O ato de comunicao

Uma forma conveniente de descrever um processo de comunicao responder s seguintes perguntas: Quem Diz o que? Em qual canal? Para quem? Com qual efeito?

O estudo cientfico do processo de comunicao tende se concentrar em uma ou outra dessas questes. Pesquisadores que estudam Quem, o comunicador, observam os fatores que iniciam e guiam o ato de comunicao. Chamamos esta subdiviso do campo de pesquisa de anlise controlada. Especialistas que focam no diz o que engajam-se na anlise de contedo. Os que olham primeiramente para o rdio, jornal impresso, os filmes e outros canais de comunicao esto fazendo a anlise de mdia. Quando a principal preocupao com as pessoas alcanadas pela mdia, falamos da anlise de audincia. Se a questo o impacto nas audincias, o problema a anlise de efeitos. Se tais distines so teis depende inteiramente do grau de refinamento o qual considerado apropriado para um cientfico e gerencial. Frequentemente simples combinar audincia e anlise de efeito, por exemplo, do que mant-los separados. De outra forma, podemos querer concentrar na anlise de contedo, e por isso propor subdividir o campo entre o estudo do significado e o estilo/forma, o primeiro referindose a mensagem, e o segundo ao arranjo dos elementos dos quais a mensagem composta.