Nocin: El derecho sobre las marcas comerciales como aspecto de propiedad industrial, esta relacionado con la individualizacin de los

productos destinados al consumo o a nuevas transformaciones. Dichos productos son cosas muebles, transferidas directamente del industrial al consumidor o por intromisin del comerciante, cuya funcin econmica es hacer coincidir la oferta y la demanda. La cosa material o el producto entregado por el industrial a la circulacin real, puede confundirse con productos similares fabricados por otro industrial. Esta en el inters de todo industrial, conservar la reputacin adquirida por la buena elaboracin de sus productos que determina la mayor venta en volumen y valor. El modo de hacer efectiva la distincin, origina el instituto jurdico de las marcas o fabricas de comercio. De ah, las facultades o poderes jurdicos, reconocidos a determinadas personas o entidades para el uso y goce exclusivos de las marcas comerciales, en la forma autorizada por la ley sobre la materia.

Diferencia entre derecho marcario e intelectual: No debe confundirse el derecho marcario con el derecho intelectual. Esto protege las creaciones espirituales a obras del ingenio. El derecho marcario como aspecto de la propiedad industrial, se refiere a la individualizacin de los productos y su fin es evitar la confusin entre los que sean similares, pero de procedencia u origen distinto. La originalidad intelectual de la marca, no es de importancia precipua. Aunque la proteccin del derecho marcario recae sobre un bien inmaterial, el valor econmico de la marca, difiere por su naturaleza de una creacin intelectual.

Legislacin Paraguaya sobre Marcas de Productos y Servicios: La ley promulgada el 6 de julio de 1889, establece las garantas, limitaciones y todo lo relacionado con el derecho de propiedad de las marcas de fbrica o de comercio. Distribuye su normativa del modo siguiente: El Titulo I comprende dos captulos; el primero de estos legisla sobre el derecho de propiedad de las marcas y el segundo establece las formalidades para adquirir la propiedad de las marcas. El Titulo II concierne a los nombres de fbrica y de comercio; El Titulo III a las disposiciones penales y el Titulo IV esta dedicado a las disposiciones transitorias. Dicha ley especial ha sido reglamentada por sucesivos decretos de Poder Ejecutivo: 1) N 2769 de fecha 22 de abril de 1919 que establece los requisitos para el registro de marcas para distinguir productos extranjeros; 2) N del 30 de julio de 1927 que establece la nomenclatura de los productos en 25 clases, para el otorgamiento del certificado de propiedad de la marca; 3) N 12292 de fecho 18 de mayo de 1937 que establece el plazo de tres meses de inactividad, para que se produzca el abandono de toda solicitud de registro de una marca, con perdida del derecho de prelacin a la propiedad de la misma; 4) N 2610 de fecha 29 de noviembre de 1937 que establece la forma de publicacin de las marcas, antes de su inscripcin en el registro habilitado;5) N 5660 del 30 de enero de 1938 que establece el modo de trasmisin administrativa de las marcas. Por resolucin de fecha 16 de febrero de 1962, el director del Departamento de Marcas y Patentes que integra el Ministerio de Industria y Comercio, dispuso la registrabilidad de los temas comerciales, consistentes en frases u oraciones gramaticales que acompaan una marca ya registrada. Para dicho efecto, deben reunir los requisitos de novedad y especialidad.

Actos violatorios del derecho al uso y goce de la marca: La doctrina de los autores, han establecido diversas maneras por las que el uso de una marca, puesta sobre una mercanca, puede ser violatorio de un derecho ajeno. De acuerdo con la doctrina cientfica, los actos violatorios del derecho al uso y goce de la marca, pueden anunciarse as:

a) Un industrial produce artculos de consumo a los que coloca una marca legtima ajena, o emplea los envases ajenos que hayan contenido productos para colocar en ellos los similares de su propia fabricacin. Ambas maniobras violatorias, consisten en la utilizacin que el industrial o comerciante hace del signo marcario perteneciente a otro para sus propios productos, se distinguen con el nombre de usurpacin de la marca. b) Un industrial produce de forma idntica, la marca o signo distintivo legitimo de otro industrial, para distinguir artculos que no proceden de la fbrica de este. Dicho acto ilcito, constituye propiamente la falsificacin de la marca, caracterizada por la reproduccin integra de la marca ajena que el industrial o comerciante hace. c) El industrial utiliza la marca parecida, anloga o que de algn modo se preste a confusiones con la que otro industrial tiene ya registrada legalmente para productos similares. Este acto tambin ilcito imitacin de la marca se caracteriza por la adopcin del signo distintivo, hecha en tal forma que guarda semejanza o se confunde con la marca legitima ajena. d) Finalmente, un industrial coloca una marca de su legtima propiedad y registrada para si, sobre artculos producido por otro fabricante. En otros trminos, la maniobra se realiza del modo siguiente: el industrial adquiere jurdicamente la mercanca de otro, y sin transformarla ni someterla a ningn proceso industrial manual o mecnico, le aplica su propia marca, para ponerla de nuevo en la circulacin del comercio. Tal maniobra por figurar engao o falta de veracidad, constituye fraude y por ende acto licito.

Derecho al Nombre Industrial o de comercio: Otro aspecto de la propiedad industrial, es el derecho de uso exclusivo de la denominacin que adopta una empresa industrial, para distinguirse de otra. El nombre industrial difiere del nombre civil que individualiza a la persona, en cuanto al primero constituye una propiedad sobre el bien inmaterial. La funcin diferenciadora es comn en ambos nombres. Pero la del nombre industrial tiene carcter patrimonial y se pone de manifiesto en la esfera de las actividades econmicas. El ente humano se distingue en la convivencia social por el nombre patronmico que le acompaa en todas las relaciones de la vida civil, protegido legalmente cual smbolo expresivo de la personalidad.

Naturaleza jurdica del derecho al nombre industrial:

Acerca del tema, los tratadistas han elaborado varias teoras:

una de ellas clasifica las cosas en materiales e inmateriales. Las primeras estn dotadas de una existencia real, y las ultimas de una existencia intelectual o jurdica. Por tanto, incluye el nombre industrial, en la categora de cosas incorporales. De acuerdo con otra teora, el nombre industrial como elemento que integra el patrimonio, posee un valor estimable en dinero. Representa la clientela de la empresa, algo intangible pero que tiene valor de cambio y puede ser transmitido por sucesin por titulo singular o universal.

La teora de la personalidad del nombre comercial, tiene su fundamentacin tcnica en la semejanza funcional con el nombre civil. Otro sector, se inclina hacia el concepto de propiedad sui gnesis, que no esta regida por el cdigo civil.

El emblema; Derecho que confiere su uso: Es un signo caracterstico destinado a indicar grficamente, el titular o dueo de un establecimiento industrial o mercantil. Ej: La firma o razn social Fernndez y Martnez, propietaria de fabrica de tejidos La Asuncena, podra usar como emblema un monograma de fantasa, constituidos por las letras maysculas F y M separadas o entrelazadas. El derecho al uso exclusivo de un emblema, como aspecto de la propiedad industrial, existe sin formalidad alguna, esto es, aunque no se lo registren. No existe formalidad alguna o ley especial. Por consiguiente ser de justicia y equidad, el impedir que se confundan dos establecimientos industriales, por el uso del mismo emblema que haga uno de ellos con posterioridad al originario.

Derecho de uso exclusivo de la razn social: Cod. De Comercio: "la razn social o la denominacin de una sociedad que debera ser claramente distinguida de la de cualquier otra, constituye una propiedad suya, y no puede ser adoptada por ninguna otra" Razn social es el nombre de todos los socios, ya de varios o de uno de ellos. La razn social es un elemento que integra el fondo del comercio, y con ella se hace la inscripcin de una sociedad comercial en el Registro Publico de comercio. El nombre industrial no alude a la composicin personal de la sociedad. Constituye un accesorio del establecimiento, y puede ser cedido con este. Los propietarios sucesivos del mismo pueden usarlo y conservarlo por el uso continuado, sin necesidad de modificarle. Nada de eso acontece respecto de la razn social, que constituye el nombre de la sociedad, el modo de identificarla como individualidad jurdica, en la esfera de sus relaciones licitas, derivadas a la actividad industrial o mercantil ejercida. Mediante ella la sociedad se hace conocer al pblico, celebra contratos y dems actos jurdicos y comparece ante los juzgados y tribunales como actora o demandada. Ella equivale plenamente a la firma de cada uno de los socios. Los obliga a todos, como si hubiesen efectivamente firmado.

Su intransmisibilidad: Los socios no pueden transmitirla ni cederla. Tiene su fundamento en el carcter de las relaciones creadas por el contrato social. El prrafo segundo del mismo articulo dispone lo siguiente: Si lo hicieren la obligacin contrada, ser solo de cuenta de mandante y mandatario, y los otros socios no sern obligados sino en proporcin del beneficio que la sociedad hubiere obtenido de la operacin. Si los nombres de estos socios estuviesen incluidos en la razn social, soportara la sociedad las resultas de su actos, salvo su derecho de indemnizacin contra los bienes particulares del socio que hubiese obrado sin autorizacin.

Constitucin Nacional: Art. 110: "Todo autor, inventor, producto o comerciante gozar de la propiedad exclusiva de su obra, invencin, marca o nombre comercial, con arreglo a la ley".