MARKETING INTERNACIONAL

IMPORTANCIA DEL ENTORNO CULTURAL EN EL MARKETING INTERNACIONAL, CASO:

DORITOS MEXICO http://www.doritos.com.mx/

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DORITOS VENEZUELA http://www.doritos.com.ve/

Realizado por: Gmez, Karina C.I 14.322.402

Noviembre, 2013

Doritos destaca como una de las marcas ms importantes: es el lder de la categora de tortilla. Doritos forma parte de Sabritas, compaa lder en el mercado de las botanas saladas desde hace ms de 60 aos. Y por s misma, Doritos es una marca en franco crecimiento. A nivel mundial, Doritos es la marca de botanas ms importante para PepsiCo. Historia La marca Doritos fue creada por Arch West para las botanas saborizadas de tortilla que la compaa estadounidense de alimentos Frito-Lay (divisin de PepsiCo, Inc.) empez a producir y comercializar en 1964. Fue la primera botana de maz en ser lanzada a nivel nacional en Estados Unidos. Sabores Doritos se venden en muchos pases del mundo en una variedad de sabores. Se puso en marcha a nivel nacional en 1967, y tuvieron xito, pero la investigacin de mercado adicional revel que muchos consumidores fuera del Suroeste y Oeste consideran que el chip sea demasiado suave, no picante suficiente para lo que se perciba como una merienda mexicana. Por lo tanto, Frito-Lay desarrollado Doritos con sabor a taco, que se introdujeron a nivel nacional en 1968 y fueron un gran xito. Cuatro aos ms tarde, comenz la distribucin nacional de nacho Doritos con sabor a queso, que eran tambin un xito, y por un corto plazo a finales de la dcada de 1970, la crema agria y cebolla patatas fritas con sabor estaban disponibles, pero se interrumpieron en la dcada de 1980. Enfriar Ranch/fresco sabor original fue lanzado en 1986. Evolucin del Logo Dorito

El nuevo logo de Doritos est diseado para transmitir fuerza, irreverencia, intensidad y dinamismo, caractersticas que comunican la personalidad de la marca, al mismo tiempo en que invita a sus consumidores a que tengan la motivacin de cambiar para que se atrevan ser lo que quieran ser. Para comunicar la nueva imagen de Doritos, la marca est apostando fuertemente por una campaa digital, a travs de las redes sociales oficiales de la marca.

DORITO MEXICO http://www.doritos.com.mx/ Mxico es el pas piloto en el cambio de imagen de la marca, misma que ser homognea en todo el mundo y es reflejo de la evolucin e innovacin continua de Doritos. Doritos lleg a Mxico en el ao de 1972, cuando la introdujo la empresa Sabritas, S.A. de C.V., divisin de PepsiCo en Mxico. Y al da de hoy la marca Doritos se comercializa en una gran cantidad de pases alrededor del orbe, con una amplia variedad de sabores. Mxico, D.F. a 17 de enero de 2013.- Doritos cambia su imagen y presenta una nueva personalidad con ms energa, atrevimiento y modernidad, que busca adaptarse a las tendencias y gustos de sus jvenes consumidores, cuyas preferencias constantemente estn evolucionando. Producto Doritos es una lnea de botanas de maz tortilla que ofrece toda una gama de sabores intensos y atrevidos: Nachos, Diablo, Incgnita, Pizzerolas, Flamin Hot, Diablo y 3Ds. El pblico objetivo de Doritos son los jvenes, as que est enfocada a ser una marca divertida y atrevida, que sea relevante para ellos y los impulse a hacer realidad sus sueos de una manera apasionante y diferente. De hecho, Doritos busca convertirse en un medio de expresin para que la juventud mexicana realice sus sueos. Promocin Doritos mantiene una estrategia de comunicacin constante, dirigida principalmente a jvenes, mediante la cual busca crear los foros que ellos necesitan para expresar sus ideas y lograr que sucedan las cosas que realmente quieren. Su estrategia de medios es dinmica y agresiva, con lo que busca estar cerca de los lugares en donde se encuentran los jvenes, por lo que tiene una presencia muy importante en los medios digitales como Internet: lanz su nuevo sitio, www.doritos.com.mx, el cual funciona como la plataforma digital para las actividades de la marca.

DORITO VENEZUELA http://www.doritos.com.ve/

Es la marca lder de pasapalos en Venezuela y el Mundo. Tiene una personalidad irreverente, muy enfocada en los panas y que siempre trata de mantenerse como el faro que gua a los jvenes en la implementacin de nuevas corrientes y modas, por eso es una marca trendy, ya que no sigue tendencias sino que las crea. La marca tiene una relacin ntima con los movimientos musicales juveniles adems de enfrentar los mismos retos que los jvenes se encuentran al buscar acercarse al sexo opuesto. Doritos cuenta con uno de los sabores ms reconocidos a nivel mundial, Mega Queso, pero adems tiene en su portafolio las tortillas naturales perfectas para Dippear y las picantes con Nacho Atrevido.

Diferencias en las pginas web. http://www.doritos.com.mx/ http://www.doritos.com.ve/

Diseo
estilo elctrico, cool,

Diseo
sumamente que es una pgina reciente, debido a que solamente de presenta cmo una hacer

Es una pgina sper interactiva, refleja un Muestra la nueva imagen, se puede notar atrevida y divertida. Definitivamente est no tiene mucha informacin, no es muy hecha con mucha actitud, para jvenes interactiva, exigentes. Trasmite fuerza, irreverencia, informacin

intensidad, atrevimiento y modernidad, publicaciones, con poca promocin del que busca adaptarse a las tendencias y producto. Enfocada en los panas y que

gustos de sus jvenes consumidores

siempre trata de mantenerse como el faro que gua a los jvenes en la implementacin de nuevas corrientes y modas, por eso es una marca trendy, ya que no sigue tendencias sino que las crea.

Productos
Doritos Mxico cuenta Con caracterstico estilo hot, con sabores variedad,

Productos
el Doritos Venezuela cuenta una reducida con los sabores ms Mega

intensos y atrevidos: Nachos, Diablo, reconocidos a nivel mundial, y 3Ds. Mucho picante

Incgnita, Pizzerolas, Flamin Hot, Diablo Queso, las tortillas naturales perfectas, las picantes con Nacho Atrevido y el nuevo sabor Cool Ranch.

Se nota claramente que las dos pginas a pesar de ser del mismo producto son muy diferentes, si hablamos de la presentacin de la pgina, la de Mxico trata de mantener una posicin interactiva, atrevida y con intensidad, muestro el producto y todas sus presentaciones, con un excelente marketing de los mismos. Si nos ponemos a detallar existen muchas diferencias culturales y una de las ms relevantes es la costumbre de Mxico por la comida picante, sin contar con factor del tamao de la poblacin, al tener una gran variedad de productos a su alcance, el consumidor es ms exigente, es aqu donde la empresa no puede dejar de ganar el mercado, con estrategias que permitan mantener su posicionamiento. En el caso de Venezuela no existe esa cultura por la comida picante, el consumidor es mucho ms pasivo y menos exigente, son pocas las opciones (variedad de productos) que existen al momento de la decisin de compra, y todo puede estar influido por las polticas econmicas que se presente en el pas.