Colegio Pierre Teilhard de Chardin Psicologa

PERCEPCIN SUBLIMINAL:
Se trata de la percepcin de mensajes de los cuales no se es consciente. Muchos estudios demuestran que si se nos expone a estmulos o mensajes de tan corta duracin que no los podemos captar conscientemente, stos pueden afectar nuestros pensamientos o emociones. El primer estudio y ensayo prctico que se conoce sobre la influencia de mensajes subliminales en nuestro cerebro se remonta a 1957. En aquel ao, durante la proyeccin de la pelcula Picnic, se incluyeron mensajes subliminales en la pantalla a 1/3.000 segundos, con frases tipo: "Tienes hambre? Come palomitas" y "Bebe Coca-cola". El resultado? La venta de palomitas aument un 58% y la de Coca-cola un 18%. Pero si a un mensaje subliminal le sumamos otro ingrediente tan -o ms- cautivador como es el sexo, la mezcla resulta explosiva. Por lo menos, en eso confan los responsables de pelculas y anuncios que utilizan esta "mezcla". Los estmulos que recibe el organismo tienen intensidades diferentes; unos superan los niveles que los seres humanos podemos captar y otros se quedan por debajo. El umbral mnimo se define como la ms pequea cantidad de energa capaz de producir una sensacin. Un estmulo que llega al organismo y cuya intensidad no produce una sensacin est, entonces, por debajo del umbral mnimo. A este fenmeno se le llama estimulacin subliminal, percepcin subliminal o sencillamente publicidad subliminal. Esto significa que la persona no puede percibir ese estmulo. Los efectos de estmulos subliminales que se emplean en publicidad son numerosos. Los anuncios que utilizan en mayor medida estos estmulos son los de bebidas alcohlica y tabaco. Los estmulos ms usuales consisten en palabras o dibujos que aluden a asuntos sexuales o de muerte normalmente escondidos en el anuncio. Los mensajes subliminales de contenido sexual acostumbran incluir rganos sexuales y circunstancias prohibidas como la infidelidad y la promiscuidad. Los estmulos relacionados con la muerte suelen ser mascaras, espectros, fantasmas o cabezas degolladas y miembros amputados. La explicacin que los psicoanalistas suelen dar ante la utilizacin de estos estmulos es que el alcohlico o el fumador, bebe o fuma como efecto de frustraciones o fracasos no superados, buscando acelerar su autodestruccin. La publicidad subliminal se ha utilizado en infinidad de aplicaciones mas all de la publicidad. En cine, publicidad poltica, para evitar robos en supermercados, en radio, prensa y mensajes subliminales teraputicos, etc.,

Lo que se ilustra en las latas de Pepsi es un tpico mensaje subliminal. Las lneas rojas y azules simulan ser luces de nen sobre un fondo negro. Observe y analice si es cierto o no que las lneas azules en la lata superior forman una letra "S", las rojas del medio una "E" y cmo en la lata inferior ambas lneas se cruzan para formar la "X". Dicho de otra manera, la palabra S-E-X est escrita en cada lata.

En trminos generales la percepcin subliminal (PS) ocurre por debajo del umbral de la conciencia, es decir que el individuo est captando en el subconsciente mensajes u objetos que no puede identificar inmediatamente,

pero que ante un estmulo determinados puede recurrir a los objetos vistos u odos a trabes de mensajes subliminales.

Un mensaje subliminal es un estmulo que ha sido diseado para programar la mente humana a travs de la percepcin no conciente.
La mente humana se divide bsicamente en dos partes o niveles: conciencia y subconsciencia. El consciente est integrado por procesos mentales cuya presencia advertimos. Es capaz de analizar, criticar, modificar, aceptar y/o rechazar las propuestas que recibe desde afuera. La subconsciencia en cambio est constituida por un conjunto dinmica de deseos, sentimientos e impulsos fuera del campo de nuestra percepcin consciente, se le puede comparar con un gran banco de memoria que almacena, por perodos variables, la mayor parte de la informacin que recibimos. La llamada publicidad subliminal lo que busca es llegar a ese subconsciente para programarlo a travs de estmulos que apelan al sexo y a la muerte por el impacto emocional que estos provocan. Tambin utilizan complementos, o sea, estmulos que no apelan ni a la muerte ni a lo sexual pero que responden a los intereses de quienes estn manipulando con fines comerciales el mecanismo ms ntimo, profundo y complicado del sistema nervioso humano. A muchas personas se les hace difcil aceptar la posibilidad de ser manipulados por el subconsciente precisamente por que estmulo no se ve. Lo que pasa es que si el estmulo se ve, deja de ser subliminal. Ah ya estaramos hablando de esta otra publicidad que apela al consciente por medio del gusto sexual. Los ejemplos sobran: mujeres semidesnudas ofreciendo con sensualidad una bebida alcohlica, jvenes que se besa con pasin luego de haberse lavado la boca, mujeres que alcanzan experiencias totalmente orgsmicas mientras se lavan el pelo con "x" shampoo. Este tipo de publicidad esta dirigida a la mente consciente, usted la ve y si no le agrada la puede rechazar. En cambio, la publicidad subliminal apunta sus caones al subconsciente. Por eso no se ve, porque es una trampa mental

y el xito de cualquier trampa, no importa el modelo, radica en su capacidad de pasar inadvertida por la presa.
Los mensajes subliminales no slo son visuales en muchas ocasiones, tambin utilizan sonidos que aparentemente no son escuchados, pero que s llegan al subconsciente. As, numerosas tiendas y grandes almacenes de EE.UU. emplean este tipo de mensajes que, escondidos en la msica ambiental, introducen frases del tipo "No robes" o "Si robas, irs a la crcel". En el cine tambin es frecuente este tipo de manipulacin y, cmo no, casi siempre relacionada con el sexo. Sin ir ms lejos, en la pelcula Hrcules nos encontramos una escena en la que un montn de chicas se abalanzan enfervorecidas sobre hroe. Entre el gritero, se puede apreciar perfectamente una voz femenina que exclama: "Fllame!". Para el lvaro Luengo, el objetivo es sencillo: que los adultos acudan con sus hijos a ver pelculas infantiles y salgan satisfechos.

La efectividad de los mensajes subliminales ha sido por ms de cuatro dcadas tema de discusin. Algunos profesionales de la conducta humana aseguran que los estmulos ocultos dentro de la publicidad y la msica tienen muy poco o ningn efecto en los individuos. Otros, en cambio, sealan esa prctica como una de orden inmoral, atrevida y peligrosa para la sociedad. Estudio tras estudio muestra marcadas controversias en cuanto a la eficacia de lo subliminal. Por un lado, se nos dan estadsticas y porcentajes que demuestran la efectividad de la publicidad subliminal y por el otro, se nos habla de investigaciones de carcter experimental que demuestran lo poco efectivo de esos mensajes. En el Instituto Pro Conciencia se piensa que estos estmulos deben tener algn efecto sobre el comportamiento humano pues es ilgico pensar que los encargados de mercadear un producto estn pagando por una forma de publicidad que no funciona y basados en esa premisa, se puede establecer una posicin equilibrada: los mensajes subliminales no determinan el comportamiento del consumidospero lo pueden influenciar. Cunto puedan influenciar va a depender de cada uno de nosotros: a mayor conciencia menor posibilidad de manipulacin.