El Estado Actual de la Industria Digital y las Tendencias que Estn Modelando el Futuro

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Mayo 2013

Introduccin

#FuturoDigital13

Resumen Ejecutivo
El mundo digital evoluciona rpidamente. Ao a ao vemos surgir nuevos jugadores en la industria, nuevas plataformas e innovadoras redes sociales.
Es necesario contar con la informacin y evaluar las tendencias antes que arribe el futuro, para poder anticiparse a los cambios y accionar de la manera correcta y oportuna. comScore se est preparando para un escenario donde la mayora de las personas consumirn contenido en dispositivos mviles y el PC dejar de ser el centro del universo. El siguiente reporte examina cmo las ltimas tendencias digitales estn modelando el futuro y la importancia de las mismas para la industria latinoamericana: el comportamiento de los usuarios, el consumo de videos online, dispositivos mviles, la evolucin de la publicidad online y la industria del Retail.

PARA MAYOR INFORMACIN, CONTCTENOS:

Ana Laura Zain prensa@comscore.com +56 2 2963 5831

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Contenidos
EXPLORANDO EL PANORAMA Escenario Global Escenario Digital Latinoamericano COMPORTAMIENTO DE LA AUDIENCIA DIGITAL

Foco:
Social Media Retail

Noticias e Informacin
Banca Online DISPOSITIVOS MVILES

PUBLICIDAD ONLINE
VIDEO ONLINE

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#FuturoDigital13

ESCENARIO GLOBAL

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Distribucin de la Audiencia Global Asia-Pacfico y Europa son las Regiones con Mayor Audiencia Online

27% Europa 14% Amrica del Norte 9% Oriente Medio - frica

41% sia Pacfico

9% Amrica Latina

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Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Audiencia Global 15+, Ubicacin Hogar o Trabajo.

Latinoamrica fue la Regin que Ms Creci el ltimo Ao Asia-Pacfico Concentra Ms de 644 Millones de Usuarios Online
+7% 644.393 603.840 +5% 412.446 +1% 216.660 214.675 147.249 131.341 130.072 134.050
Total Visitantes nicos (000) y Crecimiento (%)

391.487

+12%

+3%

Asia Pacfico

Europa

Estados Unidos y Canad Mar-2012

Latinoamrica

Medio Oriente frica

Mar-2013

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Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2012 2013, Global 15+, Ubicacin Hogar o Trabajo

Latinoamrica Sobre el Promedio Global de Afinidad Online En Amrica del Norte Se Encuentran los Usuarios Ms Involucrados
Horas Consumidas Online en Promedio por Persona

Media Global: 23,4 Horas por Mes

EE.UU. Y Canad

37,2

Europa

26,8

Latinoamrica

26,1

Medio Oriente - frica

17,3

Asia Pacfico

17,2

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Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Audiencia Global Edad 15+, Ubicacin Hogar o Trabajo.

#FuturoDigital13

ESCENARIO DIGITAL LATINOAMERICANO

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La Poblacin de Internet en Amrica Latina Es Relativamente Proporcional a la Cantidad de Habitantes en Cada Pas

Total Visitantes nicos (000)

El 42% de la Audiencia Online Se Encuentra en Brasil

147.249

10.090

62.122

24.381

14.127

5.795

5.742

4.888

1.468
9

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Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamrica, Edad 15+, Ubicacin Hogar o Trabajo.

Horas Online Promedio por Visitante al Mes Los Brasileros Consumen 10 Horas Online Ms que el Usuario Latinoamericano Promedio
Brasil Latinoamrica Argentina Per Chile Colombia Mxico Venezuela Puerto Rico 21,5 26,1 24,1 35,6

19,5
18,9 18,8 17,2
Brasil tambin mostr el mayor crecimiento en tiempo consumido online, con usuarios consumiendo 7,2 horas ms que el ao pasado

13,8

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Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamrica, Edad 15+, Ubicacin Hogar o Trabajo.

10

Composicin Porcentual del Total Visitantes de Internet La Poblacin Online Latina es Relativamente Joven
% de Total de Visitantes 51,1% 48,9%

Global

26,2

26,3

20,5

13,8

13,3

Amrica Latina

32,5

28,2

19,5

12,2

7,6

Personas: 15-24

Personas: 25-34

Personas: 35-44

Personas: 45-54

Personas: 55+

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Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Edad 15+, Ubicacin Hogar o Trabajo.

11

Composicin Porcentual de Total de Minutos Online Casi el 50% de la poblacin Venezolana y Colombiana Tiene entre 15-24 aos
Venezuela Puerto Rico % de Total de Minutos Per Mxico Colombia Chile 35,5 38,8 39,8 49,6 48,4 23,7 26,3 23,1 24,3 25,4 18,2 17,5 17,1 13,8 14,5 11,0 11,1 11,2 8,2 3,5 11,6 6,3 4,9

8,4 3,9

39,8
31,6 31,7
Personas: 25-34

24,7
27,5 26,0
Personas: 35-44

16,1
18,2 17,2
Personas: 45-54

11,8
11,4 11,9

7,5
6,4 13,2

Brasil
Argentina
Personas: 15-24

Personas: 55+

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Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamrica, Edad 15+, Ubicacin Hogar o Trabajo.

12

Principales 4 Categoras en la que Consumen Tiempo Online los Latinos Horas Promedio por Visitante al Mes

10,32
4,50
Social Media
Portales

4,18
4,10
Servicios Entretenimiento
13

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Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamrica, Edad 15+, Ubicacin Hogar o Trabajo.

En qu Categoras Consumen la Mayor parte del Tiempo en Otras Regiones?

Estados Unidos Europa

6,2
5,7
5,5

Servicios

Social Media

7,1
3,9
3,8
2,7
14

Portales

Servicios

Social Media

Entretenimiento

4,2

Entretenimiento

Portales

Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Estados Unidos, Edad 6+, Ubicacin Hogar o Trabajo. comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Europa, Edad 15+, Ubicacin Hogar o Trabajo.

Las 10 Sub-Categoras con Mayor Crecimiento de Audiencia Online en Latinoamrica

Total de Visitantes nicos (000)

% Cambio

Tiendas de Departamento Poltica

8.997 18.188 6.798 12.577 4.801 8.266 655 1.118 9.131

+102% +85% +72% +71%

15.081

Despachos
Alquiler de Automviles Automviles - Fabricantes Deportes/Aire Libre Amoblado de Hogar Retail - Comida Incentivos

+65% +65% +65% +63%

9.842
16.230 4.128 6.807 2.225 3.620 9.481 15.412 2.526 4.048 mar-12 mar-13

+63% +60%

Joyas/Bienes de Lujo/Accesorios

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Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2012 - 2013, Latinoamrica, Edad 15+, Ubicacin Hogar o Trabajo.

15

Principales Propiedades de Internet en Latinoamrica Google y Facebook Continan Reinando el Mercado

141.682
131.781 122.603 110.809

70.306 61.815 56.375 37.707 19.741 15.243

68.711 52.420 50.876 49.769 47.723

16.771
7.310 4.881 5.352

12.708

Total Visitantes nicos (000)

Promedio de Visitantes Diario (000)

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Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamrica, Edad 15+, Ubicacin Hogar o Trabajo.

16

Las Principales Categoras Visitadas por Los Latinos Superan en Alcance al Promedio Global
Servicios 98,8 91,7 85,3 97,5 97,3

% Alcance de Visitantes nicos

Social Media

Bsqueda/Navegacin
Portales Entretenimiento Noticias/Informacin Retail Salud 30,4 30,3 Amrica Latina Global 76,1

87,3

96,9 92,8 94,0 88,0 85,5

74,3 73,7

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Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamrica, Edad 15+, Ubicacin Hogar o Trabajo.

17

#FuturoDigital13

COMPORTAMIENTO DE LA AUDIENCIA DIGITAL

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Somos Sociables

En la Vida Offline y Online

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19

Los latinos Estn Altamente Involucrados con las Redes Sociales Consumiendo Casi 5 horas Ms al Mes que el Promedio Global
Evolucin Promedio de Horas en Redes Sociales por Visitante al Mes

10,0

7,6
5,8 5,5

Latinoamrica

Global

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Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2012 - 2013, Latinoamrica y Global, Edad 15+, Ubicacin Hogar o Trabajo.

20

5 de los Mercados Ms Involucrados con las Redes Sociales se

encuentran en Latinoamrica
Global Amrica Latina Brasil Rusia Argentina 10,8 10,2 8,9 8,8 8,5 Promedio de Horas por Visitante al Mes 10,0 13,8

5,8

Turqua
Thailandia Reino Unido Per Canad Mxico Chile

8,3
7,8 7,3 7,2

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Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamrica, Edad 15+, Ubicacin Hogar o Trabajo

21

Facebook, LinkedIn y Twitter Ocupan el Podio Tumblr y Scribd Siguen Escalando Posiciones

Facebook.com LinkedIn Twitter.com Ask.fm 37.813

2.745

131.598
56.194

29.942
3.949

18.736
3.416

Orkut
Tumblr.com Xpg.com.br Scribd.com

15.786
1.927

13.558
1.470

7.407
603

7.352
319

Badoo.com
My Space

6.746
1.004

3.960
103

Total Visitantes nicos (000)

Promedio de Visitantes Diario (000)

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Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamrica, Edad 15+, Ubicacin Hogar o Trabajo

22

Quines son los Nuevos Jugadores?

Principales 10 Redes Sociales por Crecimiento en Audiencia (%)

770% 270% 236% 98% 88% 26% 16% 13% 9% 3%

comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamrica, Edad 15+, Ubicacin Hogar o Trabajo

Ask.fm, Pinterest y LinkedIn son las Redes Sociales del Top 20 que ms crecieron en audiencia

23

Participacin del Tiempo Consumido Online en Redes Sociales (%)

Existe una Marcada Diferencia en Afinidad de Facebook vs. otras Redes Sociales

Orkut

Tumblr
0,7%

Twitter
0,8%

0,7%

Otros
2%

Ask.fm 1,4%

Facebook 94% Facebook

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Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamrica, Edad 15+, Ubicacin Hogar o Trabajo

24

Todos los caminos Conducen al Retail?

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25

Crecimiento de la Categora Retail en Latinoamrica La Audiencia Alcanz los 109,4 Millones de Usuarios en Marzo 2013
Total Visitantes nicos (000)

109.443 + 16%

94.283

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Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2012 - 2013, Latinoamrica, Edad 15+, Ubicacin Hogar o Trabajo

26

Pero An Existe Mucho Espacio Para el Crecimiento en la Categora Retail en Latinoamrica

% Alcance Sobre el Total de la Audiencia Online 91,1 79,2 74,3

69,6 47,9

Norteamrica

Europa

Latinoamrica

Asia-Pacfico

Medio Oriente - frica

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Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamrica, Edad 15+, Ubicacin Hogar o Trabajo

27

Principales Sitios Visitados en Latinoamrica Mercado Libre sigue liderando, Wal-Mart Escala Posiciones
Crecimiento (%) del Total De Visitantes nicos

50.000 45.000 40.000 35.000 30.000 25.000 20.000 15.000 10.000 5.000 0

+31%

+28% +75% +12% +15%

NA

+163%

+36%

+42%

NA

+42%

mar-12 mar-13

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Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2012 - 2013, Latinoamrica, Edad 15+, Ubicacin Hogar o Trabajo

28

Retail - Las Categoras con Mayor y Menor Crecimiento en Audiencia el ltimo Ao

Mayor Crecimiento
Tiendas por Departamento Deportes/Aire Libre Amoblado del Hogar Comida Joyas/Bienes de Lujo/Accesorios
65 +65% 65 102 +102%

+65%

63 +63% 60 +60%

Menor Crecimiento

Msica Bienes de Consumidor Flores/Saludos/Regalos Hardware de Computadores Software

+23% +17%

Crecimiento (%) del Total De Visitantes nicos Marzo 2012 - 2013

+17% +11% +8%

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Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2012 - 2013, Latinoamrica, Edad 15+, Ubicacin Hogar o Trabajo

29

El Gasto Online fue Mayor entre Compradores de Brasil y Venezuela

En Brasil casi el 50% de los consumidores Online gasta entre US$ 250 y US$ 1000 en promedio en 3 meses
- US$ 20
Argentina

+ US$ 1.000
3% 12%

31%
19%
23%

26%

18%

10%

Brasil

3%

17%

24%
20%

14%
12% 6%

Chile

6%

24%

32% 35% 30% 36%

30%
23%

Colombia

9%

22%

12%

12%

10%

Mxico 4%

24%

24%

10%

8%

Per

3%

27%

15%

11%

8%

Venezuela

1%

9%

20%

17%
Entre US$100 y US$250 Ms de US$1000

Menos de US$20 Entre US$250 y US$500

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Entre US$20 y US$100 Entre US$500 y US$1000

Fuente: Estudio de eCommerce en Latinoamrica 2012, comScore, Inc. Compras Online promedio de 3 meses de personas que compran frecuentemente

Mtodos Ms Utilizados para Pagar Compras Online

La Tarjeta de Crdito es el mtodo ms popular utilizado para pagar por compras online, seguido de las transferencias electrnicas y tarjeta de dbito.

Tarjeta de Crdito

74%

Transferencia Electrnica

41% 41%

Tarjeta de Dbito

Efectivo Contra Entrega (COD)

26% 11% 11%

Tarjeta/Certificado de Regalo

Otros

Fuente: Estudio de eCommerce en Latinoamrica 2012, comScore, Inc.

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Compras Online promedio de 3 meses de personas que compran frecuentemente

Nos Mantenemos

Informados

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32

Categora Noticias/Informacin - Ms del 85% de los Latinos Online Visitan Sitios de Noticias
% Alcance sobre Audiencia Total de Internet
Global Amrica Latina 76,1 85,5 94,3 94,0 94,0 88,4 88,4 84,9 66,6 55,7

Minutos Promedio por Visitante al Mes 69,7 59,6 63,9 44,3

Per
Chile Argentina Mxico Brasil Colombia Venezuela Puerto Rico

139,7
34,9 60,7 34,1 57,7 46,0

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Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamrica, Edad 15+, Ubicacin Hogar o Trabajo

33

Los Argentinos Consumen Ms de 2 horas y Media al Mes en Sitios de Informacin y Noticias Grupo Clarn Lidera la Categora
Ranking Noticias/Informacin Total Visitantes nicos (000)
Grupo Clarin 11.602 6.861 3.093 2.741
Grupo Clarn posee el 82% de Alcance en Argentina

Grupo La Nacion
Grupo Uno Medios INFOBAE.COM Yahoo!-ABC News Network Grupo Perfil Grupo La Voz Del Interior 20MINUTOS.ES Sites MINUTOUNO.COM

2.421
2.102 1.880 1.581 1.505 1.254

LAGACETA.COM.AR

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Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamrica, Edad 15+, Ubicacin Hogar o Trabajo

34

#FuturoDigital13

BANCA ONLINE

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Casi la Mitad de la Poblacin Online Venezolana Visita Sitios de Banca Chile y Brasil Tambin Superan el Promedio de Alcance Global
% Alcance Visitantes nicos
Norteamrica 46,8 39,5 31,3 31,0 47,0 43,8 43,7

Europa
Latinoamrica Global Venezuela Chile Brasil Argentina Per Puerto Rico Colombia 25,9 25,8 22,9 14,8

28,9

Mxico

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Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Edad 15+, Ubicacin Hogar o Trabajo

36

Principales Propiedades de la Categora Banca en Latinoamrica (Brasil excluido)

Total Visitantes nicos (000)
Grupo BBVA Grupo Santander Citigroup Banco del Estado de Chile Banesco Banco Universal Grupo Banco Colombia Scotiabank Group BANCOMERCANTIL.COM PAGOMISCUENTAS.COM HSBC BANCODEVENEZUELA.COM Red Link S.A.

3.115 2.836 1.776 1.283 1.265 1.167 1.031 991 895 863 785 762 743 662

INGRESOMATICO.COM
Banco Galicia American Express

615

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Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamrica, Edad 15+, Ubicacin Hogar o Trabajo

37

Omnvoros Digitales

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38

El Panorama de Consumo Online Desde Diferentes Dispositivos: En Latinoamrica Existe Mucho Espacio Para Crecer en Acceso desde Dispositivos Mviles
0,3% 2,2% 5,6% 0,5% 5,3% 11,6% 23,4% 0,9% 8,5%

Participacin de Pginas Vistas (%) desde Diferentes Dispositivos

Otros 91,9% 82,6% 67,2% Tablets Mviles PC

Latinoamrica

Estados Unidos

Gran Bretaa

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Fuente: comScore Device Essentials, Marzo 2013

39

Mxico Lidera en la Regin con el 13,9% de su Trfico Proveniente de Dispositivos Mviles.

0,1% 2,0% 4,4% 0,1% 1,4% 5,0% 8,2% 0,2% 1,0%

Participacin de PV (%) desde Diferentes Dispositivos

1,4%
3,5%

9,4%

93,5%

93,4% 90,2% 86,1%

Otros Tablets Mviles PC

Brasil

Argentina

Chile

Mxico

comScore, Inc.

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Fuente: comScore Device Essentials, Marzo 2013

40

iOS es el Sistema Operativo Lder en Mxico, Mientras que Android Reina en el Resto de la Regin. Participacin (%) de Trfico desde Smartphones y Tablets
0,4% 1,6% 2,3% 12,5% 17,0% 0,9% 0,8% 2,1% 10,5% 3,9%

3,8% 4,4% 3,2%

4,5%

1,8% 3,3%

30,7%
40,8% RIM Symbian Windows Mobile 61,0% 52,4% 42,5% 40,0% Other Otros iOS Android

19,3%

40,5%

Brasil

Argentina

Chile

Mxico

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Fuente: comScore Device Essentials, Marzo 2013

41

Se Observa una Migracin Hacia el Consumo Mvil En Latinoamrica el Consumo desde Dispositivos Mviles Pas de un 2,7% en Marzo 2012 a 8,1% en Marzo 2013
Participacin de PV (%) desde Diferentes Dispositivos

Otros

0,1%

0,3%

Tablets

0,8%

2,2% mar-12 mar-13

Mviles

1,7%

5,6%

PC

97,3%

91,9%

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Fuente: comScore Device Essentials, Marzo 2013

42

Chile Tiene el Mayor Porcentaje de Acceso a Internet desde Dispositivos Mviles por Internet Mvil (3G u otro)

Brasil
22,9%

Mxico
5,3%

77,1%

94,7%

Chile

Argentina
19,3%

31,6% 68,4%

Acceso Mvil Wifi 80,7%

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Fuente: comScore Device Essentials, Marzo 2013

43

#FuturoDigital13

DIGITAL ADVERTISING Foco en Brasil y Mxico

comScore, Inc.

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21
Mil millones

Anuncios de Display fueron entregados en Mxico durante Marzo de este ao.

25
comScore, Inc.

Frecuencia promedio de anuncios de Display diario de un internauta mexicano

Proprietary. Fuente: comScore Ad Metrix, Mxico, Marzo 2013

45

130
Mil millones

Anuncios de Display fueron entregados en Brasil durante Marzo de este ao, 97% ms

que en Marzo 2012

61
comScore, Inc.

Frecuencia promedio de anuncios de Display diario de un internauta brasilero

Proprietary. Fuente: comScore Ad Metrix, Brasil, Marzo 2013

46

Importancia de los Medios Online En Brasil, la inversin en Anuncios Online Aument un 97% en un Ao llegando a un Estimado de US$356 Millones

Inversin Estimada Anuncios de Display (000)

R$800.000 R$700.000 R$600.000

+97%
R$729.813

R$500.000
R$400.000 R$300.000 R$200.000 R$100.000 R$0

R$371.269

comScore, Inc.

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Fuente: comScore Ad Metrix, Marzo 2012 - 2013, Brasil 6+

47

Principales Anunciantes por Cantidad de Impresiones de Display Netflix fue el Principal Anunciante de Display en Mxico y Brasil en Marzo
Impresiones (000) Marzo 2013
Netflix tambin fue el anunciante que ms invirti Online en Marzo 2013

Netflix, Inc.

2.750.010

Netflix, Inc.

463.859

Netshoes Comrcio Ltda.

2.431.594

Microsoft Corporation

334.921

Microsoft Corporation

1.605.744

BestDay.com.mx

317.967

Dafiti

1.518.225

Banamex

126.338

MRV Engenharia e Participaes S.A.

1.302.508

Segundamano.com.mx

108.932

comScore, Inc.

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Fuente: comScore Ad Metrix, Mxico y Brasil, Marzo 2013

48

Facebook es el Principal
Publisher en Mxico y en Brasil

10 mil millones de impresiones de

display en Mxico

56 mil millones de
impresiones de display

en Brasil
comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore Ad Metrix, Brasil y Mxico, Marzo 2013

49

#FuturoDigital13

VIDEOS ONLINE

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Argentina Muestra el Mayor Alcance de Video Online en la Regin Brasileros y Chilenos Registran el Mayor Nmero de Videos Vistos por Espectador
176,6

Videos Promedio por Espectador al Mes

144,0 125,4 105,6

Brasil

Chile

Mxico

Argentina

% Alcance de Video Online

85,9%

91,6%

81,3%

95,5%

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Fuente: comScore Video Metrix, Marzo 2013

51

Impulsados por YouTube, Sitios Google Registran Ms de 60% de Videos Vistos

Brasil Sitios Google Facebook VEVO Globo Viacom Digital Chile Sitios Google VEVO Viacom Digital Videos (000) 6.140.856 387.679 292.635 431.740 151.900 Videos (000) 760.511 52.469 27.789 Argentina Sitios Google VEVO Viacom Digital Facebook Grupo Clarin Mxico Sitios Google Videos (000) 1.274.117 89.172 47.142 41.374 14.902 Videos (000) 2.498.591

VEVO
Viacom Digital Facebook Microsoft Sites

266.527
125.222 61.791 16.398

Facebook
Ustream

8.729
10.094

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Fuente: comScore Video Metrix, Marzo 2013

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Los Jugadores Locales Tienen Gran Presencia en Latinoamrica

Alcance (%) sobre espectadores totales

6%
Espectadores (000) Videos (000)

28%
Espectadores (000) Videos (000) Minutos promedio por Espectador al mes

1.410 7.690

20.412 431.740 107,9

Minutos promedio por Espectador al mes

5,5

14%

19%
Espectadores (000)

Espectadores (000) Videos (000) Minutos promedio por Espectador al mes

729 5.287 5,3

2.595

Videos (000)
Minutos promedio por Espectador al mes

14.902
24,2

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Fuente: comScore Video Metrix, Marzo 2013

#FuturoDigital13

CONCLUSIONES

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Hacia Dnde Va el Mercado Digital?

Mercado Fragmentado: No compite quien no est en todas las plataformas

Redes Sociales: Nuevas tendencias y nuevos jugadores

Publicidad Online: Optimizar campaas y analizar a la competencia

Videos Online: Aumenta el consumo de videos de contenido, abre las puertas a nuevos desafos

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Puntos Destacados

Latinoamrica Fue la Regin con Mayor Crecimiento La audiencia latina creci un 12% desde Marzo 2012 a Marzo 2013, alcanzando una audiencia de ms de 147 millones de personas. Fue la regin que ms creci en audiencia en el ltimo ao. El Panorama Digital se Est Fragmentando Las pginas vistas en Latinoamrica estn siendo generadas cada vez ms por smartphones y tablets. La adopcin de dispositivos mviles sigue aumentando y el consumo se ve cada vez ms fragmentado entre los diferentes dispositivos.

Facebook Contina Siendo el Rey de las Redes Sociales Los latinoamericanos estn altamente involucrados con el contenido social en la web. 5 de los 10 pases que ms tiempo consumen en Redes Sociales se encuentran en Latinoamrica.

El boom de los Anuncios Online La inversin online contina migrando hacia lo digital. En Brasil aument un 97% la inversin en anuncios de display online alcanzando un monto estimado de ms de 356 millones de dlares en Marzo 2013. Netflix, Inc. fue el mayor anunciante en Brasil y Mxico con 2 mil millones y 463 millones de impresiones durante el mes, respectivamente.

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#FuturoDigital13

METODOLOGA

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Metodologa y Definiciones
Este informe utiliza datos extrados de la suite de productos de comScore Media Metrix, comScore qSearch, comScore Ad

Metrix, comScore Video Metrix, y comScore Device Essentials

comScore Media Metrix La suite de productos de comScore Media Metrix es el estndar de medicin de audiencias digitales y media planning. Media Metrix integra la metodologa Unified Digital Measurement de comScore para proporcionar un anlisis completo de la audiencia total del sitio.

Media Metrix ofrece cobertura global, dando datos de ms de

250.000 entidades con medicin de audiencia en 44 pases y 6 regiones. Midiendo la composicin de su audiencia y sus resultados para grupos clave de usuarios, puede definir su

target basndose en caractersticas demogrficas, estilos de

vida y patrones de comportamiento.

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SOBRE COMSCORE
comScore, Inc. (NASDAQ: SCOR) es lder mundial en medicin y analtica digital, entregando informacin detallada del comportamiento del consumidor web, mvil y de

TV que permite a los clientes maximizar el valor de su inversin digital.

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#FuturoDigital13

Futuro Digital Latinoamrica 2013

El Estado Actual de la Industria Digital y las Tendencias que Estn Modelando el Futuro
Ana Laura Zain
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