Las acciones dirigidas a la sociedad que realizan las empresas, cumplen con los requisitos de la Responsabilidad Social?

La responsabilidad social empresarial es probablemente uno de los ms complejos retos que la gestin empresarial ha de enfrentar, El xito de la responsabilidad social radica en la habilidad para prosperar, de una manera responsable, y en trabajar con otros actores sociales y econmicos para lograr modificaciones en el sistema econmico. La responsabilidad social empresarial es una definicin que implica la necesidad y obligacin de las empresas e instituciones que llevan a cabo algn tipo de actividad econmica, de sostener una conducta respetuosa de la legalidad, la tica, la moral y el medio ambiente. Es el compromiso de la empresa en la contribucin al desarrollo sostenible; lo cual involucra la adopcin de una nueva tica en su ejecucin en relacin a la naturaleza y la sociedad, un motivo de solidaridad, el sentido de responsabilidad por salvar las condiciones que mantienen la vida en el tierra, la contribucin a la calidad de vida de los grupos de inters, sus familias y la comunidad. Por ende, las empresas no solo desempean una funcin econmica, sino adems una funcin social y ambiental, que se estima en diversos aspectos tales como la calidad de vida laboral, el respeto y resguardo a los recursos ambientales. Asimismo, el beneficio a la comunidad, la tica empresarial la comercializacin y marketing responsable. El generar beneficios y al mismo tiempo contribuir al logro de los objetivos sociales y medioambientales es la principal responsabilidad de las empresas. En consecuencia, la responsabilidad social se va complementando como inversin estratgica en el ncleo de su estrategia empresarial, sus instrumentos de gestin y sus acciones. En el da 27 de marzo del ao 2012, en la entrevista que realizo Ismael Cala (Periodista) a talo Pizzolante Negrn (Consultor Internacional) sobre el tema de Responsabilidad Social Empresarial, este ltimo menciono que Las empresas pueden ser responsables a partir de su naturaleza, de la forma como hacen los negocios, no solamente con el tema filantrpico, no solamente con el tema de la comunidad que es muy importante pero lo que ms impacto genera esta empresa haciendo responsabilidad a partir de su propio negocio. CNN en espaol http://www.youtube.com/watch?v=ItauDlr7xHE

En deduccin, la responsabilidad social empresarial presume que la empresa se oriente no solo hacia la maximizacin de los beneficios econmicos, sino tambin al bienestar social y proteccin del medio ambiente. Los indicadores de comportamiento responsable de la empresa, se estudian tanto en cuanto a las actividades internas como externas; en este sentido se toman en cuenta,

categoras de elevada relevancia tales como la calidad de los productos y servicios que se brindan, la creacin de empleos, la capacitacin ambiental, salud y seguridad laboral, y los programas de promocin a travs de los medios, en los cuales no se debe manipular las emociones, ni distraer al pblico de sus necesidades de satisfaccin. "La sostenibilidad solo puede ser alcanzada mediante la accin coordinada de todos los grupos y agentes sociales que actan en el escenario econmico, poltico y social tanto a nivel global, regional como local; las empresas no pueden hacerlo por s solas, no obstante, teniendo en cuenta que estas son una parte importante del problema, tambin deben serlo de la solucin. Para lograr la sostenibilidad, el liderazgo en los negocios debe alcanzar un nuevo nivel. Un nivel visionario, proactivo, que trabaje intensamente en funcin del cambio en el sistema". Dixon (2003). Recapitulando, se puede afirmar que para lograr el cambio organizacional en funcin de lograr un comportamiento empresarial realmente responsable debe existir una fuerte estimulacin para el cambio, la percepcin de la necesidad del cambio, el planteamiento de objetivos claros y puntuales en este sentido, la existencia de liderazgo y agentes de cambio internos y externos, de planes y programas de accin, as como de mecanismos de control del proceso y sus resultados. En conclusin, a pesar de todos los esfuerzos, programas, estrategias, iniciativas y experiencias concretas que se han implementado de responsabilidad social empresarial; estas an no resultan suficientes para lograr una solucin la actual crisis socio-ambiental que enfrenta el mundo. Para alcanzar este objetivo es en efecto imprescindible que cada uno sea responsable de sus propias acciones y obligaciones no solamente con el gobierno y la sociedad sino tambin con el medio ambiente en que se vive, ya que el bienestar del planeta repercute en la vida del hombre.