PRODUCTOS

BEBIDAS LACTEAS:

BEBIDAS NO LACTEAS:

POSTRES:

QUESOS Y GRASAS:

ALIMENTOS PARA BEBES:

BON YURT
Alpina presento en el mercado colombiano el BonYurt en 1987, un vaso de yogurt con uno de cereal en un mismo empaque, un concepto que hoy en da es difcil de disociar porque fue un producto innovador, marcado por la alianza de dos marcas lderes: Kellogs y Alpina. ste producto mezcla lo nutritivo de los lcteos (base lctea fermentada) con cereales fortificados; Las diferentes presentaciones son: Chokogozzo (co bolitas de chocolate), Zucaritas(com hojuelas de maz azucaradas), Chocokrispis (con arroz crocante cubierto de chocolate), All-Bran (con palitos de salvado de trigo llenos de fibra), Froot Loops (con cereal de maz, trigo y avena con sabores naturales a frutas) y con galleta (mini chips y oreo).

BON YURT
Este producto viene solamente en presentacin de vaso por 170 g:

Recipiente principal del yogurt:

Cilindro plstico blanco.
5,5 cm. Dimetro de la base 8,5 cm altura 7,5 cm dimetro parte superior

Cilindro plsticos semitransparente:

Tapa superior Base tapa: 8 cm dimetro Altura: 4,5 cm Parte superior: 5 cm

BON YURT
En la etiqueta de su envase se registran importantes datos como su composicin, informacin nutricional y lnea de servicio al cliente:

BON YURT
Beneficios para la salud de su componente lcteo: Ayuda a disminuir el porcentaje de colesterol sanguneo. Es una fuente rica en calcio Se digiere fcilmente Fortalece el sistema inmunolgico Controla algunos efectos secundarios de antibiticos

PRECIO

CANALES DE DISTRIBUCION
ALPINA gestiona siete canales de distribucin:
Orientado a la atencin de cliente con tipologas de detallistas tales como graneros, almacenes de vveres Panaderas, Cafeteras y tiendas de barrio, atendidos directamente por la Compaa bajo el modelo de preventa mediante su fuerza de Ventas y Distribucin.
TRADICIONAL

DISTRIBUIDORES

Distribuidores autorizados por la compaa quienes poseen la responsabilidad de atender bajo parmetros establecidos de servicio y en un territorio geogrfico determinado, a clientes que posee en su mayora, tipologa detallistas, tales como, tiendas, graneros, cafeteras y panaderas.

AUTOVENTA

Orientado a la atencin de cliente con tipologas de detallistas tales como graneros, almacenes de vveres Panaderas, Cafeteras y tiendas de barrio, atendidos directamente por la Compaa mediante su fuerza de Ventas y Distribucin atendidos bajo el modelo de venta directa.

CANALES DE DISTRIBUCION
AUTOSERVICIOS SUPERMERCADOS

Este canal tiene cobertura nacional y agrupa a las grandes cadenas de Supermercados Nacionales, Regionales e Independientes. Con reas de superficie superiores a 1.000 m2, en las cuales hay varias cajas registradoras para pago, gndolas, sistema autoservicio con variedad de surtido.

MINIMERCADOS

Canal destinado a la atencin de los Autoservicios independientes de pequeas superficies, inferiores a 1.000 M2, con gndolas y cajas de salida.

INSTITUCIONAL

Se especializa en la atencin de aquellos clientes en los cuales los productos se convierten principalmente en materias primas para la elaboracin de producto terminado tales como grandes panaderas, restaurantes, negocios de comidas rpidas, hoteles, casinos de alimentacin

LA CABAA

Corresponde a un canal exclusivo de ALPINA S.A. que est ubicado en el municipio de Sop y en diferentes centros comerciales. Se convierte en un establecimiento de gran tamao que ofrece productos de la compaa.

CANALES DE DISTRIBUCION

CABAA DE ALPINA EN EL MUNICIPIO DE SOPO

CABAA DE ALPINA EN EL C. C. SANTA FE

ESTRATEGIA PUBLICITARIA Dos palabras que te hacen feliz como tu Bon Yurt.
Este eslogan se encuentra muy posicionado en la mente de los nios y jvenes, hacindolo parte de su lenguaje cotidiano desde su primera aparicin en 2007, mostrndoles una actitud entretenida y moderna.

MUSIC FAN:
Bon Yurt lanz recientemente una campaa con el fin de llegar a su pblico joven a travs de la msica. El objetivo de la actividad era demostrar que tan fan es de su banda preferida:

El cuerpo de la campaa gira en torno a un concurso entre ocho bandas nacionales divididas en 4 gneros musicales (rock, pop, fusin y reggaetn), que tendrn la oportunidad de aparecer en las etiquetas de una edicin especial de Bon Yurt y la banda ms votada de cada gnero estar en el toque, un concierto al final de la campaa que se realizar en Bogot y Medelln. Los participantes deban ingresar a travs de la pgina web de Bon Yurt, un cdigo que se encontraba al respaldo de las etiquetas, con el cual se haca vlido el voto. Adems de ganar otros premios como: un viaje para dos personas para ir a ver a Lady Gaga, Rihanna o LMFAO en concierto fuera del pas y diversos premios instantneos como camisetas, i-pad, cdigos para descargar msica entre otros.

FACEBOOK

STREET MARKETING
Vehculos que estn en las calles y recorren varios puntos de la ciudad, especialmente colegios, universidades y espacios deportivos, a travs del cual se entregan volantes y muestras del producto.

PUBLICIDAD EN TELEVISION

MATERIAL POP

FORTALEZAS *Producto respaldado por una marca reconocida en el mercado. *Innovacin por ser el primer producto con las caractersticas de mezcla de bebida lctea y cereal. *Disponibilidad del producto para el consumidor final. * Capacidad de distribucin. *La imagen de marca muestra los atributos nutricionales del producto. *Tecnologa aplicada en el proceso de produccin. Alianzas estratgicas. La relacin valor de marca precio es favorable. Producto que puede ser consumido a cualquier hora del da OPORTUNIDADES *Tendencia creciente hacia el cuidado de la salud, la esttica y los hbitos alimenticios. *Tendencia de alimentos saludables dirigidos a la poblacin infantil. *Exigencias gubernamentales de practicas de manufacturas amigables con el medio ambiente. *Nuevas alianzas estrategias para diversificar el producto.

MATRIZ DOFA
DEBILIDADES *Problemas digestivos de sus consumidores, por el incremento de enfermedades relacionadas con el colon a temprana edad.

AMENAZAS *Las competencias potenciales de este producto, son las marcas Colanta, Parmalat y san Fernando a un menor precio. *Problemas clmticos que disminuyan la produccin de leche, como componente base del producto.

POSICION DEL BON YURT EN LA MATRIZ BCG

POSICION DEL BON YURT EN EL CICLO DE VIDA

Presentado por: Shirley Celis Carrillo Asignatura: Mezcla de mercadeo: Comunicacin