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Marketing 2013
Universidad Maimonides
Alumno: Amaro Garca Leandro Profesor: Ral Drelichman Jefa de Trabajos Prcticos: Rosana Gisfman Ao 2013 Fecha de entrega: 22/04/2013
Tema general: el MARKETING Sub-tema: Errores en el marketing Monografa: Los 10 pecados Capitales
Introduccin:
A lo largo del resumen de Los 10 pecados capitales del Marketing ...segn KOTLER, se puede apreciar aquellos errores graves que comenten las empresas al momento de sus actividades y la importancia de un buen departamento de Marketing dirigido por un lder competente. Aquellos errores, llamados Pecados Capitales por Kotler, merecen la atencin de cualquier empresa moderna y que quiera triunfar en un mundo competente, globalizado y sobre todo informatizado. En esta monografa se presentan ejemplos (caos de xito) de empresas que comprendieron las falencias que conlleva no tomar en cuenta estas premisas del marketing y se lista un ejemplo para cada uno de los pecados, as como las resoluciones tomadas para garantizar el xito de las mismas.
Monografa 10 pecados del Marketing 2013 1) Primero: su empresa no est suficientemente orientada al mercado y dirigida a los consumidores.
Locaweb trae el Cloud Computing
Se determin estratgicamente un target compuesto por hombres y mujeres que cumplan puestos jerrquicos en empresas; tales como CEOs, Directores, Gerentes, empresarios en general y Directores de IT. En base a las dos variables enunciadas en los prrafos anteriores, vimos en Internet una posibilidad para hacer una vasta comunicacin de Branding como de su producto a destacar. Internet nos daba la posibilidad de realizar una segmentacin detallada, sin perder el foco en el target objetivo; junto con la posibilidad de crear una interaccin directa entre nuestro cliente y el consumidor. Para ello, se decidi realizar una campaa integral de Display Advertising junto con una campaa de Email Marketing. Complementando esta campaa web, se pautaron avisos grficos en revistas orientadas al target definido. La campaa de display Advertising se bas en una estrategia de segmentacin, armando 3 grupos objetivos. Para cada uno de ellos se eligieron medios determinados que tuvieran una gran llegada al target, junto con un mix de formatos de alto impacto buscando generar memorabilidad de la marca. Fuente: Ignis, art. http://www.ignis-arg.com/casos-de-exito/locaweb-llega-a-la-argentina-y-trae-elcloud-computing/
Monografa 10 pecados del Marketing 2013 3) Tercero: su empresa necesita definir mejor a la competencia y controlarla
Repsol amenaza a sus competidoras
Repsol ampli el espectro de sus amenazas para incluir, adems de Argentina, a cualquier empresa que invierta en YPF. La compaa espaola busca frenar y desalentar as la intencin del gobierno argentino de asociarse en la petrolera estatal con distintos inversores nacionales y extranjeros para avanzar en la produccin y exploracin de hidrocarburos. La semana pasada, el ministro de Planificacin e interventor de YPF, Julio De Vido, se reuni con la titular de Petrobras y directivos regionales de la francesa Total. Los encuentros siguieron ayer en compaa del viceministro de Economa y subinterventor de la compaa, Axel Kicillof con la firma local Medanito y las estadounidenses Conoco Philips y Chevron. En los prximos das las autoridades de YPF se encontrarn con la tambin estadounidense Exxon y la canadiense Talismn, entre otras. Nos reservamos el derecho a emprender acciones legales contra cualquier inversor en YPF o sus activos ilegalmente expropiados a Repsol, declar el vocero de la compaa, Kristian Rix. As, la empresa que conduce Antonio Brufau busc limitar la posibilidad de que compaas argentinas y extranjeras se asocien a YPF.
Facebook-y-Linkedin-a-sus-empleados
emprender-20130418-0003.html
Monografa 10 pecados del Marketing 2013 6) Sexto: el proceso de formulacin de planes de marketing en su empresa es deficiente
Grupo Hermi Alimentacin ha llegado a ser, con el paso de los aos, lder en la comercializacin de carne de conejo, gracias a nuestro afn de esfuerzo, perseverancia y superacin. Mantener este liderazgo durante aos, supone conseguir cada da la excelencia en todos nuestros procesos. Por este motivo consideramos fundamental que nuestro equipo humano cuente con la formacin ms innovadora y el apoyo necesario para ponerla en prctica. Como usuarios de la Escuela de Negocios, conocemos la gestin y la orientacin que realizan del perfil y el potencial de sus alumnos, persiguiendo el objetivo de que consigan, al finalizar su periodo lectivo, la capacidad de ofrecer y poner en prctica enriquecedoras aportaciones empresariales. Durante el transcurso de la ltima promocin del Master de Direccin Comercial y Marketing, contamos con la colaboracin de una de sus alumnas, Noelia Tajes Olfos, que elabor para nosotros un completo Plan de Marketing. Su motivacin, sus aportaciones innovadoras y su carcter de superacin, hicieron que nos planteramos contar con este perfil, muy usual entre los alumnos de la Escuela, para que aplicara su proyecto y sus conocimientos adquiridos. Para nuestra empresa, la Escuela de Negocios supone la respuesta a nuestras necesidades tanto formativas como laborales. A veces, incluso, encontramos lo que no buscbamos, pero la consecuencia final resulta ser todo un hallazgo. Fuente: Escuela de Negocio, art. http://www.escueladenegocio.com/blog/doble-caso-de-exito-
plan-de-marketing-insercion-laboral-por-grupo-hermi-alimentacion/
Monografa 10 pecados del Marketing 2013 8) Octavo: la construccin de marca y las comunicaciones de su empresa son deficientes.
Crece el nmero de empresas que tienen en cuenta las necesidades especiales en sus nuevos productos
La visibilizacin de la discapacidad empieza a ser tenida en cuenta por las empresas a la hora de pensar en sus productos y la clave est en que los servicios y las oportunidades les permitan no slo obtener ganancias sino sumar esfuerzos en la inclusin. El desarrollo de una nueva lnea de belleza capilar con etiquetado braille de parte de la firma Biferdil permite, por ejemplo, a los no videntes poder no solo elegir en forma autnoma desde la gndola, sino tambin utilizarlo en la vida diaria de forma independiente. Segn un estudio privado, en nuestro pas hay 500 mil personas con discapacidad visual y 100 mil no videntes. En este sentido, tambin restaurantes, bancos y laboratorios trabajan en adaptar sus servicios. Pablo Lecuona, presidente de Tiflonexos, una asociacin sin fines de lucro que trabaja en la accesibilidad de la informacin y la cultura para las personas con discapacidad visual puntualiz que "hay que crear conciencia" sobre este punto. Sobre el etiquetado en particular, opin que "el hecho de que se incluya el braille en productos para el cabello, es un gran aporte para la autonoma de personas no videntes porque ya no tendremos que pedirle a alguien que nos diga cul es el champ a la hora de tomar una ducha", cont ya en primera persona. Desde la ptica empresarial, Pablo Tenembaum, presidente de Biferdil, relat: "Pensar en una persona con discapacidad visual es pensar en todo un entorno familiar, dado que afecta al grupo entero de manera indirecta, por eso decidimos desarrollar un producto en base a estas necesidades". Desde hace un tiempo, en la Ciudad de Buenos Aires, se exigi a los restaurantes que tengan su carta en braille, para permitir que las personas ciegas tengan acceso al men. Sin embargo, esta norma no es respetada en muchos casos. En enero ltimo, el Banco Central de la Repblica Argentina dict una resolucin que exige a todos los bancos que tambin trabajen sobre la inclusin y as, para el 30 de junio de 2013, al menos el 10% de los cajeros debern ser accesibles para personas con discapacidad visual. Adems, todos los formularios y contratos debern estar escritos en braille.
empresas-que-tienen-en-cuenta-las-necesidades-especiales-en-sus-nuevos-productos.html
(04/2013)
9) Noveno: su empresa no est bien organizada para llevar a cabo un marketing eficaz
El dueo de Angry Birds explic cmo lograr videojuegos exitosos
Vesterbacka, especialista en marketing y vicepresidente de la empresa finlandesa Rovio, propietaria del famoso juego, habl ante ms de un centenar de personas el sbado en el Mercado de Industrias Culturales Argentinas (MICA) 2013, que concluye hoy en Tecnpolis. En La Nave del predio de Villa Martelli, el finlands cont que en tres aos su firma alcanz 263 millones de descargas del videojuego, cuyos protagonistas son unos pjaros de ceo fruncido en permanente pelea con chanchos de colores psicodlicos. Por qu el pjaro rojo no tiene poderes?, pregunt un nio de 8 aos, a lo que el realizador contest sonriente que el liderazgo es el superpoder ms poderoso, por eso l, que es un lder, no lo necesita. La respuesta resumi lo que piensa este hombre de 45 aos que adems asegur que el desarrollo de videojuegos es un proceso creativo que necesita de una cuota de locura, sumado a que es imprescindible analizar y entender el mercado. Arriesgarse y fijarse objetivos de mxima son otras de sus consignas, las que quedaron reflejadas en la historia que hizo de su emprendimiento, al que consider la marca de ms crecimiento de la historia, ya que crecimos muy rpido, en poco tiempo, y conseguimos lo que no haba conseguido ninguna red social: en tres aos, tuvimos 263 millones de descargas. Los criterios que se aplicaron desde Rovio para llegar a imponerse en el mercado fueron que el juego fuera accesible a todas las edades, el marketing inicial del boca a boca, la actualizacin permanente del producto, la relacin personalizada con nuestros fans y la expansin del producto, enumer.
Monografa 10 pecados del Marketing 2013 10) Dcimo: su empresa no ha sacado el mximo partido a la tecnologa
Las empresas hablan sobre La Nube
La Nacion: "Estamos haciendo Cloud Computing en cuanto a distribucin de contenidos", afirm Lorena Artal, jefa de Desarrollo de lanacion.com. "Tenemos desde principio de ao nuestra primera implementacin de Content Delivery Network (CDN) para el contenido esttico de lanacion.com con puntos en EE.UU., Espaa y la Argentina", explic. Los especialistas del sitio de noticias trabajan ahora en ampliar los puntos en la Argentina y para distribuir el acceso a travs de GeoIP -que a cada usuario le llegue el contenido del lugar mas cerca. "Estas implementaciones nos han permitido descentralizar la carga de la plataforma primaria de lanacion.com y a su vez aumentar la velocidad de respuesta de nuestra pgina", indic Artal. "El prximo paso es montar sobre la CDN el contenido completo de los sitios. Hoy slo tenemos imgenes, videos y las transmisiones de los partidos al instante", complet. Microsoft: Para Microsoft La Nube no lo es todo. Claro est, el coloso del desarrollo de software logr este calificativo vendiendo sistemas operativos offline. No obstante, la firma estadounidense, lder en el mercado, comenz a adaptarse a los nuevos tiempos. "La Nube es un alternativa que se suma a las actuales que tiene una empresa para consumir aplicaciones o soluciones de software", seal Ezequiel Glinsky, gerente del Grupo de Nuevas Tecnologas de Microsoft para Argentina y Uruguay. "No viene a reemplazar las alternativas sino que viene a complementarlo de una manera distinta. Nosotros lo vemos como una forma de distribuir aplicaciones y soluciones aprovechando la gran escala que tiene Internet", agreg. Desde la firma creada por Bill Gates afirman que estn intentando a esta nueva forma de distribuir aplicaciones, aunque se atajan y dicen que ya ofrecen Hotmail, MSN, Skydrive, Windows Azure recientemente lanzados-. "Manejamos la vanguardia como servicios de Internet". "El beneficio de es esta nueva manera de consumir aplicaciones es que si me voy al campo o a la casa de un amigo, puedo tener mis documentos permanentemente. El beneficio es la disponibilidad", asegur.
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Conclusin:
Este trabajo fue muy til para poder entender para donde evoluciona el marketing actual, que camino toma y aquello que hay que hacer para poder triunfar, generar una inclusin
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