Brief (eng) = Dossi.

O briefing ou brfingue[1] um conjunto de informaes, uma coleta de dados passadas em uma reunio para o desenvolvimento de um trabalho, documento, sendo muito utilizadas em Administrao, Relaes Pblicas, Design e na Publicidade. O briefing deve criar um roteiro de ao para criar a soluo que o cliente procura, como mapear o problema, e com estas pistas, ter idias para criar solues O briefing uma pea fundamental para a elaborao de uma proposta de pesquisa de mercado. um elemento chave para o planejamento de todas as etapas da pesquisa de acordo com as necessidades do cliente.

Como elaborar um briefing

Existem diversos modelos de briefing. Na verdade, cada agncia ou empresa possui o modelo que melhor encaixa de acordo com seu modelo de negcios e estrutura interna. Abaixo existem alguns itens que podem compor um briefing. 1) Histrico: Aqui importante que o cliente conte uma histria a respeito de seu mercado (o que vem acontecendo com ele), da marca, da empresa, ou outras informaes relevantes que nos ajudem a compor um cenrio. 2) O Problema de Marketing: Este item pode at vir dentro do anterior ou no, mas muito importante. O histrico deve desembocar no problema que o cliente est enfrentado no momento, e que o pano de fundo para a necessidade que ele identificou para a conduo da pesquisa. Em outras palavras, o que ele espera ver resolvido depois da pesquisa. 3) Objetivo(s) da Pesquisa: Deve ser uma descrio sucinta e estar relacionado com o problema anteriormente definido.Aqui so apontados aos tpicos que a pesquisa deve cumprir. 4) Padro de Ao: Talvez um dos pontos mais importantes e normalmente menos lembrados pelos clientes. Aqui ele deve definir o que far com os resultados da pesquisa, independentemente do que vir pela frente, ou seja, que deciso ser tomada com os resultados futuros em mos. O Padro de Ao um guia fundamental para calibrar e melhor desenhar o plano de pesquisa, definir os envolvidos no projeto e para analisar os resultados, incluindo a as recomendaes estratgicas. Importante aqui no incorrer no risco de definir um padro de ao genrico, por exemplo, "os resultados desta pesquisa sero utilizados na definio da estratgia futura da marca". Isso pode at ser verdade mas na maioria das vezes possvel ser mais especfico. Devemos nos perguntar: qual o aspecto da estratgia da marca? 5) Questes Especficas (ou reas de Investigao): Neste item o cliente deve incluir todas as perguntas ou reas de informao que ele precisa/deseja obter, sempre luz do problema de marketing e dos objetivos do estudo. 6) Pblico-Alvo: No cabe aqui falar do target do cliente ou da sua marca mas sim do pblico-alvo da pesquisa. Ateno para a eventual necessidade de informaes alm da descrio scio-demogrfica bsica. Muitas vezes importante considerar elementos adicionais do target, a exemplo de dados de comportamento e atitude.

7) reas Geogrficas: Definio das reas geogrficas/cidades que o estudo dever cobrir.Pode-se pensar em bairros, como zonas nobres ou menos favorecidas, como campos geogrficos de delimitao da pesquisa. 8) Materiais Anexos: Neste item o cliente deve relacionar os materiais que faro parte da pesquisa, a exemplo de photo boards, cartazes, etc. Chamados tambm de materiais de apoio. So referncias, geralmente, aos trabalhos anteriores, quando houver. 9) Limitaes de Prazo e Custo: Algumas pesquisas acabam no sendo planejadas e conduzidas idealmente por limitaes de prazo e/ou custo. Cabe ao cliente mencionar alguma restrio no briefing, se for o caso.

Outras informaes
Ainda mais especificamente podem ser acrescentados os seguintes pontos:

Cenrio Atual Anlise do macroambiente Raio-x geral do mercado Sntese econmica Cultura de consumo Empresas competitivas Anlise Swot Ameaas Oportunidades Pontos fracos Pontos fortes Diagnstico