Lucia Arteaga, Michelle Cobo y David Ramirez

Se refiere a la percepcin de mensajes sobre los que no somos conscientes. El estimulo puede ser una palabra escrita, un sonido, o hasta un olor que active el sistema sensorial. Pero al mismo tiempo no es lo suficientemente intenso como para que la persona manifiesta haberlo experimentado. Los psiclogos sociales determinan los mensajes subliminales como preparacin.

Los procesos de organizacin de los estmulos primarios en funcionan, no slo al nivel de lo que nuestra atencin enfoca.

Los conceptos de figura y fondo, en situaciones reales, no son tan simples como en un diagrama didctico. A una de las figuras se le presta la mayor atencin y es percibida de forma consciente.

Pero an el fondo se compone de un nmero indefinido de figuras secundarias, de la cuales no estamos al tanto de manera consciente, y penetran en nuestro sistema a travs de los llamados "canales colaterales". A estos estmulos se les denomina subliminales.

Influyen en el comportamiento humano en formas sutiles pero aun as hay pocas evidencias de que generen algn cambio significativo en el comportamiento, las actitudes y la conducta. Nosotros somos capaces de percibir al cierta informacin de la cual no somos conscientes cuando lo hacemos. Hay pocas evidencias de que estos mensajes subliminales cambien nuestras actitudes o nuestro comportamiento en forma sustancial.

De todas formas la publicidad alude a la sexualidad, a la

iconografa de la muerte, la alienacin o las calamidades.

De todas formas la publicidad alude a la sexualidad principalmente y luego a la iconografa de la muerte, la alienacin o las calamidades.

Porque se llama subliminal? (L)

Los mensajes subliminales (sub-liminal: por debajo del umbral) son aquellos que acceden a nuestro sistema cognitivo sin que nos percatemos conscientemente de que esto sucede. Ya en el siglo IV A.C. el filsofo griego Demcrito afirmaba que "hay muchas ms cosas perceptibles de las que podemos percibir conscientemente". Platn, Aristteles y Leibniz reconocieron fenmenos equivalentes. O sea, es un error creer que slo existe percepcin de aquello de lo que se es consciente.

El primer experimento que demostr que un mensaje emitido a espaldas de la conciencia poda, y de hecho tena, efectos mesurables en la conducta; fue realizado por James Vicary en 1956.

En un cine se proyectaba la pelcula Picnic. Con la ayuda de un proyector estroboscpico Vicary "bombarde" la pantalla con una diapositiva que deca: "Beba CocaCola - Tiene hambre? - Coma palomitas de maz". En ese cine, durante una semana, se registr un aumento de las ventas de Coca-Cola en un 18.1%, y de palomitas en un 57.5%.

Las figuras disimuladas o emborronadas que no rebasan el umbral de la consciencia, implican que el proceso gestltico de organizacin Afecta la entrada de informacin sensorial en un punto ms all de aquel al que esta informacin tiene acceso (inatencin selectiva).

Los creadores de anuncios publicitarios conocen esto y lo aplican en sus anuncios.

Camuflan estmulos por diversas partes del anuncio sabiendo que se harn efectivos en sueos (efecto Poetzl), o en cualquier momento posterior.

No se considera que no existe no subliminal ya que si no se ve, no tiene efecto. Si se ve, ya no es subliminal

Pero existe un dficit en los procesos de integracin de la percepcin con los procesos cognitivos causado por algn tipo de lesin cerebral o una alucinacin negativa por una psicosis.

Edwin D. Babbitt, cientfico, fsico y artista desarrollo la psicologa del color o La cromoterapia (terapia del color) ha sido utilizada desde la antigedad, pero a fines del siglo XIX fue cuando public su teora global prescribiendo colores especficos para una serie de afecciones. Despus, el test de Lscher, mostraba como los colores estimulan diferentes partes del sistema nervioso autnomo

se demostr que las luces amarilla y roja elevaban la presin sangunea mientras que la azul la bajaba.

algunos colores minimizan la fatiga y otros relajan los msculos.

el ojo es un msculo y cuando ste ve o percibe el color realiza contracciones musculares y ello conlleva un esfuerzo, por eso algunos colores resultan cmodos para la vista y otros no

Los colores provocan diferentes reacciones, sensaciones y evocaciones que ejercen una influencia considerable sobre el nimo y los sentidos del consumidor.

El color puede tener los siguientes efectos:

 Incrementar el reconocimiento de marca hasta en un 80%

Aumentar la lectura hasta en un 40%

Los anuncios en color son ledos hasta en un 42% ms que los anuncios en blanco y negro

colores clasificadores Los que clasifican determinan qu quieren atraer mediante mensajes subliminales a los consumidores sin que ellos se percaten.

no clasificadores, tambin denominados desclasificadores.: se proyectan sobre un objeto y lo iluminan, hacen que un objeto sea ms llamativo, por eso este tipo de colores son utilizados para la venta

http://www.youtube.com/watch?v=hxDq7q0RAtI http://www.youtube.com/watch?v=Fvxil4xS-04

Robert S. Feldman, Psicologa con aplicaciones en pases de habla hispana, Mc Graw Hill, Octava Edicin, 2010, 125. http://www.slideshare.net/chompster/percepcin-subliminal-11553354# http://www.eumed.net/rev/cccss/13/gpbp.html http://crecimiento-personal.innatia.com/c-psicologia-gestalt/a-mensajessubliminales.html http://www.puromarketing.com/24/9949/sexo-publicidad-subliminalanuncios-publicitariostoque.html?utm_source=YOLED+Feed&utm_medium=Twitter http://gradomarketing.uma.es/index.php?option=com_content&view=arti cle&id=84:losubliminaldelmarketingusandocoloresparavendermas&catid=4 3:blog&Itemid=62 (universidad de malaga, facultaad de asunto y gestin,) http://www.revistaletreros.com/pdf/81-46a51.pdf Wilson Bryan Kay, seduccion subliminal, 1978, editorial Diana, Mexico.