Mass Communication Research

La Mass Communication Research, surge en los Estados Unidos en 1940, momento de la tercera reeleccin de Roosevelt, a un ao de la Segunda Guerra Mundial, y es impulsada por Universidades e Instituciones Pblicas o Privadas tales como empresarios mediticos, organismos de defensa gubernamentales y partidos polticos. Esta corriente irrumpe con el objetivo primordial de analizar los efectos de los mensajes que se transmiten por los medios masivos. Efectivamente, gran parte de sus investigaciones buscaban desarrollar instrumentos que permitieran actuar sobre la poblacin de manera eficaz con el objeto de obtener las claves para conducir el comportamiento de las masas. En este sentido, esta lnea de investigacin se diferenciar de la Escuela de Frankfurt que habra de abordar el fenmeno meditico desde la problemtica que implicara para la sociedad en su conjunto (y no en funcin de comportamientos individuales) y cuyos desarrollos tericos son conocidos como Teora Crtica. Los precedentes de la Mass Communication Research se encuentran en la llamada Teora de la Aguja Hipodrmica, un enfoque terico que utiliza procedimientos propios de las ciencias naturales y mantiene una concepcin omnipotente de los medios, entendidos como instrumentos manipuladores de la conducta humana. Aplican el modelo mecanicista de estmulo-respuesta a los efectos sobre la audiencia con variantes ms o menos elaboradas. Esta concepcin mecanicista del comportamiento se relaciona directamente con el contexto sociohistrico y cientifista del momento, caracterizado por la eclosin de los medios y la creencia en sus grandes capacidades para modificar las acciones humanas.

Las primeras investigaciones sociolgicas en el seno de la Mass Communication fueron tildadas de burcratas y a sus protagonistas de funcionarios de la inteligencia por socilogos como Wright Mills quin critica esa ingeniera social, entendida como procedimiento burocrtico al servicio empresarial e institucional que levante acta del estado de cosas sociolgico y comunicativo y que examina los problemas y explora el campo con una visin instrumental antes que de reivindicacin social. Autores / Referencia: Harold Laswell, Paul Lazarsfeld, Carl Hovland y Kurt Lewin.

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