Sobre la responsabilidad social empresarial

Una reflexin sobre los motivos de fondo Jaime Alberto Bermdez Carreo

Sobre la responsabilidad social empresarial (RSE)

Autor: Quino Fuente: quesabesdetica.blogspot.com

Cabe preguntarse antes de pasar a una definicin ms formal de la RSE si es cierto que las empresas, las grandes corporaciones o los inmensos

conglomerados aplican esta estrategia en pro del bienestar de los seres que rodean su entorno (stakeholders) o si es meramente una estrategia que ayuda a optimizar cargos impositivos, mejorar la publicidad e implementar planes de accin contra las bajas cifras financieras de final de ao. Segn lo define la Gua Tcnica Colombiana de Responsabilidad Social (GTC 180) elaborada por Icontec1. La responsabilidad social empresarial es el compromiso voluntario que las organizaciones asumen frente a las expectativas concertadas que en materia de desarrollo humano integral se generan con las partes interesadas (stakeholders o grupos de inters), y que, partiendo del cumplimiento de las disposiciones legales, le permite a las organizaciones asegurar el crecimiento econmico, el desarrollo social y el equilibrio ecolgico". Dichos compromisos voluntarios buscan en su mxima esencia retribuir algo a la sociedad y al mundo del que se han obtenido tantos beneficios, sin embargo, las razones de fondo por las que se implementa la RSE son las que realmente definen si una empresa posee principios ticos o si solamente busca un objetivo concreto
1 ICONTECT. Gua Tcnica Colombiana 180 de RS [en lnea]. < http://www.icontec.org.co/index.php?section=367 >. [citado en 26 de Febrero de 2013].

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en beneficio propio y de nadie ms. As como los artistas famosos, msicos, actores y miembros de la farndula en general realizan toda clase de actividades sociales (altamente publicitadas), tales como crear fundaciones para combatir la pobreza, la contaminacin del planeta, las enfermedades famosas de turno, etc. Las corporaciones hacen lo propio y con unos motivos similares que en tal caso pueden distar mucho de lo que realmente se piensa, sin embargo, nunca podremos descubrir las intenciones reales de estos actos, podramos toparnos con la sorpresa de que son buenos y desinteresados. Por otra parte la Comisin de la Unin Europea en su libro verde 2 plantea a la RSE como la integracin voluntaria de las preocupaciones sociales y medioambientales en sus operaciones comerciales y en las relaciones con sus interlocutores. Encuentro esta definicin un poco ms sensata dado que las organizaciones siempre buscan mejorar la relacin con sus clientes, de una u otra forma, realizar esto involucra a la RSE. Pero es probable que la responsabilidad social haya evolucionado en el tiempo, ya no solo se trata de retribuir algo al mundo voluntariamente en medida de los beneficios obtenidos de este, sino que ahora es posible invertir

desinteresadamente en las personas con la voluntad de que en el futuro estas retornarn de nuevo los beneficios a la organizacin, dicho modelo se llama Inversin Socialmente Responsable (ISR) y nos presenta una alternativa bastante viable en el desarrollo de la empresa como un ente social, ya que de esta manera, ellas obtendran beneficios igualmente de sus aportes. Esto es, definido segn el informe de GLOBAL SUSTAINABLE INVESTMENT ALLIANCE (GSIA) el patrimonio gestionado mediante razones sociales, medioambientales y de buen gobierno que segn el informe presentado por la GSIA el 29 de enero de 2013
2 La Comisin de la Unin Europea present en julio de 2001, el Libro Verde, el cual busca fomentar un marco europeo para la responsabilidad social de las empresas, cuyos objetivos eran, en primer lugar, estimular el debate sobre el concepto de responsabilidad social de las empresas (RSE) y, en particular sobre cmo aprovechar al mximo las experiencias existentes, fomentar el desarrollo de prcticas innovadoras, aumentar la transparencia e incrementar la fiabilidad de la evaluacin y la validacin. fuente: colombiaincluyente.org

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asciende a $13.6 billones de dlares producto de las prcticas RSE para inversin en el mundo, principalmente USA y Europa3. Prueba de que las buenas prcticas medioambientales, de buen gobierno y bienestar social funcionan adecuadamente si se encuentra un plan de negocio adecuado. Ejemplos de RSE Hoteles NH Espaa: Esta red de hoteles tiene una serie de metas claras en cuanto al uso de estrategias socialmente responsables encaminadas al cuidado del

medioambiente y a la mayor inclusin de poblacin estudiantil de bajos recursos y personas con alguna discapacidad en ofertas laborales atractivas. Ejemplo: Superacin del Plan Estratgico Medioambiental 20082012. Con un ahorro energtico del 22,7%, reduccin del consumo de agua del 27,6%, disminucin de emisiones de CO2 del 40% y reduccin de residuos y reciclaje del 34,2%, se anticipa as nueve aos al objetivo del Plan 20-20-20 de la Unin Europea.4 Grupo Bancolombia Colombia: Bancolombia es uno de los mayores referentes en cuanto a RSE en nuestro pas, con esfuerzos encaminados a la mayor educacin de la poblacin colombiana de escasos recursos, la reduccin del impacto medioambiental que generan sus actividades y una mayor educacin financiera de la poblacin en general. Entre dichas polticas encontramos:5 o Bus escuela de Bancolombia. o Banconautas, educacin financiera para nios. o Plan ambiental Bancolombia. o Fundacin Bancolombia.
3 GSIA. Global Sustainable Investment Review [en lnea]. < http://gsiareview2012.gsi-alliance.org/ >. [citado en 26 de Febrero de 2013]. 4 NH HOTELS. NH Hoteles apuesta por la transversalidad de la Responsabilidad Corporativa [en lnea]. < http://www.compromisorse.com/responsabilidad-social/hosteleria-turismo-y-viajes/nh-hoteles/ > 5 BANCOLOMBIA. Responsabilidad Corporativa [en lnea]. < http://www.grupobancolombia.com/webcorporativa/responsabilidad/ >