Comunicacin y Semiologa

ROLAND BARTHES

Roland Barthes (1913-1980)

Roland Barthes es conocido por el tiempo dedicado al estudio de los signos, la semiologa. Esta disciplina, entiende que los seres humanos se comunican no solamente a travs de los signos lingsticos (el lenguaje) sino tambin de otros elementos culturales tales como la ropa, el peinado, los gestos, las imgenes, las formas y los colores a fin de convencernos unos a otros respecto de las emociones, valores e imgenes que deseamos transmitir.

Lo natural
Barthes seal que con frecuencia, cometemos el error de llamar "natural" a lo que consideramos socialmente aceptable, moralmente deseable o estticamente placentero. Es natural comer, dormir, tener relaciones sexuales y usar el lenguaje... sin embargo, qu comemos, cundo dormimos, cmo tenemos sexo y qu palabras usamos es algo que vara de acuerdo a la cultura o subcultura de la que formemos parte.

Roland Barthes define a la semiologa como aquella disciplina que tiene como objeto todo sistema de signos, cualquiera que sea su sustancia, cualesquiera que sean sus lmites: las imgenes, los gestos, los sonidos meldicos, los objetos y los complejos de estas sustancias que se encuentran en ritos, protocolos o espectculos constituyen, s no lenguajes, s al menos sistemas de significacin.

Este autor se basa en la moda:

Los Idiolectos: que es el lenguaje de una comunidad. Habla de los elementos de la legua: Lengua y Habla. Habla: Es el acto individual de seleccin y

actualizacin. Lengua: Es un contrato social que no se puede crearla ni modificarla. Significado: No es una cosa, si no la representacin psquica de una cosa. Significante: es la imagen acstica.

El mensa publicitario je
Toda publicidad es un mensaje y ste es la unin de un plano de expresin o significante y un plano de contenido o significado En un primer nivel esta la frase publicitaria se constituye de la literalidad y abstraccin de su intencin publicitaria, remite a un cuerpo de significados; por referencia a lo real se denomina mensaje de denotacin

 El segundo mensaje es global, es nico y siempre es el mismo en todos los mensajes publicitarios: es la excelencia del producto anunciado y ste connota al primer mensaje La denotacin sirve para desarrollar argumentos, en una palabra: persuadir Los criterios del lenguaje publicitario son los

mismo que los de la poesa: figuras retricas, metforas, juegos de palabras.

Anlisis de Barthes
-Primer mensaje lingstico: son la leyenda marginal y las etiquetas, toman el cdigo de la lengua francesa.
-Que denota: una fotografa de diferentes alimentos acomodados como naturaleza muerta -Que connota: el signo PANZANI habla de italianidad. Da un significado de frescura, preparacin casera; incluye los colores de la bandera italiana. Utiliza otro signo: hace parecer que la pasta provee todos los ingredientes necesarios

En con junto
Barthes dice que la semitica estudia el modo de organizacin de
un objeto.

Mensaje lingstico o literal: Esta presente en todas las

imgenes. De aqu se derivan: - Anclaje: el mensaje lingstico que hace el observador. - Relevo: El mensaje que releva el lector la necesidad de elegir ciertos significados. Mensaje denotado o denominativo: La composicin o enunciacin de los elementos. Mensaje connotado: Contienen todos los significados posibles del contenido.

IDEOLECTOS

Fuentes de informacin

La aventura Semiolgica Roland Barthes

Ediciones Paids Ibrica, S.A. 2da edicin, 1993 La Retrica de la Imagen R. Barthes, 1964 http://comunicacion.idoneos.com/index.php/334756 http://html.rincondelvago.com/modelos-de-la-comunicacion.html