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UNIVERSIDAD NACIONAL DE HUANCAVELICA

CREADA POR LEY 25265

FACULTAD DE INGENIERÍA ELECTRÓNICA - SISTEMAS

INGENIERÍA DE SISTEMAS

CURSO : INGENIERÍA DE LA INFORMACIÓN.

TEMA : BALANCE SCORE CARD (CMI)

DOCENTE : ING. RODRÍGUEZ PEÑA, VÍCTOR.

ALUMNOS :
♂ CHAHUAYO QUISPE, JAVIER.

♂ CONDORI ESPINOZA, ESAUD.

♂ MEDINA JÁUREGUI, ANDERSON JORGE.

♀ SANCHEZ QUISPE, LUZ AIDE.

CICLO : VIII
CUADRO DE MANDO INTEGRAL

PERÚ – TAYACAJA

“EL PRESENTE ES
DEDICADO A NUESTRAS
FAMILIAS POR SU APOYO
INCONDICIONAL”

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CUADRO DE MANDO INTEGRAL

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CUADRO DE MANDO INTEGRAL

TABLA DE CONTENIDO

INTRODUCCIÓN............................................................................................5
OBJETIVOS.....................................................................................................6
EL CUADRO DE MANDO INTEGRAL.......................................................7
CONCLUSIONES..........................................................................................22

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CUADRO DE MANDO INTEGRAL

INTRODUCCIÓN
El Cuadro de Mando Integral puede ser una herramienta eficaz para
introducir cambios más duraderos en las organizaciones del sector público, que
puedan responder a las demandas de su entorno social, económico y político. No
obstante, se cuestiona la aplicación directa y mecanicista de los nuevos enfoques
empresariales, sin considerar al menos, que el campo de actuación de las
organizaciones públicas, difiere del ámbito de gestión del sector privado.

Una característica particular de las organizaciones públicas, es la tendencia


a estar más expuestas a las presiones internas y externas que ejercen los distintos
grupos o stakeholders, e influyen directa y/o indirectamente en la definición de sus
objetivos y consecuentemente, en el alcance de las metas propuestas.
Constituyen parte de estos grupos: los representantes políticos, la comunidad, los
sindicatos de trabajadores, proveedores, y otros. La confluencia de intereses
opuestos entre sí, a favor o en contra de la organización, pueden desencadenar
confrontaciones entre los stakeholders y generar situaciones de crisis, que reflejan
ambigüedad y confusión.

Las organizaciones del sector privado no escapan a la influencia de sus


stakeholders, pero probablemente, cedan en menor grado, a las demandas y
exigencias de los grupos, siempre que éstos cooperen con el fin último que
persiguen las empresas lucrativas: maximizar los beneficios para sus accionistas.
Para las organizaciones públicas, la razón que justifica su existencia, es la
satisfacción de las necesidades de los usuarios del servicio, y su fin último, dar el
máximo bienestar posible a los ciudadanos.

LOS ALUMNOS

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CUADRO DE MANDO INTEGRAL

OBJETIVOS
OBJETIVO GENERAL:

Conocer los orígenes y definir adecuadamente el “Balance Score Card” o


Control Integral de Monitoreo (CMI)

OBJETIVOS ESPECÍFICOS:

- Conocer la importancia del BSC en las organizaciones en la actualidad.

- Conocer e identificar las perspectivas más importantes del BSC.

- Conocer y definir conceptos como Management, stateholder, y su


relación con las cuatro perspectivas del BSC.

- Conocer la Importancia con respecto a los cambios sustanciales en las


organizaciones que aplicaron el BSC.

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CUADRO DE MANDO INTEGRAL

EL CUADRO DE MANDO INTEGRAL


(UN MODELO DE GESTIÓN ORGANIZACIONAL CON ENFOQUE
MULTIDIMENSIONAL)

LOS ORÍGENES DEL CUADRO DE MANDO INTEGRAL:

En ocasiones se defiende que la característica fundamental del CMI es la


combinación de indicadores financieros y no financieros. Sin duda, ésta es una
característica importante, pero no la más relevante. Ya a principios de este siglo y
durante la revolución del scientific management, ingenieros en empresas
innovadoras habían desarrollado tableros de control que combinaban indicadores
financieros y no financieros.

Una definición tan limitada, sin duda, se merecería una opinión


desfavorable. Si éste fuera el caso, el CMI sólo sería un nombre nuevo para algo
que ya existe. Algo que ha existido desde los orígenes de la dirección y
administración de empresas. Una idea con cien años de antigüedad.

Durante los años sesenta sobre todo en Francia se puso de moda utilizar
una herramienta llamada Tableau de Bord. El tablero de mando incorporaba en un
documento diversos ratios para el control financiero de la empresa. Con el paso
del tiempo, esta herramienta ha evolucionado y combina no sólo ratios financieros,
sino también indicadores no financieros que permiten controlar los diferentes
procesos del negocio. La idea de utilizar un conjunto de indicadores para obtener
información de gestión es un antecedente que recoge el CMI.

En Estados Unidos, y también en la década de los sesenta, General


Electric desarrollo un tablero de control para hacer el seguimiento de los procesos

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CUADRO DE MANDO INTEGRAL

de la empresa. A partir de ocho áreas clave de resultados, que incluían temas


como rentabilidad, cuota de mercado, formación o responsabilidad pública,
General Electric definía indicadores para hacer el seguimiento y controlar la
consecución de objetivos tanto a corto como a largo plazo. El CMI también recoge
la idea de utilizar indicadores que realicen el seguimiento de la estrategia de una
empresa.

En conclusión, podríamos señalar que el CMI actual recoge ideas que ya


existían alrededor del concepto de tablero de control. Pero creo que el

CMI supera este concepto.

Por otra parte, cabe precisar que el concepto ha evolucionado mucho desde
su primera formulación en 1992, cuando se definía como: «Un conjunto de
indicadores que proporcionan a la alta dirección una visión comprensiva del
negocio», para ser «una herramienta de gestión que traduce la estrategia de la
empresa en un conjunto coherente de indicadores ». Así, existe una relación
íntima entre la estrategia de la empresa y del CMI, puesto que este «conjunto
coherente de indicadores» está anclado en los objetivos estratégicos de la
empresa.

A estas alturas parece evidente que la idea de «utilizar indicadores tanto


financieros como no financieros» tiene al menos cien años, y la idea de
«combinarlos para hacer el seguimiento de los procesos estratégicos» tiene casi la
misma edad que el concepto de estrategia, es decir: 40 años.

Entonces, ¿qué tiene de nuevo el CMI? La respuesta es sencilla: la


diferencia radica en la forma en la que se seleccionan los indicadores. Y, como
veremos más adelante, esta diferencia tiene efectos importantes en el uso de la
herramienta.

Para destacar la diferencia, resulta útil comparar el proceso de selección de


indicadores en el CMI con respecto de sus antecesores. Las formulaciones más
recientes del Tableau de Bord aconsejan combinar indicadores financieros y no
financieros, pero no aportan ningún criterio sobre cómo elegirlos. El Tableau de
Bord deja que cada directivo escoja los que considere más convenientes según su

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CUADRO DE MANDO INTEGRAL

propia intuición y experiencia. Si bien se trata de un método sencillo, tiene el


inconveniente de que depende del acierto del directivo, que además no cuenta con
ningún mapa de trabajo para guiar su intuición.

El tablero de control de General Electric ofrece una guía más explícita. Las
ocho áreas clave aportan una metodología que ayuda al directivo a elegir
indicadores y permiten el diseño de un tablero que tenga en cuenta tanto el corto
como el largo plazo.

El CMI ofrece un método más estructurado de selección de indicadores y


esto le concede más versatilidad dentro de la gestión de la empresa. En este
método se encuentra en verdad la gran aportación del CMI. Tanto es así, que en
éste resulta tan importante conocer «qué modelo de negocio reflejan los
indicadores» como entenderlos en sí mismos. Los indicadores financieros son
instrumentos limitados porque sólo explican lo que ha pasado y, por tanto, sólo
permiten una gestión reactiva en lugar de una proactiva. Para poder gestionar por
delante de la información financiera, los directivos necesitan algo más que
indicadores financieros. Necesitan indicadores no financieros que, además,
adelanten lo que más tarde reflejan los indicadores financieros.

Por ejemplo, en Citibank en California realizan un seguimiento de la


rentabilidad de cada oficina y, además, cuentan con una serie de indicadores de
implantación de la estrategia, satisfacción de clientes, control y formación y actitud
del personal (veáse Figura ).

¿Por qué? La razón es que la dirección cree que existe una relación de causa-
efecto y la rentabilidad aumenta si antes se han gestionado bien las demás

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variables. Así, un aumento en la satisfacción de clientes se reflejará al cabo del


tiempo en una mejora de rentabilidad, porque la satisfacción de clientes va “por
delante” de la rentabilidad.

A diferencia del Tableau de Bord donde la selección se basaba en la


intuición o del tablero de mando de General Electric donde sólo existían ocho
áreas clave, en un CMI, la selección de indicad o res es anterior al desarrollo de
un modelo de negocio con relaciones causa-efecto. Sólo después se pueden
seleccionar los indicadores que conformarán la herramienta de gestión.

El CMI requiere, en primer lugar, que los directivos analicen el mercado y la


estrategia para construir un modelo de negocio que refleje las interrelaciones entre
los diferentes componentes del negocio. Una vez que lo han construido, los
directivos utilizan este modelo como mapa para seleccionar los indicadores del
CMI.

EL MODELO DE NEGOCIO EN EL CMI:

Sin duda, la aportación que ha convertido al CMI en una de las


herramientas más significadas de los últimos años es que se cimenta en un
modelo de negocio. El éxito de su implantación radica en que el equipo de
dirección dedique tiempo al desarrollo de su propio modelo de negocio.

La creación de valor que se mide con indicadores financieros es el


resultado del diseño y ejecución de una estrategia.

Por esta razón hemos comentado que dirigir con información financiera sólo
resulta en una gestión reactiva, como conducir con el espejo retrovisor. Los
resultados financieros son resultados y no causas. Para dirigir de forma proactiva
hay que actuar sobre las causas y no sobre las consecuencias. Por esta razón, las
relaciones causa-efecto son el motor del modelo de negocio.

En la siguiente figura se presenta un modelo de negocio genérico en el que


los resultados financieros son la consecuencia de la actuación de la empresa en el
mercado y, de forma más concreta, del servicio al cliente.

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Si la empresa consigue alcanzar los objetivos de servicio al cliente, la


creación de valor seguirá como consecuencia. En cambio, si los indicadores de
servicio al cliente empiezan a deteriorarse, tarde o temprano se reflejará en unos
resultados financieros peores. Es decir: los indicadores del cliente proporcionan
una información más actual que la financiera y permiten reaccionar antes a
cambios del entorno. Por esta razón se llaman indicadores “avanzados”.

Si continuamos repasando la lógica de este modelo de negocio,


observamos cómo el servicio al cliente depende de una correcta ejecución de los
procesos internos, tanto operativos como estratégicos o de innovación. Si estos
procesos empiezan a deteriorarse, tarde o temprano sufrirá el posicionamiento de
mercado de la empresa (servicio al cliente) y, a continuación, la creación de valor.

Abrimos aquí un pequeño paréntesis para señalar que el modelo de


negocio recoge tanto procesos operativos que generan valor a corto plazo por
ejemplo, procesos de producción de bienes y servicios como procesos más a largo
plazo que hemos llamado estratégicos o de innovación: por ejemplo, desarrollo de
nuevos productos. Sin incorporar estos últimos en el modelo de negocio, la
empresa corre el riesgo de “ordeñar” el corto plazo y no desarrollar nuevas fuentes
de ventaja competitiva para el futuro.

Para que los procesos internos funcionen bien se necesitan recursos físicos
y personas capacitadas. Gracias a que la empresa invierte tanto en la selección,
desarrollo y formación de sus personas como en la adquisición de bienes, los

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procesos internos otorgan una ventaja competitiva a la empresa sobre la


competencia. A su vez, estos procesos permiten servir con ventaja a los clientes,
lo que se traduce en creación de valor.

La discusión anterior aclara la lógica causa-efecto que guía un modelo de


negocio desde los recursos materiales y las personas de la empresa hasta la
creación de valor. Sin un buen trabajo a este nivel, el CMI está más cerca de un
Tableau de Bord o tablero de control y pierde su fuerza de gestión. En cambio, un
modelo de negocio bien planteado permite que los directivos tengan en cuenta
tanto el corto como el largo plazo. A continuación, y con los cimientos de un buen
modelo, los indicadores del CMI facilitan los puntos de referencia que se necesitan
para calibrar el progreso en el desarrollo de la estrategia. Sin el anclaje que
facilitan los indicadores, puede ocurrir que estrategias bien formuladas fracasen
por falta de información actualizada acerca del proceso de implantación.

LAS PERSPECTIVAS DE UN CMI:

A veces se piensa que un CMI se caracteriza por las cuatro perspectivas:


financiera, de clientes, interna y de aprendizaje y crecimientos si no están estas
cuatro perspectivas, entonces no es un CMI. Estas perspectivas son las más
comunes, porque son aplicables en un gran número de empresas para organizar
el modelo de negocio y estructurar los indicadores y la información. Pero no
constituyen una condición necesaria para tener un CMI

a) la perspectiva financiera - define los objetivos económicos para obtener


la máxima rentabilidad;

b) la perspectiva del cliente - dirige la estrategia hacia la búsqueda de la


mayor satisfacción de las necesidades de los clientes;

c) la perspectiva de los procesos internos - analiza los procesos en los


cuales la organización debe ser excelente, para alcanzar los objetivos
de las dos perspectivas anteriores;

d) la perspectiva de aprendizaje y crecimiento - estimula en forma


continua, la capacidad de innovación y aprendizaje en el largo plazo.

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CUADRO DE MANDO INTEGRAL

El CMI ha evolucionado por etapas. En sus inicios, fue propuesto como un


sistema equilibrado de indicadores financieros y no financieros, y en la medida en
que las organizaciones desarrollaron sus bases de medición, comprendieron que
podían comunicar mensajes más allá del carácter meramente informativo,
logrando adecuar el comportamiento de sus miembros, en concordancia con los
objetivos estratégicos. De un concepto limitado a la medición, se transformó en un
sistema de gestión del desempeño. La tercera etapa de evolución del CMI, enfoca
la estrategia en el centro del sistema de gestión, con el objetivo de movilizar y
guiar la organización hacia el proceso continuo de adaptación, ajustes y nuevas
respuestas, ante las exigencias que impone el medioambiente interno y externo. El
desarrollo del aprendizaje organizacional es fundamental para generar cambios
permanentes en las organizaciones.

Bastidas y Ripoll (2003) propone algunas adaptaciones aplicables al CMI


para organizaciones públicas, basados en los cuestionamientos a sus asunciones
teóricas, las experiencias llevadas en cabo en organizaciones no lucrativas y las
limitaciones detectadas en la inducción de esta herramienta en algunas
administraciones del estado, como el caso de los ayuntamientos. La figura

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CUADRO DE MANDO INTEGRAL

siguiente presenta gráficamente los ajustes propuestos por estos investigadores y


cómo los procesos gerenciales, conjuntamente con la planificación estratégica,
hacen posible la activación del feedback estratégico, para provocar las
trasformaciones necesarias en respuesta a los cambios del entorno.

Ajustes propuestos al Modelo del CMI para


Entidades Públicas

PROCESOS GERENCIALES MODELO CMI CON ENFOQUE DE LOS


ORGANIZACIONAL STAKEHOLDERS

MISIÓN

PROPUESTA PERSPECTIVA PROPUESTA


VISIÓN SCORECARD COMUNIDAD MEDIO
AMBIENTAL
PLANIFICACIÓN
ESTRATÉGICA IDENTIFICACIÓN
STAKEHOLDERS

FORMULACIÓN
PERSPECTIVA
DE LA
ESTRATEGIA

TRADUCIR Y CONSTRUCCIÓN
COMUNICAR LA CM (AJUSTADO)
ESTRATEGIA

ELABORACIÓN Y PERSPECTIVA
PROCESOS DE EJECUCIÓN DE FINANCIERA
PLANIFICACIÓN Y PLANES
PRESUPUESTO PROPUESTOS

MONITOREO Y
EVALUACIÓN DE PERSPECTIVA DE
RESULTADOS PROCESOS Y SUCESOS
FEEDBACK
ESTRATÉGICO
FORMULACIÓN DE
AJUSTES ES ESTRATEGIA

CÓMO SE USA UN CUADRO DE MANDO INTEGRAL:

El CMI beneficia a la empresa tanto durante el proceso de diseño como en


el día a día. Empecemos por el diseño.

El paso de la formulación a la implantación de la estrategia no es nada fácil;


según la sabiduría popular, “del dicho al hecho hay un trecho”. La primera piedra

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con la que se puede tropezar es que los directivos estén de acuerdo con la
estrategia, pero que cada uno la interprete de forma diferente. Por ejemplo, puede
ser que haya consenso en el equipo de dirección acerca de la importancia del
crecimiento. Pero para algunas personas crecimiento quiere decir expansión
geográfica, mientras que para otras quiere decir expansión de la línea de
productos.

El ejercicio de desarrollar un modelo de negocio obliga a la dirección no


sólo a consensuar la estrategia, sino también a tener una visión conjunta de cómo
llegar a ejecutar esa estrategia. Los diferentes puntos de vista que antes
quedaban implícitos y en la oscuridad del pensamiento individual, ahora se ven
expuestos a la luz del intercambio verbal y a la rigurosidad de la palabra escrita.

Las relaciones de causa-efecto permiten intercambiar opiniones, enriquecer


la visión del negocio de cada directivo y llegar a un consenso de cómo alcanzar
los objetivos. Con esto, todas las personas de la empresa suman sus esfuerzos en
la misma dirección, en lugar de dispersarlos persiguiendo objetivos aparentemente
consistentes pero en realidad descoordinados.

Una vez está diseñado el modelo de negocio y se han seleccionado los


indicadores, el CMI puede usarse de dos formas distintas. Como ocurre con
cualquier herramienta de gestión, es importante ser consciente de cómo se va a
utilizar, porque si no, podemos estar “deseando que pase A pero recompensando
que ocurra B”.

Si el equipo de dirección está seguro de la visión de la empresa, la


estrategia, el modelo de negocio y el papel de cada persona en la organización,
entonces el CMI puede utilizarse como un sistema de control tradicional, es decir,
como un sistema de control por excepción. Entonces, el CMI tendrá unos objetivos
para cada indicador y existirá un seguimiento de las medidas reales frente a los
objetivos preestablecidos. Cuando haya una disparidad importante entre la
realidad y el “pre-supuesto”, se investigará el porqué de la diferencia.

El control es por excepción, y el CMI libera atención de los directivos de


procesos que son bien conocidos y que sólo requieren tiempo en casos

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excepcionales. El CMI, además, sirve como un vehículo para comunicar el modelo


de negocio subyacente, es decir, la estrategia de la empresa. También es factible
ligar los incentivos de las personas a los indicadores, para reforzar el mensaje y
motivar un comportamiento adecuado.

En empresas en crecimiento o en entornos inciertos y cambiantes, donde la


estrategia está en evolución, donde el conocimiento está disperso y la dirección
quiere estimular nuevas formas de hacer el negocio y aprovechar la creatividad de
las personas sin perder las riendas de la organización, el CMI no debe usarse
como un sistema de control tradicional. En estas empresas, el CMI es una
herramienta de aprendizaje organizativo. Los resultados que recogen los
indicadores sirven para evaluar si hay que cambiar el modelo de negocio o incluso
la estrategia. La comparación entre lo que se esperaba y lo que ocurre de verdad
es una fuente de información útil para ajustar la forma de competir de la empresa.
En este caso, el CMI no sirve para liberar atención directiva de procesos de bajo
valor añadido; al contrario, sirve para enfocar la atención en aprender sobre la
evolución del entorno y de la empresa.

LA IMPLANTACIÓN DEL CUADRO DE MANDO INTEGRAL:

Existe una relación muy íntima entre la estrategia y el CMI. Por esta razón,
el proceso de diseño e implantación debe empezar con la colaboración de la alta
dirección. El proyecto tiene que estar en manos de un responsable que lleve a
cabo las tareas de coordinación e integración del esfuerzo del equipo de alta
dirección. El camino con más éxito empieza con un CMI para la empresa, que
después se va adaptando a cada división, departamento y puesto de trabajo.

La siguiente figura resume los pasos que seguir en el diseño e implantación


de un CMI.

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El proceso es una consecuencia de las ideas que hemos presentado en los


apartados anteriores. Empieza con una definición de cómo competir. Si la
dirección no sabe, no puede o no quiere explicitar cómo piensa generar valor, el
CMI tiene poco sentido. En estas circunstancias quizá sea mejor que la dirección
se base en un estilo más personalista o informal, pero con la conciencia clara de
que estos tipos de dirección sólo son factibles en empresas pequeñas y con un
líder carismático con tiempo para participar en todos los temas de la empresa.

Una vez consensuada la estrategia de la empresa, el siguiente paso es el


diseño de un modelo de negocio basado en relaciones causa-efecto. ¿Cómo están
relacionados los recursos de la empresa con los procesos internos? ¿Cómo están
relacionados los procesos con el posicionamiento de mercado y el servicio a los
clientes? Y, finalmente, ¿cómo están relacionados los recursos, los procesos y los
servicios con el objetivo de creación de valor? Partiendo de un buen modelo de
negocio, que tiene que estar consensuado por la dirección y que sintetiza el sector
y la estrategia particular de la empresa, se diseña el CMI.

Para seleccionar los indicadores hay que tener en cuenta varios criterios. El
primero es que el número de indicadores no supere los siete por perspectiva, y si
son menos, mejor. La razón es que demasiados indicadores difuminan el mensaje
que comunica el CMI y, como resultado, los esfuerzos se dispersan intentando
perseguir demasiados objetivos al mismo tiempo. Puede ser recomendable

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CUADRO DE MANDO INTEGRAL

durante el diseño empezar con una lista más extensa de indicadores. Pero es
necesario un proceso de síntesis para disponer de toda la fuerza de esta
herramienta.

En los paquetes informáticos de CMI, es común que debajo de las


perspectivas propias del CMI exista una base de datos con muchos más
indicadores, a la que se puede acceder para tener más detalle cuando así se
requiere. El proceso de selección de indicadores parte de los objetivos que se
especifican en el modelo de negocio.

No hay que elegir entre aquellos indicadores disponibles, sino que hay que
hacer el esfuerzo de diseñar indicadores que reflejen el modelo de negocio.

Es importante dedicar tiempo y atención a este proceso para que el CMI no esté
sesgado hacia indicadores de resultados y de corto plazo que minan la idea
original de equilibrar corto y largo plazo.

Otro criterio relevante a la hora de seleccionar los indicadores es que, en la


medida de lo posible, sean cuantificables y objetivos. Esto no quiere decir que un
indicador subjetivo sea malo. Quiere decir, sencillamente, que entre uno objetivo y
otro subjetivo, el primero es preferible. Los indicadores objetivos son menos
susceptibles de sesgos debidos a consideraciones políticas de la organización y
son más fáciles de interpretar (aunque igual de complejos de explicar).

En cualquier caso, siempre es aconsejable que exista un texto


acompañando cada perspectiva que comente los resultados obtenidos.

TIPOS DE BSC EN LAS ORGANIZACIONES:

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CÓMO SE EXPRESA UN BSC:

• Un “mapa estratégico” que describe la historia de la estrategia,


descomponiéndola en relaciones causa y efecto. Estas relaciones de causa
y efecto son elaboradas desde cuatro perspectivas o puntos de vista para
tenerlas de manera mejor ordenadas y son las siguientes:

La estrategia del Crecimiento del Ingreso La estrategia de Productividad


“Mejorar la estabilidad ampliando las fuentes “Mejorar la eficiencia operativa
de ingresos que se obtienen de los clientes trasladando a los clientes a canales de
actuales” distribución mas efectivos en costo”

Mejorar
retornos
Perspectiva
Financiera
Ampliar combinación de Mejorar eficiencia
ingreso operativa

Perspectiva
Del ClienteIncrementar la confianza del Incrementar la satisfacción del
cliente en nuestra consultaría cliente mediante un desempeño
financiera superior

Perspectiva Vender a Vender a


Entender los
Interna Desarrollar Entender los Desarrollar
nivel general nivel general
segmentos de productos segmentos de productos
la linea de la linea de
clientes nuevos clientes nuevos
productos productos

Incrementar la productividad
de los empleados
Perspectiva
Interna Desarrollar Alinear los
capacidades Tecnología de objetivos
estratégicas información personales

• Una “tabla balanceada” de objetivos, medidas, metas, iniciativas para


comunicar y enfocar

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• Un “mapa de iniciativas” o planes de acción enfocados en la estrategia

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BENEFICIOS Y RIESGOS DEL CMI:

BENEFICIOS RIESGOS

• La fuerza de explicitar un modelo • Un modelo poco elaborado y sin la


de negocio y traducirlo en colaboración de la dirección es
indicadores facilita el consenso en papel mojado, y el esfuerzo será en
toda la empresa, no sólo de la vano.
dirección, sino también de cómo
alcanzarlo.

• Clarifica cómo las acciones del • Si los indicadores no se escogen


día a día afectan no sólo al corto con cuidado, el CMI pierde una
plazo, sino también al largo plazo. buena parte de sus virtudes, porque
no comunica el mensaje que se
quiere transmitir.

• Una vez el CMI está en marcha, • Cuando la estrategia de la


se puede utilizar para comunicar empresa está todavía en evolución,
los planes de la empresa, aunar es contraproducente que el CMI se
los esfuerzos en una sola utilice como un sistema de control
dirección y evitar la dispersión. En clásico y por excepción, en lugar de
este caso, el CMI actúa como un usarlo como una herramienta de
sistema de control por excepción. aprendizaje.

• También se puede utilizar como • Existe el riesgo de que lo mejor


una herramienta para aprender sea enemigo de lo bueno, de que el
acerca del negocio. En efecto, la CMI sea perfecto, pero desfasado e
comparación entre los planes y los inútil.
resultados actuales ayuda al
equipo de dirección a revaluar y
ajustar tanto la estrategia como
los planes de acción.

INGENIERÍA DE LA INFORMACIÓN 21
CUADRO DE MANDO INTEGRAL

CONCLUSIONES
Así como un piloto de carreras debe tener en cuenta todas las variables que
muestra el tablero de su auto, para los ejecutivos de las compañías es vital
atender a todas las dimensiones que entran en juego a la hora de construir el
camino de éxito de la empresa.

La herramienta Balanced Scorecard, también conocida como Tablero de


Control o Comando, les permite tener una visión integrada de su negocio.

Es la solución más poderosa para traducir e implementar la estrategia de


las organizaciones en objetivos concretos que posteriormente son monitoreados
en su cumplimiento por indicadores de desempeño.

El BSC es un modelo integrado porque utiliza cuatro perspectivas claves


para ver a una organización:

1. Foco en finanzas: ¿Qué debemos hacer para satisfacer las


expectativas de nuestros accionistas?

2. Foco en el cliente: ¿Qué debemos hacer para atender las


necesidades de nuestros clientes?

3. Foco en los procesos internos vinculados a los negocios: ¿En qué


procesos debemos ser excelentes para satisfacer esas necesidades?

4. Foco en el aprendizaje y crecimiento: ¿Qué aspectos son críticos


para poder mantener esa excelencia?

Estas perspectivas le recuerdan a las organizaciones que es importante


tener objetivos estratégicos en todas las dimensiones clave y que no se deben

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CUADRO DE MANDO INTEGRAL

centrar únicamente en la rentabilidad presente sino en aspectos no financieros


indispensables para alcanzar rentabilidad futura.

Es balanceado porque busca el equilibrio entre indicadores financieros y no


financieros, el corto y el largo plazo, los indicadores de resultados y los de
procesos.

También tiene la particularidad de hacer visible otras dimensiones que dan


rumbo a la dirección estratégica y que permiten establecer datos y métricas que
guiarán el análisis de resultados de cada una de estas perspectivas.

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