Efectele limitate ale filmului Eficiena seriei Why We Fight a fost verificat prin metode tiinifice de echipa coordonat

de Carl Hovland. Rezultatele cercetrilor pot fi sintetizate astfel:

Filmul a avut efecte semnificative n ceea ce privete acumularea de informaii

(efect puternic); s-au nregistrat diferene clare ntre grupul experimental i grupul de control.

Efectele filmului asupra orientrii opiniei au fost nsemnate, ns diferenele Efectele filmului n direcia mbuntirii atitudinii fa de forele aliate au fost i Filmul s-a dovedit a nu avea niciun efect asupra mbuntirii moralului i a

dintre cele dou grupuri nu au mai fost atat de evidente (efect moderat).

mai slabe (efect minor).

motivaiei de a lupta. De ce?

Majoritatea soldailor aveau deja o atitudine pozitiv fa de britanici. Aveau o motivaie, fie i slab, de a lupta. Motivaia este un fenomen complex, influenat de familie, de mediul social, de Orientarea opiniei, a motivaiei depinde de un mix de factori n care intr profilul

teama de moarte sau de a fi rnit.

personal al fiecrui subiect, valorile, credinele. Explicatii

Majoritatea a declarat c filmele ofer o imagine verididic a ce se ntmpl

65%; 33% au menionat acelai lucru, chiar dac au declarat c uneori perspectiva era partizan; un procent foarte mic a declarat c faptele aveau puternic ncrctur partizan.

Subiecii NU au perceput filmele drept propagandistice, astfel nct eecul

filmului n a ridica moralul, n a spori entuziasmul nu se poate explica printr-o eventual rezisten la propagand.

Sleeper effect
Contrar simului comun, cercetrile au relevat c, n unele cazuri, timpul amplific efectul iniial, numai c impactul nu devine vizibil, nu este contientizat de cel supus influenei dect dup o perioad de timp (sleeper effect). n privina acumulrii de informaii, s-a observat c, dup nou sptmni, subiecii i aduceau aminte mai puine fapte, detalii, informaii dect la cinci zile dup urmrirea filmului. Raportul a fost invers n privina schimbrii de opinie n direcia dorit de comunicator. Numrul celor care au ajuns s mprteasc opiniile sugerate de film a crescut. Efecte ntrziate sau amplificarea i persistena efectului iniial. Corelaii/ ipoteze I. Predispoziiile personale Efectul de tip hipnoz se obine n cazul persoanelor deja predispuse (prin nivelul de instruire i apartenena social) la acceptarea respectivei opinii. Sleeper effect nlocuiete treptat efectul de credibilitate, de prestigiu. Chiar dac datele sunt uitate, interpretarea lor urmeaz alt traseu. Oamenii pot s ajung mai trziu la nelesul coninutului. Opiniile care se bazeaz pe informaii exacte sunt uitate sau aderena la ele scade; cele care pornesc de la lucruri generale pot duce la efecte ntrziate sau chiar amplificate. Corelaii/ ipoteze II. Rolul grupului Persoanele care i-au amplificat aderena la opinia comunicatorului sau care au contientizat mai trziu aderena la aceast opinie aparineau grupurilor n care majoritatea avea deja o raportare favorabil la problema respectiv. Efectul ntrziat se obine i ca urmare a discuiilor interpersonale, sub presiunea grupului, care acioneaz astfel ca un fel de gatekeeper pentru opiniile puse n circulaie.