Se identifica con el concepto de Direccin Estratgica y hace referencia a las distintas actividades que hay que realizar en la empresa

para formular e implantar la estrategia. La alta direccin es responsable de la estrategia y para ello debe reflexionar sobre la conveniencia no de cambiar lo que se est haciendo en el presente y replantear la organizacin para garantizar la capacidad de la empresa. La visin representa la proyeccin en el presente de las expectativas de la empresa sobre lo que quiere ser y hacer la organizacin. La misin representa la finalidad y la funcin para la que existe la organizacin. Ambos conceptos estn estrechamente relacionados puesto que el empresario tiene una visin empresarial que transmite a sus subordinados, esto es la misin de la organizacin. Etapas del proceso estratgico: Anlisis estratgico. Formulacin y planificacin de la estrategia. Implantacin y control de la estrategia.