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SEMITICA
CURIOSIDADES
Os absurdos da Justia
SUMRIO n 5
O Processo de Comunicao
Signo e percepo Empatia Signo e ideologia O discurso dominante Discurso autoritrio
SIGNO E PERCEPO
Embora
vivamos no mesmo mundo, pensamos e nos sentimos em mundos diferentes, mundos esses individuais. que o fenmeno percepo um fenmeno individual. Trata-se de um processo interpretativo, sendo a significao o produto final da percepo e da interpretao.
Significa
Qualquer
experincia nova tem de ser estruturada por ns, para que ganhe significao. interpretao depende, caso a caso dos nossos referentes, i.e., do ponto de vista onde se coloca a nossa capacidade de observao.
Essa
Diante
de um acidente de automvel, p.e., teremos estruturaes significativas de maneira diversa pela percepo do condutor, do mecnico, da polcia, do reprter, do bombeiro, do simples mirone. acontece no porque o acidente tenha sido diferente para cada uma das pessoas, mas porque o mesmo acontecimento originou interpretaes diferentes
Isso
(Reviso) Significado
Significado e significante so aspectos constitutivos de uma mesma unidade. Anunciar a palavra cabea relacionar o conjunto sonoro com a imagem mental. mental Dizemos assim que a palavra cabea tem uma significao. significao
Sendo
2. O signo representativo, simblico. Ou seja: - As coisas no se confundem com as palavras; palavras - As palavras no so as coisas que designam; - Os objectos s se relacionam com os nomes atravs do sentido. Deste modo, um dos aspectos bsicos da palavra o seu carcter simblico, simblico pois, as palavras esto sempre no lugar das coisas e no nas coisas. coisas
Para
o linguista francs Emile Benveniste, a relao entre as palavras e as coisas no est determinada apenas pela arbitrariedade (embora ela exista), mas tambm pela necessidade. necessidade seja, temos necessidade de criar um designativo (mundo real / mundo por ns criado), com recurso linguagem.
Ou
Digamos
que temos um Mundo Real, Real onde esto o mundo concreto com:
As circunstncias histricas Os anseios espirituais
Etc
exactamente o signo, signo essa unidade menor, que medeia o O desejo de comunicar com os outros A vontade de dizer coisas aos outros e O efectivo acto de dizer
EMPATIA
A empatia a capacidade til para que a comunicao se efective. Significa que quando as tentativas empticas so recprocas, quando h interaco h uma situao ideal de comunicao.
Os destinatrios das mensagens - os receptores seleccionam as mensagens e reagem a elas, em grande parte, pela imagem que fazem das fontes e das suas expectativas, quanto a mensagem recebida. Criar a empatia , pois, a grande misso de um tcnico das relaes pblicas. Ele deve, pois, fazer com que o seu cliente fique expectante.
Tudo deve fazer para que o pblico forme uma boa imagem das empresas, dos lderes partidrios, dos governantes, dos artistas, dos sindicalistas, dos doutores, etc. Pode-se dizer que os homens das relaes pblicas so pagos para manipularem a imagem que o receptor faz desses actores e servios.
Como fontes receptores, temos uma imagem de ns prprios e temos um conjunto de expectativas sobre outras pessoas. por isso que muitas vezes dizemos que conhecemos A e B. Prevemos a sua reaco dizendo: Ele vai agir ou reagir assim e no de outra forma. No fundo, fazemos previses sobre o comportamento alheio com base no comportamento habitual, com base na sua psicologia.
a essa capacidade de nos projectarmos dentro das personalidades dos outros que se chama empatia. duas pessoas interagem, pem-se no lugar uma da outra, procuram perceber o mundo como a outra o percebe, tentam antecipar as respostas da outra.
Quando
SIGNO E IDEOLOGIA
impensvel afastar o estudo dos signos das ideologias, segundo Mikhail Bakhtin, in Marxismo e Filosofia da Linguagem. ideologias e signos h uma relao de dependncia. que s ser possvel o estudo das ideias e dos valores contidos nos discursos, se estudarmos a natureza dos signos utilizados na sua construo.
Entre
Da
importante dizer que um produto ideolgico faz parte de uma realidade (natural ou social) como qualquer corpo fsico, instrumento de produo ou produto de consumo. que, pelo contrrio, o produto ideolgico reflecte e retrata uma realidade que exterior a essa realidade natural ou social. social que, tudo quanto ideolgico, um signo. signo E sem signos, no h ideologia
Teremos
Instrumento
de
trabalho;
Auxilia
a:
Mas, colocado num outro contexto, num contexto em que passe a produzir ideias ou valores que esto situados fora de si mesmos, convertese em signo. Martelo e foice da bandeira da URSS produz a ideia de que o Estado Sovitico resulta da aliana dos trabalhadores urbanos e do mundo rural
Atravs da bandeira, acaba-se por afirmar que a URSS era um estado potencializado pela unio dos operrios e camponeses.
Conclui-se que:
De instrumentos de trabalho, martelo e foice transformaramse em signo, uma vez que ganharam dimenso ideolgica A ideologia transitou atravs de signos. O que queria a bandeira da URSS persuadir? 1. O Estado Sovitico era determinado pelos instrumentos de trabalho dos trabalhadores. 2. Os signos deram bandeira sovitica a possibilidade de afirmar que operrios e camponeses eram os grupos mais importantes da Nao e, por isso mesmo, tinham representao na sua expresso simblica.
Outros exemplos
Muitos instrumentos e produtos de consumo perderam o seu sentido inicial, transformando-se em signos. Digamos que passaram a funcionar veculos de transmisso de ideologias.
como
O po e o vinho para os cristos A balana da justia A ma para o pecado A pomba para a paz A sustica para o nazismo A Coca-Cola e o McDonalds para o poder americano Etc.
que distinguir e possvel distinguir onde acaba o instrumento e comea o smbolo. smbolo Por exemplo, o po:
Enquanto alimento tem sentido denotativo; No plano religioso, tem sentido conotativo, pois qualitativamente identificado com o corpo de Cristo. preciso o sentido aguado para, a cada momento se distinguir entre o smbolo e o instrumentos. Afinal, as palavras nascem neutras., neutras perdendo essa neutralidade em contexto.
As
placas de identificao das ruas servem como veculos de persuaso. Na sua aparente funo designativa, conotam ideias e valores submersos.
com:
Mas,
A vantagem em trocar nomes est na necessidade de criar um discurso persuasivo, capaz de provocar reaces emocionai nos receptores das mensagens. Determinado modo de empregar a linguagem identifica-se com determinado modo de pensar a sociedade
Umberto eco
O Discurso Dominante
Regra geral, as instituies falam atravs de signos fechados, monossmicos nos seus discursos de convencimento. So elas: Grandes instituies: a Igreja, a Justia, a Universidade, as foras militares, os Governos, etc. Pequenas instituies a famlia, as freguesias, etc. Por ex: O Cdigo Civil determina como se deve formar a famlia: monogamia. Esta tornou-se uma verdade absoluta.
Ao absorver os signos, incorporamos preceitos institucionais, normas que nem sempre se apresentam claramente para ns.
O Discurso Autoritrio
Na nossa sociedade, verificamos todos os dias que alguns recebem prmios, outros so relegados ao ostracismo. A tendncia para no se valorizar a natureza tica dos acontecimentos. Por exemplo, um cientista que descobre uma partcula mais destrutiva que a anterior, ganha um Nobel. Pouco importa o lado tico. No est em causa a eficcia e a competncia, mas sim, o seu uso alienado.
Os discurso autoritrio tende a anular as diferenas. o discurso institucional que tende a contar. O discurso competente identifica-se com a linguagem institucional permitida e autorizada. H os que tm o direito de falar e os que tm a obrigao de ouvir. O Eu-Tu-Eu tende a desaparecer. O Tu transforma-se num mero receptor, sem hiptese de intervir e modificar aquilo que lhe est a ser dito.