Quais as tendncias do macro ambiente externo? E para o negcio pesquisado quais so as oportunidades e ameaas identificadas?

As oportunidades identificadas no mercado de refrigerantes so em relao a forte tendncia do setor na diversificao de sabores e em bebidas light e diet e zero.

- Empresa consolidada no mercado - Concorrncia com preo baixo - Maior espao destinado aos refrigerantes nos pontos de vendas - Pepsi decidiu investir em bebidas com menos acar - consumidores nos ltimos anos passaram a consumir chas e guas enriquecidas ou com Sabores
C o m o n o v o p e r f i l d e c o n s u m o , s u r g e m e s s e consolidam novos m e r c a d o s , c o m o o d e p r o d u t o s Iight/diet ou orgnicos. Dados do i n s t i t u t o de pesquisa latinPanel mostram queo pblico para artigos Iight e d i e t cresceutrs vezesn o s l t i m o s c i n c o a n o s . I n c l u s i v e a PepsiCo,com sua H 2 0 H ! , i n a u g u r o u u m m e r c a d o q u e H dois anos nem existia, o mercadode guas "saborizadas levemente gaseificadas

No que se refere anlise de oportunidades da Pepsi, recentemente, a marca daPepsico fechou uma parceria estratgica com a VEVO (provedor Premium de msica eentretenimento on-line). O Passaporte Pepsi Msica, ao criada pela agncia Riot, fezparte das iniciativas da marca para alavancar ainda mais sua plataforma de msica, que j mundialmente conhecida por parcerias com dolos internacionais e nacionais. A ao com aV

http://raceadmv3.nuca.ie.ufrj.br/buscarace/Docs/sesrosa4.pdf)