Brief

Qu es el Brief?
Tambien llamado Briefing. Un briefing es el documento o la sesin informativa que proporciona informacin a la agencia de publicidad para que genere una comunicacin, anuncio o campaa publicitaria* (Wikipedia)

 Es la parte estratgica de la preparacin de la publicidad. Es la eleccin ordenada, estratgica y creativa de los datos que nos permitirn definir los objetivos publicitarios de forma correcta y medible.

Es un documento escrito donde el departamento de marketing debe poner toda la informacin necesaria para dejar claras las diferencias comerciales y definir lo que se quiere conseguir con la publicidad.

Lo crea el cliente con su informacin del mercado y con las lneas bsicas del plan de marketing de la marca que desea publicitar.

Es un documento resumen, muy sinttico, que facilita la labor de la agencia.

Entonces

Cliente + Informacin Relevante + Documento escrito

+ Campaa Publicitaria

= Brief

El Brief contiene
Antecedentes Histricos de la empresa. Documentos preexistentes. Mercado total (Tamao del mercado, competencia directa e indirecta). Mercado especifico (Competencia directa) Situacin Actual. Producto. Precio.

Informacin Obligatoria (Logo, color, tamao, formato, etc.)

Packaging.
Competencia (Ventaja diferenciadora). Canal de Distribucin. Consumidor (Consumidor tipo). G.O (Demogrfico, hbitos, conductas, percepcin de marca).

Publico Potencial (Todos, sin diferenciar).

Tendencias del mercado. Objetivos de Marketing. Monto a invertir. Tiempo.

Documento escrito con la informacin relevante de la empresa, creado por el cliente

Por hacer
Juntarse en agencias. Hacer un Brief.

Libertad de creacin.
Trabajar.