MERCADOTECNIA DE PRODUCTOS INTERNACIONALES

Es la planeacin y conduccin de transacciones a travs de las fronteras nacionales para satisfacer los objetivos de los individuos y las organizaciones. A barca tanto a los consumidores como a las organizaciones privadas o pblicas. Los principios bsicos del marketing se aplican a el de igual forma que el marketing domstico.

porqu del marketing internacional?

Gran demanda de productos de consumo en las naciones sub-desarrolladas Saturacin de mercados domsticos, bsqueda de mercados internacionales. Algunos pases poseen recursos naturales y humanos que agregan una ventaja corporativa, en la produccin de ciertos bienes. La expansin internacional es el hecho de contar con una ventaja tecnolgica. En un pas una industria determinada, se adquiere una ventaja tecnolgica sobre el resto del mundo.

Muchas empresas internacionales estn invirtiendo mucho en mejorar sus habilidades de Mercadotecnia. Algunas grandes corporaciones de Estados Unidos obtienen ms de la mitad de las utilidades de impuestos de utilidades de Marketing y produccin en el extranjero.

Etapas de una estrategia de marketing internacional

Seleccin del mercado a desarrollar Evaluacin de su potencial Evaluacin de sus caractersticas actuales Definicin de estrategia de penetracin Fijacin de objetivos de mercado Diseo de mezcla comercial Evaluacin peridica del resultado Replanteo de objetivos y/o mezcla comercial

Para que una organizacin logre colocarse en un pas extranjero puede seguir varias estrategias como:
Mantener su planta fabril en el pas de origen y vender a distribuidores y detallistas en el extranjero. Desplazar la planta al lugar donde se encuentra el mercado. Establecer una empresa conjunta, compartiendo la propiedad con personas de dos o mas pases. Otorgar las concesiones para la utilizacin de procesos y tcnicas.