Repblica Bolivariana de Venezuela Ministerio Del Poder Popular Para La Educacin Superior Instituto Universitario de Nuevas Profesiones Catedra

de Medicin de Medios Profesora: Ana Sarcina

INFORME PUBLICIDAD EXTERIOR

Integrantes: Agreda, Mariana C.I: 21290731 Exp: 13-03849 Alustiza, Jess C.I: 18941328 Exp: 13-03847 Hung, Emily C.I: 20801299 Exp: 13-03889 Romero, Javier C.I: 19627004 Exp: 13-03848

Caracas, 21 de Marzo de 2013

INDICE

INTRODUCCIN Publicidad exterior Ventajas Desventajas Breve Resea Histrica Costo de la publicidad exterior Tipos de publicidad exterior BTL P.O.P CONCLUSIN RECOMENDACIONES REFERENCIAS ELECTRONICAS ANEXOS

3 4 4 5 5 7 8 8 9 11 12 13 14

INTRODUCCIN

Existen muchos medios en el que la publicidad est presente, los medios masivos como es la televisin, la radio, el Internet y medios exteriores que se conocen como PUBLICIDAD EXTERIOR. En esta investigacin veremos a la publicidad exterior, la cual es un medio que tiene muchos aos de existir. Veremos que la publicidad exterior es un medio eficiente para dar a conocer un mensaje, debido a su gran tamao y a lo llamativos que son. Cuando el mensaje est bien planeado y estructurado, los efectos de la publicidad exterior son positivos. Estudiando lo que es publicidad exterior, veremos cules son los tipos de publicidad exterior que existen, como afectan al pblico, el costo de la inversin, y las ventajas y desventajas que generan a la sociedad.

Publicidad Exterior

La publicidad exterior es un medio para anunciar un producto al pblico que se encuentra en movimiento, esta publicidad usualmente es usada en vas de transporte terrestre y siempre fuera del hogar. Un claro ejemplo son los llamados anuncios espectaculares o carteleras, los anuncios

denominativos que son aquellos que identifican a un negocio en su fachada o sobre el terreno que ocupe el inmueble por la publicidad adherida en medios de transporte colectivos, por los anuncios colocados en donde los pasajeros esperan para abordar y por aquellos que son colocados en el interior de los centros comerciales. Es por ello que los exteriores son un medio completa y totalmente visual como altamente creativo. Cabe acotar que actualmente, ante la saturacin creciente de los medios electrnicos e impresos y el crecimiento de las urbes, los consumidores mantienen algo en comn: se desplazan desde su hogar para estudiar, trabajar y divertirse. Adems con los avances en la tecnologa de computacin grfica y los nuevos sistemas de impresin, la publicidad exterior se han convertido en una opcin imprescindible.

Ventajas
1.

Los exteriores refuerzan una campaa de televisin, mediante objetos visuales potentes que extiendan las imgenes transmitidas y mejoran el alcance y la frecuencia generales de la televisin.

2.

Los exteriores ofrecen una asociacin grafica y visual que no tiene la radio.

3.

Los exteriores pueden aumentar la frecuencia que falta en muchas campaas de revistas.

4.

Las imgenes grficas de los exteriores, combinadas con los peridicos, ofrecen un impacto visual muy atrevido. Los exteriores tambin amplan la vida de publicidad en los peridicos.

Desventajas
1.

Limitaciones creativas y escaso nivel de atencin; esto debido a que la persona promedio los ve menos de 6 segundos. Adems el "texto" promedio de los exteriores slo tiene entre siete y diez palabras.

2.

Poca selectividad de pblico, pues, est dirigido a todos los segmentos en general y a nadie en particular.

3.

Problemas de disponibilidad; Es imposible complacer a algunos anunciantes con las ubicaciones que estos haban elegido al principio. Sin embargo, a pesar de estas desventajas la publicidad exterior

debidamente ejecutada puede ser un mtodo econmico para conseguir la inmediata visibilidad del producto.

Breve Resea Histrica Existe la teora de que nuestros antepasados as lograban transmitir a sus semejantes algn concepto o idea, iniciando as el arte pblico de la persuasin. En la poca en que se inscriban los nombres de los Faraones en los templos Egipcios, los mercaderes recurran a piedras labradas las cules colocaban junto a los caminos para promover sus ventas. Con el xito que obtuvieron los mercaderes, no obstante, aparecieron los anuncios pintados en ciudades como Roma y Pompeya, pues, se asignaron paredes para mostrar murales decorados para ste propsito. En Grecia se

mostraba al pblico el orden de las competencias en los juegos en los exteriores de las arenas. El papiro jug un papel fundamental y posteriormente el papel, estos podan ser colocados en casi cualquier parte, quiere decir que a la gran aceptacin los anuncios gozaron de mayor flexibilidad. La invencin de la imprenta en el siglo 15 y de la litografa 3 siglos despus facilit el nacimiento del cartel publicitario. Sin embargo, en los inicios de la publicidad exterior fueron relevantes los pregoneros quienes recorran los pueblos y se paraban en las esquinas para hacer los anuncios oficiales de monarcas, de la iglesia o de las hermandades. Pero el inicio formal de la publicidad exterior fue en 1593 bajo el reinado en Francia de Francisco primero, ya que los anuncios dejaron de ser emitidos por pregoneros y se empezaron a fijar en carteleras. Actualmente, este tipo de anuncios ha formado una revolucin, ya el diseo es en computadora, la impresin digitalizada, la iluminacin con lmparas especiales y la posibilidad de crear figuras y modelos a gran escala es lo que domina. El nmero de anunciantes utilizando ste medio es cada vez mayor, y aunque muchos aspectos del diseo y produccin de anuncios han cambiado y saturado, permanece constante su objetivo: comunicar mensajes eficiente y efectivamente a los consumidores.

Costo de la publicidad exterior El costo de la publicidad exterior vara en funcin de las oportunidades de venta que crear para un producto o servicio determinado. Una vez definido el perfil de la gente a la que se desea llegar o comunicar un mensaje, se buscan la cantidad y ubicacin de las estructuras que mejor cumplan con ese propsito. En este sentido, uno de los factores que ms determinan el valor de un anuncio es la localizacin que tiene, es decir, en cul ciudad o regin se encuentra y desde que calle o avenida puede apreciarse mucho mejor. Tradicionalmente los anunciantes solicitan anuncios en las avenidas ms transitadas de las ciudades ms pobladas sobre la teora de que a mayor nmero de personas vean el anuncio existir mayores oportunidades de ventas. Siendo que las avenidas con mayor trfico tienen ms demanda por parte de los anunciantes para colocar ah sus mensajes, el costo es muy superior al de anuncios colocados en avenidas menos transitadas, por lo que las compaas de publicidad exterior buscan ms y mejores posiciones en las mismas calles, creando en algunos casos una saturacin visual que va en detrimento de todos. Las campaas publicitarias en reas de exhibicin estn aprovechando las ventajas tecnolgicas que facilitan el manejo de informacin estadstica de trfico y poblacin, de manera que pueden distribuir mejor sus anuncios para lograr un mayor impacto en el segmento al que desean comunicar sus mensajes.

Tipos de publicidad exterior Por su naturaleza, los anuncios colocados en exteriores se dividen en dos categoras:

Los anuncios denominativos, que son aquellos que se colocan en o afuera de las instalaciones de un negocio.

Los publicitarios que son los que se colocan en instalaciones distintas a las propias.

Estos 3 son los principales:

1. 2. 3.

Carteleras Transporte Mobiliario Urbano

BTL El trmino BTL es comnmente utilizado en artculos sobre publicidad, para denominar cierto tipo de campaas publicitarias. BTL es el acrnimo de Below The Line y consiste en emplear formas de comunicacin no masivas dirigidas a un segmento especfico empleando como armas principales la creatividad, la sorpresa o el sentido de oportunidad, creando a su vez canales novedosos para comunicar el mensaje deseado, ya sea publicidad como informacin corporativa interna. Dentro del Below the Line se ubican el marketing directo, el marketing promocional, el marketing relacional: las relaciones pblicas, patrocinios, merchandising, etc.

Apoyados en la creatividad el BTL se puede desarrollar utilizando, por ejemplo, publicidad exterior, o cualquier otro medio creativo que se

comunique de manera ms directa con un pblico en concreto. Personalizar el mensaje segn el receptor creando una relacin personalizada y directa con el cliente/target. En toda campaa BTL, uno de los elementos ms importantes debe ser el feedback o retroalimentacin, ya que siendo un modelo basado en una comunicacin personalizada, esta es una manera de medir su efectividad. Debido a esto, ahora mismo proliferan las campaas totalmente interactivas. El BTL suele ser menos costoso que la publicidad ATL (Radio, TV, Cine), es captado de manera ms rpida ya que va directamente al consumidor y as este producto o servicio no pasa desapercibido.

P.O.P El POP es todo aquel artculo promocional que un cliente puede retener, tal como un obsequio y que pueda servir para que la publicidad se vuelva permanente. El material P.O.P ofrece a los consumidores ms informacin sobre los productos y servicios disponibles en el punto de venta. En muchos casos, este material informativo le da la posibilidad al consumidor de comparar varias marcas con el objetivo de tomar la mejor decisin para sus intereses. Debido a la disminucin de la cantidad de operarios en la mayora de las tiendas por los altos costos, el material P.O.P es un elemento informativo necesario en la mayora de las tiendas. Adicionalmente, el material P.O.P se constituye en una llamada de atencin y

en un recuerdo para los productos que los consumidores no saban que existan o que simplemente han olvidado. En conclusin el maternal P.O.P es el ltimo mensaje que el consumidor usualmente recibe antes de la compra. Las decisiones pueden ser generalmente cambiadas por medio de un fuerte y efectivo material publicitario en el punto de venta. Finalmente, la publicidad en el punto de venta es en la mayora de las casos el medio publicitario menos costoso para la empresa, estos pueden ser un calendario, un llavero, un bolgrafo, una gorra, volantes entre otros, que lleven el nombre de la empresa para que los consumidores lo recuerden.

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CONCLUSIN

Esta investigacin nos ayudo a visualizar lo importante que es la publicidad exterior como inversin publicitaria, y el gran impacto que ejerce en el pblico.

Es importante conocer que a pesar de la gran saturacin publicitaria que existe en las calles y avenidas, la publicidad exterior es sumamente efectiva si logra sobresalir al ser clara y precisa.

Tanto el BTL como el P.O.P se han convertido en medios efectivos para lograr tanto impactar como ser creativas de tal manera que el publico quede atrado hacia una manera no usual de publicitar.

A pesar de la gran efectividad que genera a las empresas hay que tener en cuenta como publicista la gran contaminacin visual que genera al no tener control, pues, son muchos los usuarios que se quejan de que en vez de transmitir un mensaje o informar acerca de algn producto, las mismas perturban la visibilidad, distraen y en muchas ocasiones abruma a los usuarios de las vas ms transitadas; esto hace que se pierda el mensaje y la informacin que las vallas tratan de transmitir se pierda.

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RECOMENDACIONES

En publicidad exterior es importante que el mensaje se vea en forma clara y breve. Se deben usar imgenes que identifiquen su bien o servicio. Es importante ubicar lugares estratgicos para que el mensaje llegue al pblico meta. El anuncio debe ser persuasivo y sobre todo insinuante.
Utilizar BTL unido a ATL, creando as TTL para generar mayor impacto en los consumidores actuales y futuros,

El BTL debe generar una dosis de creatividad fuera de lo normal, generando as impacto, emociones y experiencias.

Es necesario que el P.O.P sea de buena calidad.

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REFERENCIAS ELECTRONICAS

http://www.monografias.com/trabajos16/publicidad-exterior/publicidadexterior.shtml#pubexter

http://www.ilustrados.com/tema/222/Publicidad-Exterior-AgenteContaminante.html

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ANEXOS

Publicidad exterior

14

BTL

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P.O.P

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