UNIVERSIDAD NACIONAL DE TRUJILLO

ESCUELA DE INGENIERA INDUSTRIAL

MICROECONOMIA

INTRODUCCIN

La apertura de los monopolios en poder del Estado ha sido por varios aos un tema de discusin diaria, tanto en la clase poltica, como social de este pas. Estn por un lado los que aprueban y abogan por que dicha figura se lleve a cabo y por el otro los que la desaprueban. Cada sector expone las razones que justifiquen su punto de vista y los motivos por los cuales se aferran a sus ideales. Con el presente trabajo pretendemos dar una visin panormica ms amplia de lo que significara una apertura en algunos servicios como telecomunicaciones y seguros y de las consecuencias positivas y negativas que de ello se derivaran. Ms que el punto de vista de polticos o de la clase sindical de Per, que no hacen otra cosa que defender sus intereses, queremos que el lector tome como referencia ambos puntos de vista con sus correspondientes razonamientos y llegue a sus propias conclusiones. Al fin y al cabo creemos que es usted, amigo lector y ciudadano quien paga por un servicio, es el que debe valorar si el mismo se le est dando de la forma idnea de acuerdo a sus necesidades y quien debera, en circunstancias normales, ser tomado en cuenta a la hora de que se tomen las decisiones trascendentales que afectarn al pas, como es el caso que desarrollamos a continuacin.

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MONOPOLIO
Definicin: Situacin de un sector del mercado econmico en la que un nico vendedor o productor oferta el bien o servicio que la demanda requiere para cubrir sus necesidades en dicho sector. Para que un monopolio sea eficaz no tiene que existir ningn tipo de producto sustituto o alternativo para el bien o servicio que oferta el monopolista, y no debe existir la ms mnima amenaza de entrada de otro competidor en ese mercado. Esto permite al monopolista el control de los precios.

EL CASO EXTREMO DE COMPETENCIA IMPERFECTA ES UN MONOPOLIO

Causas Fundamentales: Para ejercer un poder monopolista se tienen que dar una serie de condiciones: 1) 2) Control de un recurso indispensable para obtener el producto Disponer de una tecnologa especfica que permita a la empresa o compaa producir, a precios razonables, toda la cantidad necesaria para abastecer el mercado; esta situacin a veces se denomina monopolio natural Disponer del derecho a desarrollar una patente sobre un producto o un proceso productivo Disfrutar de una franquicia gubernativa que otorga a la empresa el derecho en exclusiva para producir un bien o servicio en determinada rea.

3)

4)

Cuando un mercado presenta una composicin de monopolio, simplemente existe una nica firma que suple el bien o los bienes de una canasta especfica de bienes. En terminologa de mercado se suele denominar monopolio "bueno" al que nace como consecuencia de la voluntad mayoritaria de los consumidores que, en un verdadero proceso democrtico (de mercado) votan con sus compras y abstenciones de comprar a efectos de decidir cul es el proveedor que deber prevalecer por sobre sus competidores.

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Esta decisin es irreprochable desde el punto de vista democrtico porque nace de la voluntad de la mayora de los consumidores que, sin injerencia gubernamental, as han decidido asignar sus escasos recursos a quienes ellos consideran que mejor los satisfacen. La decisin en ltima instancia corresponde al consumidor, verdadero soberano del proceso de mercado. Los economistas han desarrollado complejas teoras para explicar el comportamiento de la empresa monopolista y las diferencias de sta con una empresa que opera en un marco competitivo. Una empresa monopolista, como cualquier otro negocio, tiene que enfrentarse a dos fuerzas determinantes: 1) Un conjunto de condiciones de demanda del bien o servicio que produce Un conjunto de condiciones de coste que determinan cunto tiene que pagar por los recursos que necesita para producir y por el trabajo requerido por su produccin.

2)

Toda empresa o compaa debe ajustar su produccin para maximizar sus beneficios, es decir, que pueda maximizar la diferencia entre lo que ingresa por sus ventas y los costes que ha de cubrir para producir la cantidad de bienes vendidos. El nivel de produccin que maximiza los beneficios viene dado por aquella cantidad que permite poner el mximo precio posible.

QU SUCEDE CON EL PRECIO EN UN MONOPOLIO? Cuando en un mercado, hay solo una empresa, es muy probable que la empresa pueda fijar libremente sus precios. Podemos imaginar que el monopolista elige el precio y deja que los consumidores decidan la cantidad que desean comprar de ese bien. Esto representa una composicin poco ptima e ineficiente, ya que los consumidores pueden perder recursos gracias a las utilidades extraordinarias que le pueden representar a la firma. Por esto, en economa, la estructura monoplica de mercado no es eficiente y existe el concepto de que es indeseable. El monopolio establece un precio mayor y ofrece una cantidad menor que la competencia perfecta. El coste social del monopolio en relacin a la competencia perfecta, es la diferencia de cantidades y la diferencia de precios. En un mercado perfectamente competitivo, a cada comprador se le cobra el mismo precio por cada unidad del bien particular (corregido por las diferencias de calidad y de los costos del transporte). Puesto que el producto es homogneo y como, adems suponemos perfecta informacin por parte de los compradores, no pueden existir diferencias en el precio de unidades de calidad constante. Cualquier vendedor que tratara de cobrar un precio mayor que el precio corriente,

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se encontrar con que nadie le compra el producto. Sin embargo, un monopolista puede estar en la capacidad de cobrarle a diferentes personas diferentes precios y/o de cobrar diferentes precios unitarios por unidades sucesivas adquiridas por un comprador determinado. Una fuente del monopolio se encuentra en el costo de establecer una planta de produccin eficiente, sobre todo en relacin con el tamao del mercado. Esta situacin surge cuando el costo promedio mnimo de produccin ocurre a una tasa de produccin ms que suficiente para abastecer a todo el mercado a un precio que cubra el costo total.

INGRESO MARGINAL Y EL MONOPOLIO: En un monopolio la elevacin del precio producir una disminucin de las ventas y el ingreso ir descendiendo, as:

Y por tanto el ingreso marginal es menor que el precio. En el caso especial que la curva inversa de demanda sea de carcter lineal: , el ingreso ser: y por tanto:

ENTONCES:

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COMPARACIN ENTRE LA COMPETENCIA PERFECTA Y EL MONOPOLIO Definamos los trminos: EL MONOPOLIO: Es una estructura de mercado imperfecto donde existe un solo vendedor de un producto y este no tiene sustitutos cercanos, por lo cual el monopolista tiene la capacidad de fijar el precio del bien. LA COMPETENCIA PERFECTA: Es una forma ideal y no real de estructura industrial; en este caso el trmino perfecto significa simplemente total" o completa. El mercado Competencia Perfecta se define como el mercado en el que existe un gran nmero de compradores y vendedores de una mercanca, adems de que se ofrecen productos similares, igualmente existe libertad absoluta para los compradores y vendedores y no hay control sobre los precios ni reglamento para fijarlos.

COMPARACIN ENTRE MONOPOLIO Y COMPETENCIA PERFECTA En sus anlisis la microeconoma otorga un lugar importante al caso del monopolio, caso tipo en el cual el tratamiento es relativamente simple, al menos en la situacin del equilibrio parcial, ya que se reduce al estudio del comportamiento de un solo agente en un entorno que tiene las mismas caractersticas de la competencia perfecta. Vamos a precisar el comportamiento de un tal agente, antes de tratar el equilibrio en relacin con el problema de la optimalizad y de las razones por las cuales pueden existir monopolios.

Se considera una empresa que es la nica productora de un cierto bien, tiene el monopolio, y enfrenta una demanda competitiva del mismo en el caso simtrico donde se presenta un slo agente comprador frente a una oferta competitiva se habla de monopsonio. El problema de esta empresa es hallar el precio que le permita maximizar su utilidad, habida cuenta la demanda existente. Para resolver tal problema se necesita en primer lugar que la empresa estime tal demanda; en general se supone que la conoce para todos los precios posibles. Si, adems de ello la demanda disminuye ante una aumento del precio, es claro que para un precio alto el monopolio vende poco, pero con una ganancia importante por unidad producida sin tener en cuenta los costos fijos en tanto que, ante un precio dbil vende mucho pero con una ganancia unitaria menor.

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Dicho de otra manera, su ingreso marginal, el generado por la ltima unidad vendida, es decreciente; si este ingreso es superior al costo marginal, esto es el costo incurrido ante la produccin de la ltima unidad, el monopolio puede aumentar su beneficio incrementando su produccin. De tal manera la oferta que maximiza su beneficio es aquella en la cual el ingreso marginal es igual al costo marginal; este criterio de igualdad caracteriza la situacin del monopolio de la misma manera que la igualdad entre el precio y el costo marginal es la caracterstica de la empresa en competencia perfecta. Evidentemente el monopolio puede adoptar un comportamiento competitivo efectuando una oferta y proponiendo un precio de tal manera que se presente una igualdad entre precio y costo marginal. Ahora, no obtiene un beneficio mximo porque si aumenta un poco su precio vende un poco menos ciertamente, pero ello slo afecta a las ltimas unidades producidas para las cuales el diferencial entre el precio y costo marginal es dbil; al contrario, el alza de precios afecta todas las unidades vendidas provocando de tal manera un aumento no despreciable de los ingresos y, por tanto, del beneficio. Puede seguir actuando de esta manera, aumentando progresivamente el precio y disminuyendo la cantidad ofrecida hasta el momento en que no valga la pena, es decir, hasta que su ingreso marginal sea igual al costo marginal. Este razonamiento, que slo es vlido si la funcin de demanda es decreciente, muestra que en el equilibrio monopolstico el precio es superior al costo marginal y que la cantidad producida es inferior a la que se hubiera dado en competencia perfecta. Es por ello que un equilibrio de tal tipo no es eficiente, segn el criterio de Pareto. Las principales diferencias entre una empresa monopolista y una competitiva es que, en el caso del monopolio, hay un mayor margen para establecer el precio, aunque este control no sea absoluto. La empresa monopolista tiene mayor libertad para ajustar tanto el precio como la cantidad producida en su intento de maximizar beneficios. Desde el punto de vista de la sociedad, el monopolio implica unos efectos menos deseables que los derivados de la competencia econmica. En general, el monopolio redunda en una menor produccin de bienes y servicios de los que se derivaran en condiciones de competencia, con precios mayores. Otra prctica habitual de los monopolios es la discriminacin de precios, que implica el cobrar diferentes precios para los mismos bienes o servicios dependiendo de qu parte del mercado compre.

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COMPARACION ENTRE COMPETENCIA PERFECTA Y MONOPOLIO:

Competencia perfecta Supuestos y caractersticas

Monopolio

Gran nmero de compradores y vendedores Producto homogneo (idntico) Informacin perfecta Las empresas son tomadoras de precios No hay barreras de ingreso o salida

Se presenta un solo vendedor Los bienes producidos no tienen sustitutos cercanos Puede existir informacin imperfecta La empresa es fijadora de precios Hay barreras, legales o naturales, de entrada

Demanda que Demanda perfectamente Demanda total del mercado enfrenta la elstica e igual al ingreso empresa y el marginal ingreso marginal

Determinacin Maximiza ganancias donde Maximiza ganancias donde del nivel de CM = IM CM = IM produccin

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Beneficios econmicos

Eficiencia

COSTOS SOCIALES En un mercado monopolista el precio tiende a aumentar, por lo que cabe esperar que el bienestar de los productores aumente y el de los consumidores disminuya. Pero si se otorga el mismo valor al bienestar de los productores y al de los consumidores, hay que averiguar si aumenta o disminuye el bienestar de la sociedad en su conjunto. Para ello se realiza un anlisis grfico.

1.

2. 3. 4. 5. 6. 7.

Demanda del mercado (Ingreso medio del monopolista) Ingreso marginal Coste marginal sin la subvencin Precio ptimo monopolista Precio ptimo competitivo Cantidad ptima monopolista Cantidad ptima competitivo

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Al equiparar el mercado monopolista con el mercado perfectamente competitivo la variacin es:

Para los consumidores (variaciones en el excedente del consumidor): pierden A y B. A: Lo que pagan de ms: (P*m P*c) Qm. B: Unidades queya no pueden comprar, a su precio medio: (P*m P*c) (Qc - Qm) / 2

Para los productores (variaciones en el excedente del productor): ganan A y pierden C. A: Los beneficios adicionales: (P*m P*c) Qm. C: La cantidad que dejan de vender que les hubiera proporcionado un beneficio al ponerlo al precio competitivo, por el beneficio medio: (P* c CM(Qm)) (Qc Qm) / 2

La prdida irrecuperable de eficiencia neta es, por tanto, B C. B: Las unidades que los consumidores se quedan sin disfrutar, a su precio medio: (P*m P*c) Qm / 2 C: Los beneficios que el productor ha dejado de percibir: (P* c CM(Qm)) (Qc Qm) / 2

Aunque el Estado se llevara todos los beneficios del monopolista en impuestos y los redistribuyera entre los consumidores de sus productos, habra una ineficiencia porque la produccin es menor que en condiciones competitivas.2 La prdida irrecuperable de eficiencia provocada por el poder de monopolio es ese coste social. Adems la empresa puede dedicarse a la bsqueda de rentas econmicas: gastar dinero en esfuerzos socialmente improductivos por ejemplo para adquirir, mantener o ejercer ineficientemente su poder de monopolio, lo que tambin supone un coste social. Para evitar los costes sociales el Estado interviene en la economa: Creando una regulacin antimonopolio y estableciendo un Derecho de la competencia mediante leyes y reglamentaciones destinadas a fomentar la competencia en la economa prohibiendo todo lo que la restringe o es probable que la restrinja limitando los tipos de estructura de mercado permitidos y limitando los beneficios de la estructura.

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Tratando de romper la situacin de monopolio. Por ejemplo fomentando la entrada al mercado o industria de nuevos competidores o incluso obligando a escindirse o a vender activos a la empresa monopolstica. Nacionalizando algunos monopolios para que sea el Estado quien los gestione en condiciones ms favorables para los consumidores en forma de empresas pblicas. El monopolista confronta la totalidad de la demanda del mercado, lo que le permite determinar el volumen a producir, y consecuentemente el precio a cobrar; este volumen de produccin estar asociado a la obtencin del mximo nivel de ganancia. En su nivel de optimizacin de la produccin, el monopolio ocasiona una prdida irrecuperable de eficiencia, que se denomina costo social , que se representa en el siguiente grfico:

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Produccin de equilibrio y costo social del monopolio

Para maximizar su ganancia, el monopolista elegir el nivel de produccin QM que iguala su costo marginal con su ingreso marginal y cobrar PM; sin embargo, el ptimo social requiere que el CMg sea igual al precio (punto A de la funcin de demanda), lo que implicara incrementar su volumen de produccin, dado que la sociedad asigna a las nuevas unidades mayor valor que el costo de producirlas; estas unidades adicionales no sern producidas, ya que disminuiran el volumen de utilidades del monopolio. Esta situacin constituye el denominado Costo Social del Monopolio Prdida irrecuperable de eficiencia (en la figura, el tringulo sombreado). Por las razones anteriormente analizadas, en los diferentes pases suele existir una fuerte legislacin antimonoplica. Adicionalmente, los gobiernos pueden implementar diferentes medidas tendientes a regular los monopolios: normativas, provisin de bienes pblicos, impositivas (3) y de control, como la creacin de organismos reguladores (en Mendoza, el EPAS y el EPRE). A diferencia de otro tipo de mercados, la aplicacin de precios mximos puede resultar exitosa en el caso de existencia de monopolio. En s mismo, el monopolio no es ilegal: en efecto, no puede ser ilegal constituirse en monopolio a partir de la eficiencia o la habilidad comercial; pero es ilegal incurrir en prcticas destinadas a obstaculizar la competencia impedir el ingreso de nuevos competidores o eliminar a los actuales- a partir de situaciones de abuso de poder de mercado. Ingresos medios y marginales Cuando un monopolio aumenta la cantidad que vende, produce dos efectos en el IT = P x Q: 1. El efecto-produccin: se vende ms produccin, por lo que Q aumenta. 2. El efecto-precio: el precio baja, por lo que P es menor. En el caso de la empresa competitiva, no se produce ningn efecto-precio. Las curvas de demanda y de ingreso marginal de un monopolio

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Ingresos medios y marginales Ntese en el grfico anterior que: 1. La curva de demanda es tambin la curva de ingreso medio (IMe). 2. Las dos curvas comienzan en el mismo punto, pues el IM de la primera unidad vendida es igual al precio. 3. A partir de la primera unidad, la curva de IM se encuentra siempre por debajo de la curva de demanda. 4. El IM puede incluso ser negativo (el efecto-precio es mayor que el efectoproduccin). MAXIMIZACIN DE BENEFICIOS: Bos = IT CT Condicin de Mximizacin de Bos IM = CM La cantidad de produccin que maximiza los beneficios se encuentra en la interseccin de la curva de ingreso marginal y la curva de coste marginal. La Maximizacin de Beneficios de un Monopolio

Ntese que: tanto en competencia como en monopolio, la condicin de maximizacin de beneficios es IM=CM, pero en monopolio IM<P. As pues: Empresa competitiva: P = IM = CM Empresa monopolstica: P > IM = CM La medicin grfica de los beneficios del monopolio Recordemos: Beneficios= IT CT Podemos escribir: Beneficios = (IT/Q CT/Q) x Q Es decir: Beneficios: (P CTMe) x Q

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Beneficios de un Monopolista

Son los beneficios del monopolio sostenibles a largo plazo? S lo son, pues no hay entrada y salida de empresas (otra diferencia con respecto a la competencia perfecta).

El papel del Gobierno La pregunta es: cul es el propsito y funcin de todo Gobierno? Por experiencia y por abstraccin, sabemos que la pregunta puede responderse y se responde en distintas y variadas formas. La corriente de pensamiento que llamaremos aqu estatista o autoritaria, cree que el Gobierno debe involucrarse en todo aspecto de la sociedad humana, y que en realidad no hay tal cosa como "vida privada". Por otra parte, hay quienes creemos que cada individuo tiene el derecho a determinar sus propios valores, y a tratar de realizarlos, en tanto no viole los derechos de los dems. Otras denominaciones para la filosofa estatista: comunismo, fascismo, socialismo. Los socialistas contemporneos han adoptado otros apelativos, tratando de distanciarse de las fracasadas experiencias del comunismo y el fascismo. Pero aunque Karl Marx ha muerto, sus ideas estn an vivas bajo otros nombres, como "Tercera Va", "Un Slo Mundo", "Comunitarismo", y otros trminos por el estilo, que mucho confunden a la gente. El libertarianismo expresa en cambio la defensa de los individuos contra el poder de los estatistas.

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Pero antes de responder a la pregunta sobre el papel y funcin propias del Gobierno y el Estado, veamos otra: Cul es el propsito de la empresa privada y el esfuerzo individual? La empresa privada -laissez faire- es el resultado producido cuando unos individuos particulares se comprometen con otros en intercambios y contratos para su beneficios mutuo. Y por qu "beneficio mutuo"? Porque a esos intercambios y contratos ellos llegan de manera voluntaria -o sea, libremente-, sin empleo de la fuerza o su amenaza (coercin.) Por tanto, si todas las partes han concordado sobre sus trminos, debe ser porque son de beneficio para todas ellas. Contrastemos el carcter voluntario de la concertacin de intercambios y contratos con algo que obviamente no lo tiene: el robo a mano armada. El ladrn le atraca a Ud. en plena calle, en su oficina o negocio, o en su casa particular, y bajo amenaza de violencia -coercin- le exige que le entregue algo. No le ofrece nada a cambio; no digamos que su vida, porque su vida es suya: Ud. ya la tiene, y l slo puede quitarsela. Ahora bien: qu pasa si Ud. se enfrenta a un tipo "progresista" de ladrn? Supongamos que en lugar de robarle simplemente, tomar lo suyo y llevarselo, y Ud. no lo ve nunca ms... ste s le ofrece a Ud. algo a cambio. Por ej. le ofrece protegerle a Ud. (o a su negocio o familia) de otros ladrones. O le ofrece col. 50.000 por un televisor que vale col. 150.000. Le roba su propiedad, pero dejandole la sensacin de haberle dado a cambio algo de valor igual o mayor; aunque en realidad fue una simple extorsin. Ahora volvamos al punto del Gobierno y el Estado, y sus propios papeles y funciones. Cuando el Gobierno se involucra en un negocio, es para beneficio mutuo de las partes, como en un acuerdo entre individuos privados? La respuesta del estatista, autoritario, ser afirmativa. La justificar no en unos valores objetivos, dados y recibidos por particulares que contratan, sino en un valor ms bien subjetivo, que dan o reciben ciertos grupos. Y ah est la trampa. Quin determina los valores de un grupo, y lo que es valioso para el grupo? Es ms: quin determina quienes lo componen? El estatista dice que l sabe. Por qu? Porque l siempre sabe!

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Demanda la "justicia social". A travs de un juego de manos semntico, y siendo un experto en justicia social, el estatista conoce lo que es mejor para todos y cada uno de los grupos: ricos, pobres, educados, ignorantes, negros, blancos, enfermos, sanos, etc. Observe que el estatista aborrece discutir casos individuales: para l no existen individuos, sino slo miembros de grupos. Adems, para el estatista las actividades no deberan beneficiar a individuos como tales, sino a grupos. No sorpresivamente, es el estatista mismo quien define estos grupos, y define aquello que les beneficia o no. Objetivos y deseos de los miembros individuales de las entidades colectivas son subsumidos en los personales del estatista que los est manipulando. Al estatista solamente le interesan los "derechos del grupo", y no los llamados derechos de cada individuo.

Monopolios de propiedad estatal Los Gobiernos -el Estado- se manejan y operan en beneficio de los estatistas. Los monopolios de propiedad y operacin por el Estado tambin son gestionados con ese fin. Los estatistas lo justifican en cada caso de monopolio, alegando beneficios para el pueblo, que siempre termina por ser un determinado grupo, sea el de una nacionalidad en particular, o sea con cualquier otra caracterstica en comn que ellos elijan definir. Sin embargo, y volviendo a la definicin original de monopolio, segn ella el Estado puede demandar y recibir casi cualquier precio por los bienes y servicios monopolizados. Y esto es lo que hace, usando como justificacin la "justicia social". Que es entonces el criterio de benficio y prdida que emplean los contables estatistas: si el monopolio pierde dinero, se recabarn impuestos en algn otro lugar. Y si obtiene unas llamados ganancias, ellas nunca irn a aumentar los ingresos generales, o a compensar la reduccin de impuestos; se usarn para legitimar superiores beneficios para los funcionarios y empleados del monopolio, o para comprar ms bonos de deuda ... que jams sern redimidos. Vale la pena observar que los Gobiernos ya no quieren involucrarse en negocios no absolutamente necesarios para el funcionamiento de la vida civil. El Estado

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slo monopoliza aquellos bienes y servicios no fcilmente prescindibles, a los cuales no es fcil renunciar: comunicaciones, energa, agua, puertos o aeropuertos. Ya no intenta monopolizar restaurantes, salones de belleza o talleres de reparacin de cauchos. Ha aprendido bien de la experiencia de la Unin Sovitica.

Conclusin Los monopolios de propiedad estatal entonces demandan y recaban los precios que a los polticos y burcratas se les antoja. (Extorsin?) Por supuesto que los bienes y servicios que proveen son muy necesarios en las vidas cotidianas de todos los ciudadanos; muy pocos pueden prescindir de ellos en realidad. Pero, como el tipo de ladrn que le ofrece a Ud. algo en retorno, el monopolio estatal le ofrece la ilusin de que Ud. ha recibido algo de valor a cambio. Pero no Ud. como individuo, sino como miembro de un grupo. El Estado le est protegiendo a Ud., lo quiera o no ...! Monopolio de estado: Un monopolio de estado es cuando este controla el comercio, la informacion, etc. En la historia esta bien claro el monopolio espaol, ya que Amrica (cuando era una metropoli espaola) solo podia comerciar con Espaa El monopolio moderno es aquel en donde empresas grandes y poderosas compran empresas pequeas. Un ejemplo podra ser Clarn, dueo de Canal trece, cablevision, fibertel, etc. La nueva ley de medios audiovisuales trata de que este monopolio se corte. Aunque en mi opinion (si es cierto que se debe acabar con el monopolio, el estado esta comenzando uno) Fuente(s): libro de historia 2: desde fines del medioevo hasta fines de la modernidad Qu beneficio obtiene un monopolio? Su beneficio ser igual a la diferencia entre el precio y el coste medio total, multiplicada por la cantidad vendida. Es equivalente al rea sombreada en el grfico

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Mientras que en el mercado perfectamente competitivo el beneficio desaparece a largo plazo, el monopolio es capaz de obtener beneficio a largo plazo ya que no se da el juego de entrada y salida de empresas que es el que determina ese beneficio nulo. Maximiza el monopolio el beneficio de la sociedad? El mercado competitivo maximiza el beneficio de la sociedad en el punto de equilibrio. El dicho punto el valor que otorga al bien el ltimo comprador (representado por la curva de demanda ) es igual al coste que tiene para el ltimo vendedor (curva de oferta). En el monopolio, en el punto de equilibrio (punto de corte de la curva de ingreso marginal y del coste marginal) la curva de demanda (representa el valor para el comprador) es superior a la curva de coste marginal (coste para el productor). Es decir, que el beneficio que obtiene el comprador es mayor que el coste que tiene para el productor, luego el beneficio de la sociedad aumentara si aumentase la cantidad ofertada por el monopolio hasta el punto de corte de la curva de demanda y la curva de coste marginal. Esto no le interesa al monopolio ya que a partir del punto de corte de las curvas de ingreso marginal y de coste marginal, incrementos adicionales de actividad reducen su beneficio particular. En definitiva, el monopolio, tratando de maximizar su beneficio particular, se sita en un nivel de actividad inferior a aqul que maximizara el beneficio global de la sociedad. Esta prdida de beneficio es justamente el coste que tiene para la sociedad la existencia de un monopolio. Por otra parte, el precio que fija un monopolio es superior al que fijara un mercado perfectamente competitivo. En el mercado competitivo el precio es igual al coste marginal, mientras que en el mercado monopolista el precio (determinado por la curva de demanda) es superior.

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Este elevado precio no implica per se un menor beneficio para la sociedad en su conjunto, lo que s implica es una transferencia de beneficios de los compradores a favor del monopolio. El coste social que conlleva un monopolio mueve a los gobiernos a actuar para tratar de limitarlos. a) Regulando las condiciones en las que pueden actuar los monopolios: por ejemplo fijando las tarifas, exigiendo un nivel de calidad de servicios, etc. El Estado trata de esta manera de proteger al consumidor. b) Tratando de romper la situacin de monopolio: permitiendo el acceso al mercado de nuevos competidores (otorgando licencias en sectores regulados), obligando a las empresas monopolsticas a realizar desinversiones para disminuir su control del mercado, fijando lmites mximos de cuota de mercado que una empresa puede controlar, prohibiendo determinadas operaciones de

concentracin empresarial, etc. c) Nacionalizando algunos monopolios para que sea el Estado quien los gestione en condiciones ms favorables para los consumidores. Discriminacin de precios :Algunos monopolios tratan de aplicar una poltica de

discriminacin de precios que consiste en vender el producto a distinto precio en funcin del tipo de consumidor. Se trata de venderlo ms caro a aquel tipo de

consumidor que valore ms el bien y que por tanto est dispuesto a pagar un precio ms elevado. Y venderlo ms barato a aquellos otros que lo valoren menos o que tengan menos recursos y que estn dispuestos a pagar menos por el bien. El monopolio trata de diferenciar dentro de los potenciales compradores distintos subgrupos en funcin del posible valor que puedan darle al bien. Si la empresa no realiza discriminacin de precios tendr que venderlo el producto a todos los potenciales compradores al mismo precio. Si el precio es elevado el monopolio perder las ventas a aquellos potenciales compradores que menos valoren el bien, mientras que si el precio es bajo el monopolio perder los ingresos adicionales de aquellos potenciales compradores que estaban dispuestos a pagar ms.

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Por tanto, si el monopolio pudiera discriminar en precio conseguira aumentar su beneficio. Hacer discriminacin de precio no resulta fcil, para ello es necesario diferenciar claramente a los distintos grupos de potenciales compradores y establecer un sistema de precios en el que no haya trasvases (es decir, que aquellas personas que estn dispuestas a pagar ms no adquieran el bien al precio ms bajo). Un ejemplo de discriminacin de precios puede ser el fijado por una compaa de agua que vende el m3 de agua a un precio relativamente moderado hasta un determinado volumen (aqul que representa el consumo medio de una familia) y a un precio mucho ms elevado para el consumo que supere dicho nivel (consumo ms de "lujo", destinado probablemente al riego de jardines, piscinas, etc.) En un mercado competitivo no es posible la discriminacin de precios ya que ste viene fijado por el mercado. Si la empresa sube sus precios a un determinado colectivo de compradores, estos adquirirn el bien de la competencia. Lmites al poder del monopolista: El Derecho de la competencia

El Estado limita el poder de mercado monopolista mediante la legislacin antimonopolio; elaborando leyes y reglamentaciones destinadas a fomentar la competencia en la economa prohibiendo todo lo que puede acarrear algn tipo de ineficiencia en el mercado, limitando las estructuras de mercado permitidas. En estos casos despliega todos sus efectos antes de que se produzca finalmente el monopolio, puesto que se trata de evitar que finalmente se desarrolle una estructura ineficiente. Sin embargo, existen ciertos casos en los que la regulacin despliega sus efectos permitiendo el monopolio, y nicamente se limita a regularlo. Cuando la estructura ms eficiente para un mercado sea un monopolio, es decir, estemos ante un monopolio natural, o bien cuando por poltica econmica el estado quiera favorecer la existencia de una empresa que dirija un monopolio en un rea concreta, lo ideal ser reducir el poder del monopolista hasta el mnimo en el cual le sea rentable estar en el mercado. De esta forma el estado intenta, interviniendo en el mercado, paliar el abuso del poder de mercado del monopolista en beneficio de los consumidores y stakeholders en general.

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Es un caso caracterstico, por ejemplo, de los servicios pblicos porque suelen acarrear altos costes fijos que propician economas de escala motivando que la solucin ms eficiente es que haya una sola empresa para que exista la mayor amortizacin posible de las infraestructuras que han sido necesarias para desarrollar la actividad (monopolio natural). Otras estructuras en las que se observa esta regulacin posterior pueden caracterizarse, bien porque sea ms rentable permitir la existencia de un poder de mercado, como en la competencia monopolstica, o bien cuando no puede obligarse a que se realice otra conducta, como en el caso de la colusin implcita. En estos casos lo que trata la ley es de equiparar la situacin del consumidor a la del monopolista, para que ste ofrezca una mayor cantidad del productor y a un precio ms bajo. Por ltimo encontramos los casos del monopolio estatal, en los que el estado decide crear un monopolio en un rea concreta que considera estratgica (monopolio artificial). En ese caso la regulacin es continua, al ser el estado la entidad que toma todas las decisiones por motivos polticos. Prohibindolo: Los organismos ms importantes a la hora de desarrollar y ejecutar este tipo de regulaciones son el Departamento de Justicia (en la foto) y la Federal Trade Comission en Estados Unidos; y la Comisin Europea, el Tribunal de Justicia de la Unin Europea y los ministerios de justicia en Europa. Debido a los costes sociales que conlleva, el monopolio se considera de forma genrica una estructura de mercado ineficiente, por lo que se trata de evitar que finalmente se produzcan concentraciones de poder de mercado. Para ello se desarrollan distintas prohibiciones sobre: Los acuerdos sobre fijacin de precios u otras estrategias de mercado similares. La conducta paralela: un tipo de colusin implcita en la que una empresa imita sistemticamente las acciones de la otra y puede desembocar en una conducta (precios y cantidades) similar a las de un monopolio. Las prcticas depredadoras en la fijacin de los precios, que tienen el objeto llevar a la quiebra a los competidores y disuadir de entrar en el mercado a quienes estn considerando esa posibilidad, con el fin de poder disfrutar de un mayor poder de mercado segn la teora de los mercados disputados.

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La creacin de barreras de entrada ya sean legales (patentes, licencias, derechos de autor patrimoniales...), tradicionales (costes de publicidad, altos costes irrecuperables o sunk costs...), de costumbres (crear un compromiso por parte de los consumidores con esa empresa rechazndose las dems...) o mediante el control de un elemento imprescindible para la produccin.

La aplicacin de las leyes antimonopolio puede realizarse a travs de las respectivas divisiones antimonopolio de los ministerios de justicia nacionales resultando en multas e incluso penas de crcel (por ejemplo en EE. UU.) o a travs de los procedimientos administrativos de la Federal Trade Comission que pueden iniciarse no solamente a travs de demandas de productores sino tambin de consumidores (class actions), los cuales pueden exigir el triple del valor monetario de los daos sufridos (triple damages) y las costas judiciales. Algunos ejemplos son la ley Clayton Antitrust o la ley Sherman Antitrust. El organismo que ejecuta y desarrolla las leyes antimonopolio en Europa es la Comisin Europea junto a las administraciones nacionales.

Regulndolo : Si el monopolio resulta ser la estructura ms eficiente posible para una determinada industria, se admite su existencia, dando lugar a un monopolio natural, pero se intenta reducir el poder de mercado adquirido por el monopolista hasta el mnimo posible, equiparando la situacin del consumidor y del productor. Para ello se realizan diversas prcticas.

Por ejemplo, pueden forzar al monopolista a reducir su precio, estableciendo un precio mximo cercano al precio competitivo (lo que impide que exista una prdida irrecuperable de eficiencia (X-inefficiency), o en el caso de las economas de escala provoca que se tenga que otorgar una subvencin al encontrarse el precio competitivo por debajo de los costes medios), o acosando a impuestos al productor para luego repartirlo entre los consumidores (lo que de nuevo nos dejara con el coste social de la prdida irrecuperable de eficiencia), entre otras.

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En un primer momento eran los Ministerios de economa los encargados de regular el mercado nacional pero hoy da los acuerdos internacionales en materia econmica conforman un entramado econmico a partir del cual se regula de forma internacional. Fomentndolo: De la misma forma, tambin pueden permitirse e incluso fomentarse la existencia de monopolios frutos del intervencionismo estatal, en cuyo caso estaremos ante un monopolio artificial. Esto suele responder a una poltica econmica determinada del gobierno que puede responder a diferentes motivaciones. Dos ejemplos caractersticos son los derechos de autor o los estancos de tabaco.

Tambin siguiendo la tendencia intervencionista, el Estado puede nacionalizar o estatalizar monopolios, permitiendo as que el poder de mercado caiga en manos estatales y no privadas. El comunismo responde a este tipo de regulacin. En la actualidad se ha desarrollado una influencia durante los siglos XIX y XX de las teoras liberales y keynesianas que propician la existencia de liberalizaciones y privatizaciones en la mayora de pases del primer mundo, por lo que actualmente esta regulacin basada en la estatizacin se encuentra en receso.

Tendencias sobre legislacin: En relacin a la necesidad de una normativa antimonopolio existen dos posturas clsicas al respecto. Los partidarios del intervencionismo estatal en la economa de mercado afirman la existencia de una serie de fallos de mercado, los cuales provocan que se desarrollen estructuras de mercado de este tipo que pueden consecuenciar la sumisin de los consumidores ante el poder de mercado del monopolista, lo que puede acarrear grandes desigualdades econmicas y sociales, por lo que los nicos monopolios existentes (ya que se consideran inevitables en aquellas industrias que presentan economas de escala) deben de estar en manos del Estado. Estas corrientes encuentran su implantacin ms frrea en sistemas econmicos socialistas y comunistas.

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Por otro lado los partidarios de las posturas liberales y neoliberales afirman que los nicos monopolios que se podran mantener en el tiempo son los monopolios naturales que son los que conservan una eficiencia de Pareto y no hacen sino mejorar el mercado abaratando los costes y por tanto el precio del producto o servicio; y que el resto de estructuras monopolistas no son sino el resultado de monopolios artificiales precisamente fruto del intervencionismo estatal (por ejemplo, en el caso de una patente o un permiso nico de produccin). Estas corrientes encuentran su implantacin ms frrea en los sistemas econmicos capitalistas. Hoy en da las ms implantadas en los sistemas occidentales son las corrientes liberales aunque una forma bastante moderada siguiendo en parte el modelo keynesiano.

LGICA DE DISCRIMINACIN DE PRECIOS Como se ha expuesto hasta ahora, los modelos de competencia imperfecta ayudan a explicar la realidad de los mercados al mostrar que los bienes no son homogneos y que los vendedores poseen poder para manipular el mercado. En mercados de bienes heterogneos existe la posibilidad de discriminar precios para obtener el precio mximo que los potenciales consumidores estaran dispuestos a pagar a fin de maximizar sus deseos de obtener el bien; en este caso, el productor puede obtener el precio mximo de cada uno de los consumidores en funcin del precio de reserva. Los vendedores monopolistas, asistidos por ciertos mecanismos que le ofrece el mercado, pueden obtener suficiente informacin de los consumidores para separarlos en grupos homogneos o, pueden determinar cul es la disposicin mxima a pagar que los consumidores tienen, con el fin de realizar una prctica de fijacin de precios conocida como discriminacin de precios. No se debe confundir discriminacin de precios con diferenciacin de precios. Si bien es cierto que ambos conceptos son parecidos, existe una diferencia fundamental que hace que stos se traten por separado. La diferencia subyace en la estructura de costos del bien objeto de discriminacin o de diferenciacin, segn sea el caso. Diferenciacin de precios se refiere al cobro de diferentes precios a diferentes personas por diferentes unidades de un bien, como resultado de diferencias en el costo del servicio o por diferencias en el costo marginal de ese bien (Miller y Meiners, 1989). Cuando se habla de diferenciacin de precios, se est hablando de diferencias en los precios de un bien, que reflejan diferencias en sus costos (Miller y Meiners, 1989; Piras, 1993).

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La discriminacin de precios consiste en fijar diferentes precios a diferentes consumidores por un mismo bien, por razones que no estn relacionadas con diferencias en los costos de producir el bien (Katz y Rosen, 1995; Maddala y Miller, 1991; Piras, 1993). Cuando se habla de discriminacin de precios, se refiere a dos casos: a) refiere al cobro de distintos precios unitarios por unidades sucesivas adquiridas de un mismo bien, a diferentes consumidores cuando los costos marginales para ese bien son iguales; b) refiere al cobro del mismo precio por unidades diferentes de un mismo bien (a un mismo nivel de produccin y de ventas unitarias) a diferentes clientes; an cuando los costos marginales de produccin difieren para cada cliente (Maddala y Miller, 1991; Miller y Meiners, 1989). Los bienes de informacin, debido a las caractersticas propias de permitir su transferencia con el uso de tecnologa electrnica, se adaptan perfectamente a los mercados que utilizan la discriminacin de precios como mecanismo para obtener de los consumidores su precio de reserva. Diversos autores (Andrade, 2000; Bailey, 1998; Odlyzco, 1996; Smith et al., 1999; Varian, 1995 y 1996) citan a la discriminacin de precios como el mecanismo ms utilizado para fijar el precio de los bienes de informacin que se distribuyen a travs de los mercados electrnicos, an cuando la estructura de estos mercados no corresponda a la de un monopolio.

EL MERCADO IDEAL PARA EL DISCRIMINADOR DE PRECIOS

Hasta los momentos se ha establecido que el mecanismo de fijacin de precios comnmente usado para los bienes de informacin, es la discriminacin de precios. Lo importante ahora es saber por qu es as y cules son las condiciones que deben estar presentes en un mercado para que ste sea considerado ideal para discriminar precios. Para ello, se hace necesario revisar la teora clsica acerca de discriminacin de precios, con el fin de conocer cules son esas condiciones ideales y qu beneficios le reportaran al vendedor llevar a cabo esa prctica en el mercado. A.C. Pigou analiz exhaustivamente los mecanismos de la discriminacin de precios bajo una perspectiva netamente econmica que es independiente de los aspectos legales, morales o socioculturales que forman parte de la relacin productor-consumidor. El estudio de Pigou analiza los aspectos de formacin de precios basados en la satisfaccin mxima de las necesidades del consumidor y su deseo por obtener el bien, por lo tanto no considera a la discriminacin de precios como un mecanismo ofensivo al consumidor. Para comprender las condiciones que deben existir al considerar un mercado ideal para discriminar precios, debe partirse de la siguiente interrogante, qu motiva a un vendedor a discriminar sus precios? La primera respuesta estar asociada al incentivo del productor para obtener el mximo de las ganancias extraordinarias. Sin embargo, no toda prctica discriminatoria de precios es rentable (Maddala y Miller, 1991; Pigou, 1946), ello depender entre otras cosas del segmento de

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mercado, accesibilidad, tamao y poder de compra. De esta manera, la primera respuesta lleva a realizar una segunda interrogante, qu situaciones y condiciones hacen rentable la discriminacin de precios para querer ser adoptada por un vendedor? Lo que hace rentable o no la discriminacin de precios como mecanismo vlido para obtener el mximo de las ganancias extraordinarias puede encontrarse en la siguiente cita, un mercado ideal para el productor, que le permita ofrecer sus productos y obtener la mxima ganancia de cada uno de los posibles compradores, est basado en el deseo que tienen los consumidores de obtener los productos que satisfagan mejor sus necesidades; en tal caso sera deseable establecer precios discriminatorios entre cada uno de ellos (Andrade, 2000: 222). Ese deseo de los consumidores por obtener los productos que satisfagan mejor sus necesidades puede ser medido econmicamente utilizando el precio de reserva. Puesto que el precio de reserva expresa la cantidad mxima de dinero que estara dispuesto a pagar cada uno de los consumidores por una determinada cantidad de un bien, ese deseo del consumidor por apropiarse de ese bien puede entonces verse reflejado en este particular precio, mientras ms alto sea el precio de reserva con respecto al precio de venta, mayor ser el deseo del consumidor por obtenerlo. Si el vendedor est en capacidad de conocer de antemano cules son los precios de reserva de los consumidores que l atiende en el mercado, entonces estar en capacidad de discriminar precios de forma rentable, debido a la diferencia que existe en cada uno de los consumidores en expresar su deseo por obtener el bien al pagar la mxima cantidad de dinero que l dispone. En este sentido, el discriminador podr cobrar un precio ms alto a quienes tengan precios de reserva altos y cobrar precios ms bajos a quienes tengan precios de reserva ms bajos; esto implicar que el vendedor podr obtener todos los ingresos posibles en el mercado (si se iguala el precio de reserva con el precio de venta), pues le vender tanto a aquellos que pueden pagar un precio nico alto, como a aquellos que no podran hacerlo de tener que pagar un nico precio. La discriminacin de precios ser ms ventajosa si ninguna de las unidades vendidas en un mercado puede transferirse a otro consumidor que se encuentre en ese mismo mercado. Si hiciera esa transferencia de un consumidor a otro que tiene precio de reserva mayor que el del consumidor que transfiere el bien (a travs de la reventa, por ejemplo), entonces el vendedor correra el riesgo de perder el beneficio extra de cobrar un precio de venta ms alto al consumidor a quien se le transfiere el bien, puesto que ese consumidor estaba en disposicin de pagar ms por el mismo bien, si se hubiese visto obligado a comprarlo directamente al vendedor.

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GRFICA DE LA DISCRIMINACIN PERFECTA

Particularmente, la discriminacin est asociada a las caractersticas diferenciales que tiene la poblacin consumidora. La base de la discriminacin del precio est sujeta a valores exgenos al producto, puesto que tal discriminacin depende del valor que cada consumidor le otorgue al producto, dependiendo del deseo de ste por obtenerlo, como el deseo de pagar el precio solicitado por el productor.

La competencia monopolstica La competencia monopolstica es un tipo de competencia en la que existe una cantidad significativa de productores actuando en el mercado sin que exista un control dominante por parte de ninguno de estos en particular . La cuestin clave en este caso es que se presenta una diferenciacin del producto, mercanca no homognea; es decir, un producto en particular, dependiendo del productor, puede tener variaciones que le permitan ser, en algn aspecto, diferente a los dems productos similares hechos por otras empresas. La competencia, entonces, no se dar por precios sino, por ejemplo, por la calidad del producto, el servicio durante la venta o postventa, la ubicacin y el acceso al producto, la publicidad y el empaque, etc. Otra caracterstica para destacar de la competencia monopolstica es la de la fcil entrada y salida a la industria por parte de los productores. Un gran nmero de

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productores de un bien determinado permite que las empresas no necesiten grandes cantidades de dinero, ni un gran tamao, para competir; los costos, sin embargo, se pueden incrementar por la necesidad de buscar diferenciarse de los dems competidores.Los mercados de competencia monopolista se sitan entre el monopolio y el oligopolio y poseen algunas caractersticas de cada uno de estos dos mercados. Se parecen al oligopolio en que existen un nmero limitado de empresas que producen y venden en este sector y en que no existen barreras de entrada: cualquier competidor tiene la facilidad para entrar o salir del mercado. En el mercado el consumidor es capaz de distinguir los bienes o servicios que produce otra a travs de las marcas. As, es como si cada empresa tuviera el monopolio de su marca, y por ello puede ejercer cierto control sobre el precio de su producto. Equilibrio de la empresa en competencia monopolstica El vendedor se enfrenta a una curva de demanda decreciente, ya que puede permitirse subir el precio perdiendo algunos clientes pero no todos, ya que tiene cierto poder sobre el precio. Como resultado de esta demanda decreciente, el equilibrio de cada empresa a corto plazo es muy similar al del monopolio. Para hacer mximo el beneficio, cada empresa fijar aquel nivel de produccin que iguale su ingreso marginal a su coste marginal. Al igual que el monopolista, la empresa en este mercado tambin puede obtener unos beneficios extraordinarios, aunque estos beneficios slo se mantendrn al corto plazo ya que al no existir trabas a la entrada o salida de empresas este beneficio actuar como incentivo a las dems empresas para entrar en el mercado restando con ello clientes a las existente, dndose esta situacin hasta que la curva de demanda de cada empresa sea tangente a la de coste total medio; acabando con ello el incentivo y la entrada de empresas, por lo que a largo plazo las empresas suelen fijar su produccin y precio con un beneficio nulo.

1. La competencia monopolstica a corto plazo Los competidores monopolsticos, al igual que los monopolistas, maximizan los beneficios produciendo la cantidad con la que el IMg = CMg. La empresa del panel (a) obtiene beneficios porque con esta cantidad el precio es superior al costo total medio. La del panel (b) experimenta prdidas porque con esta cantidad el precio es menor que el coste total medio. 2. La competencia monopolstica a largo plazo Las situaciones representadas en la figura 1 no duran mucho. Cuando las empresas estn obteniendo beneficios, como en el panel (a), hay nuevas empresas que tienen un incentivo para entrar en el mercado. Esta entrada aumenta el nmero de productos entre los que pueden elegir los clientes y, por lo tanto, reduce la demanda de cada una de las empresas que ya se encuentran en el mercado. En otras palabras, los beneficios fomentan la

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entrada y la entrada desplaza hacia la izquierda la curva de demanda de las empresas que ya existen. Al disminuir la demanda de los productos de la empresa ya existentes, estamos, obteniendo menos beneficios. En cambio cuando las empresas estn experimentando perdidas, como en el panel (b), las que estn en el mercado tienen un incentivo para salir. Al salir las empresas, los clientes tienen menos productos entre los que elegir. Esta reduccin del nmero de empresas aumenta la demanda de las que permanecen en el mercado. En otras palabras las perdidas fomentan la salida y la salida desplaza hacia la derecha las curvas de demanda de las empresas que quedan. Al aumentar la demanda de los productos de las empresas que quedan, stas obtienen ms beneficios (es decir, experimentan unas prdidas menores). Este proceso de entrada y salida contina hasta que las empresas del mercado obtienen exactamente unos beneficios econmicos nulos. La figura 2 representa el equilibrio a largo plazo. Una vez que el mercado alcanza este equilibrio, las nuevas empresas no tiene ningn incentivo para entrar y las que ya existen no tienen ningn incentivo para salir. Obsrvese que la curva de demanda de esta figura a penas toca la curva de coste total medio. Si hablamos matemticamente, diremos que las dos curvas son tangentes. Deben serlo una vez que la entrada y la salida han reducido los beneficios a cero. Como los beneficios por unidad vendida son la diferencia entre el precio (que se encuentra en la curva de demanda) y el coste total medio, los beneficios mximos son cero nicamente si estas dos curvas se tocan sin cortarse. Recapitulando el equilibrio a largo plazo de un mercado monopolisticamente competitivo tiene dos caractersticas:

Al igual que un mercado monopolstico, el precio es superior al coste marginal. En conclusin se debe a que la maximizacin de los beneficios exigen que el ingreso marginal sea igual al coste marginal y que la curva de demanda de pendiente negativa hace que el ingreso marginal sea menor que el precio. Al igual que en un mercado competitivo, el precio es igual al coste total medio. Esta conclusin se debe a que la libre entrada y salida reduce los beneficios econmicos a cero.

La segunda caracterstica muestra en qu se diferencia la competencia monopolstica del monopolio. Como el monopolio es el nico vendedor de un producto que no tiene sustitutivos cercanos, puede obtener beneficios econmicos incluso a largo plazo. En cambio, como hay libertad de entrada en un mercado monopolsticamente competitivo, los beneficios econmicos de una empresa en este tipo de mercado se reducen a cero.

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CONCLUSIONES 1. El anlisis de la formacin de precios est basado en la satisfaccin mxima de las necesidades del consumidor y su deseo por obtener el bien. 2. El mecanismo de discriminacin de precios, requiere que los productores tengan un alto nivel de informacin puesto que la fijacin de precios est basada en el precio de reserva de los consumidores. 3. Los niveles de informacin del comercio electrnico generan asimetras basadas en una sobre abundancia de informacin, que hace inapropiado al modelo clsico de competencia perfecta para entender los mecanismos de formacin de precios en los mercados electrnicos. 4. Los bienes de informacin, debido a las caractersticas propias de permitir su transferencia con el uso de tecnologa electrnica, se adaptan perfectamente a los mercados que utilizan la discriminacin de precios como mecanismo para obtener de los consumidores su precio de reserva.

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BIBLIOGRAFA CITADA

Andrade, Jess A. (2000). Formacin de precios de los productos de informacin en mercados que funcionan en redes. Revista Venezolana de Gerencia, Ao 5 N 11, Venezuela, La Universidad del Zulia, Vice Rectorado Katz, M. y Rosen, H. (1995).Microeconoma. Primera edicin en espaol, Irwin, Espaa. Maddala, G. y Miller, E. (1991).Microeconoma. Primera edicin en espaol, Edit. McGraw-Hill, Mxico. Miller, R. y Meiners, R. (1989).Microeconoma. Segunda edicin en espaol, Edit. McGraw-Hill, Bogot, Colombia. Pigou, A. (1946).La Economa del Bienestar, Editorial Aguilar, Madrid, Espaa Stigler, G. (1961). The Economics of Information.Journal of Politica Economy. Volume 69, Issue 3, June, pp. 213- 225. Stiglitz, J.E. (1994).Principios de microeconoma. 1 edicin, Editorial Ariel, Espaa. Varian, H. (1996) Differential Pricing and Efficiency.Firstmonday, issue 2, August. Consulta ms reciente: 29-092010. Disponible: http://firstmonday.org/issues/issue2/different/index.html

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