EL EJEMPLO DE RED BULL Red Bull refleja el xito de integrar la innovacin en mltiples aspectos y en un sentido amplio: En producto, en alianza

estratgica, en procesos claves del negocio, en canal de distribucin y en marca. Gracias a esa marca, Chaleo Yoovidhya, un emprendedor poco conocido por el gran pblico (que por cierto ha fallecido recientemente a los 90 aos de edad) logr ser el tercer hombre ms rico en Tailandia con una fortuna estimada en 5.000 M $. Chaloe fue un emprendedor e innovador que fund en 1970 TC, una empresa farmacetica, e invent la frmula de una bebida energtica, Krating Daeng, (Toro rojo) que se venda en un envase de vidrio tpico de jarabe con una etiqueta en la que se vean dos toros rojos enfrentados. Tuvo una buena difusin entre camioneros, campesinos y trabajadores nocturnos que necesitaban estar despiertos durante la noche. En 1982, mientras estaba en un hotel en Hog Kong, a Dietrich Mateschitz, la actual segunda mayor fortuna de Austria, que conoca bien la popularidad de las bebidas energticas en Asia, se le ocurri la idea de comercializarlas en Austria. En esa poca Dietrich era el director de marketing internacional de Blendax, una empresa fabricante de pasta dentrfica. Dietrich descubri Krating Daeng ese mismo ao durante un viaje a Tailandia porque se la recomendaron para superar el jet lag. Contact luego con Chaelo y le propuso crear una nueva empresa, Red Bull. Cada uno aportara unos 500.000$, 49% de las acciones seran de Chaelo , 2% para su hijo y 49% para Dietrich, que sera quien gestionara la empresa y la transformara en una empresa internacional. Vendera la bebida en un nuevo envase metlico bajo una nueva marca, Red Bull, la misma marca original Krating Daeng , pero en ingls. La empresa se constituy en 1984. En el perodo entre 1984 y 1987 Mateschitz trabaj con la empresa farmacutica TCBG para adaptar los ingredientes a las normas y gustos europeos. En 1987 Red Bull se lanz en Austria. Los resultados econmicos desde entonces, apoyados en su popular campaa publicitaria (Red Bull te da alas ) ms en los ltimos aos los xitos de la escudera de Frmula 1, Red Bull Racing ( la antigua escuderia Jaguar que le compraron a Ford por 110 M $) y en el patrocinio este ao 2012 del salto espacial de Felix Baumgartner son espectaculares.

Es una de las bebidas ms populares del mundo, con ms del 50% de cuota del mercado de bebidas energticas en EE.UU. , porcentaje que en algunos pases llega al 80%.

El xito de la compaa se refleja en los ltimos datos publicados del ao 2011 : 4.631 millones de latas vendidas 4.253 millones de ingresos 8294 empleados en 164 pases

http://www.enricbarba.com/2012/11/los-10-tipos-de-innovacion-el-ejemplo-de-red-bull/