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企劃書

提案人：張惇鈞

97 年 10 月 6 日

目錄
1. 計畫源起
現今主流資訊傳播媒體分為傳統電視平台與新興網路平台，雙方在特

性上各有優缺點，電視的優勢在於觀看方便、操作簡單、庸懶的只需遙控

器上上下下就可以瀏覽所有節目，而弱點在於內容彈性不足，資訊的多

元性太少，且大多為地區性資訊；而網路的優勢在於資料無邊際可能來

自於世界各地，且資訊多元化小到網路笑話大到學術資訊都能一覽無遺，

並能自由的選擇需要的訊息，若在網路影音平台的服務中能夠加入電視

平台所佔有的優勢，即可在網路經營策略上創出一片全新藍海。

2. 市場環境概況

自去年十月，全球最大影音分享網站 YouTube 共同創辦人暨首席技術

長陳士駿旋風來台，為 YouTube 台灣網站造勢後，「美國的台灣之光」

YouTube 和「台灣之光」無名小站掀起一波影音網站大戰，激戰數月，

土洋大戰第一回合，YouTube 略勝一籌。至於邱復生的 imTV 排名第三，

微軟則新加入戰局。

根據網路調查公司創市際今年一月的資料，YouTube 英文加繁體中文

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的到達率為三六％，勝過無名小站的三一％；三月 YouTube 進一步成

長至四 ○ ％，無名維持平盤。

1. 自製影片上傳 數量多到無法管

所謂的到達率，指的是每一百位網友有多少會到這個網站瀏覽，表

示三成以上的網友會逛影音網站，其中很多影片是自製的。顯示繼部

落格之後，影音分享將是網路下一波注目焦點。YouTube 數字不可

得，無名小站則表示，每天有五萬支新影片上傳到無名，「數量多到

根本無法管理。」 。

無名小站發言人林弘全表示，上傳的影片有七成是自製的，包括

小孩成長紀錄、婚宴、朋友聚會等，由於無名是台灣最大的社群網站，

繼文字部落格、相簿等資料，許多會員也將影音部落格放在無名上。

無名小站自製的影片較多，屬親友分享性質；YouTube 則多半是國

外的廣告、有趣的生活紀綠、運動經典鏡頭等，屬娛樂觀賞性質。

2. 網路提供平台 老百姓變大明星

經營網路創投的 VooFox 執行長劉威麟分析，除了內容不同，兩大

影音網站經營模式也不同，YouTube 是「加盟」的概念，影片可以放

在各個地方，流傳、連結速度驚人；無名小站則是「直營」的概念，網

友必須在無名開啟個人的影音部落格。不少街頭凡人靠著這種平民化

的平台，一夕暴紅。

南投地方法院一群書記官製作的「菜鳥書記官日記」，以詼諧手法描

寫書記官的工作點滴，上片三個月來吸引五萬次點閱，幾乎所有電

視台都報導過這則消息，長官已要求製作「續集」 。

3. 影音網站正熱 點閱率動輒破萬

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 熱門影片的網友點閱率動輒以萬計，星光一班楊宗緯的「背叛」有一

四九萬次點 閱 ；一般網友製作的「史上最強 蹺 課方式」有十五萬次點

閱；網友妍妍將二十五支女兒成長紀錄影片 PO 上網，竟也吸引三、

五千位陌生人點閱。

無名小站社群經理李全興分析，隨著寬頻普及、數位錄影機降價，

影音短片的數量急遽增加，一些「愛秀」的年輕人也很樂意表達個

人 Kuso 搞笑的功力；有些人則樂意分享教學影片，說明如何做某

一道菜、操作某電子產品、跳某支舞等。

創市際執行長分析，網友經常將有版權的影片上傳分享，此舉雖觸法，

但因數量太多，抓不勝抓，越來越多電視台乾脆主動將影片 PO 上網，

但是免費的影音內容如何獲利，似乎大家都還在找尋。

3. 創新構想

擺脫現有網路影音平台的架構與思維，建構一套跟看電視一樣簡單的

全新網路經營模式，以下提出五大構想。

1. 網路影音頻道，連續播放不中斷

由平台提供數十台網路影音頻道，讓使用者在點選頻道後可以直接

瀏覽此頻道所提供之影片，並且持續的播放影片讓使用者不需要再

第一段影片結束後再進行點選與搜尋。

2. 主題性的特色頻道

每個頻道皆鎖定一個主題，如爆笑頻道、星光頻道、連續劇頻道、教

學頻道等，並提供每日的節目表與影片內容。

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3. 個人影音節目平台及個人節目表

平台針對一般網路使用者提供個人影音節目平台功能，讓使用者可

以擁有自己的影音平台，紀錄的也許是家庭回憶、旅遊花絮、爆笑影

片、專業教學等各類的影音資料，主要操作功能上提供個人公開資訊

管理、影片上傳與分類、個人訂 閱 節目表安排、好友互動等功能，讓使

用者建構屬於自己的影音平台。

4. Web2.0 社群影音頻道

在平台中另外推出社群影音頻道，並善用 web2.0 的特性，讓使用

者也參與頻道內容的經營與製作，如熱舞的族群發起一項屬於熱舞

的頻道，並由使用者來拍攝與上傳此頻道所需要的內容，如此不但

可以增加使用者對於平台的忠誠度也可以增加頻道內容的豐富性，

並可降低目前影音平台所面臨內容雜亂無章、參差不齊的情況。

5. 『 VIP 回家輕鬆看』服務

對 VIP 用戶推出『VIP 回家輕鬆看』功能，讓 VIP 用戶看高畫質或一

般影片不必再等待網路下載慢吞吞；由平台提供高畫質或一般影片

內容，讓 VIP 用戶在網路上先預訂想看的節目內容，編排成個人節

目表，此時安裝在 VIP 用戶家的軟體(硬體部分可採用 PC 或和 NAS

廠合作)，即會開始下載 VIP 所選取的高畫質影片，待 VIP 用戶回家

後即可透過平台所提供的軟體去解開專屬規格的高畫質影片 檔 並開

始享受屬於個人的影音世界。

4. 網站架構與功能分析
將網站架構分為三大主題，分別為個人頻道、社群頻道、特色頻道，以下

將針對詳細功能進行分析。

1. 個人頻道

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  會員管理

提供會員管理的功能，讓會員可以註冊、登入、管理個人資料

編輯個人平台資訊等相關功能。

 我的節目表

讓使用者編輯自己頻道的節目表，例如我的人生或是我的旅

遊生活，選擇自己想要讓其他人觀看的節目影片。

 影音上傳

提供上傳功能，讓使用者將符合格式的自製影片透過網頁上

傳至平台，並透過轉 檔 系統將影片轉換成可在網頁撥放之影

片。

 我的最愛頻道

透過我的最愛頻道，讓使用者可以儲存自己喜歡的特色頻道、

朋友的頻道、社群頻道、或是有興趣的頻道，並可以直接連結

到該頻道。

 好友分享

讓使用者可以跟好友分享有趣的影片或是相關頻道內容，

只需要在該觀看的內容中點選好友分享及可以將訊息傳送給

好友。

2. 社群頻道

 成員管理

提供成員管理功能，讓社群的管理者可以控管成員上傳的影

音並編輯各項社群頻道的內容。

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  互動討論

建置一個討論平台，讓社群內的所有成員可以根據不同影片

節目或是相關內容進行各項討論與資訊分享。

 影音上傳或匯入

社群內的影音節目皆可以由成員自行上傳或是直接由各成員

的個人頻道中的匯入到社群頻道中，讓使用者可以減少上傳

的等待時間。

 社群節目表

由社群管理者安排社群節目表，讓來觀看次社群網站的用戶

能根據節目表直接觀看相關的影音資訊。

 貢獻排行榜

根據各成員在此社群的各項貢獻度，如上傳影音數、上傳影

音瀏覽量、互動討論活絡度等各項數據來製作貢獻排行榜。

3. 特色頻道

 每日節目表

根據各頻道的執行小組安排每日的節目表，並準備各項影音

內容以供用戶觀看每日節目表，也讓用戶選擇自己想觀看的

影音。

 熱門影片

在特色頻道入口提供目前最多人瀏覽的頻道時段及頻道影片

等，讓用戶可以直接選擇最熱門的頻道或影片觀看。

 VIP 訂閱

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 透過 VIP 的回家輕鬆看功能，讓 VIP 用戶可以選擇高畫質

或是來自不同特色頻道的影片匯集，以便可以回家後直接觀

看選擇的影片，不受等待的限制。

 最新消息

提供頻道的最新消息，包括影片預告、熱門資訊、系統公告等

相關訊息。

 活動專區

由執行小組舉辦各項行銷活動，在活動專區宣傳與執行各項

網路活動並號召會員加入活動。

5. 行銷與經營策略
透過下列四項行銷標的來進行網站的行銷與推廣。

1. 免費註冊

經由免費註冊，讓網路用戶可以免費體驗與使用系統的功能，並

預期透過網路的擴散效益讓使用者向身邊的朋友與親人推薦或介

紹，讓其他的潛在用戶都能成為平台的忠實使用者。

2. VIP 加值服務

透過 VIP 的加 值 服務向 VIP 的用戶收取適當的費用，且讓 VIP 使

用者對於加值服務產生高度的依賴性及忠誠度。

3. 廣告植入

讓廣告商的各類廣告內容可以植入於各頻道所播放的影片與影片

間，讓用戶習慣觀看短暫的廣告訊息，並透過高流量來獲取廣告

收益。

4. 數位內容合作

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 和數位內容業者洽談合作案，希望透過較高品質的數位內容讓用

戶對於頻道的內容產生長期的興趣，另外也透過獨家代言讓部分

的數位內容成為頻道賣點。

6. 經營分析-五力分析
以下透過波特五力分析圖來針對平台營運狀況做分析。

7. 經營分析-SWOT
以下透過 SWOT 分析圖來針對平台營運狀況做分析。

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8. 行銷活動提案
透過免費加入會員的號召下，讓使用者在註冊後即可以免費使用平台

內功能，以期在短時間內募集大量會員與瀏覽量，並開始執行各項的推

廣活動，以下為活動提案。

1. 提案一：大明星 MV 首播

透過星光頻道的執行小組和唱片公司取得聯繫並提案合庫，讓星

光頻道可以取得歌手 MV 的首播權或網路首播權，並在星光頻道

安排在每日節目表中播放或在兩節目之中安插 MV 首播廣告以達

宣傳之效果，而透過歌手的名氣與星光頻道的高瀏覽量也能互相

拉抬人氣。

2. 提案二：名人開講

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 透過執行小組和許多名人包括影劇圈、美食家、財金專家、等各領

域的專家洽談合作計畫，在平台上推出每日名人開講，也許是名

人講笑話、推薦餐廳、美食家教導做菜等相關的內容，並讓使用者

對於連續性的內容產生期待。

3. 提案三：網友創作影音大募集

舉辦影音大募集活動，讓透過網友們的無限創意來招募影音內容，

並安排票選最佳影音活動，讓上傳影音的用戶中獲得最高票數的

人可以得到活動所準備的獎品。

4. 提案四：社群頻道我最夯

利用社群頻道的高凝聚力，舉辦社群頻道我最夯活動，讓最活躍

的社群可以獲得活動提供的獎狀與獎品，並透過社群間彼此的競

爭，進而增加使用者花在經營個人與社群的時間。

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