Professional Documents
Culture Documents
Михаил Райбман
Рекламный рынок России
Объем рынка рекламы в России
(млрд. руб.)
450.0 445
412
400.0
370
350.0
321
300.0
269
250.0
229
200.0 181
150.0 142
113 Прогноз
100.0 90
70
50.0
44
+26% +27% +27% +18% +19% +15% +11% +8%
0.0
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Источники:
3 • АКАР (Ассоциация Коммуникационных Агентств России),
• АЦВИ (Аналитический центр Видео-Интернешнл)
Структура российского рекламного
рынка: прогноз 2012 vs 2007
23%
ПРЕССА -9%
21%
Источники:
4 • АКАР (Ассоциация Коммуникационных Агентств России),
• АЦВИ (Аналитический центр Видео-Интернешнл)
Общие тенденции в области СМИ
Временные затраты на потребление
СМИ (в % от времени на СМИ)
Интернет Книги
Аудио
Газеты, журналы
5.5 2.9 2.3 Видео
5.5 1.9
39.0 43.0
Радио Телевидение
Среднесуточная 40.57
телеаудитория 74.6%
млн.чел.
Среднесуточная 33.36
радио аудитория 59.5%
млн.чел.
Среднесуточное
13.00
число пользователей 23.2%
Интернета млн.чел.
Регулярные читатели
47.33
еженедельных 84.6%
изданий* млн.чел.
Регулярные читатели
33.06
ежемесячных 59.1%
изданий* млн.чел.
40 Радио
35 Интернет
30
25
20
15
10
0
6:00
9:00
11:00
12:00
14:00
15:00
16:00
17:00
19:00
20:00
21:00
5:00
7:00
8:00
10:00
13:00
18:00
22:00
23:00
0:00
1:00
2:00
3:00
4:00
TNS Radio Index, Январь-март 2008; TNS TV Index, Июнь 2008; TNS Web Index, Июнь 2008
8 Россия 100 000+, 18+ лет
Средняя продолжительность
просмотра ТВ (в часах)
3.73
-17%
Россия в
3.27
целом
3.93
3.85
4.47
5.6
5.2 5.3
5.1
4.3
4.2
3.9 4.0
3.5
3.3
2.8 2.9
2.8 2.7 2.7
2.5
2.4 2.3
Установочное Счетчик
исследование Технический
Аудитория Интернета способ
в целом распознавать
Структура аудитории заходы
Интернета панелистов на
сайты
Online панель
Аудитории сайтов их
разделов: объем и
демографическая структура
Пересечение аудиторий
12
Самое главное
Рекрутмент
offline (телефонные интервью)
отбор респондентов с соблюдением принципов случайности
структура панели контролируется по данным установочного
исследования
=> панельная выборка репрезентативна
13
Российские пользователи Интернета
Компьютерный парк
Наличие компьютера
2002 год 2003 год 2004 год 2005 год 2006 год 2007 год 2008 год
Ноя '07 Дек '07 Янв '08 Фев '08 Март '08 Апр '08 Май '08 Июнь '08 Июль '08 Авг '08 Сен '08
16
Ежемесячная аудитория Интернета в
Москве (население 12+ лет)
5752 т.ч.
5706 т.ч.
5764 т.ч.
5742 т.ч.
54%53%
5672 т.ч.
52% 53%
51%52%
5513 т.ч.
5457 т.ч.
5577 т.ч.
5459 т.ч.
50%
5354 т.ч.
5267 т.ч.
5158 т.ч.
5100 т.ч.
5062 т.ч.
5010 т.ч.
4988 т.ч.
46%
4952 т.ч.
45%
4860 т.ч.
4776 т.ч.
43%43%
41%
4358 т.ч.
4256 т.ч.
38%
37%36%37%38%37%37%36%
4098 т.ч.
4078 т.ч.
35%
3855 т.ч.
3590 т.ч.
3573 т.ч.
3539 т.ч.
3536 т.ч.
3520 т.ч.
3469 т.ч.
3420 т.ч.
3379 т.ч.
3315 т.ч.
Янв Фев МарАпр Май Июн Июл Авг Сен Окт Ноя Дек Янв Фев Мар Апр Май Июн Июл Авг Сен Окт Ноя Дек Янв ФевМартАпр Май Июн Июл Авг Сен
'06 '06 '06 '06 '06 '06 '06 '06 '06 '06 '06 '06 '07 '07 '07 '07 '07 '07 '07 '07 '07 '07 '07 '07 '08 '08 '08 '08 '08 '08 '08 '08 '08
17
Откуда выходят в Интернет
Сентябрь 2008
85%
Из дома
69%
34%
С работы
33%
Москва
15%
Другое
Регионы
22%
18
Основной тип соединения с Интернетом
Сентябрь 2008
Россия 21 74 5
Москва 8 90 2
TNS Web Index УИ, Россия 100 000+, 12+ лет, Москва 12+ лет
19
Половозрастная структура
аудитории Интернета
4% 6%
Мужчины 12-17
16%
Мужчины 18-34 28%
16%
Мужчины 35-54
10% 16%
Мужчины 55+ 4%
2%
Женщины 12-17 17% 6%
TNS Web Index УИ, Сентябрь 2008, Россия 100 000+, 12+ лет, % от населения и % от
20 аудитории за месяц
Структура аудитории Интернета:
Род занятий
руководители 9%
17%
11%
специалисты
10% 18%
служащие
21% 13%
рабочие
12%
13%
учащиеся
7%
23%
домохозяйки
27%
7%
др. неработающие 8%
TNS Web Index УИ, Сентябрь 2008, Россия 100 000+, 12+ лет, % от населения и % от
21 аудитории за месяц
Доля пользователей
среди людей разных поколений
Москва 2007
2008 80%
91% 95%
87% 75%
85% 73%
62% 45%
41% 13%
17%
22 Monthly reach
Потребление информационных и
других ресурсов в возрастных группах
Информационные ресурсы
Блоги/социальные сети
Развлекательные ресурсы
100
93%
90%
80
84% 83%
77%
70%
60 66%
61%
53%
40 48%
40% 40%
38%
36%
32%
20
0
12-17. 18-24 25-34 34-45 45-54
TNS Web Index, Июль 2008, Россия 100 000+, 18-54 лет, % аудитории за месяц в каждой
23 возрастной группе отдельно
05
:0
0
100
200
300
400
500
600
700
0-
24
06
06 :0
:0 0
0-
07
07 :0
:0 0
0-
08
08 :0
:0 0
Москва
0-
09
09 :0
:0 0
0-
10
10 :0
:0 0
0-
11
11 :0
:0 0
0-
12
12 :0
0
25-44 лет, 2008
:0
0-
13
13 :0
:0 0
0-
14
0-
16
16 :0
:0 0
0-
17
17 :0
0
12-24 лет, 2007
:0
12-24 лет, 2008
0-
18
18 :0
:0 0
0-
19
19 :0
:0 0
0-
20
20 :0
:0 0
Распределение по времени суток
0-
21
21 :0
:0 0
0-
22
22 :0
:0 0
0-
23
25-44 лет, 2007
23 :0
0
45-54 лет, 2008
:0
0-
24
00 :0
:0 0
0-
01
01 :0
:0 0
0-
02
:0
0
05
:0
25
0
250
500
750
1000
1250
1500
0-
06
06 :0
:0 0
0-
07
07 :0
:0 0
0-
08
08 :0
:0 0
Россия
0-
09
09 :0
:0 0
0-
10
10 :0
:0 0
0-
11
25-44 лет, 2008
11 :0
:0 0
0-
12
12 :0
:0 0
0-
13
13 :0
:0 0
0-
14
14 :0
:0 0
0-
15
15 :0
0
Total Internet, тыс. чел.
:0
0-
16
16 :0
:0 0
0-
45-54 лет, 2008
17
17 :0
:0 0
0-
18
18 :0
:0 0
0-
19
19 :0
:0 0
0-
20
20 :0
:0 0
Распределение по времени суток
0-
21
21 :0
:0 0
0-
22
22 :0
:0 0
0-
23
23 :0
:0 0
0-
24
00 :0
:0 0
0-
01
01 :0
:0 0
0-
02
:0
0
12-24 лет, 2008
Топ 15 Интернет-сайтов
(количество посетителей в млн. чел.)
в среднем за месяц в среднем за день
Яндекс 16,15 6,49 Портал
TNS Web Index, Сентябрь 2008, Россия 100 000+, 12-54 лет.
26 Учитывались 31 проектов Яndex + проект www.ya.ru, 31 проектов Mail и 17 проектов Rambler
Основные положения
27
Благодарим за внимание!
TNS Россия
125319, Москва, Б. Коптевский проезд, дом 6,
тел. +7 495 9358718,
web www.tns-global.ru