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Ladislao Redondo Garca

Direccin estratgica internacional

DNI 71094631k

Anlisis de Abell de los medios de Comunicacin


Primero introducir con un breve resumen para poder contextualizar el posterior anlisis que realizare sobre el sector de los medios de comunicacin en Espaa. Abell en su anlisis nos plantea tres dimensiones para la definicin del entorno competitivo de la empresa, el anlisis nos quiere mostrar de manera clara cuales son los competidores de la empresa, en conclusin lo que queremos conocer es que empresas estn compitiendo por las mismas ventas que nosotros, y tambin muy importante, poder fijarnos a que grupo o grupos de clientes y con que productos o tecnologa lo queremos desarrollar. Puede ser la base para comenzar con nuestra nueva nuestra empresa. Grupo de Clientes servidos: Para quien estn diseados nuestros productos o servicios Funciones que el producto o servicio cubre: Esta dimensin esta relacionada con las necesidades que los clientes tienen y que con nuestro servicio quedan cubiertas Tecnologa empleada. Forma en la necesidad de nuestros clientes queda cubierta. A partir de las dimensiones anteriores se desarrollan tres conceptos: Industria: Es el conjunto de empresas, que a partir de una tecnologa, tratan de atender a todos los grupos de clientes y cubrir todas las funciones posible. Negocio. Es la seleccin concreta que cada empresa hace de las funciones y los grupos de clientes que quiere atender Mercado, es el conjunto de empresas que cubren la misma funcin para el mismo grupo de clientes, independientemente de la tecnologa utilizada para cubrir esa necesidad. Ahora vamos a fijar la atencin en el sector de los medios de comunicacin en Espaa.

Ladislao Redondo Garca

Direccin estratgica internacional

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Grupos de clientes
Podramos diferenciar claramente dos grupos, los que estn dispuestos a pagar dinero por los medios de comunicacin, son las personas que compran el peridico, leen revistas, pueden estar subscritos a servicios de prensa online y los que desean obtener informacin de manera gratuita que pueden utilizar los distintos medios gratuitos, tales como televisin, prensa online gratuita, radio.

Necesidades
Ocio, No buscan nicamente informarse, sino tambin usan los medios de comunicacin para entretenerse, programas televisivos que nos ofrecen informacin de una manera mas amena, tambin peridicos deportivos, as como revistas especializadas (Caza, Automviles, Ciclismo, Moda) Necesidades especificas de informacin: tales como revistas especializadas en un determinado tema (pesca, automviles), as como prensa econmica, tambin podramos incluir todas las paginas de internet que nos ofrecen informacin especifica sobre cualquier tema, en este punto podramos subdividir hasta el punto de hacer un grupo por cada tema de revista que existe. Informacin general: Buscan el estar informado de las noticias que ocurren en todo el mundo, en un determinado pas o lugar, algunos medios que les pueden cubrir esta necesidad, peridicos (nacional, local) y prensa online generalista, la busca gente que desea estar informado, tambin el telediario, as como los programas de la radio.

Ladislao Redondo Garca

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Tecnologa
Las distintas maneras en las que los medios de comunicacin pueden cubrir las necesidades, de los distintos tipos de clientes, podran enmarcarse en los siguientes tipos de medios de comunicacin, podemos ser muy especficos en la tecnologa utilizada o hacer un resumen mas general. - Prensa diaria - Revistas - Radio He hecho esta subdivisin, puesto que me parece importante separar la prensa diaria de las revistas, puesto que aunque los dos sean en papel, es muy distinta una de la otra. Es importante sealar la proliferacin que los medios de comunicacin gratuitos en los ltimos aos, tales como internet que ha hecho mucho dao a los medios de comunicacin en los que parte era pagada por el consumidor. Ahora mismo es muy fcil obtener cualquier tipo de informacin que necesitemos con un solo click en un ordenador o incluso en un Smartphone. Es importante considerar la evolucin que esta teniendo este sector. Puesto que ahora mismo desde un dispositivo como un iPad, sin moverte de tu casa puedes comprar una revista de cualquier tipo. Funciones Ocio - TV - Internet

Necesidades especificas de informacin

Informacin General Prensa Radio Internet Tecnologia TV Pagan Revistas No pagan Grupos de Clientes