Teoria de uso y gratificaciones Esta perspectiva llevo a lo mximo el optimismo sobre la capacidad de la audiencia para utilizar a su conveniencia el contenido

de los medios masivos. Revirtiendo la pregunta Qu hacen los medios con la gente? a la de Qu hace la gente con los medios?, los partidos de este enfoque concluyen que los miembros del publico experimentaban una serie de necesidades (informativas, psicolgicas, de orientacin, de identificacin personal, de evasin, etc.), y que usaban a los medios, entre otras alternativas igualmente funcionales, para satisfacerlas. ada mensa!e y cada medios, pod"a cumplir funciones, dependiendo diera cada persona. contenido de los diferentes del uso que le

Esto indica que los medios estaban imposibilitados para influirlas y manipularlas. #iversos tericos se$alas las ra"ces de este enfoque se remonta en la d%cada de los cuarenta, donde Herzog realiza un estudio sobre el porqu% se escuc&aba la redionovelas las amas de casa. 'as gratificaciones que obten"an al exponerse a ellas, concluyo (erzog fueron tres) escape emocional, obtencin de sugerencias sobre como enfrentar ciertos problemas, y deseos de experimentar lo mismo que los protagonistas. El punto de partida de uso y gratificaciones es la creencia de que *los individuos seleccionan y usan diferentemente los medios de comunicacin para gratificar o satisfacer las necesidades que experimentan+, autores de esta corriente explican que *la situacin social en la que viven las personas les producen tensiones y conflictos, que pretenden utilizar los medios de comunicacin para aliviarlos+.

,eg-n Jensen y Rosengren .//0 el enfoque de uso y gratificaciones &a superado las etapas de las descripciones provisionales y del desarrollo de tipolog"as, y actualmente se encuentra en la construccin sistemtica de teor"a. HI !T"#I# $" %&# '#&# ( )R*TI+I,*,I&-"#

El receptor actua sobre la inferencia de la que dispone y la usa.

#a origen a mensa!es de retorno.

Realiza procesos de interpretacin.

1niciador

1mplica el desplazamiento de origen del efecto, del solo contenido

del mensa!e a todo el contexto comunicativo.

'a actitud selectiva del receptor, considerada antes

+factor de interferencia+, es revalorizad a y considerada premisa para los medios.

"fecto de los media. 'so de los madia. ,onsumo de los medias.

R"%*,I!-

NECESIDADES DEL DESTINARIO

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'-T&# I/ &RT*-T"#

2arte importante del uso de los media, es la audiencia, concebida

como activa.
El destinario de la iniciativa para vincular las necesidades con la

eleccin de los media.

'os

3edias compiten con otras fuentes de satisfaccin de necesidades. intereses.

'os destinarios son conscientes para dar razn de sus propios

'os !uicios de valor sobre el significado cultural de la comunicacin

de masas deber"an mantenerse en suspenso.

,&-,%'#I!'as audiencias estan compuestas por individuos activos y racionales que saben identificar sus necesidades y buscan satisfacerlas obteniendo las me!ores gratificaciones posibles.