Anatoma de la revista

Por Lilin Lpez Camberos Letras Libres, junio 2011

Somos lo que leemos? Si es as, los mexicanos somos un tabloide impreso en colores brillantes con una mujer en bikini en primer plano. La revista ms leda en Mxico es TvNotas. En Inglaterra es la TvGuide y en Estados Unidos es la revista de la AARP, la American Association of Retired Persons. Siguiendo con el estereotipo, lo que los franceses ms leen es la mtica Paris Match, cuyo lema es histricamente conocido: le poids des mots, le choc des photos (el peso de las palabras, el impacto de las fotos). Rusia? Zhiyin, una Cosmopolitan para que las futuras esposas por encargo luzcan hermosas en todo momento. Y en China, Zen in a nutshell: Readers Digest, la revista con mayor circulacin mundial. Cosas de la vida. El mtodo es el siguiente: un sondeo informal en puestos de revistas ubicados en distintas zonas de la ciudad de Mxico. De Indios Verdes a Polanco. De la Condesa a Iztacalco. El resultado siempre es el mismo. La revista ms vendida, con un tiraje de 782 mil nmeros semanales, es TvNotas. Una publicacin de editorial Notmusa que surgi en 1994 y que hoy es la lectura nmero uno para muchos mexicanos. Un hombre en un puesto de revistas afuera de metro Indios Verdes. Un paradero de microbuses que se extiende varios metros: sobre el camelln hay un mercado multiforme, los puestos acomodados en bloques como los hex-

gonos de un panal. En la esquina de Colcahuac e Insurgentes Norte est el tenderete descolorido por el sol. Poco surtido, pero con un dueo alegre. Casi todas las revistas que exhibe son pornogrficas. Si le preguntas qu se vende ms, l contesta que novelas. Las seala. El ttulo de una de ellas es El sof del placer; la historia de esa semana, Anastasia y sus tetas chuponas. Varias de ellas son importadas: Purely 18, Taboo. Pero de otros ttulos, nada. Eso s, las sopas de letras tambin se venden considerablemente. Las revistas de msica casi no porque son caras. Cuestan 35 pesos. En la esquina de Monte de Piedad y 5 de mayo, muy cerca del Hostelling International Catedral, el dueo de un puesto de revistas logra sus mejores ventas con las revistas para adultos. Sus principales clientes: gringos y extranjeros que aparecen para llevarse una Playboy y un mapa, casi religiosamente. En el paradero Cuatro Caminos, la revista ms vendida (despus, siempre despus de TvNotas) es H Extremo. En Polanco, Arqumedes con Horacio, una respuesta extraa: despus de Hola! y Vanidades, revistas de tejido y crochet. En Jalapa y Puebla y en Hamburgo y Gnova, TvNotas y Vanidades. En la central camionera del norte, Muy Interesante y Proceso. Tambin se le vende la Vogue, que cuesta 140 pesos? S. Los viajes largos lo ameritan.

Estos son los precios para anunciarse en TvNotas: cuarta de forros, 331 mil 81 pesos; tercera de forros y segunda de forros (cada una), 305 mil 613 pesos; una pgina, 254 mil 562 pesos; media pgina, 140 mil 73 pesos y un tercio de pgina, 93 mil 768 pesos. Un par de titulares de la ltima edicin: Mam alivianada, Nailea Norvind apoya que su hija mayor tenga novia! y Unidas por el dolor, Thala y Laura Zapata lloran juntas la muerte de su madre. Hagamos cuentas de la facturacin por publicidad de esta edicin: 19 anuncios de pgina completa, dos de media pgina y uno de un tercio de pgina; sumados a la cuarta, tercera y segunda de forros, da como resultado 6 millones 152 mil 899 pesos. Si cada edicin obtiene este aproximado, las ganancias al mes son de ms de 24 millones y medio de pesos. Casi 300 millones de pesos anualmente solo por concepto de publicidad. Como nota al margen, TvNotas vende ms de 2 millones de ejemplares mensualmente. Sin embargo, los dueos de puestos de revistas adquieren cada ejemplar en la Unin de Voceadores con un 29% de descuento, es decir, por 15.60 pesos. Es mejor no hacer ms cuentas.

Los defeos le hacemos honor a los estereotipos. El dueo de un puesto de revistas en el corazn de la Condesa, en la calle de Michoacn, es un tipo alto, rubio, de barba. Tiene expansiones en las orejas y tatuajes. Demasiado cool para vender revistas. Dice que muchos de sus clientes solo se aparecen para encargarle un nmero. Por un mes no los ve. Gente de la colonia, me dice, como si hablramos de una fraternidad o, mejor, de una logia. Para entrar debes dejar tus gustos lumpen en la puerta.

Una mujer en un puesto sobre avenida Cuauhtmoc se desahoga. No entiendo a los editores, a los escritores, por qu prefieren venderle la revista a tiendas como Sanborns? All la gente va nada ms a leer, no se llevan la revista, la dejan ah toda maltratada. A m lo que me interesa es vender, gracias a m hacen su negocio. De la TvyNovelas, esa mtica revista que surgi en los aos setenta, la seora solo vende un nmero a la semana, si bien le va. De muchas otras revistas tambin solo compra un nmero. De TvNotas, ms de treinta. Mxico no es un pas de lectores. 2.9 libros por ao es el promedio segn la Encuesta Nacional de Lectura. Sin embargo, 39.9% de la poblacin lee revistas. Son de ms fcil acceso: una tercera parte del porcentaje anterior las consigue por medio de prstamos de familiares o amigos. El pass-along de TvNotas asciende a diez. El de Quin, por ejemplo, es de 3.8. Junto con el Libro vaquero, formador de generaciones enteras de mexicanos, TvNotas se lleva el primer lugar de lectura, aunque el Conaculta no la reconozca como libro. En un pas con ndices de lectura tan bajos como Mxico la lectura de un tabloide de espectculos es mejor que nada?

Los argentinos leen Pronto. Un porteo la define como la Caras del proletariado. Cuesta 4 pesos argentinos, menos de un dlar. Las revistas que menos se leen en Mxico, segn los dueos de puestos de peridicos: Newsweek, Milenio Semanal, Cambio, Impacto, Contralnea. Es la opinin de un hombre (oculto en su tejabn, las pestaas blancas, la piel enrojecida) en Tlalpan, Insurgentes Sur y Ayuntamiento. La sntesis poltica no vende. Una mujer en metro Chabacano dice que depende de los artculos. Cmo cul? La Rolling Stone, la Mega Pster, responde convencida.

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