La publicidad en medios impresos.

Publicidad comunicacin integral en marketing Trevio, (2010)

Orgenes
Desde que Gutenberg invent la imprenta es que empieza el gradual avance hacia lo que es la publicidad impresa, es decir, lo que con anterioridad avisaba el pregonero a gritos y era manipulado por la sociedad en la oralidad, migra a lo impreso por ventajas de claridad y precisin en el mensaje.

Beneficios del lenguaje escrito

a. Permanece en el tiempo. b. Se ajusta a normas de redaccin que dan precisin a lo que se escribe. c. Se puede organizar el tema en bloques visuales para el lector

Elementos de una publicidad impresa.

Al crear una campaa con aplicaciones impresas se deben considerar cuatro elementos bsicos: Encabezado Fotografa o ilustracin Texto de apoyo Clara identificacin del anunciante

Encabezado
o Elemento de mxima importancia en la comunicacin, porque resume de modo breve y conciso el contenido de la informacin general. As como un diario hace de sus encabezados una seal de su valor de marca, un anuncio tambin requiere de encabezados fuertes, atractivos, claros, que muevan al consumidor:

 http://blog.luismaram.com/2010/01/03/la-etica-enla-publicidad-caso-vicky-form/vicky-formbellabestia/

Trevio (2005) :
establece una serie de sugerencias que pueden hacer ms efectivos los encabezados a. Cada encabezado debe generar el suficiente inters o vnculo con la necesidad. b. Es muy benfico priorizar nuevos usos o nueva informacin (Ciel, y el agua sin sodio)

 c. Buscar que el anuncio no se limite a la curiosidad, al salir de la duda, el consumidor sigue adelante, si la curiosidad se resuelve con informacin dura y slida, se tiene mejor posibilidad de xito. No presentar enfoques negativos. e. El mensaje debe ilustrar la situacin de manera clara, directa y rpida, pues el cliente no tiene tiempo de reflexionar por largo tiempo.

El encabezado
Como el elemento ms importante en lograr la atencin del cliente puede apoyarse en ms recursos: Doble sentido (uso de metforas). 2. Relacin de eventos significativos. 3. Uso de mensajes regionales. 4. Invencin de palabras (no usar pagar, sino deber, campaa de un banco).

 5. Dichos y usos populares (Te cae!). 6. Juegos de palabras con expresiones populares. 7. Uso de pelculas o personajes de series, canciones populares, etc. 8. Uso de palabras o ideas que estn de moda. 9. Dramatizaciones (terreno empleado en todo infomercial). 10. Tomar una situacin o eventualidad (Javier Hernndez en Banamex).

Los elementos de apoyo de la publicidad grfica son:

Color, tamao, dimensin, luz, enfoque y orientacin del producto; debe ser un apoyo para los sentidos, esto es, que la ilustracin tenga relacin con lo que la frase inicial orienta.

Identificacin con el anunciante

El eslogan, la marca y/o el logo son elementos que completan el texto de nuestra comunicacin grfica. Su presencia es requerida como parte integrante de un todo comunicativo. El eslogan es el elemento de cierre que sirve como recordatorio y resumen del concepto general del mensaje grfico.

Efectos de la publicidad en impresa

El primer objetivo de un anuncio de publicidad es llamar la atencin de los lectores: - Just do it (Nike) - Totalmente Palacio (Palacio de Hierro) - No tiene precio (Master Card)

La publicidad en medios impresos:

Tiene un costo, y se mide sobre ciertos criterios: Tamao del anuncio, Novedad Originalidad y creatividad Localizacin y Frecuencia Tema

Consideraciones de los medios impresos

Circulacin total Numero total de lectores Tarifas y polticas de pago Descuentos y opciones de pago Credibilidad en los datos

Prestigio y credibilidad Formato, papel e impresin Mtodo de circulacin Frecuencia

Pauta de prensa
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