pe termen lung a brandurilor, conform studiului AdMarket 2008. Compania se ghideaz dup principiul fondatorului su, Harry McCann: O agenie se dezvolt mai repede dac se concentreaz mai degrab pe creterea business-ului clienilor decat a propriului business.8 De-a lungul timpului, McCann Erickson Romnia a ajutat la construirea unor mrci puternice pe piaa romneasc, printre care: Untdelemn de la Bunica, Dufa, Kandia, Rom i Mgura, Dorna, Poiana Negri i Sprite, Fanta Shokata, Coca-Cola, Maggi (Nestl), Tnuva, Connex/Vodafone, Kiss FM, Radio 21 sau MTV Romnia. Viziunea McCann Erickson este de a influena puternic cererea pentru brandurile clienilor si printr-o abordare integrat, inovatoare a tuturor disciplinelor de comunicare din cadrul grupului.9 McCann Erickson este singura agenie de publicitate din ara noastr care a ctigat de dou ori consecutiv titlul de Agenia Anului n cadrul competiiei creative Golden Drum. Totodat, este singura agenie din Romnia inclus n Gunn Report Top 50 Cele mai Creative Agen ii din Lume i singura agenie din ara noastr cu 2 lucrri nscrise n Gunn Report Top 100 Reclame din Lume.10 2. 1. Serviciile oferite de McCann MRM Worldwide Romania ofer servicii de comunicare digital, servicii web (strategie, web design, programare, comunicare online, hosting), comunicare interactiv (SMS, MMS, jocuri web, coninut 3G) i direct marketing. Agenia a fost premiat i nominalizat la cele mai importante festivaluri de comunicare online din Romania - RoNewMedia, RoblogAwards, Internetics - sau n cadrul seciunilor de online din cadrul unor festivaluri de comunicare precum Ad'Or. n 2009 agenia MRM Partners a fost relansat, devenind parte integrant a reelei MRM Worldwide i schimbndu-i denumirea n MRM Worldwide Romnia. Reeaua
7 8

http://www.iqads.ro/portofolio/mccann_erickson.html, 1.02.2012, 22:03. Idem. 9 Idem.

10

Idem.

global MRM Worldwide face parte din McCann Worldgroup i are 64 de birouri n 37 de ri.
11

McCann PR este Cea mai creativa echipa a anului din PR, conform International Stevie Awards 2009, fiind al doilea an consecutiv cnd primete aceast distincie i totodat singura agenie romaneasc prezent pe podium n cadrul premierei seciunii de PR de la Golden Drum 2009 (cu campania Bookfest: crile au rspunsuri"). McCann PR este una dintre cele mai premiate agenii de PR din Romnia la toate festivalurile locale i internaionale de profil. La nivel internaional face parte din cea mai mare reea de agenii de PR din lume, Weber Shandwick.12 2. 2. Clien ii McCann McCann Erickson are relaii de parteneriat ndelungate cu unele dintre cele mai importante companii de pe pia, printre acestea numrndu-se The Coca-Cola Company - aflat n portofoliul ageniei din 1993, Nestl - din 1995, Connex/Vodafone din 1997, L'Oral din 1998, MasterCard Europe din 2000, Cadbury Romania (Kandia-Excelent) din 2004. McCann Erickson Romnia a fost desemnat Agenia Anului la Festivalul de Publicitate Golden Drum de la Portoroz. Vodafone a fost cel mai premiat brand din competiie i a ctigat Brand Grand Prix.13

2. 3. Echipele care au lucrat la campanii

Din partea Vodafone Romnia: Romina Tzloanu (Associate Director, Advertising, Vodafone), Luminia Botinaru (Senior Brand Manager Vodafone) i Mdlina Mitru (Brand Manager Vodafone). Din partea McCann Erickson: Adrian Boan (Creative Partner), Ctlin Dobre (Group Creative Director), Ionu Cojocaru (Art Director), Rzvan Chifu (Art Director), Andrei Fodolic (Copywriter), Dana Hogea (Group Account Director), Doina Ionescu (Account Director), Andreea Hrjanu (Senior Account Executive), Carmen Marin (Senior Account Executive), Simona Geac (Account Manager), Tiberiu Munteanu (Head of AV Production) i Alexandru Platon (AV Production).14
11 12

http://www.iqads.ro/portofolio/mccann_erickson.html, 1.02.2012, 22:30 Idem. 13 Idem. 14 http://www.iqads.ro/portofolio/mccann_erickson.html, 1.02.2012, 22:43

2. 4. Analiza reclamelor
Kandya este un nume cu rezonan pentru consumatorii de ciocolat ce i duce cu gndul la calitate. n reclama Kandia unde totul se topete n jurul personajului principal al reclamei, cei de la McCann s-au folosit de feminitate, de elegan, de seducie, ireal. Cnd tnra trece pe lng diferite obiecte (stlpi, maini, ziduri), i atinge obiectele (atingerea ceasului) totul se topete n jurul ei. Aceast caracteristic a ciocolatei este transpuns n atingerile feminine ale personajului principal. Simi cum lumea toat se topete n jurul tu n valuri fine ca de ciocolat. Odat cu noua Kandia care se topete i mai uor... Kandia ciocolat cu dragoste.. ntregul acest text transpus pe reclam printr-o voce suav completeaz mesajul reclamei. Din punctul meu de vedere reclama abund n elemente fantastice, n realitate lucrurile rmn aa cum sunt dup atingerea lor. Decorul este reprezentat de ora cu tot ceea ce implic el, de la zgomot, la aglomeraie, maini, pn la linitea camerei de hotel. Reclama la Diufa conine elemente tradiionale romneti: dansul cluarilor, instrumentele specifice cntecului popular, dar i elemente noi cum ar fi tehnologia, laboratorul unde se prepar vopseaua de cea mai bun calitate. Pentru rezultate perfecte chimitii germani au dansat dup cum le-au cntat talentaii zugravi romni acest slogan vrea s demonstreze c specialitii nemi pot face produse de calitate nemeasc cu specific romnesc. Untedelemn de la Bunica folosete ca i personaje principale o bunicu mpreun cu o nepoic. Aceste personaje sunt ndrgite de toate tipurile de public. Acest spot publicitar se adreseaz n special segmentului gospodinelor. Elementele folosite n aceast reclam sunt legumele proaspete, buctria plin de bucate. Aceast reclam are i un aer educaional nepoica imitnd tot ceea ce face bunica. Dup pregtirea bucatelor fetia mulumete pentru bucatele preparate cu uleiul Untdelemn de la Bunica. Aceast reclam este plin de bunstare, bucurie i voie bun.

II.

Re eau de publicitate JWT

Reeaua de publicitatea JWT, face parte din grupul de comunicare WPP, a achiziionat 75% din aciunile unei agenii belgiene care ofer servicii digitale i de marketing direct pentru o sum care nu a fost dat publicitii, informeaz Brandrepublic.com. 15 JWT a cumprat agenia belgian Tagora care este specializat n construirea de loialitate fa de brand. JWT a achiziionat aceast agenie pentru a-i dezvolta serviciile de marketing digital pe care le ofer la nivel global.16 Tagora, care are biroul central la Bruxelles, are clieni precum Radisson, Carlsberg i Cisco i a avut n 2006 venituri de 3,6 milioane de euro. 17 n luna noiembrie a anului trecut WPP, care deine reaeaua JWT, a achiionat agenia de marketing digital Quasar Media din India. De asemenea, anul trecut, WPP a cumprat cinci agenii n China. JWT este o reea de publicitate care face parte din WPP, unul dintre cele mai mari grupuri de comunicare din lume, care este prezent n 106 ri. Acesta mai include reelele Grey Worldwide, Ogilvy, Young&Rubicam i Group M. n Romnia, JWT este prezent prin agenia Scala JWT, care gestioneaz clieni precum Bancpost, Jacobs, Nestle i Pfizer.18 Reclama Carlsberg are ca i logo Probably the best beer in the world, fiind un mesaj subtil. Nu se spune c este cea mai bun bere din lume, ci probabil cea mai bun bere din lume ceea ce determin publicul int s verifice aceast afirmaie. n imagine pictura de bere este comparat cu o perl preioas care se afla ntr-o scoic. Scoica este format din dou capace de bere Carlsberg. Culoarea aurie a berii ne trimte cu gndul la prosperitate, bogie, iar verdele de pe fundal i de pe capacele de bere transmit consumatorului ideea de prospeime, ideea de via.

III.

Concluzii

15

http://www.iqads.ro/a_7938/reteaua_de_publicitate_jwt_achizitioneaza_o_agentie_belgiana_digitala.html , 2.02.2012, 23:00 16 Idem 17 Idem 18 Idem

Ageniile de publicitate reprezint un segment indispensabil pentru toate companiile sau pentru produsele pe care publicul int le cumprm. Publicitatea va rezista chiar i n vremurile cele mai grele, pentru c fr ea nu se pot face remarcate noile produse care apar pe pia, iar publicul crui i se adreseaz nu va avea posibilitatea s le consume, s le compare, n cele din urm ele disprnd de pe pia. Clienii, consumatorii sunt liberi s aleag, s cumpere sau s nu cumpere un produs sau un serviciu. Pentru a alege consumatorii, au nevoie de informaii pe care s le analizeze i la care s reacioneze pe plan raional, emoional, contient i incontient.

Webgrafie

1. http://ro.wikipedia.org/wiki/Agen%C8%9Bie_de_publicitate 2. http://www.iqads.ro/dictionar/agentie_de_publicitate.html 3. http://ro.wikipedia.org/wiki/Publicitate 4. http://pafaceri.ro/ce-este-publicitatea/ 5. http://www.iqads.ro/a_7938/reteaua_de_publicitate_jwt_achizitioneaza_o_agentie_belgiana_digitala.ht

ml

6. http://www.iqads.ro/portofolio/mccann_erickson.html