Plano de Marketing

O Plano de Marketing consiste em estabelecer os 4 Ps de uma Marca/ Empresa. Produto; Preo; Praa; Promoo;

Plano de Marketing

Produto No sub-captulo Produto, deve ser apresentada as caractersticas dos produtos de cada linha da coleo. A coleo dividida em:

Bsico; Fashion; Conceitual.

Obs: A porcentagem dessa diviso definida pelo Professor orientador e pelo aluno.

Bsico

A linha bsica nas colees de todas as marcas, so as peas mais simples quanto a modelagem e emprego de tcnicas/ tecnologias (processos de lavanderia e estamparia), visto que so peas que precisam ter produtividade (no processo de costura), e tcnicas condizentes com o seu custo que baixo em relao as demais peas da coleo. Na composio dos looks as peas bsicas so classificadas como coringas, ou seja, quelas indispensveis em qualquer guarda roupa e coleo, pois so elas que junto as peas fashion compem e balanceiam os looks. Outra funo das peas bsicas por elas serem mais baratas acabam por chamarem a ateno do cliente/ consumidor na vitrine.

Fashion

A linha Fashion, traz as peas com o emprego de inovao. Essas peas so responsveis pelo up da coleo, so elas que mostraram ao cliente o valor agregado da marca, atravs de uma modelagem muito bem elaborada e do emprego de tcnicas de beneficiamentos (estamparia e lavanderia), alm da utilizao de matria prima condizendo ao pblico alvo da marca.

Conceitual

As Linha Conceitual traz as peas que no so necessariamente comerciais, pois ela responsvel por demonstrar o conceito da coleo sob a forma de peas. Nessa linha o emprego da criatividade livre, podendo-se empregar a ousadia e a alegoria (por certas vezes) sem muito limite, pois aqui tudo permitido para chamar a ateno do pblico no desfile e/ou editorial para assim exaltar o conceito (Tema) da coleo. Pense que assim como o Texto conceito grafa o tema e a imagem conceito explana o tema em imagem, o look ou peas conceitos ir traduzir o tema sob forma de vestes. Como no se trata de uma pea comercial, no necessariamente ela precisa ter o emprego da ergonomia (vestibilidade e usabilidade), porm caso a pea conceito seja vendvel, da deve-se sim empregar os pontos ergonmicos. As peas conceitos, geralmente, so responsveis por fazer o show na hora do desfile e do editorial, tal como trazer em forma de pea as cores, formas e texturas retiradas da imagem conceito.

Produto (Exemplo)

"A marca oferece linhas de produtos clssicos, casuais com peas variadas; Para a estao inverno 2012 o mix de coleo inclui blazer, blusa bsica, camisa, calas, shorts, saia, vestidos e macaces; A cartela de cores possui variedades nas tonalidades, alguns looks nas cores vibrantes contrastando com as cores frias prpria da estao; A modelagem bem elaborada prioriza a usabilidade sem esquecer a esttica; Promove praticidade conforto e podem ser utilizadas para vrias ocasies. No caso desse exemplo os produtos foram apresentados de uma forma geral. Porm, considera-se mais interessante dividir as linhas e apresentar as caractersticas de cada linha.

Produto (Exemplo)

7. PLANO DE MARKETING 7.1. Produto

7.1.1. Bsico

A linha Bsica da coleo apresenta peas coringas, ou seja, que compem os looks combinando com as peas da linha Fashion. A modelagem utilizada simples, sem muitos recortes, como tambm no h aplicao de tcnicas de estamparia. As camisetas e camisas recebem destaques pelo empregos de tcnicas de lavanderia, conseguindo efeitos tye day e degrad em suas cores. J os shorts e calas apresentam aplicaes de taxas e tambm as lavagens no alvejamento e destroyer. Todas as peas forma projetadas e tiveram sua modelagem elaborada sob a tica da ergonomia.

Produto (Exemplo)

7. PLANO DE MARKETING 7.1. Produto

7.1.2. Fashion

A Linha Fashion apresenta produtos que abusam das tcnicas de costura e modelagem, como recortes verticais que propem sobreposies dos tecidos dando efeito de mais de uma pea. A estampa Ornamentare traduz o conceito utilizado pela coleo, cheia de cores e formas geomtricas, se apresenta em trs combinaes diferentes. As peas em jeans recebem bordado com pedrarias mistos aplicaes de taxas, alm de diferentes tcnicas de lavanderia. A cartela de cores conta com tons de marrom, azul, verde, vermelho, cinza e ocre. Todas as peas forma projetadas e tiveram sua modelagem elaborada sob a tica da ergonomia.

Produto (Exemplo)

7. PLANO DE MARKETING 7.1. Produto

7.1.3. Conceitual

As peas conceituais trazem o conceito da coleo. Os mistrios proposto pelo enigma do tema, mostra-se atravs das transparncias e formas sinuosas que se do nas armaes de arames. Mesmo as peas sendo conceituais houve uma preocupao com o conforto das mesmas, assim todas tiveream em seu acabamento o revestimento em tecido e/ou a aplicao interna a um forro duplo do arame e barbatana. Outra questo foi como dimensionar as armaes sem criar uma pea muito pesada, assim foi utilizado arame fino e as formas propostas no exageravam em sua utilizao.

Preo

O preo dever apresentar consonncia entre o produto proposto, as tcnicas empregadas na elaborao desse produto (lavanderia, estamparia, modelagem, tcnicas de costura e matria prima), a localizao para a venda desse produto, o pblico alvo e a capacidade produtiva dessa marca. Para estabelecer o preo, deve-se levar em conta todos os pontos apresentados acima, como tambm o preo oferecidos pelos concorrentes, principalmente pelos concorrentes diretos. Ao apontar o preo deve-se apresentar uma mdia ou o preo da pea mais barata seguido da pea mais cara da marca. O preo informado relativo ao valor final do produto, ou seja, o valor/ preo passado para o cliente final.

Preo (Exemplo)

Por tratar de uma marca que ainda no tem seus produtos e servios reconhecidos no mercado, pois uma empresa que est em fase inicial, o levantamento de valores foram estabelecidos como base nas marcas concorrentes e em cima do investimento aplicado. A faixa de preo proposto varia entre as peas mais bsicas e peas mais elaboradas; O menor valor estabelecido a partir de R$ 80,00 (oitenta reais) e o maior valor aplicados nas peas mais elaboradas esto na faixa de R$ 560,00 (quinhentos e sessenta reais)..

Praa

A praa dever falar onde situa-se a loja da marca, se a venda realizada em multimarcas ou em loja prprias ou nas duas formas e ainda onde est situado o ateli/ fbrica/ escritrio da empresa (no caso de empresas que terceirizam todo o processo).

Resumindo:

Localizao da Loja; Localizao do Ateli/ Fbrica/ Escritrio de Criao da Empresa; Venda (multimarcas/ loja prpria/ as duas situaes)

Obs: No caso de marcas que venderem apenas em lojas multimarcas deve-se informar os pontos, ou seja, as praas que as lojas que vendem situamse.

Praa (Exemplo)

A marca Enigmatic possui fbrica que contm todo o processo produtivo, terceirizando apenas as fases que compreende a lavanderia e estamparia. A fbrica est situada na cidade de Patrocnio de Muria. A marca possui lojas prprias na cidade de Muria e Itaperuna e realiza venda em lojas multimarcas nas cidades de Eugenpolis, Ub e Campos de Goyatacazes.

Promoo

A promoo consiste na forma de divulgao utilizada pela marca. Exemplo:

"A marca utiliza-se propaganda que divulgam o produto por meio de outdoor e locais estratgicos da cidade, promove coquetis de lanamento das colees. Pratica promoo quando a cliente leva mais de duas peas, promovendo descontos. Os produtos esto disponveis via internet atravs do site da marca. A marca preza pelo bom atendimento, assim investe na qualificao da sua equipe de vendas, a inteno qualific-los para atender a demanda e chamar mais clientes.

FIM!
Vernica de Paula Zanotti Tavares de Oliveira