媒 体 监 测 报 告

-- Widget 2009-05-14
1.
1.综述 .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. . 1
1.1 概要 .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... . 1
1.2 事件、举措 .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... 1
1.3 观点、声音 .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... 3
1.4 数字、事实 .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... 5
2.1 中国移动 .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. 6
2.1.1 Mobile Market. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. 6
2.1.2 移动周边. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. . 7
2.2 中国电信 .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. 10
2.3 中国联通 .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. 10
2.4 国外运营商 .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. . 11
3.
3.各操作系统阵营动态 .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. . 13
3.1 Apple (iphone OS).. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. 13
3.2 Symbian.. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... 13
3.2.1 NOKIA .. .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... . 14
3.3 Windows Mobile .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. . 15
3.3.1 k-touch. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. . 15
3.4 Android. .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. . 16
3.4.1 lenovo. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. . 16
3.4.2 LG.. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. 16
3.4.3 HTC HTC（Dopod Dopod
Dopod）.. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. 16
3.4.4 Sony-Ericsson. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... . 17
3.4.5 TCL . ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. . 17
3.4.6 其它终端. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. . 17
3.5 其它操作系统阵营 .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. 18
4. Widget 相关开发商动态 .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. . 19
4.1 系统开发 .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. 19
4.1.1 操作系统--播思通讯. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. 19
4.1.2 解决方案-access -access 爱可信. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. . 19
4.1.3 解决方案-MTK -MTK. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. . 19
4.1.4 相关硬件-Wi-Fi -Wi-Fi ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... 19
4.2 应用开发 .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. 20
4.2.1 无限讯奇. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. . 20
5.
5.市场热点、新应用 .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. . 22
5.1 基于位置 .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. 22
5.2 个性诉求 .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. 22
6.
6.传播力度和传播构成 .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. . 23
6.1 两大阵营对比 .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. . 24
6.2 品牌传播 .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. 24
6.3 话题来源 .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. 25
7.
7.论坛、活动 .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. 26
8.1 基础数据 .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. 27
8.2 针对性数据 .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. . 27
9.
9.月度重点文章及链接 .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. . 30
n 运营商师夷“苹果”以制“iPhone iPhone
iPhone”.. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... 30
n 国产手机能学 ipod 么？杨兴平将再令 TCL 折翼. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. 30
n 下载店曝露微软的网络野心.. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. . 31
n 商业周刊：Symbian
Symbian 战略调整侧重上网本. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. .. 33
n 让草根成为中国移动的创新力量 - 卓望通讯 .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. 35
n 不要把 Mobile Market 建成“潘家园”.. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. .39
n 解读苹果 App Store 的商业模式 .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. 39
n 李进良：中移动 OMS 系统将占领 3G 上网本市场 .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. .. .. .. .. 40
1.
1.综述
1.1 概要
目前，业界对 widget 还没有一个准确的定义。目前普遍的看法是 widget 分为 web widget
及桌面 widget。Web widget 需要在浏览器中打开，最成功的 web widget 例子有 youtube 的视
频嵌入代码及开心网的网页游戏。桌面 widget 需要一个基于浏览器的引擎，能脱离浏览器
访问互联网服务，如yahoo 的 widget。widget 从 07 年元年开始就一直处于高速发展过程中，
08 年，多个基于 web widget 的 widget store 获得了大量的投资，而苹果的 app store 也帮助了
widget 在手机平台上的繁荣。我们所监测的主要是移动终端上的桌面 widget 及相应的
application store。
业内专家指出，widget 之争实际是操作系统之争。因而我们以操作系统为主要阵营，观
察与 widget 有关的媒体动态。
同时，中国移动作为较特殊的角色，我们对它做了单独的处理。
我们的信息来源主要为：
行业网站：信息产业报（网）、通信世界、赛迪、飞象、计世网、IT.com 等；
门户网站 IT 版：新浪、搜狐、网易、腾讯、和讯、中关村在线、第一财经等；
专业写作平台、论坛：移动 labs，卓望通讯，techweb，donews，spforum 等；
专家博客，专题报道，及移动、谷歌搜索工具。

1.2 事件、举措
各厂商 application store 汇总

厂商 产品名称 时间 分成模式 战略计划 官方表态

学习苹果商店商业模 王建宙：所有软件、应
中国 式，但 Mobile Market 用开发者的商品都可
Mobile Market 09 年 5 月 不明
移动 需要使用移动电话帐户 以在这个“商店”里
内的余额进行支付 出售。

常小兵：将高度关注
将推出自行研发的
3GiPhone 在内地应用
预计 uniplus 操作系统的
中国 APP Store 程序 的可能性。(iphone 入
2009 年 5 uphone，及模仿 app
联通 商店 华谈判仍然未果，但联
月 store 建设基于 uphone
通仍然有可能引入
的 application store
iphone)

分成比例 苹果 CEO 乔布斯：APP

苹果希望通过 APP
3：7； Store 应用软件有助
Store 提供大量的第三
标准程序 提升 iPhones、iPod
方应用程序使 iPhone 更
APP Store 程序 2008 年 7 开发软件 touch 的吸引力，进而
苹果 具吸引力。App Store 服
商店 月 11 日 年费 99 刺激销售量。苹果只会
务推出后，打破了外部
美元，软 保留应用程序营收的
开发者必须同移动运营
件均价 99 30%作为支应信用卡交
商合作的传统格局
美分 易与经营网站的支出

Mobile 2009 年 支持 SymbianS60 和 三星全球营销经理菲

三星
Applications 02 月 06 WindowsMobile 操作系 尔·诺森：所有三星“
 日宣布，
2009 世
统，消费者可为其三星 移动创新者园地”的
界移动
手机下载喜欢的应用程 成员通过其账户可以
通信大
序。 使用该项服务。
会正式
推出

Ovi 商店将基于个人社 诺基亚公司总裁兼首

会关系和实际位置，以 席执行官康培凯：凭借
及诺基亚所定义的“基 诺基亚的全球规模以
于位置的社区服务”而 及我们个性化互联网
分成比例
2009 世 有针对性地向人们提供 的努力——通过各种
3：7；
诺基 界移动 内 容 。Ovi 商店为开发商 诺基亚服务，诸如“基
Ovi Store 开发伙伴
亚 通信大 们提供了一个充满活力 于位置的社区服务”，
一次交付
会宣布 和潜力的有利机会，即 我们将处于非常有利
50 美元
向诺基亚全球的用户群 的位置，为革新以及各
提供最新的、有益的以 种增强的互联网服务
及令人兴奋的各种应 设定新的基准，而这一
用。 切必将造福每一个人。

向 Windows 用户、手机
分成比例 用户提供全方位的互联
2009 世
3：7； 网服务。微软具备大量
界移动
微软 SkyMarket 每年注册 有利条件：软件认证机 无
通信大
费为 99 制、各类开发工具、数
会宣布
美元 字版权管理、电子商务
引擎等

Palm CEO 爱德·科利

根：Palm Pre 也将拥
Palm 不会对商店里的应 有自己的应用程序商
Palm 未知 未知
用程序进行控制 店，并且 Palm 不会对
商店里的应用程序进
行控制。

分成比例
RIM 总裁：新的黑莓应
2：8；
用程序商店和黑莓应
开发人员
黑莓智能手机应用程序 用程序中心将进一步
App world 向 RIM 每
2009 年 3 分销计划：建立新的在 支持日益增长的黑莓
黑莓 (appstore 支付 200
月 线应用程序商店和新的 生态系统，帮助建立一
front) 美元，获
设备应用程序中心。 个开发人员和运营商
得提交 10
与消费者之间连接的
个程序的
桥梁。
限额。
 Android 开发团队：用
Android Market 连接所
户可以为 Android 智
需程序仅需简单的三
2008 年 8 能手机购买应用软件。
谷歌 Android Market 步。而对于程序开发商，
月 29 日 Google 希望提供一个
仅需注册和添加程序描
开放的、无障碍的销售
述，即可上传程序。
环境。

1.3 观点、声音
Widget 这一重要的互联网现象，从 07 年 widget 元年开始就不断的在引起人们的讨论。
作为基于浏览器又高于浏览器的一种应用程序，它节省了人们获得某项服务时的成本（时间
和精力上的）。它以灵活的服务、精美的 UI 吸引着用户，将上网设备的功能延伸以贴合更个
性的需求。
它的精华或许就在于它的个性化，较低的开发门槛，让更多的人有机会来贡献自己的创
意，创造力。各种需求通过 widget 的平台的汇集作用而得到交流、分享，人们在 widget 上
就更容易找到和自己有同样需求的人。这也是总有一些有趣的 widget 能让我们会心一笑的
原因。一个装满创意，在一万个人手中会变成一万种样子的手机，如果遇到某种“深度定制”
机型，谁更可能满足大众需求？
App store 以 2 年之内，靠两款终端获得近 3 万种第三方开发软件，接收了过十亿的点
击，即将在 09 年创造 10 亿美元的利润……在被大家津津乐道的数字之后，我们希望从媒体
的角度挖掘更多的信息，把各方动态汇聚，将各家之言分解，让自己更接近我们观察着的这
个“widget”现象的本质，从而为我们的决策做更好的参考。
目前，做自己的 application store 成为一种热点。从硬件设备商、操作系统、再到运营
商，到一些通信行业之外的公司，都已经创建或者公布了自己的计划。这些厂商之间，即会
在 application store 上成为对手，也因为取自同一操作系统而实际上又是伙伴。道成根据关
系列举了一些厂商：
 Apple 在 app store 这个模式当中，实则具有设备商、运营商和内容商这一系列的身份 。
运营商提供的首先就是管道，对设备能否到达用户有重要的影响。我们发现，运营商对
application store 的态度是较积极的。在固网高速发展的时期，国内外的运营商已经意识
到单纯沦为“管道”对自身的影响。投资更大，数据更多，管道里的内容更值钱，但自己只
能把资费降的越低……避免成为“肥管道”成为目前移动运营商的主流意识。
我们把运营商单独列出，一是因为对 application store 的战略需求来讲，运营商是很
迫切的；二是 因为从运 营商的实 力上来 讲，它们 也更有机 会横跨整 个产业 链，占据
application store 的重要位置。
手机 Widget 的优势就是让针对应用的开发变得更简单。这就需要前期开发运行环境时
做更多差异化的工作来适应不同的操作系统和不同的硬件环境。操作系统是 widget 的技术
根本，硬件环境是 widget 的生存空间，因此我们把二者的信息结合起来，不同品牌终端按
照操作系统做分类。
近期，中国移动定制的支持 widget 的 OMS 操作系统的终端加速曝光，这让我们感觉到
竞争已经不再局限于单纯的品牌。从最底层的硬件，到操作系统，到 application store
的内容，各家都在抓紧时间积蓄着力量。因此，我们不只关注于 widget，也较多的延伸到
一些硬件、操作系统之上。
1.4 数字、事实

道成统计了 app store(Chinese)的分类及软件的数量，虽然苹果对与 iphone 功能重叠的软

件有限制，但从宏观上我们还是能看到类似自由软件市场的组成形态。
考虑到苹果的 app store 目前 70~80%的应用是离线的，也就是不在我们所研究的 widget
范畴之内。但 app store 目前取得的成功，与这 70~80%的应用有着绝对的关系，所以将来，
不排除其它 application store 同样接受开发者提交离线程序，并且表现出类似的构成比例。
 2.
2.运营商动态

2.1 中国移动

2.1.1 Mobile M arket

据悉，中移动”Mobile Market”的实施工作是由中移动旗下的卓望数码技术负责。（月度
重点文章收录了卓望通讯 4 月发布的一篇对卓望数码终端业务部总监梁笑凯的采访实录）
近 日 ，“Mobile Market”，正在加紧上马，并传已定于 5 月 17 日正式上线。据悉，移动
的软件商店同样采用 3：7 分成的比例。
其 MobileMarket 的具体分类也逐步曝光：

� 中移动对“MobileMarket”的定位是移动梦网的二次创业，目标为：聚合各类开发者
及其优秀应用，丰富客户体验，满足多类型终端客户应用下载需求的场所。

� “MobileMarket”中的三种角色的定位：
面对用户：中移动计划让 “MobileMarket”立足存量市场、面向增量定制市场，成为
用户下载手机应用的首选；
面对开发者：中移动希望使“MobileMarket”成为各类应用开发者的第一选择；
对于中移动自身：将实现对各类商品的集中托管、统一运营，支持各类渠道的销售等
功能。

� 运作流程为：
用户通过客户端接入运营商的网络门店下载应用；
开发者通过开发者社区进行应用托管；
运营商通过货架管理和用户个性化信息进行分类和销售。

� 业务分类：
离线业务和在线业务；
开发者社区业务和自有业务平台业务，自有业务平台只作为原有业务的销售渠道。

� 计费原则：
开发者社区的用户消费数据由业务平台产生，交由 BOSS 系统进行分类；
自有业务平台内容保存在原有业务平台。（所以应该消费信息也是）

� 费分类：
应用下载计费：支持免费、按次、重复下载；
业务使用计费：支持包月、按次、免费。

BAE 平台简记：
2008 年 9 月 23 日至 25 日 BAE 在“2008 中国互联网大会”展示 Demo，引起广泛关注。
2008 年 9 月 BAE 完成 OMS 平台原型产品开发。
2008 年 10 月 BAE 完成 Symbian 平台原型产品开发。
2009 年 1 月 23 日 BAE 发布 OMS 平台 Beta 版本。
2009 年 2 月 5 日 BAE 发布 Symbian 平台 Beta 版本。
2009 年 2 月 17 日 GSMA 中移动等展示最新移动微技应用。
2009 年 3 月 24 日中移动 Labs Group 制作的“BAE 频道”上线。
2009 年 4 月 13 日中移动平台战略曝光，5 月正式上线。

2.1.2 移动周边

终端设备：
� 5 月 1 日，中移动定制版 HTC G2 magic 在深圳曝光。 从照片上看，系统内置基本业务 ：
“音乐随身听”、“139 邮箱”、“快讯”等均可视作先到达用户的“widget”（并且该照片
为某渠道所照，应该已经开始铺货）。据报导，定制版 G2 将在 5 月 15 日上市。

� 5 月 7 日，中移动展示 TD 制式 ophone，为 LG 基于联芯及联发科解决方案所制。是联

发科首度提供智能机解决方案。

� 5 月 11 日，中移动披露 Ophone 手机主界面及部分新功能：

 4 月 9 日曝光的 ophone 界面，及 lenovo ophone 的真机操作视频

截止到目前，支持中国移动 ophone&OMS 的终端厂商已超过十家，其中有：有联想、LG、

多普达、TCL、和海信（可能推出 oms 手机的有戴尔）。前四者都已经拿出了 ophone
样机。
� 5 月 12 号，媒体披露中移动 OMS 操作系统解决技术难题，绕过了苹果设的专利，终于
与台湾厂商合作实现多点触控。搜狐报导称之为“OMS 核心技术难题”

� 5 月 14 日，中国移动 12580 生活搜索平台泄露。下载支持 symbian s60 3rd 或者 windows

mobile 5.0 以上版本的客户端，即可使用该平台提供的生活搜索 、便民信息、 地图导
航、优惠券、机票酒店预定等 12580 核心业务，根据进度 12580 生活搜索客户端软件预
计将在 5 月 17 号正式社会化版本发布。
相信这是中国移动官方推出的第一款 widget 产品。
2.2 中国电信

� 5 月 15 日凌晨消息，中国电信北京研究院移动业务部副主任孙震强向新浪科技证实，
开发手机操作系统已经纳入了该公司的考虑范围。不过具体情况“仍不好说”。

2.3 中国联通

� 研发“uniPlus”操作系统，或 5-17 发布“uphone”

5 月 7 日消息，在中国联通与苹果就 iPhone 谈判进度模糊表态暧昧之际，又有消息传出 ，
联通正在内部测试基于其原有 Uni 平台的的手机操作系统“UniPlus”，并希望将其加载
到首批定制的 50 多款 WCDMA 手机中。
业内人士分析，虽然中联通近期就可能推出 Uphone，但由于操作系统开发涉及面复杂，
要真正成熟至少需要 2~3 年。

� 公布上市 3G 机型：
4 月 27 日，联通公布 47 款 WCDMA 机型及上市时间（集中在 4 月 20 到 6 月 20 日 ）。
其中 NOKIA 仅三席，g1 及 iphone 均不在此列。
总计 19 个品牌， 中端为主（1500-2500）约占 40%；高端（2500 以上）约 36%，1500 以下
约 25%。

2.4 国外运营商
目前已经能访问的 application store 的运营商有（点击可进入）：
Vodafone – betavine
Orange
SKT
3.
3.各操作系统阵营动态

Apple 自家市场风生水起，中国市场仍然受阻；
OMS 阵营积蓄力量、逐渐壮大。但样品多，产品少；
symbian 阵营对待 TD 不声不响，静观其变。
目前中国市场 widget 竞争尚未开始。。

不只是手机：

4 月，中国广东天通公司已经推出全球首款 android 上网本。外媒纷纷关注。

5 月，三星发布支持 widget 的液晶电视，采用 yahoo 的 widget 引擎。

Nokia 高层透露，正在研发基于 symbian 操作系统的上网本。“已经看过很多样品”。

谷歌也已经表态会推出基于 android 的上网本。电视、电子像框等家用电子产品也是
GoogleAndroid 的目标。

同时，各大厂商均有透露正在研发非基于手机操作系统的上网本的消息。其中以支持
android 操作系统的厂商最多。
据报道，各运营商中，中移动最为重视上网本对 3G 市场的战略作用。在移动看来，它
可以弥补现有的 TD 终端不足，及提升 3G 网络的流量。（详见 9.月度重点文章）
可以预见，application store 战场会延伸到手机以外的移动设备(MID)上。而且将来
接入固定互联网的设备，甚至家用电器也会有 widget 的应用。不久的将来很有可能中移动
最先把 weidget 卖到笔记本上去，从而会对 widget 市场产生不可预料的改变。因而道成认
为，上网本将成为终端市场的一股重要力量。因而道成对非 windows 操作系统的上网本会给
予持续的关注。

操作系统是 widget 的技术基础，支持的终端是 widget 生长的空间。因而我们采用以操

作系统为阵营的分类方式来处理。

3.1 Apple (iphone OS)

2009 年 iPhone OS 的增长速度将为 79%

4 月 23 日，苹果公司公布 09 年第二季度财报。其中，iPhone 销量 379.3 万部，销量环比下
降 13%（但收入上升 22%，为 15.21 亿美元）。和去年同期对比，销量上升123%。目前 iPhone
历史总销量已经超过 2100 万台，与iPod touch 合 计 ，iPhone OS 设备总量已经达到 370 万台 。
值得注意的是，苹果在财报电视电话会议上表示： “公司希望在下一年内（within the next year）
将 iPhone 引入中国内地市场”，但并未透露任何细节信息。

4 月，iphone 上一款“虐婴”游戏引发强烈抗议。苹果被要求解释该游戏的创意动机和目的 。
苹果不得已宣布该游戏下架，并道歉。并在之后加强了对 app store 上架程序的审查。
（该报导现在已经被大范围删除。>>相关视频可点此查看）

3.2 Symbian
3.2.1 NOKIA

� 5 月 3 日，据路透社报道，诺基亚(Nokia)宣布，Ovi 电子邮箱服务启动四个月以来，已
经有逾 25 万人已经启用了 Ovi 帐户。
诺基亚正将其 Ovi 邮件服务定位于电子邮箱首次用户，他们多集中在新兴市场。Ovi 用
户最多的 12 个国家(或地区)中有 10 个是新兴市场。
黑莓制造商 Research in Motion 创造了手机电邮市场，其统治地位一直是阻碍诺基亚近
年来进军该市场的主要因素。

� 援引腾讯科技报道：
北京时间 5 月 8 日消息，据国外媒体报道，全球第一大手机制造商诺基亚计划于 5 月底
推出“Ovi 商店（Ovi Store）”。届时，该在线商店提供的各类内容总量将达 2 万条。

但值得注意的是，诺基亚所谓的 2 万条内容是指所有内容。换句话中，这其中只有一少
部分是应用程序，其他的则是视频短片和音频文件等多媒体内容。
Ovi 商店可通过 GPS 芯片（多数新款诺基亚手机已经预装了该芯片）来判断用户的地
理位置，并据此向用户推荐内容。Ovi 商店还将被用作新的固件分发平台，为现有软件
提供升级服务。

� 同引自腾讯科技 4 月 30 日报道：
诺基亚产品营销和媒体部门主管埃里克·约翰(Eric John)透露，诺基亚 Ovi 应用商店今
年 5 月正式上线后，初始阶段就能提供“数千款”应用程序，以供诺基亚智能手机用户
下载使用。 约翰称，目前开发伙伴已向诺基亚提交了数千款应用程序，诺基亚正对这
些作品进行审核评估。一些大型软件开发商也加入到为 iPhone 提供应用程序的行列，
如美国知名游戏软件开发商美国艺电(EA)。

� 有国内媒体报道声称，诺基亚官方已经证实将会在今年下半年配合中国移动推出自己的
第一款 TD-SCDMA 制式的 S60 手机。虽然诺基亚方面没有透露更多相关细节，但中国
移动总裁王建宙曾在“两会”表示，诺基亚的 TD-SCDMA 手机将于 9 月推出。.

� 5 月 4 日，Nokia N97 预购网页上线 。6 月正式开卖，德国、意大利、瑞典和美国的用

户可以提前下单定制。
 官方还提供了一个 N97 的操作演示视频中，在视频中，用户能够通过选择不同的滑动
Widget 插件，个性化定制属于自己的 N97 主页。

另据媒体报道：
“其实 N97 的硬件早就在去年年底 OK 了，之所以一直推迟到今天夏天 ，
最重要的原因就是 izai 等待其 Ovi 在线商店的正式上线。”

� 4 月 30 日，据媒体报导，Symbian 执行副总裁戴维•伍德(David Wood)表 示 ：“上网本目

前在市场上大受欢迎。这是我有生以来最忙碌的一段日子。我们正看到大量早期试验。”
目前还不清楚 Symbian 需要多久才能嵌入新的产品，以及哪些产品将搭载这套操作系
统。不过，如果获得成功，这次战略调整将使 Symbian 以全新的方式与微软、谷歌 Android
和 Linux Foundation 等各类软件厂商展开竞争。

3.3 Windows Mobile

� 08 年 11 月，《通信世界》报导：微软计划近期推出代号为 Skymarket 的应用软件商店。

� 微软方面一直坚信，AppStore 模式是一场变革，它将是整个软件销售方式的历史性变革 ，
对于软件企业来说，AppStore 模式是整个 3G 手机软件行业的制高点。与 Google 的想
法一样，Skymarket 能否为微软赚钱并不重要，重要的是帮助微软提高手机操作系统的
占有率。
� 09 年 3 月 20 日，微软开发团队在博客中正式透露 WM 6.5 将支持 Widget 功能;
� 09 年 3 月 31 日，微软宣布手机软件商店合作伙伴。总计 27 家，据悉，在 skymarket
上线时，将提供 2 万种 application 应用。另外，微软还宣布将和全球多位顶级时尚设计
师合作，请他们为 Windows Mobile 系统手机设计主题。首款主题将由纽约著名时装设
计师 Isaac Mizrahi 设计。

3.3.1 k-touch

� 据最新的 2009 年 3 月份中国手机市场销售数据显示，天语手机超越摩托罗拉，首次挺

进中国市场前三阵营，仅次于诺基亚和三星。
� 5 月 11 日下午，天语手机携手高通与微软，首次推出了 6 款 3G 智能手机。
 目前，针对中国电信 CDMA2000 1X EV-DO 网络所使用终端的前期主要研发工作已经
完成，接下来将会把重点放到 TD-SCDMA 手机和 WCDMA 手机上，这其中，TD-SCDMA
手机会投入更多的精力。
“OMS 基于 Linux 内核发展，因为是开放的，便存在规范性差，通用性不强的问题，如
果我们要做，相比 Windows Mobile，耗费的人力会更多。”荣秀丽说。

3.44 Android
3.

国际市场：
Strategy Analytics 的分析师称 09 年 android 手机销量将增长 9 倍。
目前已上市的 android 系统手机有 htc 为 T-mobile 定制的 G1 及为 Vodafone 定制的
magic(G2)。

在中国：
明确计划推出基于 OMS 操作系统的手机厂商有：联想、LG、多普达、TCL、和海信（可
能推出 oms 手机的有戴尔）。但尚未有基于 android 的 OMS 操作系统的手机上市。几款不同
制造商推出的有 oms 及 TD 背景的手机均在样品阶段。

3.44.1 lenovo
3.

� 4 月 9 日 ，lenovo ophone 真机以视频形式曝光，并在各大媒体、门户被推上首页。”Ophone

视频”相关网页截止到 5 月 5 日已达数十万条。从视频当中的手机的成熟度来看，该机
在 TD+OMS 手机中应为最接近上市的样品。
从这款 oms+TD 王牌产品（样品）的市场推广规模看，可见其对中国移动之重要。
>>视频可点此查看
� 5 月 14 日媒体报道：最近联想移动终于正式发布了这款手机，并且将其型号名命名为
O1，O 代表的是采用的移动 OMS 操作系统，而 1 则表明它是联想移动 OMS 手机的开
山之作。

3.
3.44.2 LG

� 4 月 23 日，中移动公开展示了一款 LG 品牌的 TD 制式 OPhone 原型机。

� 同时，联芯科技也高调发布了其为这款 OPhone 所提供的芯片整体解决方案。
“目前已有多家终端厂商使用该芯片解决方案，并陆续推出样机。可预见的是，OPhone
将快速弥补目前 TD 旗舰手机匮乏的现状。”联芯科技总裁孙玉望表示。

3.44.3 HTC
3. Dopod
HTC（Dopod
Dopod）

� 为中国移动定制的基于 android 操作系统的 HTC magic (g2) 5 月 1 日从渠道商手中曝光。

该机型由已在欧美上市的 vodafone 定制版 magic 改动而来，不支持 3G。
� 5 月 12 日，媒体曝光了 magic 机型的操作视频。其中 widget 包含三个子栏目，从视频
中可见，其中之一是“picture”，但并没有见到移动的“mobile – market”的图标。
Widget 功能被放在 application 目录下，同目录下还有 shortcut,wallpaper。
>>视频可点此进入
3.44.4 Sony-Ericsson
3.

� 4 月 18 日消息，索尼爱立信（下简称索爱）公司首席执行官小宫山英树（Dick Komiyama）
表示，索爱推出 Google Android 智能手机还需要一段时间，但他拒绝透露具体时间。
小宫山英树表示说，“我们推出 Android 手机需要大量的评估、大量的测试以及从消费
者角度的接受度，这将需要一段时间”。
不过他表示，“长远来看，我认为我们将 Android 看成是最重要的操作系统之一”。
目前，索爱已经决定在其高端手机中使用 3 种操作系统：Symbian、Android 和 Windows
Mobile。
小宫山英树表示，“我们关注的焦点在于如何和采用相同操作系统的竞争对手形成差异
化”。他指出，公司将关注用户体验以及用户界面。
周五，索爱公布了 2009 年第一季度财报，净亏损 3.87 亿美元，并宣布继续裁员 2000
人，占员工总数约 20%。

3.4.5 TCL

� 据 悉 ，TCL 正在加紧开发基于 OMS 操作系统的手机，并入股上海自然道信息技术公司 ，

开发了“手机理财软件”。希望通过捆绑这一完整的解决方案涉足将股票增值市场。
� 5 月 12 日媒体报道： TCL 通讯的研发部门正在加速基于中国移动 OMS 操作系统的
Ophone 手机的研发力度，目前已进入最后的调试阶段，预计本月中下旬会推出演示样
机。
� TCL 通讯在微软最新的 Windows Mobile 6.1 以及 Windows Mobile 6.5 操作系统平台上也
即将推出新的产品。

3.4.6 其它终端

� 4 月，广东天通公司推出全球第一款 android 操作系统的上网本。并公布了硬件配置及

操作视频。国内外媒体均有报导。
>>视频可点此查看
� 4 月 30 日 cnbeta 消息，在台北举行的公司第一季度投资者会议上，Acer 总裁表示，
Android 已经在不同的几个 Acer 手机硬件解决方案上开始测试。消息称，不排除推出基
于 Andorid 系统的 Netbook 的可能。

� 5 月，据相关消息报道：谷歌宣布将推出基于 Android 系统的超便携小本，Android 系

统是手机经常用的处理器，现在用在笔记本上，相信不少都非常的期待，这款机型没有
采用多数上网本搭载的凌动平台，该机型由天通公司设计，台湾工厂代工，售价 1480
元人民币，预计 6 月份开始出货。

� 5 月，中国台湾 PC 厂商华硕公司透露,该公司将于今年推出采用 GoogleAndroid 系统开

放平台的上网本产品。

� 传 dell,hp 也即将退出 android 操作系统上网本。

3.5 其它操作系统阵营
� RIM
3 月，RIM 公司宣布其 application store: appworld 上线。
RIM 的 application store 定价策略较特殊，它采用的是与开发人员 2：8 分成的比例。但
它要求开发人员向每提交 10 个 application 需要缴纳 200 美元的管理费用。并且每个
application 程序不低于 2.99 美元售价。基于 web 服务的程序被单独分类，并可以提交
免费程序。

� Palm
Palm 是美国智能手机市场一股重要力量，但其市场占有率近年逐年下滑，现排名第五。
所以 Palm 十分重视即将推出的 Palm Pre 手机，该手机被业界视作准 iphone 杀手。它是首
款 Web OS 操作系统的手机，将内置 application store 商店。任何熟悉 CSS、HTML 、XML 和
Javascript 编程的开发者都能够为该操作系统开发应用，无需学习新的编程语言。

1 月，Palm 在 CES2009 上发布 Palm Pre 官方视频与操作视频联播；

5 月 13 日，Palm Pre 零售包装谍照曝光 19 日上市。内置众多互联网应用程序，通过 Palm
软件商店，也可下载安装更多程序，扩展应用层面。

� Sumsung
2 月，三星宣布即将退出基于 windows mobile 及 symbian 操作系统的 application
store。但其支付方式及三星保留的分成比例目前尚不明朗。
5 月 4 日，百度分别同三星、联想、天宇等三大手机制造商及手机芯片厂商联发科(MTK)
结成战略伙伴，将其无线搜索服务全方位植入了合作伙伴的手机及平台。
Sumsung 在之前曝光了第一款基于 android 操作系统的 i7500 之后，在 5 月相继曝光了
android 的两款终端，分别为 bigfoot (9 月 9 日上市)及 houdini（11 月 3 日上市）
� Coolpad
目前，"coolpad"及“酷派”并无较新市场动作。 Coolpad 是国产手机当中双卡机型市
场份额最高的品牌，其在中高端手机市场也有一定优势。
4. Widget 相关开发商动态

4.1 系统开发

4.1.1 操作系统-播思通讯
播思通讯这个专为中国移动开发 OMS 操作系统的神秘公司在媒体面前一向比较低调。
近期，播思通讯接收了移动旗下刊物《卓望通讯》主编的采访。并阐述了一些对于在开发的
OMS 操作系统的看法。
� 除了 iPhone 之外，诺基亚、其他手机商做这个 marketplace 我感觉很难。诺基亚量大，
但是诺基亚手机里面做什么？做什么应用？这是个很头痛的问题。
� 百度、新浪也可以是中国移动的竞争者。
>>详见“9.月度重点文章“

4.1.22 解决方案--access 爱可信

4.1.
2008 年 8 月，爱可信发布基于 linux(ALP)平台的 NF 浏览器 Widgets；
2008 年 12 月，爱可信宣布为新上市的 NTT DOCOMO 智能手机提供 Widget 技术及相关服
务；
2009 年 3 月，爱可信公司宣布推出 NF 浏览器移动 widgets 网站：Netfront widgets；
2009 年 2 月 三星最新手机 Pixon 采用爱可信 NF Widgets 解决方案；
2009 年 3 月 ， 爱可信 NF Widgets 解决方案成功应用于 SOFTBANK MOBIL E Widgets 服务；

4.1 .3 解决方案--MTK
4.1.3
� 5 月 7 日，MTK 首度提供智能机解决方案，应用到在中移动近日展示的由 LG 制造的
ophone 当中。

� 5 月 4 日，搜索引擎公司百度已经与手机芯片厂商联发科(MTK)签订战略合作协议，共
同研发基于 MTK 操作系统平台的搜索服务。目前，百度已经与三星、联想、天宇等手
机厂商达成新的协议，在一些新手机中预置百度无线搜索客户端，其中三星的两款手机
将于 5 月内上市。

� 5 月 8 日第一财经报道：李一男透露，在百度的无线搜索战略中，正在酝酿推出一款名
为掌上百度的无线搜索工具，包括网页、新闻、图片、贴吧、地图、空间等在内的一系
列服务都被集成，打通传统互联网与移动互联网的界限，将百度从电脑搬上手机、PDA
等移动终端，如根据百度与三星的协议，未来三星手机的主菜单中将预置百度搜索服务
的图标，手机用户可以直接通过点击进入百度搜索。

4.1.4 相关硬件-Wi-Fi
-Wi-Fi
在 iphone 的用户当中，手机浏览 app store 很重要的一种方式就是通过 wifi 上网。
受限于还在建设中的 3G 网络，Wifi 作为接入移动互联网一种重要的补充方式，能在用
户体验上给与很好的提升；
重要的是，即使在 3G 网络已经很发达的欧美，在运营商的支持下，用户对免费的 wifi
服务也很依赖。
 手机软件当中，支持 wifi 的应用会更受欢迎。 “挂着 wifi 上网”、“用 wifi 下载”等，
可以说，wifi 对 widget 可以起到促进作用。

某终端厂商透露，4 月 24 日，工信部召集手机厂商宣布，今后国内所有的 2G 和 3G 手
机都可以使用 WAPI 技术，工信部相关负责人在接受通信世界网采访时证实了此事。但他表
示，植入这种无线局域网技术时，必须同时具备 WIFI 和 WAPI 两种标准。
中国电信、中国联通和中国移动都已经开始了自己的 WIFI 征程。中国电信宣布了
"W+C+E"的移动网络无缝覆盖计划，现网的 AP 数量已经超过了 2.5 万个，今年部署总量预
计达到 20 万；中国移动在厦门承建的无线城市就是采用了 TD+wifi 的建网模式；中国联通
动作稍缓，但也已在湖北进行大规模的试点，投资额达 3505 万，而且是专款专用。

4.2 应用开发

在目前的国内市场上，应用开发商多是将 widget 做为承载服务的客户端，同时探索可

能的盈利模式。而在 app store 中，获得收益的 application 多数由较小规模的团队或者个
人开发而来。国内也有一些团队参与其中，但规模不大。通过媒体，对这样的团队所能掌握
的信息有限。我们认为，application 的利润点将在于这些难以跟踪的中小型的团队。但一
些能取得重大突破的服务，可能来自于实力较强，规模较大的服务提供商。

4.2.1 无限讯奇
5 月 14 号，中移动 12580 的互联网平台被媒体泄露。12580 客户端软件基于 symbian 3rd
及 windows mobile 5.0，技术上可作为 widget 应用。这属于 3G 市场策略实施以来，中国
移动旗下的第一个类似 widget 的客户端软件。不同于中移动与其它 SP 的合作，这也是第一
次对移动互联网当中的内容提供服务。标志着其移动互联网战术已经进入实战。
因此，我们在本期报告中搜集了 12580 的实施方-北京无限讯奇信息技术有限公司的一
些背景资料。

� 在业务特性方面
12580 综合信息业务定位于“实用生活信息类业务”，更加强调为用户提供 “能为生活
带来实用价值的信息服务”；而“移动自有增值业务”延伸于“移动梦网增值业务”领
域，更加强调为用户提供“移动娱乐”和“移动媒体”等更偏重体验类的业务。
12580 综合信息业务的特点决定了信息必须具有更加本地化的特点，因此在信息的采
集、汇集、分析上有非常大的工作量。而移动自有增值业务更偏重于能在全网开展的业
务（例如手机报，铃声，新闻，图片，……），业务本地化更多是指营销、客服的本地
化工作。

� 在业务运营方面
中国移动在全网引入无限讯奇公司作为 12580 综合信息业务的唯一合作运营商，采取运
营分成模式进行收益分成。门户运营模式和 BOC 类似； 但由于 12580 综合信息业务具
有明显的业务特点，因此在运营架构体系上有明显的不同。

� 在业务通道方面
12580 综合信息业务初期主要是通过语音接入，后期才将引入短信、WAP、彩信等其他
业务通道模式；而移动自有增值业务目前更多的是以短信、彩信、WAP 等业务通道模式
 为主，并且以定位、电子商务、流媒体在一些基地省进行培育推广，IVR 业务是其一部
分。

� 在商业模式方面
目前 12580 综合信息业务初期将会采取“后向收费”的商业模式，收入来源主要来自于
排名、广告等收益；后期会考虑给用户提供个性化的信息服务，考虑从个人收费；而目
前的移动自有增值业务的商业模式主要是采取前向收费，也就是通过用户点播或包月使
用产生收益。

� 在平台建设方面
12580 综合信息业务平台也会采取全网规划，二级平台模式。各省共享和改造已有的
12580 的语音接入平台，在全网中心新建设中央信息库、中央 12580 呼叫中心。而对于
移动自有增值业务平台建设从目前来看，除了统一规划和建设各种垂直业务平台外，各
省都已经或正在建设独立的自有业务运营支撑平台，完成内容管理、内容生产、内容运
营、营销支撑、用户管理、合作方管理、计费结算等工作。

� 在市场份额方面
12580 综合信息业务是一种“语音模式下的中国移动自有增值业务”；因此，目前 12580
综合信息业务在“语音模式下的中国移动自有增值业务”这个范畴和移动自有增值业务
是交差重叠；而从目前自有增值业务发展来看，这个领域估计只占自有增值业务的 5%
都不到；因此我们可以简单认为目前这两者之间是不存在直接的竞争。

2006 年 7 月份，北京无限讯奇信息技术有限公司成立；
2007 年 1 月份，成为中国移动 12580 综合信息服务门户的独家合作伙伴；
2007 年 7 月 1 日，12580 中央平台正式上线，面向全国提供生活信息查询和酒店机票预订服
务；
2007 年 9 月 1 日，信息内容覆盖 48 个重点城市；
2007 年 12 月 31 日，信息内容覆盖 337 个地级以上城市；
2007 年 9 月 20 日至 08 年 1 月 31 日，主题为“我的 12580，信息共分享”的营销活动在各
地展开。全国上百万用户参与，获得各类推荐信息四百多万条；
2008 年 3 月 3 日至 08 年 6 月 30 日，主题为“我的 12580，伴我奥运游”的营销活动在全国
50 个圣火传递城市展开，围绕食、住、游、玩四个方面，广泛开展用户推荐和商户自荐活
动。
2009 年 5 月 14 日，12580 服务软件客户端上线。
5.
5.市场热点、新应用
不论何种应用，其实质都是更便捷的提供服务，满足更个性化的需求。

5.1 基于位置
从 Nokia 在 5 月份公布的 N97 widget 大赛十佳名单中我们可以看到，基于位置服务的
涉及到 GPS 模块的服务居然有 6 种。其中，获得最佳 widget 的是基于位置的社交服务。
根据目前 app store 中 SNS 类 widget 占总体的比例（2%）来看，目前该类软件仅作为
一些 SNS 网站服务的延伸。而其它有可能加入位置服务的软件，如旅行、导航、天气，在app
store 当中占 12%。 （其 它 软 件 商 店 ，如orange 的近 600 多种 application 当中，也有类似比例 ，
约 20%）
所以我们认为真正基于位置信息而提供服务的 widget，不论是从有可能产生的影响上，
还是近期数目的增长情况看，都值得关注。

5.2 个性诉求
6.
6.传播力度和传播构成
根据市场热点，对与 widget 相关的传播话题做出如下分类和搜索：
传播内容 关键词构成方式 4 月 15 日-5 月 14 日
widget widget|微技|微件 228

Widget "移动"|"中移动"|"中国移动"|"china
widget 中国移动 38
mobile"

widget 中国联通 widget "联通"|"中国联通"|"china unicom" 7

widget 中国电信 widget "电信"|"中国电信"|"china telecom" 25

widget 3g widget "3g" 51

widget td widget "td-scdma"|"td" 6

widget wcdma widget "wcdma" 14

widget cdma2000 widget "cdma2000" 8

iphone OS app "iphone"|"iphone OS"|"苹果" 779

widget symbian widget "symbian"|" 塞班"|"wrt"|"ovi"|"ov i store" 10

widget "android"|"oms"|"bae"|"mobile market"|"m-

widget oms 35
market"

widget wm widget "windows mobile"|"wm"|"sky market" 20

widget 设备 widget "手机" 197

widget Nokia widget|widset|维信 Nokia|"诺基亚" 43

widget 三星 widget "sumsung"|"三星" 93

widget 联想 widget "lenovo"|"联想" 41

widget LG widget "LG" 37

widget 索爱 widget "sony ericsson"|"索爱" 4

widget dopod widget "dopod"|"多普达"|"HTC" 4

 widget k-touch widget "k-touch"|"天语"|"天宇朗通"|"天宇" 1

widget coolpad widget "Coolpad"|"酷派"|"宇龙酷派" 1

widget others widget "tcl"|"海信" 0

widget "中移动"|"中国移动"|"china mobile"|"中移

Symbian 动"|"china mobile"| "android"|"oms"|"bae"|"mobile 50
market"|"m-market"
widget "symbian"|"塞班"|"wrt"|"ovi"|"ov i
OMS 51
store"|widset|维信|Nokia|"诺基亚"|"诺记"

6.1 两大阵营对比
OMS 和 Symbian 在与 widget 有关的话题上，传播力度较接近。
从国内市场来看，它们也最有可能成为市场上竞争的主要对手。但它们在具体的传播力
度上各有不同。Nokia 是设备商，以功能及市场推广手段吸引消费者。中国移动是运营商，
虽然它最接近消费者，但从传播构成上看，更多在幕后起推动力量。

6.2 品牌传播

widget 三星
widget Nokia
widget 联想
widget LG
widget dopod
widget 索爱
widget coolpad
widget k-touch
widget TCL…

关于“widget”的热点发生在与品牌及新品发布有关的话题上，新上市手机配备 widget
功能已经成为趋势之一。

� 在各设备商中，来自韩国的三星的报道相对较多。日韩的电信业及相关服务业处于世界
的前列，widget 在手机中的普及率也相对较高。
� 在一些国产品牌中，新上市手机与“widget”关联度较低，话题较少。
� 在国内市场，多普达，K-touch 等近期都推出了基于 WM 操作系统的智能机。与它相关
 的手机厂商的新品与 widget 话题关联度较低。
� 在国产手机中，联想作为自主研发能力较高的设备商，其新发布机型的理念及技术都逐
渐与国际一线品牌同步。联想近期推出的型号为 O1 的 ophone 集成了 widget 功能。并
且它做为中国移动 TD 终端的重点合作伙伴，常与 OMS 操作系统同步出现在报导当中，
这让它的报道累积值在国产手机中最高的。
� Nokia 在 widget 话题的关联度上，相对于联想或者其它品牌，优势不大。而且与三星相
比仍有较大距离。

6.3 话题来源

widget
widget symbian
电信
widget widget
移动 widget OMS
widget WM
联通

� 业内的讨论，多涉及到中国移动及主导的 OMS 操作系统。

� 讨论的内容多是在战略层面的。而 Nokia 主导的 symbian 相关的 widget 却不多。

6.4 点评
� 与设备商的竞争当中， Nokia 在 widget 与自身品牌的关联度上缺乏优势，被以 widget
为卖点之一的三星领先。
� 在操作系统阵营的竞争当中，虽然 Symbian 与 OMS 的媒体报道在总体上比较接近，但
在对 ovi 及 application store 的模式的讨论上，Symbian 又比 OMS 阵营更为安静。

未来的 mobile market 与 ovi store 是竞争关系，从而削弱双方对市场的控制能力。

widget 的关键在于能让用户实现各种诉求。而对于个性化的诉求能否被满足，一方面重
点又在于它的 application 的数量。Application store 的根本任务是抓住新兴的 widget 市 场 ，
让更多的外部的开发者加入，最终能让更多的创意进来，帮助自己 widget 以外的产品取得
更好的收益。
道成认为，中移动希望的是聚拢开发者的人气，为将来 mobile market 中的 OMS 系 统 ，
Symbian 系统，甚至 WM 系统创造更多的 widget，从而取得更多的收益。而symbian 平台的
Nokia，也会因为 Mobile Market 上 widget 的繁荣而暂时受益。
但两种操作系统将表两个利益集团，二者更深层次的利益竞争仍无法避免。
7.
7.论坛、活动
� IT 龙门阵
5 月 5 日，由 Techweb 主办，以“移动 Widget 闪亮未来”为主题的 IT 龙门阵在清华紫
光举行。BAE 项目负责人程宝平，JIL 联合创新实验室中方的主要项目协调人张焱作为嘉宾
到场发言。
前者对 widget 概念做了一个简单的阐述，并从运营商的角度阐述了为何要做 widget 的
一些观点。张焱对 JIL 及 widget 这个“互联网现象”做了一个详细的探讨。

精彩观点：
张焱：Widget 的互联网发展没达到爆炸式水平

商业模式
张焱：目前基于传统 PC 的 Widget，非常热闹，很多人在用，但每种 Widget 都有自己的开
发者和自己的人群，它们有一个共同的特点：没有成熟的商务模式， Widget 基本上都是免
费的。它本身就是一个互联网免费文化的延伸，而且在这种文化之下，很难把内容直接变成
收费的内容。想改变这种文化，比较困难。Widget 是一种呈现的渠道，因此或许可以考虑
在 Widget 上面插入广告。

程宝平：最开始移动互联网的理念有重要的两点：自由、免费。这就造成后续的商务模式没
有一个比较好的模式来支撑相关公司更好地发展。移动 Widget 是另外一种内容信息的载体，
它火不火，主要看有没有用户需求。

应用：
张焱：移动 Widget 的局限性可能要从两个方面来看，首先是移动，然后是 Widget，这注定
了它是一个比较轻量级的应用，不应该做得非常复杂。

程宝平：我并不认为 Widget 会替代浏览器或替代 Web 应用；它是一种新的应用形式，是一

种补充。
>>视频可点此进入

� 2009 中国手机产业发展(国际)高峰论坛 5 月 14 日在天津举行。

主要议题：
1.三大运营商的手机定制策略；
2.3G 发展与中国手机产业；
3.运营商终端新策略解析；
4.如何面对运营商主导的产业环境；
5.数据卡应用；
6.中国手机芯片崛起之路；
7.新兴市场的开辟—手机下乡；
8.3G 终端测试的机遇；
9.下一代手机设计趋势。
截止到 5 月 14 日晚，还没有深入的报导。
8.
8.第三方报告

8.1 基础数据
� 移动互联网服务需求：门户、邮件、天气位居前三
2008 年，美国移动互联网网站数量暴增 7 倍，访问量增长率达 180%：

8.2 针对性数据
� Apple 效应影响甚大：
美国市场研究机构 ADMOD 发布 4 月智能机市场报告。报告公布了全球智能机产生流量的
份额，及操作系市场份额的变化情况，其中 Symbian 及 iPhone OS 变化最大：
� 以下为西欧媒体在 2009 年 3 月对几大 application store 价格的一个横向比较

� 相比固定网络，手机上网更受欢迎，无线互联网在农村更有市场：
在发展中国家，手机的普及程度远远超过电脑，由于有线网络的“缺席”，移动网络已经超
越前者。09 年 3 月，CNNIC 发布的《2008 年中国互联网研究报告之农村互联网发展状况》
中显示：2008 年手机上网人数超过 1.2 亿。农村网民更依赖无线上网。
10000 60
8000 50
40
6000 无线上网
30
4000 所占比例
20
2000 10
0 0
城镇网民 农村网民

其具体数据如下（单位：万）
城镇 农村 总数

网民基数 21340 8460 29800

无线网络 7789 4010 12000

对无线方式的
36.5% 47.4%
接纳度
较 07 年增长率 35.6% >60%

>>报告原文可点此查阅
9.
9.月度重点文章及链接

� 运营商师夷“苹果”以制“iPhone”
苹果的观点：
2008 年 6 月 ，3G 版 iPhone 在 22 个国家和地区同步上市。价格降低了近 50%。8G 版本199
美元，16G 版本 299 美元，而此前 2G 版 iPhone 最低价也为 399 美元。更重要的是，此时苹
果还放弃了和运营商的话费分成。转变为运营商对 iPhone 进行高额补贴。

“我们与移动运营商合作设计出了能够使双方都赢利的新业务模式” 新业务模式的一
部分，还包括苹果在发布 3G 版 iPhone 的同时发布的在线应用软件商店 App Store

联通声音：
“2G 时代运营商和终端供应商都可以独立运作、互不干涉，但是 3G 时代却需要双方更
多的融合，双方都不希望放弃对用户的主导权。目前国内尚未完全进入 3G 时代，各大运营
商还没有找到适合中国国情的商业模式。iPhone 是其一种典型的 3G 商业模式，但是显然不
适合中国运营商的特点。”
“甚至不夸张的说，App Store 比话费分成模式更挑战运营商的地位。”拥有该平台的
苹果超越运营商成为直接从用户手中获利的角色。

移动声音：
“第一代运营商竞争的是网络质量，第二代运营商竞争的是增值业务，而下一代运营商
竞争的是用户。”中国移动数据部某负责人表示，运营商未来的竞争对手已经不仅仅是中国
联通、中国电信，苹果、诺基亚、谷歌都在逐步逼近中国移动的既得利益。
“谁离用户更近，谁的溢价也就越高。”

业界观点：
“表面上看，苹果放弃了对运营商的掠夺，但实际上，掌握着 App Store 的苹果已经更
具有主动权了，甚至在某些方面比运营商更为强势。”“苹果开始直接和运营商争夺用户了 。”
据艾瑞资料，这种模式已经使 Verizon 无线、AT&T 和 SprintNextel 的主要收入下降。
据分析师预测，“当前有 80%的移动内容是从运营商门户购买的，而到五年后，从运营商
门户网站购买的移动内容将只占 25%。”
“集中自身优势，发展壮大自己的 MobileMarket，才是在这种时代改变中继续保持优势
的有效途径。”德瑞电信咨询研究总监杨帆分析认为。
值得注意的是，上述几个推出“App Store”均分别有其各自的操作系统，拥有自己的操
作系统则是控制“App Store”的根本，所以根本上，各企业依然在操作系统层面竞争。

� 国产手机能学 ipod 么？杨兴平将再令 TCL 折翼

iPod +iTunes 这一模式的成功，以及后来 iPhone 终端+服务业务模式的建立，让运营
商和硬件终端厂商们越来越明显地看到终端硬件未来的商业模式：硬件+软件+服务将成为主
要商业模型，是营收增值的关键。也正因如此，Google 才会联合众多电信公司成立手机联
盟， Nokia 也才会全面收购 Symbian 并免费开放提供。
在以提供完整解决方案著称的移动通信领域，仅凭硬件确实很难立足，需要过硬的硬件
+软件+服务的商业模式，以及在软件和互联网服务方面的充足积累，才能够奠定手机厂商未
来的移动通信生活，在市场上再次大步前进。
� 下载店曝露微软的网络野心
微软 CEO 史蒂夫·鲍尔默日前在麦克希尔媒体大会上接受了商业周刊编辑斯蒂芬·阿德
勒的采访，鲍尔默在采访中披露了微软对 Windows Marketplace 的定位，同时曝露出微软对
网络的野心。
阿德勒：微软专卖店和苹果专卖店有什么不同？
鲍尔默：微软专卖店不是销售微软的软件，而是合作伙伴的硬件。我们的合作伙伴有很多创
新，但面临着推广问题，因此我们需要一个平台来展示这些创新。专卖店内的展品在传统电
子零售商那里是很难见到的。

App store 模式是位于 3G 时代战略要道上的一座金矿

App store 模式之所以能够成为 3G 时代交通要道，是因为：通过 App store 模式引入众多
的第三方软件开发与供应商，通过这些第三方软件开发与供应商提供众多的基于相应手机操
作系统的第三方软件，通过众多的第三方软件使得使用相应手机操作系统的手机用户们轻松
地获取他们所需的个性化软件，从而增加使用该手机操作系统对手机用户粘度。
第三方软件与操作系统的关系是，第三方软件将对一款操作系统的成功起重大作用，他们的
数量越多，质量越好，则可以为操作系统吸引越多的用户。
即：通过 App store 模式――以利诱之――吸引众多的第三方软件开发商――通过众多优势
的第三方软件，确定一个操作系统的霸主地位（如微软视窗操作系统的例子）――争夺的是
对手机操作系统的控制权，通过控制手机操作系统实现对手机走向的控制，使得自己的手机
操作系统成为手机操作系统的事实标准。

在这场 App store 争夺战中，争夺将分为两个层面进行展开，一个是较低级的层面，如苹果

与中国移动，他们争取的是平台的营利性，通过 App store 模式来实现直接的营利。
另一个层面是高级别的竞争，主要在微软、诺基亚和 Google 之间展开，他们争夺的对象是
手机操作系统的控制权，通过控制手机操作系统实现对手机走向的控制，形成一个手机操作
系统上的事实标准。
一个是通过 App store 模式来挣钱，另一个是通过 App store 模式来做事，这就是在 App
store 模式中两个竞争层次上的本质区别。

App store 模式给微软带来的机遇

微软一直以来都是沿用软件即产品的概念，将“盒装软件”的以产品的方式对用户进行销售 ，
Google 的理念是向用户提供服务。
Google 认为软件发展的趋势是：软件是提供服务的一种手段。

造的软件发展的新模式
造的软件发展的新模式――软件网络化、产品服务化软件网络化、产品服务化
软件网络化、产品服务化。
在网络这条战线上，微软显然处于 Google 的下风，随着 3G 手机网络时代的到来，整个 IT
业的重点将从电脑网络时代向手机网络时代转换，在此生死存亡之际，微软终于明白了网络
的重要性，这对微软来说，显然是个好的开始。于是，微软将目光转向移动互联网，为了在
移动互联网领域拥有更多的话语权，微软加快了他的 3G 网络布局，统计数据显示，2007 年 ，
全球移动数据业务收入超过 1200 亿美元，收入占比超过 17%，欧美运营商由于 3G 网络的部
署，2007 年数据业务的增长速度同比上一年增长十分迅猛，如 VodafoneItaly 增长 76%，
VerizonWireless 增长 68%，AT&T 增长 63%，O2UK 增长 49%，移动数据业务已经成为 3G 运营
商业务收入的主要增长来源。
微软的 Windows Marketplace 路线图
鲍尔默透露：微软目前正专注于研究智能手机市场，因为微软软件是智能手机的主要操作软
件之一，他表示，在未来几年内，智能手机的市场份额将从 10%增加到 70%，甚至是 80%。
鲍尔默称：“今天的智能手机市场非常像 1983 年的个人电脑市场。”这里预示着第三方软件
将对一款操作系统的成功起重大作用，他们的数量越多，质量越好，则可以为操作系统吸引
越多的用户。同时也描述出了微软对如何运用 Windows Marketplace 的蓝图。

围堵微软的手机阵线出现一个重大缺口
微软的手机操作系统在市场推广方面一直不成功的原因，主要是因为受到了以诺基亚为主的
手机厂商联盟的奋力抵制，这些手机巨头们害怕微软像在电脑操作系统上那样一统天下，所
以，这些厂商利用手机系统的封闭性对微软的手机操作系统进行封杀，微软面对手机巨头们
的抗争只能无耐地被边缘化。现在所面临的机会。随着智能手机日渐成为时代的潮流，手机
操作系统对开放性的要求越发强烈，而这正是微软的强项，时代让微软获得了一个能占上风
的机遇，让他看到了一个打破围堵微软战线的一个重大的缺口，对此，微软自然会不遗余力 ，
这是一个微软等待了多年的机会。

App store 模式是一场变革，他将改变整个软件销售方式的历史性变革，无疑， App store

模式将是 3G 时代手机销售的主要模式，致少会成为 3G 时代手机销售的主要模式之一，对于
软件企业来说，这是一个 3G 时代整个软件行业的制高点，所以，微软推出 Sky market 是情
理之中的事，微软期望能在 App store 这个未来的主流模式中占据主导地位。

Windows Marketplace 承载着微软突出重围的希望

一个多月以来，来自微软总部的 ip 一直在笔者的博客上翻阅有关 App store 模式的文
章，阅读的数次高达 150 页次，这不过笔者新建的一个博客，知道这个博客的人并不多，全
部的文章也不过只有 80 篇（并且全部是中文文章），其中与 App store 模式相关的文章也就
是 20 篇出头，他们使用的关键词多为“store”、“Google”，由此可以看出，微软在 App store
模式是下了大血本，寄与了极高的期望，可以说是不放过任何与 App store 模式有关的资料 ，
这说明了两个问题，一个是 一个是 Windows Marketplace 并未最终定案，整个方案的细节还在完
善之中，另一个问题就是微软对于 Windows Marketplace 寄予了很高的期望，力求 Window Windowss
Marketplace 能够一鸣惊人。

App store 模式是一场变革

App store 模式是一场变革，他将改变整个软件销售方式的历史性变革，无疑， App store
模式将是 3G 时代手机销售的主要模式，致少会成为 3G 时代手机销售的主要模式之一，对于
软件企业 来说， 这是 一个 3G 时代整个 软件行 业的 制高点 ，所 以，微 软推 出 Windows
Marketplace 是情理之中的事，微软期望能在 App store 这个未来的主流模式中占据主导地
位。
对微软来说，影响他能否当上 3G 网络时代盟主之位的对手主要有两个，一个是 Google，另
一个则是诺基亚。
鉴于电脑网络时代已经开始向手机网络时代转变，微软向手机产业突进的意义变大，我们从
世界 IT 业界的发展趋势中不难看到，跨国巨头己经在不约而同会猎 3G 手机市场，参加这场
竞争的厂商包括苹果、微软、三星、惠普、戴尔、Gateway、索尼、英特尔、AMD、Linux 支
持者、诺基亚、 Palm、RIM、Google、思科和 IBM 等跨国巨头。连一直只做软件的 Google
也已经开始涉足手机领域，从中就可看出其间的诱惑力有多么的巨大。

手机操作系统大战争夺的重点
在手机操作系统大战中，争夺的重点有几个：一个是系统的素质本身，一个是他的第三方应
用软件是否丰富，一个是网络的支持程度。 3G 手机的两个概念就是数据处理与网络应用，
数据处理能力是由操作系统来决定，而网络应用则决定于浏览器，对微软来说，为之带来了
其中一点――网络。浏览器将为微软在操作系统大战中获得极大的优势。

到了这将要到来的手机网络时代，微软自然不会将操作系统霸主之位拱手相让，在 2G 手机
时代，手机的操作系统以封闲式操作系统为主，微软的优势无法显示，到了 3G 时代，智能
手机已经成为主流，市场的变化，无疑给了微软一次机遇，微软自然不会放过这样的机会，
可以看出，App store 模式的创立，使得微软为其进入手机操作系统市场提供了一条捷径，
Windows Marketplace 能否为微软赚钱不重要，重要的是提高微软
与 Google 的想法一样，Windows
手机操作系统的占有率，用鲍尔默的话说：微软专卖店不是销售微软的软件，而是合作伙伴
的硬件。

微软有着天然的优势――微软的软件开发工具早已深得人心，可以说，目前大多数的程序人
员都在使用微软的软件开发工具 (微软用于应用系统开发的集成开发环境 )来完成他们的工
作，微软创立了多所培训中心，旨在训练出一批低成本、只精通微软产品的雇员。最著名的
就是 MCSE 考核(全称“微软认证系统工程师”)。另一方面，微软在操作系统的使用方式也
早己深入人心。

微软的优势
在这场“软件销售和传播中心”微软最大的优势就是他牢牢地控制着网络的通道浏览器，IE
浏览器占据了制定行业标准的制高点，而且这是一个微软的私有标准，更要命的是目前已有
的绝大多数网页是以微软的 IE 浏览器的私有标准进行设计的，这将出现这样一个局面，如
果你使用的不是微软的浏览器访问网页，那这个网页的显示可能是不正常的，所以， IE 浏
览器造就了网页对其他浏览器的排他性，这是微软在电脑网络的时代打下的基础。

微软的网络野心
不断地有消息称，微软正在准备推出属于自己的手机 ZunePhone，一般认为这是微软开始涉
足硬件的征兆，但这个论点也许是错误的，从利润的角度来说，做硬件总体上是不如做软件
的，软件有个特点，就是可以无成本复制，所以，拿惯大钱的微软自然不会看上做手机硬件
所带来的小钱。
更为合理的推断是：通过某种形式的 ZunePhone 为媒，打造出微软自己的 App store――
Windows Marketplace，进而通过 Windows Marketplace 让微软的手机操作系统深入人心，
借助 IE 浏览器的垄断地位，以浏览器、App store 模式所建起来的平台，对微软的操作系
统进行全方位多层次的辐射，让微软的手机操作系统走向垄断，这才是微软的战略目的。

� 商业周刊：Symbian 战略调整侧重上网本

《商业周刊》网络版今日撰文称，面对来自苹果等竞争对手的强大压力，Symbian 最终
作出战略调整的艰难选择，希望在上网本、电子书阅读器、全球定位系统等移动设备上运行
其移动操作系统。
 一年丧失 15%市场份额

Symbian 内部眼下正在进行深刻的反思。2008 年，Symbian 在同苹果、RIM 等竞争对手

的较量中一年之内丧失了 15%的市场份额。与此同时，另一家手机制造商摩托罗拉也宣布放
弃与 Symbian 的合作。为图东山再起，Symbian(新近更名为 Symbian 基金)正在酝酿一场漂
亮的反击战。

尽管 Symbian 仍拥有全球智能手机市场最大的份额，但这套操作系统可能不久会运行于
其它各类电子设备上，包括上网本、全球定位系统、电子书阅读器、移动互联网设备(MID)
等。MID 是比智能手机稍大的便携式电子设备。Symbian 执行副总裁戴维•伍德(David Wood)
表 示 ：“上网本目前在市场上大受欢迎。这是我有生以来最忙碌的一段日子。我们正看到大
量早期试验。”手机制造商诺基亚去年收购了 Symbian 的所有股份。

伍德很快提醒说，目前还不清楚 Symbian 需要多久才能嵌入新的产品，以及哪些产品将

搭载这套操作系统。不过，如果获得成功，这次战略调整将使 Symbian 以全新的方式与微软 、
谷歌 Android 和 Linux Foundation 等各类软件厂商展开竞争。分析师表示，此举还将使
Symbian 进入诺基亚以外其它电子设备制造商的轨道。今天，在基于 Symbian 设备的出货量
中，诺基亚竟然占到 90%以上。

力求对厂商更具吸引力

Symbian 正摩拳擦掌，采取一系列行动，令其对电脑制造商更具吸引力。首先，Symbian
正在对其软件进行改进，以便于更轻易、更廉价地运行于大型设备之上。市场研究机构 IDC
分析师拉蒙•拉马斯(Ramon Llamas)说 ：
“这一系列举措的目标是使 Symbian 向更多制造商敞
开大门，因为仅仅依赖于一家企业注定不会走远。”

伍德透露，Symbian 将于明年发布最新软件，这款软件可以自动调整应用程序和图像，
以满足更大屏幕的要求，不像现在这样需要将其拉伸以填补空间。拉伸填补空间可能会造成
图像变形失真。Symbian 工程师还要确保软件与一系列芯片兼容。Symbian 执行总裁李•威廉
姆斯(Lee Williams)4 月 16 日在其博客中透露，诺基亚的一个团队已成功令其在英特尔 Atom
芯片上运行。

大多数上网本都采用 Atom 芯片，最终，MID、智能手机等移动电子设备都有望使用这种

芯片。当前，Symbian 只能运行于为手机设计的芯片上，主要由高通和德州仪器公司生产。
这种芯片也可以用在上网本上，但要是合作伙伴希望在发展迅速的笔记本电脑市场上分得更
大一块蛋糕，那么 Symbian 就需要围绕英特尔处理器展开工作。

向互联网公司转型

Symbian 公司迈开了向移动操作系统市场进军的步伐。在此之前出现的操作系统包括微
软的 Windows 和谷歌的 Android 等 。Windows 和 Android 主要为上网本、移动互联网设备(MID)
和智能手机提供服务。
 诺基亚可以借助拥有 Symbian 操作系统版权的有利条件，努力向上网本和移动互联网设
备市场进军。诺基亚 CEO 康培凯(Olli-Pekka Kallasvuo)对一名芬兰记者说，该公司不排除
加入上网本竞争行列的可能性。虽然今年可上网和处理邮件的智能手机的销售量有望上升
18%，但是特定低价上网本的销售量可能会大幅提高 50%。

Symbian 采取的行动是一种防御手段。一些分析师推测，增加移动互联设备等装置的普
及性，将会对智能手机销售量的增加产生不利影响。Linux 基金会的常务董事吉姆•齐默林
(Jim Zemlin)说 ：“智能手机开始像个人电脑一样工作，个人电脑也变得越来越像智能手机。
上网本和移动互联网设备经常比智能手机更加便宜。”

市场调研公司 ABI Research 最近对美国 1000 名成年人进行调查，结果有 50%的人表示 ，

他们可能会购买移动互联网设备，而不是智能手机。ABI 的首席分析师菲利普•索利斯表示，
移动互联网设备可以像智能手机取代个人数字助理(PDA)一样取代智能手机。他解释说： “人
们希望利用手机上网，他们正在把目光转向更大的设备。”

Symbian 可能是在无线运营商钟爱新机器的刺激下，开始生产其他设备的。为鼓励更为
广泛的无线数据应用，服务提供方近期启动了推广使用包括上网本在内的一系列电子设备的
活动。据 IDC 说，西欧的无线运营商店的上网本销售量已经占上网本总销量的 25%。

诺基亚对它是否会进军新设备市场没有发表看法。但该公司的一位发言人在邮件中说：
“康培凯 2 月作出回应，我们从没说过永远不会这么做，我们会积极考虑和评估一系列商业
机会。关于这个话题，我们不需要作进一步解释或思考。 ”但康培凯在 4 月 23 日举行的诺基
亚会员大会上表示，该公司在 Symbian 的帮助下，计划通过使智能手机具备新产品的特征，
来扩展智能手机的定义。

要现实这个目标，Symbian 显然还有很长的路要走。Symbian 面临的一个挑战是：大部

分上网本用户都喜欢自己熟悉的 Windows 菜单；现在销售的上网本， 90%以上都是利用
Windows 软件操作。微软 Windows 营销部门经理唐•帕特森(Don Paterson)通过邮件说：“虽
然我们不能对 Symbian 的计划妄加评论，但是我们相信，我们的合作伙伴和用户会继续选择
使用 Windows。”

Symbian 还必须进一步重新设计，这样它的英特尔 Atom 处理器才能和其他处理器工作

得一样好。伍德说：“但是我认为这是很多开发者都想做到的事情。”

� 让草根成为中国移动的创新力量 - 卓望通讯
--访卓望数码技术（深圳）有限公司终端业务部总监梁笑凯先生

笑凯是卓望数码终端业务部的总监，负责 MM 项目的实施工作。他们整个部门从深圳搬
到了广州，驻扎在广东移动终端基地，配合广东移动做 MM 的开发到现在已经几个月了。我
请他从实施者的角度谈谈对 MM 的认识和感受，因为是老同事，他爽快地向我敞开了心扉。
最后说到对手下那班兄弟的感情，他几度有长时间的沉默，我读懂了那里的感情：感激、歉
疚、心疼、骄傲.....

一 让草根成为中国移动的创新力量
 自从中国移动提出建立 MM 以来，我们整个项目组就开始介入。过去大家对什么是 App
Store、什么是 Mobi le Market 都有不同的理解。随着工作的深入，我们对项目的理解也在
不断变化。我认为我们现在做的这个东西还不能完全达到 App Store 的效果，因为中国移动
面临的环境和 Apple iPhone，以及 Google Android Market 都不一样。中国移动的终端数
量特别多，终端的种类特别多，以广东为例，能够统计到的大概有 6 千多种，不像 iPhone
就一个，而且终端的能力、差异也不一样。比如我们的手机档次比较低，你不可能为它提供
多好的应用，不像 iPhone，iPhone 的手机本身好。所以，不是我把这个商店打造得多好，
而应该是把这个商店里面的内容打造好，对于最终用户来说肯定关注的是内容。如果你搭建
的是沃尔玛，结果里面卖的是菜市场的菜，最终是不会成功的。必须要有一个好的内容、好
的业务，这个商场建得漂亮才有意义。

梦网 1.0 的主旋律是短信、彩信、WAP 业务，而这些业务随着用户终端的发展和网络的

发展，已经不能满足用户某些高层次的、享受型的需求，需要有更好的应用，这些应用在现
有的体制下不能得到很好的支持，所以我们需要 MM。MM 的最大特点是，第一，支持的应用
不一样了。以前是传统的短、彩、WAP，现在是客户端、互联网还有一些 Widget 等等，我们
需要有一个新的平台来支撑。第二，中国移动发展过程中的转型需要，他要转向为用户提供
更好的服务，这是市场竞争的必然选择。很多业务 IP 化以后他面临跟互联网企业的竞争，
他自己慢慢也会成为一个互联网企业。互联网企业就是一个服务型的企业，他要做服务。在
梦网 1.0 里，产品交给运营商，运营商更多地是从管理的角度去看待：有没有安全问题，有
没有违规，都没有，上去吧，所以产品的同质化非常严重。到 MM，运营商要提供服务，以
满足用户需求为出发点，要通过为用户提供服务来达到市场繁荣，而不是过去那样只是管理 。
做超市也是做服务，进什么货，货怎么摆，要建哪些公共设施，这是超市服务的理念。这些
用户是我的用户，不是那些菜贩子的客户，我得想怎么把这些客户拢到我的品牌里面来。第
三，对于开发者，以前进货渠道跟现在的进货渠道不一样了，因为将来面向一个开放的领域
去竞争，需要的不是一家企业和一家企业的竞争，而是鲁总说的："将来的竞争是一个价值
链集团和另外一个价值链集团的竞争"，我们需要去拢住这些稀缺资源。互联网企业一定是
创新才能够吸引用户，互联网文化讲究的就是草根文化，创新来自于草根，而过去这些草根
被资格问题挡在门外。有些草根最初进来了，但被中间的 SP 给屏蔽了。现在就是要开放，
让这些草根直接进来，中国移动去扶持他们，让这些草根成为中国移动的创新力量，增强运
营商的资源整合能力，可以和其他互联网企业、电信运营商竞争。

二 互联网时代是用户体验优先的时代 不能新瓶装旧酒

现在我们处于整个项目的第一阶段。第一阶段的主要任务是把这个应用商店的门店做
好。做好这个门店首先还是要满足用户的需求，广东移动的领导在这方面很务实。记得我们
提到 MM 的时候，他们的第一个问题是：做了这个东西能给用户带来什么？是给用户带来一
个销售渠道吗？以前我买水果到菜市场，今天你建了一个沃尔玛，我买的东西还是这些东西
吗？

我认为我们第一阶段卖的东西可能还是原来的东西，我们先把这个渠道建到用户门前，
再深度挖掘还有很多空间。从根本上来说，第一，用户能够快捷地获得信息。过去用户要获
得信息要上 WAP 门户，每访问一个业务都弹出计费提示，因为都是收费的。现在 MM 里面运
营商强调的都是先体验后服务，不好不交钱，服务形式不一样了。第二，运营商比较强调服
务过程中一致性的体验，最佳的体验。互联网的下一个时代就是要迈入用户体验优先的时代 ，
用户上来，为的就是这个感觉。新浪跟搜狐不一样吗？里面内容都一样，为什么有人喜欢新
浪有人喜欢搜狐？就是喜欢他的体验，这是用户不可忽视的需求，体验非常重要。运营商在
MM 里提供的是一站式服务，让用户比过去的体验更好。第三，个性化。用户上去就是找到
他想要的，这也是运营商一直想去做的，体现的是运营商对用户贴心的关怀。我们在用户服
务这一层可以做很多工作，但是我觉得最终还是要往下发展，就是用户用到的这些东西必须
得跟过去的短彩 WAP 不一样。因为客户端应用不是今天才有的，Free WAP 上多得是，必须
得跟过去的应用和业务有一些革命性、创新性的变化，这个市场才会真正地繁荣。卖了半天
还是卖过去的东西，只是换了一个新瓶子装的还是旧酒，我觉得不是真正的成功。

接下来我想肯定会有新的应用出来，这些新应用是在创新性上，因为更多的创新资源进
来了。中国移动会开放自己的一些能力，比如位置能力、计费、鉴权，飞信业务等，以便让
其他应用开发商开发更好的业务。这些应用只要跟中国移动的能力绑定，就离不开中国移动
了，就能够聚集在中国移动的旗下，同时又能给用户带来更好的业务。因为很多开发者有很
好的想法，得不到很好的支持，拿不到他应该有的能力，做不出好的应用。

三 开放的心态 放低的姿态 让更多的合作伙伴团聚在中国移动周围

我个人认为中国移动做 MM 的出发点在于这是争取用户、争取资源的一个战略需求。要
为用户提供好的东西，抓住用户始终是根本，然后争取资源。你跟价值链各个环节去谈判的
时候你要有资源，你要争取这资源的话要有相应的能力，比如跟终端厂商，跟合作伙伴、应
用提供商，跟竞争对手的竞合。现在 MM 里面很重要的一点就是有专卖店，那我跟诺基亚谈Ovi
的时候说，你的东西可以放到我这里来卖，但是我需要你终端的资源，这是一个谈判的砝码 ，
这是争取资源的一个战略举措。从整体上来看，争取用户、吸引资源， MM 是一个手段，包
括我们说的 TD 也是一个手段。MM 这个事情很长远，因为他的价值链更长，进入到这个价值
链的资源会更多，对于增强中国移动的竞争力非常有好处，对于用户来说也是一个受益者，
对于价值链各环节也是一个受益者，能够把这个市场做大。

现在还不好判断说 MM 是否成功，因为这个东西还没出来，但是我觉得绝对不是说我们
一炮打响就算成功了，需要持续地去摸索、去做。最终是否能满足用户的需求才能决定这个
事情是否成功，其他都是多余的。这个东西一时咱们可以自己去努力，长久一定是要用户真
正地接受你的核心价值，这样才能真正成功。从目前的价值模式包括各方的反映来说，首先
这个方式没有问题，而且大家都乐意跟中国移动合作。终端厂商像诺基亚，诺基亚是一个很
重要的合作伙伴，诺基亚毕竟在终端市场占的比例非常大，像微软，典型的平台厂商，像LG、
三星、摩托，这些都愿意跟中国移动合作。而且中国移动在这个事情上非常积极地推进，愿
意把这个利益分享给资源提供者，比如你内置我的 MM，我给你分成，他们在这个问题上心
态非常开放，我感觉领导们是前所未有的放低姿态，不是那么强势，愿意去把这个利益、这
个前景与大家共同分享。所以我认为他们有希望把这个事情做起来、做大，让更多的合作伙
伴团结在中国移动的周围，一起往前赶，不是想去赚这个钱。这个战略出发点跟梦网 1.0
不一样的地方更加明显了。

从服务领域来说，我们现在建了一个开发者社区，现在运营商要正式为开发者提供服务 ，
提供测试服务，提供测试终端的服务，帮助和扶持开发者去做这些工作。虽然现在还有一些
政策、安全性方面的问题，但起码迈出了很重要的一步。同时对于合作也跟过去有些不同，
合作对象现在是 AP，Application Providers。为了吸引更多好的应用提供商以及过去的 CP
直接与中国移动合作，会给 AP 提供一些更开放的信息，让 AP 能够更好地运营自己的产品。
运营商自己也会更多地发挥主导作用、影响力，像运营商现在在铺终端。 MM 这个事情是否
成功跟门店能铺到多少终端很有关系。最近的几次会议可以看到，运营商从过去定位在软件
和应用销售变为将来会把所有的数字内容放在里面销售，他也是为了满足用户的需要。

四 Mobile Market 的运营是围绕用户而不是围绕业务 因此更倚赖技术支撑

回顾这几个月走过来的路，还是相当不容易。我们以前做了终端侧的浏览器，后台侧的
"一起玩吧"，有些积累和沉淀，在这个项目里都得到了充分的使用。我们公司在终端测试这
块起步并不早，但进步非常快，除了有终端测试实验室外，还有一个 UI、UE 测试实验室，
今年初为广东移动一个客户端产品做的富媒体测试，客户非常认同，认为我们很专业。这个
终端测试实验室也是 Mobile Market 系统里面非常重要的一块，因为所有的应用都要通过测
试实验室，测完后才能上线。还有我们公司做的 CA 认证，也会用在应用的认证方面，将来
有可能用在支付加密里面。通过 MM 把我们公司的很多产品和技术积累串起来，我觉得这对
于卓望来说也是一个非常大的机会。MM 的运营是围绕着用户的，不是围绕着业务。和传统
的做业务运营不一样，MM 运营更多地会运用一些技术手段，包括在终端测试实验室上怎么
去保证产品尽量没有问题，测试得很完整，UI、UE 更好，提供对几十万用户、几十万开发
者的支撑。还有接下来的个人门户的展现，用户需要什么样的东西，不是你说一个排名摆在
那里就可以了，需要有技术去分析，然后正确地摆放，讲究客户的体验、操作方便性，包括
我们最终提供客户服务支持。

客服支持也需要懂技术的人才能去解决。运营商的一线客户服务解决不了用户手机上网
问题，因为智能手机上网非常复杂，过去的客服支撑只要解决服务侧的问题、网络侧的问题
就行了，哪个系统有问题我们检查一下就搞定了。现在用户在手机侧的环境千变万化，每个
人都不一样，每个人的操作软件都不一样，怎样很好地去处理用户投诉？需要有技术支撑。
所以，卓望向技术运营方向发展得到了局方的认同，我们在各方面支持广东移动的工作，也
更多地是依托于我们现在的技术力量。目前项目组的工作还是非常辛苦，我们希望年终的时
候能够给客户交上一份比较满意的答卷。我们还会面临很多调整，但是我希望我们自己能够
抓住这个核心，一步一个台阶走下去，毕竟这个事情对于我们来说，王有为总无数遍强调说 ，
是"不可失败的一件事情"。这既是卓望一个发展的机遇也是一个生存的挑战，所以现在整个
项目组，公司总部加上这边有将近 200 号人投入在做这件事，不说所有人的投上去了，也差
不多倾尽全力了。

五 向项目组的兄弟姐妹们致敬

我问笑凯在项目开发实施过程中最难忘的一件事是什么，他沉默了，良久没有开口。他
掏出手机，缓缓地告诉我说，这里面有很多照片，是 2 月中旬那段时间拍的。那是非常非常
辛苦的一段时间，几乎所有的人晚上 10 点钟以后才能离开办公室，有几天连续加班到凌晨
三四点，没有周六周日，春节也只休了三天。有一个同事，小孩刚生一个月，什么假都休不
了，春节三天假后就回来加班，大家都面临一个空前的压力。有一个核心骨干，当时没有想
到待这么久，衣服没有带，家里上有老下有小，想请假回去看一下。当时都已经说到这样了 ：
"我能不能 22：30 以后回深圳，第二天早上 9 点钟来广州？"不行，拒了两次。想到这些真
有些对不住他们。这帮兄弟肯定也有怨言，但还是兢兢业业，该加班加班，我觉得他们非常
非常的可爱。这帮朴素的员工才是我们公司最大的财富，也是我们技术运营的核心。我们能
够做技术运营，一定离不开技术，一定离不开懂技术的人，离不开这些扎扎实实做事的人。
我最担心的就是他们的心理和身体。没有什么特别值得记忆的事情，也许那段时间每一天都
值得自己去回忆。我没有对他们说过感谢的话，因为轮不到我去感谢，我也在完成自己的本
职工作。但是对于他们表现出来的这种精神，我个人是深深地敬佩的，对我来说也是一个成
长，也是一个升华。整个项目已经不是我个人的事情，也不是这个部门的事情，是这个公司
的事情，是中国移动的事情，其他的都不重要了。

� 不要把 Mobile Market 建成“潘家园”

播思通讯（borqs）专为中移动开发 OMS 操作系统。陈锡源先生现任播思通讯国际公司
总裁及首席执行官。
>>“播思通讯”背景文章可见此链接
以下是陈锡源的一些观点：
所以从整个产业链来讲，不同的人应该做不同的事。运营商肯定要做 Market，因为他
有办法，有人气，有用户层。他知道这个人使用什么手机，知道这个人每月月费多少，就可
以促销什么应用给他。运营商的 Market 跟 Google 的、苹果的、诺基亚的 Market 一定是对
立的吗？是不是诺基亚的 Market 跟中国移动的 Market 一定打架呢？是不是可以互补呢？现
在没有人知道
手机商其实很头痛，除了 iPhone 之外，诺基亚、其他手机商做这个 marketplace 我感
觉很难。诺基亚量大，但是诺基亚手机里面做什么？做什么应用？这是个很头痛的问题。
从 iPhone 的体验来讲，是娱乐，娱乐里面含了游戏，多媒体。在 iPhone、Google、OMS
手机里面， 娱乐（游戏）和多媒体可能有比较大的机会，但是 Windows mobile 的平台里面 ，
可能比较好用的是一个商务和工具。一般用到 Windows mobile 手机和工具的人，是要链到
办公是里面，或者是电子邮件之类的东西。

中国移动 Mobile Market 成功的关键因素：中国移动要做 Mobile Market，第一就是这

几个重点，分成模式，人气、人脉等等，这些东西肯定要有。

梦网 1.0 是门户 梦网 2.0 是卖店

TD 给移动最重要的就是带宽，TD 如果做语音没有什么好处，带宽是用来做数据业务的。

中国移动做 Mobile Market 的意义：不做肥管道。

移动有内容，联通也有，电信也有，所以下一步要跳过去，不单单是做内容、管道、应
用，现在要再想一个，是要有一个 Market。
百度、新浪也可以是中国移动的竞争者。

� 解读苹果 App Store 的商业模式

iPod + iTunes 模式的发展有几个特点
第一，融合带来了双赢。
第二，iTunes 实现了长期稳定的盈利增长。
 第三，用户教育。
iPhone + App Store 模式
第一：典型的 C2C 模式；
第二：产品开发模式：半开放半封闭模式；
第三：运营模式：利用自身平台自营销；
……

� 李进良：中移动 OMS 系统将占领 3G 上网本市场

3+1 突破 3G 终端只是手机的思想樊篱
“按理说，TD 在终端方面是最有困境的，但这次在上网本方面，反而是中国移动走到
了最前面，他们的市场反应不可谓不快。”
李进良称，以前大家谈论 3G，就会想到手机，但是上网卡、上网本的红火，说明了 3G
运营完全实现终端的多样化发展。
中国移动提出了“3+1”，无疑是一个创举，数据卡、上网本和无线固话和手机，多管齐
下，可以避开 TD-SCDMA 因手机终端暂时匮乏而开局不利的局面，从而开辟另一块天地。
炙手可热的上网本，被李进良视为最好的 3G 业务体现，上网本是移动互联网的利器，
而炙手可热的上网本，被李进良视为最好的 业务体现，上网本是移动互联网的利器，是 是
IT 行业与通信行业融合的产物，也是电信网、计算机网与广播电视网三网融合的结合点。
这是两全其美的事：运营商可以通过内置独家的 SIM 卡和 3G 技术，甚至独家的操作系
统来定制自己的浏览器首页、3G 业务。如中移动和播思通讯自去年开始在谷歌 Android 操
作系统基础上，主导开发了 OMS 系统，该系统直接内置了中移动的服务菜单、音乐随身听、
手机导航、号簿管家、139 邮箱、飞信、快讯和移动梦网等特色业务，实现对上网本这种用
户上网的主要终端的占领。
电脑制造商可以通过 3G 随时随地上网功能为其产品增添了一个卖点，运营商对资费的
补贴帮助降低了售价，借力运营商的渠道增加了销售机会。
17 家知名中外 PC 厂商与中国移动签署战略合作协议，可谓全明星阵容，29 款 G3 上网
本，在移动营业厅和国美苏宁等 3C 卖场火热上市，无论在参与厂商、宣传规模还是终端数
量上，都超越了联通和电信。
不止是 17 家 PC 厂商，还有更多的行业和企业，也会参与到 TD 发展中，李进良透露了
他参加广东一个上网本的研讨会上得到的消息，有很多山寨厂商也在积极与移动联络，有可
能会推出上网本和其他 3G 终端。
“产业的积极性，将会被激发起来，未来，人们看到推出 G3 上网本的，将远不止这 17
家 PC 厂商”，李进良说，山寨厂商也将是一个不容忽视的力量。

无线城市：
无线城市：TD TD 的另一个突破口
无线城市，前几年如火如荼，但因为一直没有合理的运营模式，以及经济危机下，有关
方面财力捉襟见肘，而渐渐冷却下来。 但在李进良看来，国内的无线城市建设没必要因噎
废食，需在借鉴国外经验教训的基础上，积极探索自己的建设之路。
“厦门已经成为内地首个基于 TD-SCDMA/HSDPA 网络的无线城市，上网速率达到 2.8Mbps，
这无疑是一个良好的开始，”李进良说，厦门的探索，将为全国其他地方的无线城市建设提
供借鉴。
尽管一切还只是探索，但李进良认为 TD+WAPI 的无线城市建网模式，无疑是应该大力推
进 的 ，TD 是我国具有自主知识产权的 3G 无线网络标准，频谱利用上优于 WCDMA 和 CDMA2000；
而 WAPI，在安全性上，又好于西方已经商用多年的 Wi-Fi。
WLAN
遗憾的是，WAPI 和 TD 一样，也面临着终端匮乏，产业链动力不足的困境，某种意义上 ，
两者可谓同病相怜，事实上，国内 WLAN 网络的建设，很多厂商都是搞“双轨制”，奥运时期 ，
也是这样，既搞 WAPI，又搞了 Wi-Fi 网络，甚至 Wi-Fi 热点做的更多。
李进良感慨道，自主创新艰难，开局总是那么的困难，在重重压力之下，人可能有退回
到跟随的老路上去，因此政府必要的扶持和倾斜，他认为不可或缺。 但与此同时，李进良
又坚持认为，TD 不是一个国内标准，而是由国际电信联盟认可公布的三大国际 3G 标准之一 ，
在标准的研发和成型上，我们一直吸纳了国外的力量，坚持开放融合的思路。
至于有些厂商对 TD 支持不足，观望徘徊，李进良称，这是一个企业自己的决策，有它自己
的考虑，可能他看不到 TD 的前景，对 TD 没信心，害怕参与之后，对自己有损害，这是可以
理解的，但一旦他们看到 TD 的发展前景之后，他们自然就会参与进来。