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Los gneros y formatos en TV

Master de Realizacin y diseo de programas y formatos en televisin IORTV / UCM
Luis de Zubiaurre Wagner, subdirector general de GECA 1

UNA FUNCIN PARA CADA GNERO

Una funcin para cada gnero

El origen de los contenidos (I) Los contenidos son la base de la televisin y de la industria. Proceden de tres orgenes diferentes: 9 Produccin propia (desde el mismo canal) 9 Produccin independiente o externa (encargo de un programa a una productora) 9 Produccin ajena (compra del producto ya terminado, sin capacidad de intervenir) Produccin propia (Ventajas) 9 Control total de los productos; evita dependencias externas y negociaciones 9 Aparente abaratamiento de costes al desaparecer los mrgenes de las productoras 9 Aprovechamiento de los medios tcnicos y humanos de la cadena 9 Posibilidad de explotacin posterior en otras ventanas de distribucin
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Una funcin para cada gnero

El origen de los contenidos (II) Produccin propia (Inconvenientes) 9 Necesidad de contratacin de personal; estructura empresarial ms compleja y pesada 9 El grado de exigencia es menor que respecto a un proveedor externo (productora) 9 Menor especializacin que las productoras en gneros y formatos concretos 9 Muchos creativos prefieren trabajar de manera independiente Produccin independiente o externa 9 El fin del monopolio televisivo y el nuevo marco de competencia impulsa la proliferacin de proveedores de contenidos 9 Aportan experiencia, especializacin y agilidad por su estructura ms liviana 9 La relacin con las cadenas no siempre es fcil; toma de decisiones y control, negociaciones de contratos y derechos
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Una funcin para cada gnero

El origen de los contenidos (III) Produccin ajena 9 Produccin generalmente ms barata por su venta a numerosos clientes 9 Producto terminado, se compra un bien palpable y no sujeto a cambios 9 Productos testados con unos resultados acreditados Diferentes tipologas de adquisicin: 9 Output deal: compra del catlogo presente y futuro 9 Acuerdos de primera opcin 9 Venta por paquetes: compra del producto estrella, al que acompaan, necesariamente, toda una serie de ttulos de entidad menor 9 Precompra de derechos: compra de derechos de emisin sobre un guin o boceto; as se financian proyectos futuros
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Una funcin para cada gnero

Los macrogneros

Todos los contenidos de la televisin se pueden englobar en cinco macrogneros

9 Programas de entretenimiento (produccin propia e independiente) 9 Ficcin (produccin, propia, independiente y ajena) 9 Informacin (produccin propia) 9 Deportes (produccin propia o ajena) 9 Publicidad, continuidad y autopromocin

Una funcin para cada gnero

Gneros, franjas horarias y pblicos Los gneros y formatos deben encontrar su acomodo en una franja horaria idnea y dirigirse a unos pblicos adecuados 9 El contenido es el rey, pero su programacin tiene una importancia crucial 9 Un buen contenido mal programado puede ser un gran fracaso 9 Incluso, a la inversa, un mal contenido bien programado puede limar las carencias 9 Estudio previo de la rejilla propia con el objeto de producir, encargar o comprar el formato adecuado para cubrir la necesidad concreta existente 9 Estudiar a la competencia y su oferta; conocer los pblicos y sus gustos 9 Investigar las experiencias internacionales y las tendencias 9 Ajustar bien los costes y ubicar el gnero y el formato en su franja de mxima rentabilidad
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Una funcin para cada gnero

Ficcin vs. no ficcin: ventajas e inconvenientes Entretenimiento 9 Ms fcil de adaptar a los gustos de cada pas; versin local de un formato 9 La estructura de secciones aporta variedad y dinamismo 9 Pero tambin facilita una visin por segmentos y, en consecuencia, la fuga de espectadores Ficcin 9 Mayor longevidad del producto enlatado 9 Mayor capacidad de venta del producto final de ficcin respecto al de no ficcin (excepto documentales) 9 Capacidad de repeticin del producto 9 Fidelidad en el transcurso de la emisin
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LOS CONTENIDOS: LOS GNEROS DE LA TELEVISIN Asegurar la estabilidad de la parrilla

El gnero
Concepto Sistema de clasificacin mediante normas y convenciones, como en otras artes 9 Literatura (poesa, novela, cuento, ensayo) 9 Teatro (comedia, tragedia) 9 Cine (musical, accin) 9 Definido por elemento formales y de contenido: escenografa, iconografa, personajes, estructura narrativa 9 Clasificar no es una ciencia exacta: diferentes sistemas de clasificacin 9 Complejidad por cruces intergnero 9 Informacin vs. Entretenimiento 9 Fuentes: literatura, periodismo, msica, teatro, cine, radio 9 Resultado: informativos, teleplay, TV movie, serial, concurso
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1.- Los gneros de la ficcin

Ficcin unitaria: Teleplay Heredero del teatro; retransmisin en directo -despus emisin grabada- de una obra que se desarrolla en un teatro / estudio 9 Apogeo en los aos 50 y 60 9 Adaptacin de textos teatrales y, despus, creacin original 9 Considerado un producto culturalmente elevado y de prestigio 9 Evolucin a frmulas ms televisivas: realizacin multicmara, uso de los planos, decorados, efectos musicales 9 Aos 70, declive: aumento de los precios de patrocinios / producto menos deseado 9 Costes altos y problemas de programacin y fidelizacin por su eclecticismo y esencia unitaria
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1.- Los gneros de la ficcin

Ficcin unitaria: TV movie El TV movie (Made for TV movie) es heredero del cine; al igual que el Teleplay es la versin televisiva del teatro 9 El cine de xito es un bien escaso y, en consecuencia, caro 9 Est sujeto a grandes contratos exclusivos (output-deals, compra de paquetes, etc.) 9 TV movie: produccin mucho ms rpida y barata que el cine; inmediatez en la emisin 9 Gran distribucin internacional 9 Basados en hechos reales y de actualidad y tambin versiones de xitos del cine 9 Duracin estndar: 90; fcil programacin y cortes 9 Produccin para emisin en prime time (especialmente produccin local) y daytime 9 Dominio estadounidense, con mercados emergentes europeos como Alemania, Reino Unido y Francia
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1.- Los gneros de la ficcin

Ficcin seriada: Miniserie La miniserie es una produccin, habitualmente de gran presupuesto, y con un final prefijado 9 Pocos episodios (2-4) en el caso de las superproducciones 9 Con frecuencia basada en una obra literaria clsica 9 Temtica histrica, biogrfica y fantstica 9 Costes ms altos que otras ficciones de TV 9 Soporte cine, repartos de peso, escenarios naturales y exteriores, efectos especiales 9 Coproduccin con participacin de cadenas y productoras de distintos pases 9 Gran distribucin internacional 9 Alto nivel y carcter excepcional: TV acontecimiento, gran promocin
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1.- Los gneros de la ficcin

Ficcin seriada: Serie de largo recorrido (I) Habitualmente no hay un final previsto; depende del xito 9 Produccin por temporadas (13 ep. 50) con periodos de descanso 9 Guin y produccin prximos a la emisin 9 Reaccin ante resultados / actualidad 9 Ficcin seriada ms extendida y heterognea 9 Gran variedad de temas, soportes, presupuestos, tono, escenarios 9 Drama, comedia, dramedia 9 Gnero estrella en la mayora de los mercados

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1.- Los gneros de la ficcin

Ficcin seriada: Serie de largo recorrido (II) Los orgenes: western y ciencia ficcin 9 El western seriado, vehculo de integracin de las cadenas y los estudios de Hollywood 9 Entre 1957 y 1959 un tercio de la programacin de prime time en EE UU corresponda a series del oeste 9 Maverick (ABC, 1957-63); Bonanza (NBC, 1959-73); El virginiano (NBC, 1962-70) 9 La ciencia ficcin, temtica que llega hasta hoy: Expediente X como ltimo gran xito 9 Un mundo inhspito; el bien y el mal; los riesgos del desarrollo; el miedo a lo desconocido y lo diferente 9 Los efectos especiales y la tecnologa digital permiten su expansin 9 Star Trek (1966); V (1983)
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1.- Los gneros de la ficcin

Ficcin seriada: Serie de largo recorrido (III) La serie policiaca, la frmula ms explotada en la historia de la ficcin televisiva 9 Historias de buenos y malos 9 Gran capacidad de atraccin por elementos de suspense e incertidumbre 9 Detectives, espas, agentes de uniforme 9 El detective solitario, la pareja, la comisara (coral), incorporacin de la mujer 9 Investigacin vs. accin; gran profusin de efectos especiales 9 Vida profesional vs. vida privada 9 Drama vs. comedia

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1.- Los gneros de la ficcin

Ficcin seriada: Serie de largo recorrido (IV) Mdicos y hospitales: el drama humano en su esencia (vida y muerte) 9 Mediados de los aos 90: la explosin a partir de E.R. y Chicago Hope 9 Evolucin del mdico en la TV 9 Aos 50; paternalista , seguro e infalible; la autoridad representada en un varn blanco 9 Aos 60: el profesor de un equipo 9 Aos 70: equipo de profesionales con opiniones distintas, debate de problemas sociales: aborto, drogas, homosexualidad 9 Aos 80 y 90: adis al hroe; duda, sufre y no controla el mundo que le rodea 9 La difcil toma de decisiones: recursos escasos y caros, burocracia, dilema moral 9 Escenas de urgencia / reflexin / debate
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1.- Los gneros de la ficcin

Ficcin seriada: Serie de largo recorrido (V) Otras series sobre la vida profesional: 9 Historias humanas, problemas sociales y ticos, investigacin y accin 9 Periodistas 9 Abogados 9 Profesores 9 Incluso veterinarios Las series familiares, otra de las lneas temticas predominantes en la serie de largo recorrido 9 Entorno fcilmente reconocible por el espectador 9 La familia puede reflejar todos los pblicos presentes ante la pantalla; identificacin de personajes y temas con cada target
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1.- Los gneros de la ficcin

Ficcin seriada: Antologa Equivalente a una coleccin de cuentos cortos 9 Bajo un mismo ttulo se encuadran diversos episodios independientes y autoconclusivos 9 Un tema comn (policiaco, misterio, terror, amor) 9 Historias sin continuidad 9 Personajes, actores, directores e, incluso, productores diferentes 9 La identidad temtica permite fidelizar pblicos 9 Concepto similar a los contenedores cinematogrficos

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1.- Los gneros de la ficcin

Ficcin seriada: Serial (I) Equivalente a la novela por entregas 9 Heredero del serial radiofnico, soap opera (aos 30); en los aos 50 versiones televisivas de la radio 9 Serial cerrado (+/-150 episodios); serial abierto (nmero indefinido) 9 Historias con continuidad: varias tramas no autoconclusivas por episodio 9 Siempre con final abierto que se produce en un punto de mxima tensin (fidelizacin) 9 La solucin de un conflicto o trama suele conducir al origen de otro/s 9 De 30 - 60 y de emisin diaria

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1.- Los gneros de la ficcin

Ficcin seriada: Serial (II) Numerosos personajes fijos con perfiles morales y de conducta muy marcados 9 Redundancia para fcil identificacin; definicin del rbol genealgico 9 Principales ingredientes: realismo, intriga, drama, emociones intensas, alianzas y rupturas 9 Produccin barata: actores noveles o poco conocidos; grabacin rpida en plat (1 episodio al da) 9 Producto diseado habitualmente para su emisin en daytime (con excepciones claras) 9 Pblico objetivo: en su origen, mujeres (decisin de compra); seriales juveniles

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1.- Los gneros de la ficcin

Ficcin seriada: Serial (III) La telenovela: el serial latinoamericano, gnero estrella en el continente 9 Producto verstil: prime time y daytime 9 Oferta clave en las parrillas; industria boyante de creacin, produccin y distribucin 9 Principales productores: Brasil, Colombia, Mxico y Venezuela 9 Enorme repercusin social, debate 9 A diferencia de otros pases, los actores son autnticas estrellas de la farndula 9 Mxico y Venezuela: tradicin, intriga y pasin, la mujer como protagonista, telenovelas juveniles e infantiles 9 Colombia: el humor y la parodia se incorporan a la telenovela 9 Brasil: telenovelas de gran presupuesto, historias picas, temtica social 9 Experimento y vuelta a los orgenes: emisin simultnea TV-radio (Globo)
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1.- Los gneros de la ficcin

Ficcin seriada: Sitcom (I) Representante estrella de la ficcin cmica televisiva 9 Habitualmente episodios de 30 (22) de periodicidad semanal 9 El hogar familiar y/o el trabajo, los escenarios recurrentes 9 Grabacin/filmacin en plat en unos pocos decorados (con o sin pblico en directo) 9 Un actor estrella o un grupo de intrpretes (habitualmente no llegan a la decena) 9 Pocos personajes episdicos; se sustituyen por cameos de famosos 9 Guiones de enorme agilidad, plagados de situaciones y dilogos cotidianos, pero llevados al lmite 9 La exageracin de la realidad muestra el absurdo de sta
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1.- Los gneros de la ficcin

Ficcin seriada: Sitcom (II) Cada episodio arranca con la presentacin de un problema y acaba con su resolucin 9 Personajes de caracteres muy marcados y algo neurticos 9 Relaciones de unin y divisin / amor y odio 9 La familia aparentemente ideal en la que no cesan las guerras 9 Diferencias de actitud y respuesta: cmo reaccionan X e Y ante la misma situacin?

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1.- Los gneros de la ficcin

Ficcin seriada: Animacin (I) Nace en el cine, como cortos, dirigidos a todos los pblicos, aos 30 9 Gnero infantil predominante en TV desde los aos 50 9 En 1958 William Hanna y Joseph Barbera revolucionan la animacin en EE UU 9 Drstica reduccin de costes de produccin 9 Mayor peso del dilogo / animacin ms sencilla y repetitiva 9 Europa: ms peso de la animacin con plastilina y programas de marionetas 9 Aos 90, boom de la produccin de animacin gracias al diseo por ordenador (Asia como gran productor) 9 Nacimiento de numerosos canales temticos infantiles con la animacin como principal reclamo
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1.- Los gneros de la ficcin

Ficcin seriada: Animacin (II) Animacin para adultos (sitcom animada): tendencia de los aos 90 9 Crtica de la familia y la sociedad 9 Temas actuales y referencias a la cultura popular 9 Violencia, sexo, la religin, lenguaje soez (crticas desde sectores conservadores) 9 The Simpsons (1989), Beavis and Butthead, Ren and Stimpy; South Park, Family Guy, King of the Hill... 9 El proceso se repite en los largometrajes de animacin cinematogrficos 9 Producciones con un target ms amplio; tambin pensadas para adultos 9 Toy Story (1995), Antz (1998), A Bugs Life (1998), Shrek (2001), Monsters, Inc. (2001), Finding Nemo (2003)
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2.- Los gneros de la no ficcin

Concurso (I) Otro de los contenidos de la prehistoria televisiva. Tambin procede de la radio 9 Solventar correctamente una tarea para ganar un premio (conocimientos, habilidad, suerte) 9 Uno de los gneros mas prolficos en la historia televisiva debido a su versatilidad 9 Quiz show (preguntas) / Game show (pruebas fsicas) 9 Produccin barata y estructura y mecnica claramente definidas 9 Grabacin de varias entregas en un da 9 Periodicidad diaria y 30-45 minutos 9 Mediados de los aos 50: edad de oro del quiz show en EE UU (pasan a prime time) 9 Fin con el escndalo de Twenty One y otros
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2.- Los gneros de la no ficcin

Concurso (II) Formatos de largusima vida y de enorme distribucin internacional 9 Otoo de 1998: revival del quiz show en prime time, Who Wants to Be a Millionaire? 9 Conduce a un gran fenmeno de mimetizacin 9 Hibridacin con reality y docu-show 9 Vehculo de cultura /cadenas pblicas 9 El espectador como sujeto activo y participativo 9 Concursos temticos: infantiles, de msica, cocina, ftbol, turismo...

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2.- Los gneros de la no ficcin

Concurso (III) Numerosas tipologas de concursos 9 Adaptacin a la TV de famosos juegos de mesa: Trivial, Pictionary, Tres en raya 9 De parejas: matrimonios que deben demostrar su grado de conocimiento y compenetracin 9 Single shows: un/a soltero/a debe elegir pareja entre varios concursantes 9 Grandes formatos de concurso 9 Mayor duracin, prime time 9 Presentador popular, espectculo, presencia de famosos, grandes premios

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2.- Los gneros de la no ficcin

Actualidad (I) Informativos diarios: columna vertebral de las cadenas 9 Vertebran la rejilla (sobremesa / prime time) 9 Reflejan la lnea editorial de la cadena 9 Producto sensible: gran presupuesto, influencia social, identificacin 9 Tendencias: mayor cercana, estructura ms flexible, temas de inters humano, reportaje y contextualizacin 9 Informar y entretener (infotainment) 9 Imgenes impactantes: primero la emocin, despus la razn 9 Fin del monopolio, tambin en la informacin en TV 9 Competencia por ser la fuente preferida
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2.- Los gneros de la no ficcin

Actualidad (II) Otros formatos de actualidad 9 El infotainment se ha impuesto en formatos diarios/semanales de actualidad 9 Programas de inters social o humano, el tabloide estadounidense 9 Sucesos, crnica rosa, curiosidades, contenidos de utilidad (sanidad, consumo, modas, tendencias, etc.) 9 Conviven con programas de investigacin y anlisis

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2.- Los gneros de la no ficcin

Magacn Magacn, un gnero de fronteras difusas; cajn de sastre 9 Objetivo: entretener, informar y, en ocasiones, educar 9 Formato, habitualmente con uno o varios presentadores y colaboradores, que dan paso a secciones en plat o reportajes 9 Diferentes grados de especializacin 9 Magacines matinales: diarios, dirigidos, fundamentalmente, a mujeres y ancianos (pblico no activo laboralmente) 9 Tendencia anglosajona: el lifestyle 9 Consumo, cocina, bricolaje, salud, turismo, moda 9 Cine, economa, ciencia, cultura, animales, informtica, automvil, televisin
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2.- Los gneros de la no ficcin

Talk-show (I) Expansin a todo el mundo desde su eclosin en EE UU a mediados de los 80 9 Discussion talk show, confessional talk show 9 Ciudadanos/as acuden al plat a contar historias personales 9 Tema monogrfico, conductor/a, pblico y, a veces, expertos e invitados sorpresa 9 Se emiten en todas las bandas (excepto prime time); 60, produccin barata 9 Temas de intimidad o impacto social 9 Originariamente dirigidos a un pblico casi exclusivamente femenino 9 Sensacionalista, pero tambin denuncia situaciones de abuso 9 Adems del entretenimiento, contribuye a crear opinin entre las clases ms humildes 9 La personalidad del presentador, uno de los elementos diferenciales
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2.- Los gneros de la no ficcin

Talk-show (II) Desde mediados de los aos 90 tambin se dirige a otros pblicos: adolescentes y jvenes 9 Formato juicio / tribunal, court show 9 No slo historias personales, sino que se discuten relaciones con el otro, tambin presente en plat 9 Talk show de batalla: confrontacin verbal y/o fsica Debate espectculo: derivacin del debate clsico; emocin frente a razn 9 Ritmo gil basado en la controversia: dos bandos 9 No se trata de convencer al otro, sino de desautorizarlo 9 Expertos, famosos, polemistas profesionales, pblico y telespectadores 9 Presentador: modera y caldea el ambiente
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2.- Los gneros de la no ficcin

Late show 1954: la NBC estrena The Tonight Show y contina 9 Medianoche, una mesa para el conductor, un silln para el invitado, el skyline y una taza de caf 9 Monlogo de introduccin, entrevistas a famosos o personajes curiosos, humor y actuaciones musicales 9 Presentador: casi todo descansa en su personalidad. La frmula, adaptada en numerosos pases, depende de l 9 La franja de emisin permite incluir temas habitualmente vetados en horario familiar 9 Colaboradores, humor, debates, sexo, polmicas y exclusivas 9 Johnny Carson, Jay Leno, David Letterman
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2.- Los gneros de la no ficcin

Humor (I) Un gnero con gran diversidad de frmulas 9 Sketches: nacen del music hall, vodevil y cabaret a principios del siglo XX. Del teatro de variedades a la radio y a la TV 9 Uno o varios actores representan una situacin cmica de unos pocos minutos o segundos 9 Humor absurdo y parodia. Visual o hablado Stand up: monlogo (estudiado, no improvisado) 9 El actor, frente al pblico, slo cuenta con un micrfono y un taburete 9 Origen anglosajn 9 Lo absurdo de situaciones cotidianas
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2.- Los gneros de la no ficcin

Humor (II) Bloopers, gazapos y vdeos domsticos Cmara oculta 9 Un gancho lleva a alguien (famoso o no) a una situacin inesperada para ver su reaccin Chistes 9 Cmicos profesionales o no. A veces el formato se reconvierte en concurso Freaks 9 Personas que saben hacer algo extraordinario/divertido Informativos de humor 9 La actualidad tratada o analizada a travs del humor
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2.- Los gneros de la no ficcin

Reality El trmino reality TV se acua a principios de los aos 90 Trauma TV 9 Imgenes impactantes de accidentes y desastres (extensin del vdeo domstico) Vdeos policiales, CCTV (Closed Circuit TV) 9 Imgenes de delitos y o infracciones de trfico, intervenciones de bomberos o servicios mdicos de urgencia Crmenes 9 Programa, con elementos de servicio pblico, realizado en colaboracin con la polica. Solucin de casos criminales y detencin de sospechosos Desaparecidos / Reconciliaciones / Reencuentros / Sorpresas
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2.- Los gneros de la no ficcin

Documental (I) Documenta, con imgenes y sonidos, hechos de la vida real Documental de autor 9 Mayor creatividad, subjetividad y libertad narrativa; tcnica ms cinematogrfica, ms dirigida y controlada (cine) Documental de reportaje u observacin 9 Los hechos tal como son; menor control sobre lo que ocurre (periodismo) 9 Direct cinema (EE UU), cinma vrit (Francia), fly-on-the-wall (Reino Unido) nace en los aos 60 9 Esta tendencia presente en EE UU, Francia y Reino Unido se debe a la aparicin de la cmara porttil de 16mm 9 Documental sobre hechos cotidianos, no por ello conocidos, que se desarrollan libremente ante la cmara y cuyo final es imprevisto
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2.- Los gneros de la no ficcin

Documental (II) Documental dramatizado 9 Obra documental con guionizacin e interpretacin (total o parcial) 9 De esta manera intenta recrear situaciones imposibles de grabar y aportar ms dramatismo Drama documental 9 Obra de ficcin, inspirada total o parcialmente en hechos reales 9 Utiliza tcnicas de grabacin / filmacin documentales para transmitir una mayor percepecin de realismo Creacin: necesidad de diferenciacin ntida entre realidad real / realidad dramatizada Percepcin: el espectador no debe tener dudas sobre realidad y ficcin Ruptura de las normas: falta de credibilidad / engao
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2.- Los gneros de la no ficcin

Docu-soap (I) Este gnero de documental serializado nace en los aos 90 en el Reino Unido 9 Heredero del documental de observacin 9 Las minicmaras digitales favorecen su produccin Elementos de documental 9 Grabacin de la realidad 9 Mnima interferencia Elementos de serial 9 Producto seriado 9 Un entorno; varios personajes 9 Secuencias no lineales; las secuencias se intercalan y las tramas pasan de un episodio a otro
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2.- Los gneros de la no ficcin

Docu-soap (II) Prima el entretenimiento sobre la informacin 9 Historias de inters humano Evolucin 9 Del simple reflejo de la realidad a una realidad fabricada 9 Experimento sociolgico 9 Comportamiento de la persona en un entorno desconocido Producto barato y flexible Fidelizacin por su carter seriado

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2.- Los gneros de la no ficcin

Docu-show o Real people show

Hbrido de docu-soap y concurso 9 Experimento sociolgico o puro entretenimiento? 9 Basado en el concepto de CCTV 9 El ciudadano ante las cmaras; el annimo famoso 9 Comportamiento: real o mediatizado por las cmaras y el premio? 9 Exhibicionismo - voyeurismo: la vida en directo 9 Participacin del espectador; l decide sobre el desarrollo; interactividad 9 Revolucin mundial de la TV a finales de los aos 90 9 A partir de Big Brother y Survivor el mundo mira hacia Europa
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LOS FORMATOS: LA REVOLUCIN DE LOS CONTENIDOS

Adquisicin y adaptacin de formatos de xito

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1.- La edad de oro de los formatos

Cinco definiciones de formato (I)

9 Un formato es el concepto o idea de un programa que tiene una combinacin nica de elementos (escenografa, reglas, dinmica, temtica, conductores) que lo hace nico y lo diferencia claramente de los dems. Tambin debe poder adaptarse y aplicarse a distintos territorios y culturas sin perder su esencia y su fin.
Diego Guebel; Consejero delegado, Cuatro Cabezas (Argentina)

9 Un formato es la concepcin de una idea con reales posibilidades de adaptacin, sin modificar la esencia, espritu y concepto de la versin original.
Roberto Garca Barros; Gerente de ventas de formatos, Telef (Argentina) 45

1.- La edad de oro de los formatos

Cinco definiciones de formato (II) 9 Un formato es un concepto para un programa, el cual ha sido desarrollado y puede ser vendido a terceros. Un formato parte de unas reglas en las que se define cmo se debe jugar, cmo se debe producir el programa El formato es el marco en el que se suman elementos para un programa adecuado para un pas o mercado concreto.
Paul Smith; Director general, Celador Productions (Reino Unido)

9 Un formato es como una receta de cocina. Ambos identifican claramente los ingredientes, as como las secuencia y la forma de elaboracin para dar lugar al producto final.
Christoph Fey; Director general, FRAPA (Alemania)

9 El formato es aquello que va ms all de la idea, es el envoltorio de la idea. Las ideas son genricas y los formatos concretos.
lvaro Augustin; Director de la Divisin de Cine Espaol y Europeo, Telecinco (Espaa) 46

1.- La edad de oro de los formatos

Expansin y aceleracin del fenmeno El mercado de compra y venta de formatos existe desde hace dcadas. Pero el fenmeno se acelera a finales de los aos 90 con el estreno de tres formatos 9 Who Wants To Be a Millionaire (Reino Unido, 1998) 9 Big Brother (Holanda, 1999) 9 Expedition Robinson / Survivor (Reino Unido/Suecia 1999) 9 El concurso y los dos docu-shows se expanden con una rapidez desconocida 9 Revival del concurso clsico de cultura general y nacimiento de un nuevo gnero 9 El mundo audiovisual mira hacia Europa como cantera creativa 9 Los tres formatos dan lugar al nacimiento de numerosas producciones clnicas y a la recuperacin y adaptacin de frmulas ya conocidas 9 Homogeneizacin y globalizacin de la oferta de contenidos
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2.- El killer format

En busca de la frmula mgica WWTBAM, Big Brother y Survivor, tres claros ejemplos de formatos asesinos 9 Consiguen enormes cifras de audiencia 9 Obtienen perfiles de pblicos altamente atractivos 9 Su repercusin en los medios y la sociedad es inaudita 9 El ruido generado por los formatos se expande de un mercado a otro 9 Impulsados por premios millonarios, polmicas e intensas campaas de promocin 9 El ciudadano raso, hasta entonces annimo, principal foco de inters 9 Son invencibles; la competencia se bate en retirada tras fracasar las diversas estrategias de contraataque 9 Su fuerza se demuestra cuando tocan a su fin: la franja que desocupan retorna a la normalidad
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3.- La compra del formato

Minimizar el riesgo mediante la experiencia La adquisicin y adaptacin de formatos tiene notables ventajas 9 Se eliminan esfuerzos y costes de creacin y desarrollo 9 Se adquiere un formato ya testado, con unos resultados de audiencia concretos y una respuesta en los medios definida 9 Se dispone de un catlogo de opciones prcticamente ilimitado Pero hay que considerar que 9 Cada pas tiene sus propios perfiles, coyunturas de competencia y gustos: el xito en un mercado no implica el triunfo en otro/s pas/es 9 Debe evaluarse la adaptacin de ciertos elementos del formato a los gustos locales, sin desvirtuar nunca su ncleo y esencia 9 Los killer formats son escasos y, en consecuencia, tienen muchos pretendientes dispuestos a pujar por ellos
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3.- La compra del formato

No slo se adquiere el formato La compra de un formato no se limita slo a disponer de un producto 9 Se adquiere una marca (de gran potencia y/o prestigio) 9 Esta marca permite una multiplicacin de la promocin del formato con notable presencia informativa en los medios 9 Se adquiere una experiencia de resultados de audiencia, que ayuda a definir tanto la adaptacin de forma y contenidos como el esquema de programacin 9 La experiencia permite subsanar los errores y apuntalar los aciertos 9 Se adquiere un know-how y una tecnologa por parte de los creadores / productores 9 Este equipo aporta su conocimiento y experiencia para intentar reproducir el xito 9 Trabaja hombro con hombro con el cliente para lanzar el producto

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4.- La proteccin jurdica del formato

Defender la creacin original La eclosin de los killer formats ha llevado a la proliferacin de formatos clnicos 9 Para evitar el pago de derechos se crean adaptaciones que, en ciertos casos, son casi una copia exacta del original 9 En un mismo pas dos cadenas ofrecen programas prcticamente idnticos 9 La globalizacin de los formatos ha llevado a la agudizacin de este conflicto 9 Se han producido numerosas demandas por plagio, vulneracin del copyright o del derecho de propiedad intelectual 9 La regulacin legal es escasa e ineficaz: es muy difcil que una demanda salga adelante 9 Frontera entre la copia ilegal y la inspiracin legal 9 La proteccin de la creacin no debe bloquear el desarrollo de los contenidos ni fomentar monopolios de gneros y formatos 9 Las ideas no estn protegidas
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5.- Nuevas tendencias

Un comienzo de siglo con cambios El xito arrollador de los docu-shows a finales de la dcada de los aos 90 y principios del siglo XXI provoca grandes cambios en el rea de los formatos y la televisin en su conjunto Contenidos 9 Auge de la televisin-realidad 9 Mimetismo y formatos clnicos: por qu innovar si puedo adaptar una idea de xito? 9 Hibridismo y formatos mestizos: se difuminan las fronteras entre gneros 9 Glocal: globalizacin con sabor local 9 Expansin: su distribucin internacional es mayor que nunca 9 Aceleracin: los killer formats se expanden a una velocidad desconocida 9 Europa como fuerza motriz de creacin Espectador 9 El espectador participativo: yo decido sobre el desarrollo del programa; mi voto es decisivo 9 Interactividad por medio del telfono, SMS, Internet 9 Water cooler show: programa como va de integracin social en el grupo
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Fuentes y bibliografa
BFI: The Television Genre Book (2001). Edicin y direccin: Glen Creeber. Ed. British Film Institute UVK: Hundert Tage Aufmerksamkeit. Das Zusammenspiel von Medien, Menschen und Mrkten bei Big Brother (2001). Edicin y direccin: Karin Bhme Drr, Thomas Sudholt. Ed. UVK CI: La Programacin de Televisin (2001). Jos Miguel Contreras / Manuel Palacio. Ed. Sntesis, Coleccin Ciencias de la Informacin Gedisa. Qu es eso del formato? Cmo nace y se desarrolla un programa de televisin (2003). Gloria Sal (colabora Olga Flrez). Ed. Gedisa, Coleccin Estudios de Televisin ATV: La Nueva Era de la Televisin (2001). Direccin: Eduardo Garca Matilla. Ed. Academia de las Ciencias y las Artes de Televisin de Espaa IP: Television. European Key Facts (2001-2007). Varios autores. Ed. IP GECA: El Anuario de la Televisin (1996-2007). Ed. GECA GECA: Teleformat (servicio de anlisis de formatos extranjeros) GECA: Link TV (servicio de anlisis de la TV espaola) GECA: Diversos informes e investigaciones especiales Otros: Publicaciones y revistas especializadas nacionales e internacionales

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