Conducerea Si Elaborarea Ziarului

CURSUL:
CONDUCEREA I ELABORAREA ZIARULUI

- De la proiect la machet -
Repere comunicaionale
Conf. univ. dr.
Dumitru Titus Popa
CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI
2
CUPRINS
PARTEA NTI
PROIECTUL COMUNICAIONAL
(realitate, context, mesaj)
- Ziarul o creaie subiectiv
- Ce nu poate lipsi actorilor comunicrii (n presa scris)
- Intenia informaional n conceperea i elaborarea ziarului
- Ziarul un mesaj contextual
PARTEA A DOUA
OPIUNEA REDACIONAL
- Un ziar pentru cine?
- Un ziar pentru a spune ce?
- Un ziar cu cine?
- Tipuri de organigrame redacionale
- Ziarul i comportamentul comunicaional
- Cadrul (tipic) de organizarea i funcionarea ziarului
- Cteva date de management comunicaional
PARTEA A TREIA
VIZUALIZAREA MESAJULUI
(Elemente principale de machetare i punere n pagin)
- Machetarea i structura publicaiei
- Distribuirea pe pagini a textelor i imaginilor
- Realizarea propriu-zis a machetei
Calibrarea i cotarea textelor
Calibrarea i cotarea titlurilor
Calibrarea i cotarea fotografiilor
- Litera de ziar
- Punerea n pagin criterii i tehnici uzuale
- Culoarea i mesajul publicistic
- Reguli utile privind redactarea
- De la edina de machet la nchiderea ediiei
3
PARTEA NTI
PROIECTUL COMUNICAIONAL
(Realitate, context, mesaj)
ZIARUL O CREAIE SUBIECTIV
Actul efectiv de concepere i elaborare a ziarului configureaz, sugestiv, caracterul
intelectiv al produsului mediatic, n general, al ziarului, n cazul de fa.
- n expresie concentrat, ziarul constituie un proiect i un rezultat al unei bine gndite
aciuni (strategii) comunicaionale.
- O aciune care i propune, n chip deliberat, construcia unei realiti informaionale
particularizatoare (de echip), prin gestionarea coerent i controlat, n nume propriu, a mesajului
propus.
- Scopul urmrit i, de obicei, precizat n preambulul oricrui proiect publicistic, este de a
convinge: de a obliga mintea la consimire.
(1
- Caracterul deliberat al mesajului, trsturile particularizatoare relev, fr echivoc,
dimensiunea subiectiv explicit a produsului mediatic a ziarului n substana i efectele
informaionale preconizate i finalizate.
- Produsul mediatic (ziarul) este o creaie, cu toate particularitile specifice acesteia:
originalitate de interpretare i stil (stilul casei), impact cognitiv i emoional, determinarea unor
atitudini civice, politice, morale, de adeziune sau respingere a unor idei, opinii, programe
economice, doctrinare/ideologice sau iniiative cu relevan public.
Spunem, astfel, c un proiect mediatic bine gndit, trebuie s defineasc, argumentat i
credibil, percepia subiecilor comunicrii (orientarea publicaiei) asupra realitii faptelor,
evenimentelor, opiniilor; mai precis, poziia actorilor comunicrii fa de realitatea de fapt i, n
aceeai msur, fa de realitatea perceput de publicul int. Sociologii i specialitii n comunicare
relev, n context, configurarea a trei tipuri de realiti, de care un proiect comunicaional realist
trebuie s in seama: a) realitatea de fapt (obiectiv), b) realitatea publicistic (preconizat i
finalizat de echipa redacional); c) realitatea publicului (percepia nemijlocit a vieii trite).
(1
G.Clinescu: Un articol nu trebuie s fie o

pies de retoric, ci o demonstraie suficient, care s
oblige mintea la consimire. Alte aprecieri i formulri memorabile, n Glceava neleptului cu
lumea (I-II), Ed. Minerva, Bucureti, 1974.
4
- Rezult, n consecin, un concurs de realiti, crora proiectul i produsul comunicaional
trebuie s le gseasc punctul de convergen, plauzibil i convingtor, pentru a asigura acceptarea
i succesul actului de informare i comunicare, a ziarului/publicaiei.
- Actorii comunicrii sunt obligai s in seama i s-i onoreze rolul de intermediari ai
mesajului, rol ce le impune corectitudine i onestitate n identificarea, prelucrarea i publicarea
faptelor de pres.
- Cu att mai mult se impune comportamentul comunicaional corect i onest cu ct unii
ziariti, de real probitate profesional, dobndesc un statut exponenial, de voci ale publicului;
acelai statut l poate dobndi i ziarul, ca instituie comunicaional, cnd profeseaz, cu rigoare i
perseveren, adevrul faptelor, evenimentelor, fr nici un fel de discrimnare sau alt tip de
difereniere, de ordin social, politic, ierarhic etc. (A fost o vreme, scria J.F. Mansfield, cnd ziarul
The Times constituia prob indubitabil n justiie.).
- Cinstea profesional este criteriul esenial de asigurare a credibilitii i prestigiului
ziaritilor i ziarelor, cauza siturii, de fapt, a presei n poziia de a patra putere n stat, cu mari
resurse de echilibrare a deciziei politice, legislative, executive sau judectoreti. (Este bine s
reinem situarea mai mereu a mass media, n aprecierile publicului exprimate n sondaje sau alte
investigaii sociologice, n imediata apropiere a bisericii i armatei.).
- Cinste i gramatic le cerea I.L. Caragiale ziaritilor vremii sale, idee valabil i azi cnd
btlia profesional se d ntre cuvntul cinstit i cuvntul poruncit (T. Arghezi), ntre realitatea
de fapt (obiectiv) i realitatea publicistic, prin natura ei, personalizat, subiectiv. Exigenele
unei astfel de construcii sunt bine precizate.
- Mediile de mas construiesc realitatea n producia lor, la fel cum fiecare dintre noi a
construit, de la naterea sa, propria sa imagine despre lume i i d un sens potrivit cu experienele i
observaiile sale. n schimb, cnd aceste observaii ne parvin prefabricate de media, n coninuturi
de diferite forme, putem spune c acestea contribuie la construcia propriei noastre realiti
(s.ns.).
(2
- Capacitatea de a influena a media const ntr-o <<putere construcionist>>; din simpli
<<observatori>>, apoi <<martori>> ai evenimentelor, jurnalitii devin <<creatori>> ai actualitii,
aa cum exist ea pentru public (s.ns.).
(3
Aptitudinea ziaritilor de a retranscrie realitatea ct mai aproape de substana ei veridic
constituie regula elementar a profesiei. Realitatea aa cum exist ea pentru public este un demers
obligatoriu, dar, aa cum spuneam mai la nceput, nu coincide, de multe ori, cu realitatea de fapt sau
cu cea publicistic. Prin mijloace comunicaionale specifice, oneste, publicul poate fi implicat n
descoperirea adevratei realiti mai favorabil propriei sale evoluii i opiuni.
Problema care se pune, n conceperea i elaborarea ziarului, este una a maximei luciditi
morale i profesionale i mai puin una a entuziasmului i orgoliului de a direciona cu tot
dinadinsul opinia public (expresia consacrat este direcie de contiin). Desigur, entuziasmul i
orgoliul (profesional) nu trebuie s lipseasc, dar numai cu att publicaia risc s dispar dup
dou-trei numere.
(4
5
Propunem aceste prime formulri generale i, n general, cunoscute, ntruct se regsesc,
ntr-o form sau alta, n premisa oricrui proiect mediatic de concepere i elaborare a ziarului. Ele
implic, de fiecare dat acut, contiina i voina de a face (de a informa/comunica) ale
comunicatorilor/ziaritilor, fie c sunt la nceput de carier, fie c sunt profesioniti experimentai.
(2
Michel Martin Communication et medias de masse, pag.8, Ed. Presses de lUniversit du
Quebec, 1991 (apud prof. Ioan Drgan, n Paradigme ale comunicrii de mas; vezi pct.3).
(3
Ioan Drgan Paradigme ale comunicrii de mas, Casa de editur i pres ANSA SRL,
Bucureti, 1996; pag.240.
(4
Louis Guery et Pierre Lebedel

Comment crer

et animer une publication, Ed. C.P.F.J., Paris,
1991; pag.12.
Gndirea mediatic
(5
este o stare i o obligaie de situare continu, a
ziaristului/comunicatorului pe traseul Emitor-Canal-Receptor, mai precis, pe traseul de la fapt
public la publicul de fapt, pentru a asigura integritatea/veridicitatea mesajului i corecta lui
receptare. Dar gndirea mediatic, aa cum vom vedea n paginile ce urmeaz, este validat nu
numai de talentul de a investiga, esenializa i redacta mesajul, ci i de vizualizarea lui n paginile
publicaiei. Cu aceste precizri am numit cele dou condiii decisive ale unui bun proiect de
concepere i elaborare a ziarului: lizibilitatea i vizibilitatea.
Att despre lizibilitate, ct i despre vizibilitate vom vorbi pe larg la timpul cuvenit. Acum,
precizm doar c sensul lizibilitii indic nu numai strdania de a asigura citirea fr dificulti a
textului, printr-o atent utilizare a sintaxei, termenilor sau literei tipografice (caracter, corp de
liter aflat n fonturile calculatorului), ci i veridicitatea celor relatate/comunicate. Lizibilitatea
apare, ntr-o asemenea interpretare ca scriitur i sens; tim c sensul (curat, nedistorsionat) este
legitim numai dac respect adevrul faptului.
(6
n acest fel, considerm lizibilitatea ca o facilitare a
lecturii, dar i ca o modalitate de relevare a autenticitii mesajului. S reamintim c a (te)
informa, la origini, nsemna a intra n forma realitii, ne spune Lucian Blaga
(7
, semn simbolic al
tentativei de cunoatere nemijlocit; iar pentru Norbert Winner
(8
definea informaia: dimensiune a
unui coninut obinut din lumea exterioar n procesul adaptrii noastre la ea, cunoscutul
cibernetician subliniind, prin coninut obinut, obligaia cunosctorului de a aciona n lumea
exterioar (i asupra ei) pentru a o cunoate i a te adapta la ea A intra n forma realitii i/sau a
i-o apropia, pentru a tri sau a comunica o realitate cert/veridic constituie aciuni certe ale
claritii (lizibilitii) ariei evenimentelor, faptelor, opiniilor de referin. Se spune pe bun
dreptate c ziaristul/comunicatorul trebuie s tie cum s intre n forma realitii cum s preia
publicistic realitatea s vad i dincolo de aparenele realitii, s tie ce i de ce comunic, n
beneficiul cui i cu ce efecte. (nc la nceputul gazetriei moderne, la jumtatea secolului al XIX-
lea, unui ziarist englez trimis corespondent de front, n rzboiul Crimeei, din 1852, redactorul su
ef i-a spus: transmite ceea ce vezi, dar i ceea ce nu se vede; caut n spatele (culisele)
evenimentelor cauzele care le-au determinat, pentru a ti care sunt adevrate i care sunt provocate,
6
cine i cu ce scop se comport astfel. Ziaristul era sftuit s vad dincolo de aparene, s intre n
forma realitii.).
(5
Expresie ce sugereaz existena, de fapt, a unor criterii i principii specifice ariei mediatice de
analiz i comunicare (Bernard Mige propune conceptul de gndire comunicaional, cartea cu
acelai titlu, aprut la Ed. Cartea romneasc, 1998.
(6
Cnd se vorbete de adevrul ziaristic, spre deosebire de adevrul filosofic, matematic, se
subliniaz particularitatea jurnalismului: de a respecta faptul, de a nu-l altera prin desprinderea din
context, interpretare etc. Faptele, informaiile/tirile sunt evaluate conform criteriilor adevrului
(vezi comportamentul comunicaional).
(7
Lucian Blaga Elanul insulei, Ed. Dacia, 1977
(8
Norbert Wiener Cibernetica sau tiina comenzii i comunicrii la fiine i maini, Ed. tiinific,
1966.
Legat de vizibilitate, vom preciza acum doar cteva caracteristici ce in de obinuit. Este
vorba de ceea ce constructorii ziarelor moderne numesc vizualizare prin machetare i punere n
pagin a textelor, titlurilor i imaginilor rezultate din munca redacional. Arta relaionrii text-
titlu-imagini, n structura unei pagini de ziar i n ansamblul ziarului, sporete fora de impact a
mesajului. Expresivitatea grafic are, azi, un rol precumpnitor n realizarea comunicrii publice.
CE NU POATE LIPSI ACTORILOR COMUNICRII
(n presa scris)
S fiu de acord cu profesionitii comunicrii mediatice cnd susin c, pentru evitarea
subiectivizrii excesive, arbitrare, a actului publicistic, editorii, redactorii, vizualitii presei se afl
mereu n situaia de a proba caliti profesionale i morale specifice. ntre acestea, trei sunt
considerate n primul rnd necesare i la ndemn:
a) Un avizat discernmnt comunicaional, care presupune, ntre altele:
- perceperea, selectarea i prelucrarea corect a faptelor, evenimentelor, opiniilor cu
relevan public;
- capacitatea de a identifica relaia cauz-efect n producerea i derularea
evenimentelor, cum i comportamente individuale sau colective: atitudini i
mentaliti, aciuni i scopuri etc.;
- aptitudinea de contextualizare, n folosul claritii mesajului, a faptelor publice, att
stilistic, ct i grafic (machet, design, culoare).
7
b) Vocaia de a vedea adevrul faptelor:
- actorii comunicrii (editori, ziariti, vizualiti) nu trebuie s se mulumeasc
doar cu o imagine impresionist (constatativ/cantitativ) asupra faptelor,
evenimentelor (chiar dac, de multe ori, este tot ce pot obine);
- permantizarea obligaiei profesionale de a depi, cu asumarea oricrui risc
profesional, aparenele, pentru a face cunoscute adevrurile coninute de evenimente,
fapte, atitudini;
- fa de tot ce vezi i i se spune, formuleaz consecvent ntrebarea cauzal: - De
ce?, pentru a ajunge la mesajul veridic al realitii investigate; pentru a ajunge la
nelesul i viaa oamenilor pentru care publici.
O vorb cunoscut a marelui scriitor latin, Martial, ne vine n ajutor: Citete cartea aceasta, despre
care Viaa poate spune: e a mea! N-ai s gseti n ea nici Centauri, nici Gorgone, nici Harpii:
rndurile mele miros a om.
Ar fi cum nu se poate mai bine s putem ncepe o confesiune personal cu propoziia:
Citete publicaia aceasta
c) Talent de gazetar. Precizarea de gazetar apare ca necesar. Pentru c talent nu are
acelai sens pentru scriitori, muzicieni, plasticieni i pentru ziariti. n cazul primilor, vorbim de
un talent artistic (creaie exclusiv personal, original, legitimat, pe baza unor judeci estetice,
de valoare etc.), pe cnd, talentul de gazetar mizeaz pe claritatea i accesibilitatea (pn la un
nivel elementar) textului. Se i spune: cnd scriitorul intr ntr-o redacie de cotidian, pentru a se
ilustra publicistic, las talentul literar la intrare. Lumea scriitorului este, de multe ori, mic, insolit,
simbolic oricum, nu neaprat real, nemijlocit pe cnd lumea gazetarului este reprezentat de
realitatea evenimentelor, este veridic, constatabil, analizabil (psihologic, sociologic,
comunicaional). Talentul de gazetar este menit s surprind realul, s-l relateze i s-l comenteze.
Robert Hennard
(9
, specialist n pregtirea tinerilor ziariti spunea: Acum i n viitor funcia
esenial a ziasitului este de a povesti ce se ntmpl; a explica ce se ntmpl i, nu foarte des, a
comenta cele ntmplate. Opinie nu foarte diferit de formula comunicrii propus de H. Laswell:
Cineva spune ceva despre altcineva.
nelegem, astfel, c talentul de gazetar const n: - aptitudinea de a relata cele vzute i
investigate i de a le reda ntr-o form narativ simpl, accesibil, onest; - prioritatea
evenimentului n raport cu stilul sau disponibilitile abstractizante ale autorului; - capacitatea de
8
a spune mult n puine cuvinte (non multa sed multum), expresie a talentului, dar i a respectului
fa de citi-
(9
Profesor i, muli ani, n fruntea centrului european de pregtire i perfecionare a ziaririlor, de la
Lille (Frana).
tor: se poate vorbi chiar de un canon al scriiturii gazetreti, recomandndu-se utilizarea cuvintelor
pline (substantive, verbe) n raport cu cele simple (prepoziii, conjuncii, adverbe); o fraz de 40 de
cuvinte nu se reine, iar cele de 50-60 de cuvinte ar trebui repudiate din scriitura gazetreasc.
Stilul i timpul scriiturii/lecturii trebuie considerate cu mare atenie n orice tip de proiect
comunicaional (pe suport de hrtie) sau n finalizarea inteniei informaionale. Dac n legtur cu
scriitura am reinut cteva reguli, precizrile referitoare la timpul lecturii nu sunt mai puin
sugestive. Sociologi francezi au stabilit c o perssan acord aproximaativ 20 de minute pentru
citireaa unui cotidian i aproximativ 60 de minute pentru o revist de tip magazin.
Calul fuge
O mic anecdot a fcut oarece succes, la un moment dat. Un text frumos a ajuns pe masa
redactorului ef. A citit primul paragraf: n zarea unui pustiu prelnic, pe cmpia neted, srutat
de rcoarea amurgului, cnd noaptea sta la pnd n orizontul spectral, fin, ca prul indefinit al
ngerilor un tretin argintat de omtul lunii se-ndeprta, disprea n ezitarea clipei fragile.
Redactorul ef s-a nfiorat, dar n-a ezitat: a tiat paragraful i n locul frumoasei imagini a scris
doar att: Calul fuge.
Scurt, expresiv i exact. Ca pentru pres.
INTENIA INFORMAIONAL N CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI
Cteva precizri sunt necesare. n sensul obinuit, intenia este similar cu a orienta, a
dirija. n aria comunicrii, intenia (intenionalitatea) semnific aciunea de a adapta la viitorul
imediat anumite coninuturi ale contiinei. n sociologie, foarte lapidar vorbind, intenia vizeaz
premisele, cauzele i consecinele acionale sau monacionale ale persoanei, colectivitii sau
instituiilor, n raport i fa de realitatea (social, politic, moral) de referin. Cercetarea
sociologic i poate propune, raportat la timp, o investigare unidimensional (n prezent); bi sau
tridimensional (prezent trecut - viitor). ntrebri de tipul: 1). Care sunt, dup prerea dvs.,
cauzele creterii alarmante a violenei i criminalitii, n momentul de fa, n Romnia? 2). Ce
credei c a determinat o att de accentuat disoluie a autoritii statale i a unor instituii publice,
cu rol nemijlocit n asigurarea respectrii legii i a statului de drept? 3). Cine i cum credei c
trebuie s acioneze, pentru a nltura, n viitorul imediat, teama i nesigurana n care trim?
9
Intenia i finalizareaa sociologic configureaz o imagine ct mai realist (obiectiv) a
momentului social investigat; rezultatul sociologic este/poate fi legitimat prin
rspunsurile/argumentele oferite de contiinele implicate. Prin consecin, spaiul sociologic,
subiectiv i el, firete, tinde s fie ct mai obiectiv, (ct mai) coincident cu realitatea de fapt i,
adesea, chiar este (cu excepia cazurilor n care sociologia nu poate nfrnge ideologia).
Cel puin dou observaii se impun: realitatea sociologic ncearc s descopere realitatea de
fapt i s-o descrie structural, n cauza ei profund; pe cnd realitatea publicistic se raporteaz la
realitatea de fapt, dar n mod selectiv, reinnd efectele combinatorii semnificative, cu relevan
public; de interes public; fornd termenii, am putea spune c sociologia vizeaz, cu precdere,
aspectele procesuale ale organismului social, pe cnd presa, cea cotidian mai ales, vizeaz
fenomenul (fapt, persoan, ntmplare, evoluie, efect care surprinde prin caliti i noutate
(10
).
Nu este vorba, cum bine tim, de o clasificare tranant; att sociologia (mai des), ct i ziaristica
(mai rar) analizeaz/comenteaz realitatea din perspectiv procesual i fenomenal
(fenomenologic) deopotriv.
Precizri utile ne nlesnete i sensul juridic al inteniei. Se tie, spre exemplu, c unul din
elementele definitorii ale infraciunii/delictului (inclusiv de opinie) este vinovia, sub cele dou
forme ale sale: intenia i culpa
(11
. Intenia constituie elementul subiectiv al delictului (infraciunii);
probeaz voina i contiina de a produce rul. Intenia n actul de pres are o natur cu totul aparte.
Actul de pres este un act de gndire. Practic, nu poate fi calificat (i clasificat) ca un fapt oarecare,
de drept comun. Ca act/fapt de gndire, actul de pres (text, fotografie, desen etc.) nu poate fi
alturat unui fapt de drept comun: ziaristul comunic, simte un fapt imaterial, abstract, cu
consecine de ordin aperceptiv (efecte psiho-afective, de imagine, via personal, onoare,
reputaie); n faptele/crimele de drept comun (viol, crim, tlhrie) consecinele pot fi ireversibile,
abominabile; vtmrile produse de actul publicistic sunt reversibile: cel ce se consider lezat ntr-
un interes sau un drept al su poate solicita un drept la rspuns/replic, n care s fie dezavuate, ca
neadevrate, faptele ce i-au fost atribuite. Concluzia preliminar: ziaristul nu este i nu poate fi un
infractor, n rnd cu tot felul de borfai, violatori, criminali. Practic, ziaristul nu poate fi
nvinuit/inculpat dect ca o excepie de la principiul libertii de exprimare, i numai atunci cnd se
probeaz indubitabil c a vrut i a comis delictul de pres, c a fcut acte/aciuni care s determine
producerea faptului delictual i a consecinelor acestuia. (Vezi i Ziarul i comportamentul
comunicaional, n Partea a doua a lucrrii de fa.)
(10
Vezi i Informaia combinatorie (Dimensiunea social), n Dreptul comunicrii, de dr. D.T.
Popa, Ed. Norma, 1999, pag.27.
(11
Art.19, Cod Penal (Vinovia).
10
ZIARUL UN MESAJ CONTEXTUAL
Faptele, evenimentele publicistice au loc i se desfoar n anumite circumstane
(mprejurri): de loc, de timp, dar i psihologice, emoionale, sociale, politice, civice. Sensul i
valoarea lor comunicaional sunt configurate, n substan, de aptitudinea ziaristului
(comunicatorului) de a identifica i analiza cauzele i tensiunile determinate, cum i relaiile de
consecin operaionale n contextul dat.
Cauzele i tensiunile determinate, precum i consecinele/efectele, regsite n mesajul
publicistic, se petrec, firete, n contexte diferite; sau pot fi mai bine soluionate comunicaional,
pornind de la existena mai multor tipuri de contexte. nainte de a le enumera pe cele considerate
mai importante, s precizm c aciunea de contextualizare a mesajului este o component
obligatorie a profesiei de redactor, secretar de redacie sau vizualizator i un reper, acceptat i
necesar, n conceperea i elaborarea produsului mediatic (ziarul). Tipurile de contexte ce urmeaz
au tocmai rolul de a valida oportunitatea gndirii contextuale, n situaii diferite, adesea puternic
emoionale, dificil de decriptat.
Pentru exemplificare, am reinut cinci tipuri de contexte: - faptic; - paradigmatic; -
emoional; - radicalizant; - al vizualizrii (macheta, punerea n pagin).
Contextul faptic (cadrarea) pretinde ziaristului/comunicatorului s pstreze coninutul i
sensul faptelor, n funcie de contextul i cauzele care i-au determinat valoarea de fapt public
semnificativ. Dislocate, desprinse din mprejurrile genezice, faptele s nu sufere deformri,
truncheri, distorsionri. Aceeai atenie relativ la integritatea faptelor trebuie avut n vedere i n
momentul prelucrrii redacionale (scriitur, stil, gen publicistic). Calitatea mesajului depinde,
cum observm, de capacitatea ziaristului/comunicatorului de a pstra i prelua ntocmai faptul n
cauza i semnificaia sa comunicaional. n triada fapt context redactare nu se poate face,
practic, o ierarhizare contributiv. Cele trei componente menionate sunt la fel de importante. Spre
exemplu: Desprinderea arbitrar a faptului din contextul determinant anuleaz, moral i
comunicaional, att scriitura (redactarea), ct i criteriile de selectare. Efecte asemntoare pot
aprea i n cazul unei proaste redactri sau al unei neinspirate selecii a faptelor cu relevan
public. Desprinderea din context a faptului, fr a-i afecta coninutul i sensul, constituie o faz
esenial a comunicrii mediatice.
Contextul paradigmatic are n vedere relaia semantic prestabilit ntre Emitor i
Receptor, de care autorii proiectului comunicaional trebuie s in seaama; i care se va regsi n
scriitur, lexic, stilul casei, gndit i finalizat n paginile publicaiei preconizate/realizate. Este,
aici, vorba de preluarea unui principiu de baz al tiinei comunicrii, sugestiv formulat: Emitorul
i Receptorul trebuie s se afle n aceeai arie a sensului, pentru a avea loc o comunicare real.
Ambii poli ai comunicrii n cazul de fa, redacia i publicul utilizeaz acelai cod
comunicaional; coninutul, sensul, utilizarea cuvintelor, conceptelor, expresiilor recurente sunt
11
familiare pentru cei ce transmit i cei ce recepteaz mesajul. Este normal s stabileti cui comunici,
dar tot att de normal este s stabileti i cum comunici.
Contextul emoional (psihologic) vizeaz, cu precdere, reacia psiho-mental a
publicului, dar i a ziaristului, n faa unor situaii, stri, evenimente neateptate, senzaionale,
terifiante etc. Dac publicul este de ateptat s aib o reacie emoional puternic, ziaristului nu
este firesc s i se ntmple acelai lucru. A nu fi surprins de nimic face parte din nsi calificarea
reporterului, ne spune J.F. Mansfield. ntr-adevr, pare cu totul nefiresc s priveti pe ecranele
televizoarelor teribila catastrof provocat de cutremurul din Salvador i s-l asculi pe reporter cum
nir, parc fr nici un fel de emoie, ci mori, ci disprui, ci rnii, ci fr adpost, ci
scoi de sub ruine, ce anse de supravieuire mai au cei prini sub drmturi i tot aa de parc ar
fi vorba de discursul unui statistician, fie el i al dezastrului.
Cum adesea constatm, contextul emoional poate fi constatat, dar poate fi i supralicitat,
estompat, provocat, ocultat etc. Ingineria emoional nu-i propune, deci, descoperirea i
cunoaterea adevrului faptelor publice (nu, n primul rnd, aceasta!), ci provocarea sau evitarea
reaciilor psihologice, emoionale, n funcie de interese i mprejurri evenimeniale (conflicte
armate, confruntri sociale, electorale, concureniale etc.) Este cunoscut replica fostului
preedinte George Bush, cnd a instituit cenzura militar (permis n timp de rzboi) n timpul
confruntrilor cu armata irakian care invadase Kuweitul: Nu vreau s ctig rzboiul pe teren i s-
l pierd la televizor! n fapt, preedintele avea n vedere reacia emoional a poporului american la
vederea inevitabilelor tragedii, de o parte sau de alta a frontului. n aceeai arie a exemplelor
emoionale putem situa i campania electoral, spaiu tipic psiho-emoional, n cadrul cruia
opiunea/angajarea/implicarea afectiv (a sensibilitii) blocheaz n bun msur resursele
luciditii i realismului. Rmne de referin concluzia liderului Partidului Liberal australian, n
1993, care spera ca minciuna (instrument emoional curent) s nu prevaleze n campania
electoral Dup alegeri, a explicat insuccesul partidului su zicnd: <<Am fost prea cinstit.>>
(12
De unde deducerea c cinstea este o virtute i un argument emoional.
Contextul radicalizant apare, cum sugereaz i formularea, n momentele unor confruntri
pe via i pe moarte ntre grupuri politice sau de interese, n interiorul unui sistem/regim politic
(ex. Evenimentele radicale romneti din dec. 89), ntre sisteme, ri, culturi etc. S observm cum,
n zilele confruntrilor decembriste de la noi, comunicarea normal, informaia veridic au fost
enclavate, dislocate din contextul lor natural i adaptate spaiului psihologic al confruntrilor;
rupte de realitatea nconjurtoare. Aprea, astfel, ceea ce unii analiti numesc o alt realitate
informaional/comunicaional, caracteristic schimbrilor sau destructurrilor violente:
a) informaia este subiectivizat pn la paroxism (golit de realitate, de adevrul faptelor,
joac un rol);
b) informaia urmeaz logica unor scenarii (construcii arbitrare, pentru o cauz i nu pentru
o evoluie organic);
- informaia este determinat de criteriul pasional i nu de cel raional.
12
Ca profesioniti sau viitori profesioniti ai comunicrii suntem obligai s constatm cum
contextul radicalizant poate fi un fapt real, dar i un haos bine organizat, n care informaia
(dirijat, prelucrat, enclavat) poate atinge o efici-
(12
Revista Memoria, nr.26, martie/1993, pag.92 (vezi volumul Sociologia minciunii, Ed.
Institutul European, Iai, 1998).
en semnificativ.
Contextul radicalizant impune o alt logic a adevrului faptelor, alte criterii de calificare i
utilizare a datelor, faptelor, evenimentelor. Iar cnd schimbarea radical vizeaz mentaliti sau
structuri de tip paradigmatic (noua ordine) rezultatele pot fi cu adevrat surprinztoare. Exemplu,
celebru de-acum: relaia nepotrivit dintre Bill Clinton i stagiara de la Casa Alb, Monica
Lewinski.
Personalitate i personaj charismatic, fr prejudeci, Bill Clinton nu prea prbuit din
cauza ncurcturii, comentat la nivel planetar. Culmea povetii a fost atins cnd sondajele de
opinie indicau o cretere spectaculoas a ncrederii populare n preedinte, n chiar zilele
scandalului i ca efect al acelui scandal. Reacii pro-Clinton s-au nregistrat i n alte ri, inclusiv n
Romnia, astfel c love-story-ul clintonian a devenit un business mondial (global). Surpriz i nu
tocmai. Important este s reinem o mutaie sugestiv a percepiei publicului, radical schimbat fa
de o perioad anterioar nu prea ndeprtat. Efectul Clinton indic un context nou al percepiei i
mentalitii, pragmatic, realist, funcional: preedintele a fost ales pentru a aduce binele (fericirea)
i rezultatele economice i sociale au fost apreciate ca remarcabile. n fond, un preedinte nu mai
apare, azi, ca printe/ttuc al semenilor si, ci, mai degrab, ca exponentul unui proiect
(economic, politic, civic). Dac ceea ce ai promis ai realizat, ai anse s fii iertat pentru alte efecte
colaterale.
Un proiect comunicaional trebuie s in seam de toate tipurile de mutaii petrecute la
nivel individual, de grup sau instituional, la nivel social sau mental, local sau global aa cum apar
ele, ntr-un moment sau altul al evoluiilor i confruntrilor, inerente lumii pe care tocmai o
parcurgem.
Contextul vizualizrii reprezint concretizarea soluiilor redacionale i secretariale pentru a
obine efectul comunicaional preconizat. Vizualitii (vizualizatorii), cum sunt numii adesea
oamenii redaciei specializai n realizarea unor relaii comunicaionale incitante ntre texte, titluri i
imagini, nu sunt simpli tehnicieni ai unor operaiuni stereotipe. Cu att mai mult cu ct presa
asistat de calculator (PAO) face posibil implicarea publicistic, inclusiv a operatorilor nemijlocii,
ai procesrii publicaiei. (De multe ori, n cazul periodicelor, operatori i machetatori sunt i
redactori.).
Vizualizarea este direct legat de intenia informaional, dar i de formatul, periodicitatea i
destinaia (publicul de referin) publicaiei. Exist, astfel, diferene de vizualizare ntre cotidiane
populare, independente (ex. Adevrul, Romnia liber) i cotidiane specializate (ex. Economistul,
13
Ziarul financiar); ntre ziare de scandal (jelow press) i cele oneste, de opinie i analiz; ntre
cotidiane i periodice Diferenele n funcie de format format mare (ex. Evenimentul zilei) i
format tabloid (ex. Libertatea) impun i anumite reguli relative la dimensiunea textelor, punerea n
pagin, spectacolul grafic al primei pagini. n general, tabloidele recurg la pagina vitrin, n
care sunt prezentate, ct mai subliniat, evenimentele, opiniile, interviurile din interiorul publicaiei.
Prevalente sunt titlurile i imaginile, nsoite de scurte explicaii (ex. Libertatea, Formula AS, dar i
Pro-Sport). S observm cum i ziarele de format mare, cum este Pro-Sport, recurg la pagina
vitrin i la specularea atent a manetei i frontului paginii I. Sunt ziare de mare tiraj (Evenimentul
zilei, Naional) care mbin sobrietatea cu spectacolul vitrin. Astfel c prima parte a paginii I
este de tip vitrin (fotografii, titluri i culori de efect; partea a doua a paginii este relativ sobr, cu
titluri i texte de mai mari dimensiuni. Este un stil impus probabil de piaa informaiei: la chioc
sau pe tarabe, ziarele sunt expuse (mpturite) astfel nct apare la vedere numai prima parte a
paginii nti. Sigur este, ns, c echipa redacional i-a propus din start (din proiect) un astfel de
stil al casei; un astfel de context al vizualizrii.
14
PARTEA A DOUA
OPIUNEA REDACIONAL
Proiectul comunicaional n discuie ziarul structureaz nu numai spaiul subiectiv ce
configureaz mesajul de transmis (intenia informaional i interpretarea contextual), ci i anumite
funcii/conlucrri n interiorul redaciei. Doi remarcabili specialiti n materie, Louis Guery i Pierre
Lebedel
(13
, stabilesc o relativ precis traiectorie a conceperii i elaborrii nemijlocite (concrete) a
ziarului: de la gndul de a face un ziar pn la organigram, stil de conducere i difuzare. Este vorba
de soluionarea punctual a unor operaiuni succesive, cum sunt:
- Un ziar pentru cine?
- Un ziar pentru a spune ce?
- Un ziar cu cine?
La care se poate aduga:
- Criteriile de constituire a echipei redacionale.
- Stilul de lucru al comitetului/consiliului director.
- Comportamentul comunicaional (profesional i normativ).
Rspunsurile i argumentele solicitate de ntrebrile i aciunile tipic redacionale formulate
imediat mai sus ne oblig s constatm cum problematizarea subiectiv de pn aici se regsete i
n etapa operativ a construciei ziarului.
Un ziar pentru cine? impune, nainte de toate, stabilirea publicului int, n funcie de
obiectivele prestabilite ale proiectului. Iniiatorii i realizatorii ziarului decid dac se adreseaz
propriilor militani (dac este vorba de o asociaie, un organism politic, profesional, civic etc.),
aderenilor sau publicului larg. Aceleai precizri sunt necesare i n cazul unui ziar de
ntreprindere: se va adresa numai cadrelor de conducere/coordonare sau tuturor salariailor?; sau n
cazul unui ziar municipal: destinat numai personalului de decizie sau masei de ceteni?
Concluzia autorilor citai: Este important s se formuleze rspunsuri clare la aceast prim serie de
ntrebri, pentru c, n funcie de rspunsuri, se realizeaz de fiecare dat un ziar diferit. Diferit n
privina alegerii subiectelor, n maniera de a le trata, n forma de redactare: scriitura, vocabularul,
inclusiv n ce privete prezentarea: titraj (titrare), ilustraii, punere n pagin.
(14
Recomandabil ar fi
realizarea unui numr zero (pilot), cu texte, titluri, imagini reale. Numrul zero s fie, apoi,
distribuit unor cititori avizai care, dup lectur, s-i spun prerea, s fac observaii de care
echipa redacional s in seama.
(13
Louis Guery et Pierre Lebedel, op.cit., pag. 12-22.
15
Un ziar pentru a spune ce? este considerat ntrebarea cheie a oricrui proiect
comunicaional. Cert, dac se gndete elaborarea unui ziar, aceasta nseamn c exist un mesaj
de transmis, informaii de publicat, opinii de aprat.
(15
Ceea ce oblig la stabilirea clar a
liniei/orientrii redacionale, nainte de a lua decizii definitive.
Un ziar cu cine? Pe lng rspunsurile la ntrebrile pentru cine i pentru a spune
ce, alte dou ntrebri solicit rspunsuri tot att de importante: Cu cine? i Cum?. n sens
obinuit cu cine? vizeaz echipa redacional. n funcie de periodicitatea i aria de
rspndire/acoperire a ziarului, componena i numrul componenilor echipei sunt diferite. Pentru
un periodic, echipa redacional poate fi format doar din civa angajai permaneni
(director/redactor ef, secretar de redacie, dou-trei persoane la corectur, unul sau doi operatori,
eventual o secretar tehnic). n acest caz. Publicaia se realizeaz, n principal, cu
ziariti/colaboratori (permaneni sau ocazionali). n cazul unui cotidian de mare tiraj i acoperire
(teritorial), echipa redacional este mult mai numeroas; poate ajunge la sute de angajai
(redactori, corespondeni, personal tehnic, economic-administrativ, auxiliar). Dar ntrebarea cu
cine? cere un rspuns i la ceea ce numim coerena comunicaional a echipei. Componenii
redaciei vizeaz un anumit tip de mesaj, n realizarea cruia se angajeaz i moral, i profesional, i
contractual.
(14
Louis Guery et Pierre Lebedel, op.cit., pag.13.
(15
Idem, pag.15.
Un mesaj contrar (n mod voit contrar) celui proiectat i realizat de echipa redacional poate
prejudicia credibilitatea i, n ultim analiz, tirajul publicaiei. Nu excludem, firete, opiniile n
divergen ale redactorilor, ale colaboratorilor sau ale publicului, cu condiia s fie astfel anunate,
n paginile ziarului, pentru a oferi i alte variante de interpretare publicului int. n general, ns,
echipa redacional profeseaz ideile i stilul de comunicare stabilit n proiect sau n statutul de
funcionare, pstrndu-se astfel stilul casei filosofia de informare i comunicare proprie. Un
exemplu: - n anii 70, un cunoscut ziarist francez, Olivier Todd, a trecut de la Le Nouvelle
Observateur (publicaie a socialitilor francezi) la lExpress (publicaie condus de un lider al
partidului radical francez). ntr-o ntlnire la Biblioteca francez din Bucureti, el preciza c
trecerea de la stnga la centru a fost, ntr-adevr, radical. Astfel c s-a nscris imediat n noul
stil i-n noua orientare a celor de la lExpress. Exemplul francez ne ofer rspunsuri i la cu
cine? i la cum?. Ziarul se realizeaz cu o echip constituit (i) pe relaii elective (i de idei) i
pentru realizarea unui mesaj, aa cum a fost formulat n proiectul comunicaional i-n produsul
mediatic finalizat.
Constituirea echipei redacionale n cazul conceperii i elaborrii unui ziar nou, oportun
se consider a fi numirea n fruntea echipei a unui profesionist care tie cum s organizeze o
16
redacie, cum s-i imprime o funcionare operativ, prompt, cum s repartizeze obligaiile
publicistice pe oameni, n raport de aptitudini, talent de investigare i redactare, utilizarea surselor
de informare n cazul ziarelor cu vechime pe piaa mediatic problema nu mai este a constituirii,
ci a completrii echipei cu noi redactori, iar, n anumite situaii, cu rennoirea semnificativ a
corpului redacional. Problema, n acest caz, este a asimilrii noilor angajai, prin cunoaterea
opiunii lor comunicaionale, a ideilor i convingerilor pe care le profeseaz i compatibilitatea
(eventual complementaritatea) acestora cu obiectivele comunicaionale ale redaciei. Problema
este de aderare deliberat, n perfect cunotin de cauz, la stilul de informare i comunicare
manifest al ziarului i al echipei care-l realizeaz Nu se pune nici un moment restricionarea
profesional a noilor angajai i, n nici un caz, limitarea libertii de exprimare. Opiunea pentru un
ziar este liber; cum liber este refuzul de a opta pentru un ziar sau altul. n practica redacional
poate deveni operaional i o instituie juridic specific presei: clauza de contiin. Ea se refer la
ziaritii angajai cu contract; de obicei, n contractul colectiv de munc (acolo unde exist) sau n
contractul individual sunt/pot fi specificate i anumite principii i norme comunicaionale (obiective
informaionale, mesajul etc.), care devin obligaii pentru prile contractante. n situaia n care
redacia, spre exemplu, i schimb profilul comunicaional (alte idei, alt tip de mesaj; de la stnga,
s zicem, trece la extrema stng, de la dreapta la extrema dreapt) ziaristul poate cere desfacerea
contractului de munc, invocnd clauza de contiin; incompatibilitate a convingerilor sale cu cele,
tocmai schimbate, ale redaciei. n acest caz, ziaristul beneficiaz de toate facilitile i drepturile
cuvenite celor disponibilizai ajutoare sociale, de omaj, continuitate n munc etc. n plus,
beneficiaz de favoarea moral i profesional a celor consecveni i intransigeni cu convingerile i
ideile lor, n raporturile de comunicare public/publicistic.
Stilul de lucru al comitetului/consiliului de redacie: - Aa cum vom vedea ceva mai ncolo,
redaciile sunt coordonate (conduse) operativ de un organism colectiv format dintr-un numr
restrns de persoane (3-5-7), cifra optim dovedindu-se a fi cinci (ex. Adevrul). Denumirea
organismului coordonator respectiv difer de la redacie la redacie (la noi, azi) sau corespunde unei
tradiii redacionale (ex. Frana). La noi ntlnim denumiri, cum sunt: Comitet director, Consiliu
director, Comitet de redacie (semnalat i pentru Frana de Guery i Lebedel). La unele ziare,
cum sunt Romnia liber i Cotidianul, n caseta tehnic nu este specificat existena i
componena Comitetului sau Consiliului, dar se nominalizeaz preedintele Consiliului de
administraie sau directorul executiv, redactorul ef, adjuncii, secretarul general de redacie.
Deosebirile sunt de stil de conducere. Spre exemplu: Adevrul este condus de Consiliul
director, n care directorul ziarului are un rol important (ntmpltor este i preedintele Consiliului
de administraie); la Romnia liber rolul cel mai important l are directorul executiv al
Societii R. Ceea ce nu nseamn c Romnia liber nu are un organism operativ de lucru; n
practic, acesta este format din directorul executiv, redactorul ef, redactorul ef adjunct, secretarul
de redacie coordonator i, dup caz, efii de secie. Dar despre forme i structuri de
conducere/coordonare redacional vom vorbi n capitolul urmtor. Acum este necesar s facem
precizri relative la principiile i normele comunicaionale (publicistice) de conducere a ziarului. n
primul rnd, trebuie lmurit o problem de limbaj. n aria presei, a comunicrii publice de tip
17
mediatic, n general, cuvntul propriu este coordonare i nu conducere; ceea ce vrea s nsemne
estomparea aspectului executiv sugerat de verbul a conduce. ntr-adevr, comunicarea i
informarea n aria mass media (inclusiv n presa scris) este cluzit de principiile libertii de
exprimare, aa cum au fost ele stabilite n documentele fondatoare (Declaraia Drepturilor Omului i
Ceteanului 1789; Declaraia Universal a Drepturilor Omului 1948) i preluate n alte
documente internaionale (universale sau europene), cum i n constituii i reglementri legislative
naionale (ex. Constituia Romniei din 1991). S adugm elaboratele normative din interiorul
redaciilor, n care sunt stabilite i raporturi de munc (ex. Contractul individual), dar i raporturi de
comunicare (ex. Codul deontologic, statutul redaciei); exist, apoi, reglementri normative mai
generale la care publicaia a aderat sau a contribuit la elaborarea i aprobarea lor (ex. Codul
deontologic al Clubului Romn de Pres). Observm c limbajul utilizat n organizarea, conducerea
i realizarea presei (a ziarului) nu poate i nu trebuie s fie de tip administrativ. Necesar este un
limbaj al libertii i contiinei libertare, n care personalitatea comunicaional s fie respectat i
acceptat. Este impropriu s existe diferene autoritariste ntre redactori, editori i patroni. Acolo
unde exist, democraia comunicrii este nclcat, n dispreul normelor, practicilor i uzanelor
caracteristice lumii moderne. Aceste necesare principii i norme ale comportamentului
informaional trebuie specificate clar n proiectul publicistic i respectat pe tot parcursul realizrii
lui; i pe ntreaga sa durat de apariie. Comitetul/Consiliul director, ca i oricare alte forme de
conducere/coordonare au atribuii de un fel special de a armoniza contiine, individualiti (n
formare sau consacrate) i nu de a le supune unor interese, altele dect cele referitoare la dreptul de
a informa i de a fi informat corect, onest. Aceleai norme sunt valabile i cnd este vorba de relaia
dintre editori, patroni i ziariti. Prile menionate sunt chemate s i desfoare activitatea
mpreun, cum specific Rezoluia 1003 (1993).
(16
Ce nseamn mpreun ne precizeaz rezoluia
tocmai menionat, n subcapitolul Dreptul la informaie ca drept fundamental al omului editori,
patroni i ziariti:
(16
Document al Adunrii Parlamentare a Consiliului Europei, adoptat i de Camera Deputailor a
Parlamentului Romniei, n septembrie 1994, recomandat i ziaritilor romni.
10. Trebuie avut n vedere faptul c ziaristica se sprijin pe mijloacele de informare n mas,
care, la rndul lor, au la baz o structur de ntreprindere n cadrul creia trebuie fcut
distincia ntre editori, patroni i ziariti. n acest sens, pe lng libertatea mijloacelor de
informare n mas, trebuie asigurat i protejat de presiuni interne libertatea n cadrul
(s.ns.) mijloacelor de informare n mas
13. n cadrul acestor organizaii, editorii i ziaritii trebuie s i desfoare activitatea
mpreun, innd seama de faptul c respectul legitim fa de orientarea ideologic a
editorilor sau a patronilor este limitat de imperativul absolut al corectitudinii n cazul tirilor
i al onestitii n cazul opiniilor. Este un element esenial al respectrii dreptului
fundamental la informaie
18
15. Nici editorii, nici patronii, nici ziaritii nu trebuie s considere c informaia este un bun
personal. Organizaiile care se ocup de difuzarea informaiei nu trebuie s o trateze ca pe o
marf, ci ca pe un drept fundamental al ceteanului
Principii i norme comunicaionale de comportament mediatic se regsesc n Constituia
Romniei (art.30 i art.31), n legi organice (Legea 41/1994 privind organizarea i funcionarea
Radiodifuziunii i Televiziunii publice, Legea 48/1992 privind audiovizualul), n reglementri ale
organizaiilor profesionale, ale redaciilor i instituiilor de pres.
Concluzia este logic: organismul de coordonare operativ a redaciei, oricare ar fi
denumirea sau componena lui, trebuie s respecte principiile i exerciiul libertii de informaie,
un drept fundamental al omului, care nu poate fi gestionat discreionar/autoritar nici de cei care
asigur resursele economico-financiare (patroni, editori), nici de cei care elaboreaz i transmit
mesajul (ziariti, redactori efi, directori de publicaii). A conduce, n pres, nseamn a media i a
intermedia corect, cu bun-credin, n aria comunicrii publice; n nici un caz i indiferent de
presiuni (interne sau externe), ziaristul/comunicatorul s nu cedeze prerogativa libertar de care
dispun, garantat de norme i reguli comportamentale interne i internaionale. Orice tip de limitare
a dreptului la informaie i comunicare trebuie expres prevzut de lege i numai att ct legea
stabilete (ex. art.30 din Constituie alin.(6) i (7) referitoare la demnitate, viaa privat, propria
imagine, defimarea rii i a naiunii, xenofobia, extremismul, obscenitile publice). Limitrile
sunt excepii de la regula comunicrii nelimitate a ideilor, opiniilor, gndurilor, judecilor de
valoare, creaiilor.
(17
(17
Vezi i Dreptul comunicrii (menionat la pct.10), pag.182 i urmtoarele.
TIPURI DE ORGANIGRAME REDACIONALE
Structura i amploarea organigramei redacionale difer n funcie de periodicitatea, aria de
rspndire, numrul de pagini, tiraj, eficien informaional i economico-financiar. Un periodic
(sptmnal sau lunar) poate avea o organigram foarte simpl, de tipul:
DIRECTOR
REDACTOR EF
Secretar de redacie
Corectura
Serviciul
economic-
administrativ
Distribuia
Reprezentare
3-5 redactori permaneni
+ colaboratori
19
O asemenea organigram simpl a avut sptmnalul Romnul. ntr-o asemenea structur
rolurile redacionale nu sunt fixe. Redactorul ef stabilete linia publicaiei, stilul casei, dar se
implic i n elaborarea i definitivarea machetei fiecrui numr. De asemenea, lucreaz direct i cu
tipografia (imprimeria), mpreun cu secretarul de redacie. Ba uneori se ntmpl (n special la
publicaiile lunare, trimestriale) ca redactorul ef s realizeze i macheta i s ndeplineasc i
obligaiile ce revin directorului (sunt redacii mici care au fie numai director, fie numai redactor
ef). Lucrurile se pot petrece astfel ntruct periodicile ajung la o structur (machet) standard a
publicaiei cu pagini, rubrici i formate cvasipermanente.
Structura standard a unei organigrame simple este prezentat astfel de L. Guery i P.
Lebedel:
(18
(18
Op. cit., pag.41.
n cazul marilor cotidiene, organigrama este mult mai cuprinztoare, att pe compartimente,
ct i ca numr de persoane implicate n conceperea, elaborarea i difuzarea ziarului. Simpla citire a
organigramei ne d posibilitatea s anticipm relaiile i responsabilitile intraredacionale, precum
i domeniile de maxim interes investigate i comentate de ziarul vizat. S vedem cum este
organizat, n mod obinuit, redacia unui cotidian:
(19
(19
Christine Leteinturier Les metiers des medias, n Colecia Medias, Ed. Ellipses, 1995;
pag.241.
Directorul publicaiei
Redactor ef
Secretariat de redacie
Compoziie
Imprimerie
Fotografi
Desenatori
Redactori Machetatori
20
Organigrama prezentat se regsete, cu unele modificri, n presa modern, n general. La noi,
organigrama Adevrului aproape coincide cu cea de mai sus. Cu meniunea c n cazul publicaiei
romneti, n prima parte a organigramei apare i Consiliul Director, n succesiunea:

n timp ce Evenimentul zilei are structura:

nvminte utile putem reine i n ce privete numrul personalului redacional i
repartizarea lui pe departamente, redacii, servicii. Iat, de pild, repartizarea ziaritilor ziarului Le
Monde
(20
, n organigrama redacional:
- Direcia Redactorul ef Reportaje i anchete 27.
- Serviciul Extern 17.
Consiliul de
administraie Consiliul Director Director Redactor ef
Consiliul de administraie
Directori generali (2) Redactor ef
Consiliul de administraie
Directorul publicaiei
Redactor ef
Servicii redacionale Documentare Secretariat
de redacie
Servicii
administrative
Servicii
comerciale
Servicii
tehnice
Politic
Economie
Internaional
(extern)
Cultur
Societate
Sport
21
- Corespondeni n post n strintate 21.
- Serviciul Politic 16.
- Serviciul Economie 25.
- Serviciul Cultur 25.
- Corespondeni n provincie 6.
- Alte publicaii (titluri) necotidiene 24.
- Secretariat de redacie, infografie, iconografie 36.
Observaia ce se impune vizeaz numrul mare de angajai n compartimentul Secretariat
de redacie, infografie, iconografie (36), compartimentul care vizualizeaz mesajul (armonizarea
comunicaional ntre titluri, texte i imagini). Este semnul firesc al importanei ce se acord
impactului vizual, n era multimedia, care nu poate fi n nici un fel ignorat de un proiect publicistic
bine articulat.
n finalul primei pri a sintezei de fa ni se pare util s realizm un punctaj al problematicii
specifice proiectrii i finalizrii produsului mediatic vizat ziarul. Pornim de la ideea c n
premisa oricrui proiect mediatic trebuie s fie bine argumentate trei lucruri:
(20
Christine Leteinturier, op.cit., pag.242.
- mesajul intenionat;
- impactul comunicaional (efectele reale/virtuale);
- sursele profesionale i financiare (proprii/atrase; reale/poteniale).
Detaliile proiectului vor avea n vedere:
- intenia informaional;
- opiunea redacional;
- organigrama funcional.
Alegerea echipei redacionale va avea n vedere:
- discernmntul profesional al actorilor comunicrii;
- vocaia evenimentului (de pres);
- aptitudini publicistice reale.
Redacia este bine s fie conceput ca:
- o structur funcional, ntemeiat pe libertate i onestitate profesional;
- o echip ce-i asum rspunderi individuale, colective i instituionale, n general
acceptate, n aria comunicrii publice;
- o sum de individualiti complementare.
Proiectul va preciza, de asemenea:
- formatul ziarului (format mare sau tabloid);
- mijloacele de vizualizare i imprimare (tipar nalt practic disprut, offset, fotoculegere,
procesare; n alb-negru, la o culoare, policromie etc.);
- difuzarea (reea proprie, mixt sau prin societi specializate).
22
ZIARUL I COMPORTAMENTUL COMUNICAIONAL
Consemnrile de pn aici indic existena unui comportament comunicaional al ziaristului,
rezultat din modul de percepere i interpretare a realitii evenimeniale, precum i a circumstanelor
n care a avut loc evenimentul. n fapt, ziaristul/comunicatorul accept i i impune anumite norme
de conduit morale, juridice, deontologice n identificarea, prelucrarea i publicarea faptelor de
pres; fapte cu relevan public. Realitatea i contextul evenimentelor, regsite n actul publicistic,
ne dau msura corectitudinii i normalitii autorilor/comunicatorilor. Aceasta, pe de o parte. Pe de
alt parte, atitudinea i interpretarea normativ a actului publicistic de ctre persoane, organisme
sau instituii ne dau msura disponibilitilor de nelegere din partea acestora a actului de
comunicare mediatic, n cheie libertar, pluralist, democratic.
Comportamentul comunicaional are, deci, dou laturi complementare, dei, n multe cazuri,
neconcordante, divergente: a) a ziaristului /comunicatorului i b) a celor care recepteaz mesajul
(public, persoane, instituii).
Proiectul comunicaional n faza de intenie i de realizat (produs) va circumscrie ct
mai exact cadrul normativ - juridic i deontologic care vizeaz actul publicistic i pe actorii
implicai, dar i libertile de care pot beneficia, n litera i spiritul reglementrilor romneti i
europene. Invocarea i respectarea reglementrilor europene nu trebuie evitate i nici privite cu o
anume reticen. Este fapt (i text) constituional - cnd este vorba de drepturile fundamentale ale
omului - c prioritate au normele europene de comportament comunicaional (dreptul la libera
exprimare, dreptul la informaie).
1) Dispoziiile constituionale privind drepturile i libertile cetenilor vor fi interpretate
i aplicate n concordan cu Declaraia Universal a Drepturilor Omului, cu pactele i cu celelalte
tratate la care Romnia este parte.
(2) Dac exist neconcordane ntre pactele i tratatele privitoare la drepturile fundamentale
ale omului, la care Romnia este parte, i legile interne, au prioritate reglementrile internaionale.
(Art.20, Constituia Romniei)
Cadrul normativ al rspunderii i calificrii, n cauzele comunicaionale, de pres, este
stabilit de norme constituionale, norme juridice (civile, penale), norme deontologice (profesionale),
norme europene (Rezoluia 1003/1993, Convenia european a drepturilor omului) i norme
universale (Declaraia universal a drepturilor omului, rezoluii ONU etc.).
Reglementrile menionate, ca i toate cele referitoare la circulaia informaiilor, opiniilor,
creaiilor au ca suport normativ i opional libertatea nengrdit. Declaraia Universal a
Drepturilor Omului (1948) tocmai aceast cauz o afirm: Orice persoan are dreptul la libertatea
de opinie i de exprimare, ceea ce implic dreptul de a nu fi tulburat pentru opiniile sale i acela de
a cuta, de a primi i de a rspndi, fr a ine seama de granie, informaii i idei prin orice mijloc
23
de exprimare. (art.19). Elaborat sub semnul Declaraiei Universale, Constituia Romniei
inviolabilitatea libertii de exprimare a gndurilor, a opiniilor sau a credinelor i libertatea
creaiilor de orice fel (art.30, alin.1).
Aciunea libertar, proprie ariei comunicaionale, nu trebuie, totui, absolutizat. Exist
limite, n general acceptabile, de exprimare/publicare. Este vorba, n primul rnd, de limitri, n
cazurile n care se ncalc drepturile i libertile altora, ordinea public i bunele moravuri
(Constituie, art.26 (2)). Tot limitri sunt i prevederile coninute de art.30, alin.6 i 7, care se refer
la demnitatea, viaa privat sau imaginea persoanei (alin.6) i la defimarea rii, a naiunii, ur
naional, rasial sau confesional, separatism teritorial i violen public (alin.7). Exist, de
asemenea, limitri n virtutea legii, ntre care amintim evenimentele i procesele cu minori, cauzele
pe rol n justiie, sigurana naional, secretele militare, documentele secrete i strict secrete etc.
Toate aceste limitri i interdicii de publicare, existente n legislaia majoritii rilor moderne
(exemple: Frana, SUA, Germania) stabilesc un cadru general, actual i eficient, al libertii
informaiei i comunicrii. Asimilarea lor n proiectul comunicaional, preconizat i realizat, este
obligatorie , dac dorim s impunem o publicaie credibil, libertar. Ele subliniaz atitudinea
moral i profesional a actorilor comunicrii fa de libertate; fa de libertatea de exprimare i
comunicare.
Semnificaii asemntoare, prin importan i efect comunicaional, are i interpretarea
normativ aplicat actului publicistic. Reglementrile n vigoare fac, pe bun dreptate, o delimitare
net ntre tiri i informaii, pe de o parte, i opinii, gnduri, preri, judeci de valoare, creaii, pe
de alt parte.
Am vzut cum textul constituional precizeaz c gndurile, opiniile/credinele i creaiile
sunt inviolabile. n termeni obinuii spunem: nimeni nu poate fi condamnat pentru ideile, opiniile,
judecile de valoare exprimate. Ceea ce nseamn c tirile sau informaiile nu se bucur de un
tratament normativ similar. Soluia o ofer reglementrile europene i sentinele Curii Europene a
Drepturilor Omului de la Strasbourg.
Practica european stabilete criterii diferite de apreciere a corectitudinii unei tiri i a
credibilitii unei opinii:
- n cazul tirilor/informaiilor se aplic criteriile adevrului; tirea, faptul de pres trebuie
s fie relatat ntocmai brut, nud fr nici o apreciere a autorului; faptul s-i
pstreze veridicitatea, exactitatea i atunci cnd este decupat din realitatea contextual n
care s-a produs; orice intervenie subiectiv n relatare/redactare, orice adjectiv calificativ
determin o modificare de coninut i o responsabilitate nemijlocit;
- n cazul opiniilor, prerilor, judecilor de valoare se opereaz cu criteriile onestitii;
opiniile, gndurile, fiind apreciate ca inviolabile, nu pot fi judecate, n procedurile
juridice sau deontologice obinuite; referindu-se la un caz soluionat de Curtea
European, Federaia Internaional a Editorilor de Ziare constat: Dup prerea Curii
trebuie s se fac o distincie clar ntre fapte i judeci de valoare. Existena faptelor
poate fi demonstrat, n timp ce adevrul judecilor de valoare nu poate fi dovedit.
Firete, criteriile menionate sunt valabile atta vreme ct faptele, opiniile
exprimate/publicate nu constituie insulte sau calomnii; atta vreme ct ele sunt corecte i oneste. n
24
sensul acesta se exprim i Rezoluia 1003/1993 adoptat de Adunarea Parlamentar a Consiliului
Europei: Exprimarea opiniilor poate consta n reflecii sau comentarii asupra unor idei generale sau
n observaii privind informaii cu fundament real. Dei opiniile sunt inevitabil subiective i, prin
urmare, nu pot i nu trebuie supuse criteriului adevrului, ele trebuie totui exprimate ntr-o manier
onest, etic.
Dezvoltrile doctrinare referitoare la comportamentul public, comunicaional i etic, sunt
sugestive, pentru noile valori comunicaionale ale modernitii. John B. Thompson vorbete de
tendina spre o etic a responsabilitii globale. Autorul citat are n vedere modificrile de
substan petrecute n nsi ideea de comunicare n lumea de azi. Teoria lui Jurgen Habermas, spre
exemplu, care considera comunicarea dialogic, fa n fa, bazat pe coprezena participanilor
nu mai rezist noilor coninuturi, favorizate de globalizarea comunicaional dar i economic,
politic, social. John B. Thompson se ntreab oarecum retoric: Exist o dimensiune normativ
sau etic a noului tip de caracter public creat de mass media? n fapt, mass media a determinat o
nou redimensionare a nsi ideii de realitate comunicaional. Mass media modific ideea dup
care universul etic era format din contemporani, din indivizi situai aici i acum, iar reflecia etic
era o moral a proximitii. Iat un paragraf-argument sugestiv: Astzi nu mai putem gndi
chestiunile moral-practice n acest mod. Astzi, datorit dezvoltrii tehnologiilor i concentrrii
masive a resurselor, aciunile pot avea consecine care se ntind cu mult dincolo de locul imediat.
Universul etic nu mai poate fi gndit ca o lume de contemporani coprezeni. Condiiile de apropiere
i de contemporaneitate nu se mai pstreaz, iar universul etic trebuie s fie lrgit pentru a-i
cuprinde pe cei aflai la distan, care, dei ndeprtai n spaiu i timp, pot face totui parte dintr-o
secven interconectat a aciunilor i a consecinelor lor.
(21
(21
John B. Thompson Media i modernitatea. O teorie social a mass media, Ed. ANTET, 2000,
pag.250.
CADRUL (TIPIC) DE ORGANIZAREA I FUNCIONAREA ZIARULUI
Proiectul comunicaional preconizat i realizat poate fi sistematizat n form i coninut
astfel nct s devin o cart a principiilor, normelor i responsabilitilor redacionale: n interiorul
instituiei, n raport cu ceilali i cu organismele guvernamentale, profesionale, civice. O lectur
instructiv, cu privire la cele relatate pn aici, ne ofer (i) Statutul ziarului Adevrul, redactat i
aplicat n redacia ziarului, ncepnd cu anul 1996.
I. Date generale
Ziarul Adevrul, fondat n 1888, apare n noua formul de la data de 25 decembrie 1989.
25
Editorul ziarului este Societatea pe aciuni Adevrul, autorizat prin S.C. 79/1991 a
Judectoriei sectorului 2 i nmatriculat la Oficiul Registrului Comerului Bucureti, sub
nr.140/2964 din 16 mai 1991.
Marca ziarului Adevrul este nregistrat la Oficiul de Stat pentru Invenii i Mrci sub
nr.18332, din 22 iunie 1992.
II. Obiectivele ziarului
1. ADEVRUL este un cotidian naional independent. El este n afara oricror influene
politice, economice, financiare, de grup ori personale interne sau din exteior.
ADEVRUL nu face politica nici unui partid.
Ca o garanie a statutului su de independen, redactorii ziarului nu pot fi membrii vreunui
partid politic.
2. ADEVRUL promoveaz valorile democraiei i statului de drept, susine instaurarea
economiei de pia. El acioneaz n aprarea drepturilor i libertilor fundamentale ale
omului, definite n Constituie i n documentele internaionale la care Romnia este parte.
Ziarul este mpotriva oricror forme de extremism i i propune promovarea toleranei n
viaa social i politic, a respectului pentru opiniile civile i politice.
3. Potrivit nsui titlului su, ADEVRUL ofer o imagine corect a vieii, fr prejudeci,
n acord deplin cu realitatea.
4. ADEVRUL i-a ales ca deviz articolul 16 din Constituie: Nimeni nu este mai presus
de lege definindu-se ca un cotidian angajat n promovarea legalitii i a justiiei
sociale. El are o atitudine critic att fa de Putere, ct i fa de Opoziie, considernd
drept unic criteriu de judecare a faptelor raportarea lor la prevederile legii i la principiile
morale.
5. ADEVRUL se adreseaz cititorilor din toate categoriile sociale. El i propune s
contribuie la prevenirea momentelor de tensiune, s nlesneasc nelegerea i ncrederea
mutual.
III. Principiile de baz ale activitii redacionale
1. n activitatea redacional se va face o difereniere clar ntre tiri i opinii, evitndu-se
orice confuzie ntre ele. tirile sunt fapte i date, iar opiniile sunt exprimarea unor gnduri,
idei, credine sau judeci de valoare. Opiniile sub forma comentariilor asupra
evenimentelor sau aciunilor unor persoane sau instituii nu trebuie s vizeze o negare sau o
ocultare a realitii faptelor.
2. n spiritul respectului pentru adevr, faptele sunt prezentate astfel nct cititorii, lund
cunotin de informaiile i punctele de vedere diverse, s-i poat forma propriile
convingeri.
3. Ziaritii nu se substituie instituiilor i puterilor publice. n consecin, exercitarea
atribuiilor lor nu trebuie s condiioneze sau s influeneze desfurarea actului de justiie.
Ziarul respect principiul prezumiei de nevinovie, evitnd s publice comentarii i luri
26
de poziie asupra unor cauze aflate pe rol n justiie. Aceasta nu exclude relatrile obiective
asupra faptelor n evoluia lor.
4. Ziarul i asum rspunderea moral i de alt natur pentru coninutul tirilor i
articolelor publicate i asigur dreptul la replic al celor avizai, n urma analizei n
Consiliul Director.
5. ADEVRUL respect dreptul cetenilor la o via privat i este contient c persoanele
cu funcii n viaa public au dreptul la protecia vieii lor private, n afara cazului n care
aceasta poate avea urmri asupra vieii publice.
IV. Regulile de conduit profesional i etic a redactorilor ADEVRULUI
1. Ziarul ADEVRUL i apr i protejeaz redactorii n exercitarea corect i onest a
atribuiilor lor, inclusiv asigurndu-le asisten juridic. La rndul lor, redactorii si vor
da dovad de fidelitate fa de ziar, se vor comporta corect i demn, aprnd prestigiul
firmei ADEVRUL.
2. Redactorii sunt datori s asigure ca informaia publicat s fie real, corect i
complet. Zvonurile nu trebuie confundate cu tirile. Titlurile trebuie s reflecte ct mai
fidel coninutul faptelor i datelor prezentate. Redactorii nu vor prezenta raionamentele lor
drept fapte. Ei nu vor ascunde sau distorsiona informaia.
3. Este o obligaie primordial verificarea temeinic a informaiei. Dac verificarea nu este
posibil, informaia se public sub o rezerv explicit n acest sens.
4. Redactorii vor veghea asupra confidenialitii surselor de informaii, dar i asupra
datelor i faptelor de care au luat cunotin n exercitarea atribuiilor lor.
Confidenialitatea surselor de informaii este garantat de documentele C.S.C.E., la care
Romnia este parte.
5. n cursul anchetelor publicistice, redactorii vor respecta cu strictee principiul de drept
Audiatur et altera pars, ascultarea i a celeilalte pri.
6. n relaiile pe care redactorii, n exercitarea profesiei, le ntrein cu autoritile publice
sau cu diverse sectoare economice i firme, sunt interzise orice nelegeri care ar putea
afecta imparialitatea sau independena ziarului. Redactorii nu vor uza de statutul lor
pentru obinerea de beneficii i promovarea intereselor proprii.
7. Redactorilor ADEVRULUI le este interzis s publice n ziare i reviste concurente.
Orice colaborare extern va putea avea loc doar cu aprobarea directorului ziarului.
8. nclcarea principiilor enunate mai sus atrage rspunderea administrativ, material,
penal sau civil, dup caz.
V. Organizarea Redaciei i relaiile cu Editorul
1. Conducerea redaciei i ziarului ADEVRUL este o conducere colegial. Ea este
asigurat de un Consiliu Director, format din 5 persoane directorul ziarului, redactorul-
ef, redactorii-efi adjunci, ali membri ai redaciei.
2. Directorul ziarului este reprezentantul Redaciei n relaia cu Editorul i el i asum
rspunderea pentru tot ce apare n ziar.
27
3. Directorul ziarului este validat n post de Consiliul de Administraie, n urma prezentrii
candidaturii sale de ctre Adunarea Redactorilor.
4. Componena Consiliului Director se hotrte de ctre Adunarea Redactorilor, prin vot
deschis, cu majoritate simpl, pe baza propunerii directorului ziarului i este validat de
Consiliul de Administraie.
5. Consiliul Director este ales pe o perioad de doi ani.
6. Consiliul Director hotrte prin consens asupra orientrii ziarului n toate chestiunile
importante ale vieii politice, economice, sociale, culturale.
7. Consiliul Director elaboreaz toate propunerile care privesc personalul redaciei,
propuneri prezentate apoi de directorul ziarului Consiliului de Administraie spre aprobare.
8. Redacia este structurat pe departamente. Personalul redacional rspunde pe cale
ierarhic pentru ndeplinirea atribuiilor ncredinate.
VI. Validitatea Statutului
1. Statutul ziarului ADEVRUL a fost ntocmit lund n considerare prevederile Constituiei
Romniei privind dreptul la informaie i libertatea de exprimare, Rezoluia Adunrii
Parlamentare a Consiliului Europei cu privire la etica ziaristic, precum i documentele
Conferinei pentru Securitate i Cooperare n Europa.
2. Acest statut devine valid cu condiia aprobrii sale cu cel puin dou treimi din voturile
membrilor Adunrii Redactorilor.
Anularea sau amendarea sa sunt subiectul unei proceduri similare.
CTEVA DATE DE MANAGEMENT COMUNICAIONAL
Proiectul comunicaional, elaborat i finalizat, cuprinde, cum este firesc, i o posibil soluie
managerial, chiar i n aceast faz a inventarierii resurselor publicistice (redacionale), financiare
i tehnice. Avem n vedere, pe de o parte, resurse preconizate reale i virtuale -, i resursele
ateptate, acelea pe care succesul i credibilitatea ziarului le vor provoca i implica n consolidarea
i legitimarea ziarului, pe de alt parte.
n faza de proiect, calculele de rentabilitate implic o serie de detalii, ntre care: tirajul,
periodicitatea, teritorialitatea (aria de difuzare), costurile de producie (hrtia, tipografia,
transportul, comisionul acordat societii de distribuie sau distribuitorilor individuali (care poate
ajunge pn la 35% din preul pe exemplar), sponsorizri, donaii). O atenie particular se acord
publicitii. (n cazul ziarului, preul publicitii este calculat la centimetru ptrat).
Cteva repere devin obligatoriu de cunoscut i de luat n calcul:
- veniturile populaiei (un studiu temeinic privind: salarii, mediul de afaceri, ansele clasei
mijlocii, investiiile productive, efectele politicilor financiare, stabilitatea pieei muncii
etc., etc.);
28
- resursele proprii (fondul/suma de bani alocat iniial, preul publicaiei, tirajul tras i
vndut, eventuale alocaii din bugetul/veniturile societii comerciale n structura crora
sunt integrate i ziarele (ex. Societatea R pentru Romnia liber, sau Societatea
Adevrul pentru ziarul Adevrul; producerea altor publicaii (almanahuri,
suplimente) -, editare cri, reviste, ediii speciale; executarea unor servicii de tip
publicistic, la solicitarea unor clieni, coproducii etc.);
- resursele atrase (sponsorizri, publicitate, donaii);
- resursele umane (aptitudini, calificare, vrst, cicluri de perfecionare n redacie, n forme
instituionalizate studii post-universitare, masterat, doctorat, n ar sau strintate; relaii
contractuale ct mai precise: pe termen nelimitat, pe o perioad limitat, pe o perioad de
prob; un sistem bine conceput de concursuri pe post sau concursuri profesionale; o
modalitate corect de stimulare sau penalizare).
Cu aceeai atenie vor fi detaliate cheltuielile:
- salariile personalului angajat
- onorariile pentru colaboratori
- costul hrtiei
- costurile imprimrii
- costul distribuiei/difuzrii
- modalitatea sigur de recuperare a banilor de la societile de difuzare i de la difuzorii
individuali
- o continu supraveghere a raporturilor dintre venituri i cheltuieli
- o modalitate plauzibil de raportare a cheltuielilor nregistrate pentru producia
redacional la cheltuielile cu personalul redacional (costul efectiv al produsului mediatic:
- text, fotografie etc.)
- atenta corelare a veniturilor, salariilor, recompenselor, precum i a preului ziarului, a
publicitii, campaniilor de imagine etc., cu inflaia i puterea de cumprare a leului, astfel
nct pierderile s fie minime, recuperabile sau s fie evitate.
Managementul comunicaional nseamn, desigur, mult mai mult. Corecta gestionare a
resurselor, studiul atent al condiiei sociale a publicului de referin sunt completate i de intervenia
n strategia informaional propriu-zis: calitatea publicistic. Se va stabili, ntre altele, dac stilul
casei, actualitatea i interpretarea faptelor evenimentelor sunt n concordan cu ateptrile
publicului; dac formatul, structura pe pagini i rubrici, chiar culoarea utilizat o singur culoare
sau policromie rimeaz cu gustul, tradiia i sensibilitatea publicului int; limbajul, vocabularul,
accesibilitatea termenilor, cum i litera aleas (familii, caractere, tipuri) pentru tiprirea ziarului
constituie alte detalii deloc lipsite de importan n managementul comunicaional.
Modalitatea curent de verificare a strii i rezultatelor instituiei de pres se dovedete a fi
audit-ul. ntr-o sintez referitoare la audit-ul comunicaional, Christian Schneider
(22
aprecia ca
necesar de tiut:
29
- punctele puternice, punctele slabe, precum i cauzele situaiei observate;
- relaiile existente ntre ntreprindere i publicrile sale principale; calitatea i posibilele
lipsuri;
- disfuncionalitile care au dus la un deficit de comunicare (intern sau extern) sau la o
comunicare inadaptat;
- existena i rolul circuitelor de comunicare intern;
- marile linii de care s se in seama n orientarea eforturilor n materie de comunicare.
Ideile de mai sus sunt considerate de autorul citat ca pri ale concluziei audit-ului care nu
trebuie s se transforme n strategie dar subliniaz marile obiective de la care se poate porni n
elaborarea strategiei (pag.69).
Amintim, n context, existena, n ara noastr, a unei ordonane guvernamentale care
reglementeaz audit-ul.
Auditul intern
Ordonana guvernamental nr.119/1999 stabilete organizarea auditului intern, sub forma
unui compartiment specializat, constituit din una sau mai multe persoane, astfel nct personalul de
specialitate angajat n acesta, denumit () auditor intern, s nu fie implicat n vreun fel n
ndeplinirea activitilor pe care le auditeaz ntre atribuii se stabilete i evaluarea
economicitii, eficacitii i eficienei, cu care sistemele de conducere i de execuie existente n
cadrul instituiei publice ori la nivelul unui program/proiect finanat din fonduri publice utilizeaz
resurse financiare, umane i materiale pentru ndeplinirea obiectivelor i obinerea rezultatelor
stabilite. S mai adaugm obligaia de identificarea slbiciunilor sistemelor de conducere i de
control, precum i a riscurilor asociate unor astfel de sisteme Reguli i obiective de auditare pot
fi aplicate i la societile comerciale. Obiectivele i competenele sunt stabilite prin Legea 31/1990,
modificat i republicat n 1998.
(22
Christian Schneider Communication, Ed. DELMAS, Paris, 1993; pag.69.
30
PARTEA A TREIA
VIZUALIZAREA MESAJULUI
(Elemente principale de machetare i punere n pagin)
Proiectul comunicaional, odat gndit i detaliat, urmeaz s fie pus n practic s ia
forma fizic a ziarului n coninutul, formatul i structura stabilite. Textele, titlurile i imaginile
selectate, prelucrate i definitivate pentru tipar se vor regsi n macheta realizat de specialiti n
vizualizare ai redaciei (angajai permaneni i/sau colaboratori). n fapt, acest moment al conceperii
i elaborrii ziarului activeaz n mod deosebit compartimentul secretariat de redacie, pe care-l
putem observa, n organigrama ziarului, n relaie direct cu redactorul ef. n cadrul secretariatului
de redacie se gsesc, azi, nu numai tehnoredactori, machetatori sau secretari de paginaie (cum
aveau marile cotidiane i la noi), ci i design-eri, desenatori, operatori pentru tehnoredactare
computerizat. n unele redacii, secretariatul de redacie include i serviciul/colectivul de
calculatoare, cruia i revine culegerea, punerea n pagin (procesarea) i, de multe ori, chiar
realizarea machetei foaie de machet, desenat de secretarii/tehnoredactorii erei plumbului.
Performanele tehnice i grafice ale presei asistate de ordinator nu nltur, totui, rolul
comunicaional al echipei secretariale, creia i revine obligaia de a prezenta materialul
informaional n forma i cu efectele pe care le putem aprecia, citind i analiznd ziarele i revistele
ce ne stau la dispoziie la chiocuri sau la centre de difuzare a presei. Referindu-se la cele patru
etape (faze) de tratament al informaiei: - colectarea i transmiterea: - prepararea; - prezentarea: -
difuzarea i vnzarea Louis Guery atribuie secretariatului de redacie etapa prezentrii. Coninutul
acestei a treia faze n elaborarea ziarului nu presupune o simpl prelucrare mecanic a operaiunilor
de prezentare. Secretarul de redacie, ni se atrage atenia, nu trebuie privit ca un simplu machetist
(machetator), deoarece nu este vorba doar de o simpl funcie de fabricaie, pur tehnic, pe care,
dac aa ar fi, ar putea fi luat de imprimeur.
(23
(23
Roy Nash How newspapers work, Ed. Pergamon

Press, 1964 (n colecia Ziaristica).
Secretarul de redacie face parte i reprezint un organ de execuie i coordonare, dar
cruia nu-i poate lipsi dimensiunea creativ. Munca secretarului de redacie este succesiv actului
de creaie publicistic i-i poate spori valoarea comunicaional, prin mijloace specifice. Ziarul
informatizat impune, pe lng o adaptare a muncii secretariale, o cretere accentuat a ritmului de
gndire i execuie a machetei electronice, a alegerii elementelor grafice (liter de titlu i text,
format, culoare), compatibilitatea dintre coninutul textului (mesaj) i mijloacele de vizualizare ce
sporesc vizibilitatea i efectele informaionale.
Raporturile de munc i competenele redacionale n redaciile informatizate de azi nu
diminueaz rolul important al secretarului (secretariatului) de redacie, cu deosebire n structura
marilor cotidiene. Redactorii, comentatorii, analitii tiu ce trebuie fcut (scris, comunicat), pe cnd
31
secretarii de redacie (rewriters, machetatori, design-eri/plasticieni) tiu cum trebuie fcut (grafic,
tehnic, vizual), pentru a finaliza convingtor, atractiv mesajul.
Munca i poziia secretarului (i secretariatului) de redacie a evoluat, n timp, odat cu
evoluia presei, de la gazet la cotidian, de la tirajul confidenial la tirajul popular, de la
litera de lemn la litera electronic. S urmrim, foarte pe scurt, o astfel de evoluie, urmnd, n
fond, evoluia presei nsi.
Rolul comunicaional al secretariatului (secretarului de redacie), n presa de azi, este mai
bine neles, i acceptat, dac-i urmrim evoluia n istoria presei: - pn la mijlocul secolului
XIX, cnd tirajele erau nesemnificative, echipa secretarial era redus numeric i ndeplinea o
funcie redacional: Nu pretindea nici un fel de tehnicitate deosebit, ci doar o foarte bun cultur
i sensurile raporturilor umane; - la jumtatea secolului XIX, odat cu apariia presei de informaie
i cu apariia publicitii, ziarul viza o arie mare de rspndire i un public tot mai numeros; n acest
cadru, redaciile () au nceput s se organizeze n servicii specializate care trebuiau coordonate.
Secretariatul devine, astfel, serviciu specializat. La vechea sa funcie redacional )) s-a adugat
o funcie de coordonare; - a treia etap se situeaz ntre cele dou rzboaie mondiale. Deja
ilustraie, mai nti desenul apoi fotografia, au aprut () Prima pagin n mod special devine un
veritabil afi (s.ns.) abundent ilustrat. Secretarul de redacie va trebui s adauge aptitudinilor sale i
pe aceea de machetist (machetator); astzi, n presa ilustrat n mod special, asistm la o anumit
explozie de obligaii, de o parte, rewriters (revizori ai copiei/exemplarului imprimat) i, de alta,
machetatorii; pentru ca n condiiile n care, acum, concurena presei audiovizuale este att de
puternic, s apar n serviciul secretariat i un vizualizor; exist, deci, trei specialiti distincte n
ziarul modern: rewriter, machetator i virualizor (vizualizator); - i mine? Louis Guery este
precis: Chiar dac ordinatorul compune texte, selecioneaz culorile, claseaz informaiile puse
n memorie, chiar dac secretarul de redacie deseneaz pagina pe un ecran video cu un creion
electronic, esenial pentru sarcina sa ziaristic va rmne aceea de a aprecia calitatea informaiei, de
a o ierarhiza n pagin i n publicaie, i de a-i da prezentarea cea mai bun pentru a atrage, n cele
mai bune condiii, un public determinat. (Louis Guery, Pratique du secretariat de redaction, Ed.
Presse et formation, Paris; pag. 9-11).
Presa asistat de calculator este o realitate. Dar nu nseamn c rolul comunicaional,
realizat cu mijloace ziaristice i tehnice, al secretariatului de redacie a disprut. Dimpotriv, apar
obligaii noi, cu deosebire n aria vizualizrii (desen, imagine/fotografie, grafic pe calculator,
sporirea lizibilitii i vizibilitii).
n timp, s-au conturat anumite constante ale muncii redacionale n competena
secretariatului i secretarului de redacie; n special la marile cotidiane (la periodice sau alte
publicaii cu tiraje mici sau cu o periodicitate lunar, trimestrial munca secretarului de redacie
32
poate fi fcut de redactorul ef sau de unul dintre puinii redactori angajai). La ziarele de mare
tiraj, secretariatul de redacie este constituit n serviciu sau compartiment tehnic, cu un personal
relativ numeros, coordonat de un secretar general sau secretar principal, n funcie de organigram.
Rolul secretariatului de redacie este subliniat i de expresiile (sintagmele) sugestive ce-l
definesc, n limbajul redacional: statul major al redaciei; artera principal a ziarului (Roy
Nash)
(24
. Sunt configurate astfel sarcinile de sintez i obligaia de a asigura coerena ntregii
publicaii, n structur i coninut.
O atenie special acord specialitii n materie calitilor i profesionalismului obligatorii
pentru secretarul de redacie.
Constatm chiar o ocultare a rolului secretarului de redacie, ntr-un limbaj care azi ni se
pare exotic.
Despre secretarul de redacie se spune c este: eminena cenuie a redaciei (Frank
Candlin), cenzorul solemn, chirurgul tiinei, soldatul necunoscut (J.F. Mansfield)
(25
, un bun
secretar de redacie este un artist creator (R.J. Blumenfeld)
(26
, secretarul de redacie este mai mult
dect un machetator () dac ar fi comparat publicaia cu o mim sau cu o orchestr, rolul
secretarului de redacie ar fi asemntor cu al unui dirijor, sau cu acela al unui regizor dac s-ar face
comparaia cu o pies de teatru sau cu un film (Louis Guery). Cu o precizare necesar, munca
secretarului de redacie este o component, este adevrat, indispensabil a unei creaii dinamice,
colective i continue; secretarul de redacie va trebui s fie elementul motor al acestei creaii, dar
munca sa va fi ghidat nemijlocit de directorul, redactorul ef al ziarului i, n plan mai general, de
consiliul/comitetul director (care definitiveaz macheta la zi)
(27
.
Louis Guery propune i un profil al secretarului de redacie n general. Specialistul francez
i pretinde secretarului de redacie dou caliti importante: - s fie un ziarist complet i un ziarist
responsabil. Ca ziarist complet, secretarul de redacie trebuie s posede: - un sens clar al
informaiei, o bun cultur general, cunoaterea dreptului presei, aptitudini artistice (gust
sigur de vizualizare); cunoaterea tehnicilor grafice; modestie; o voin de obiectivitate i o
mare cinste n tot ceea ce privete informaia
(28
. n redaciile zilelor noastre, aptitudinile
menionate va trebui s le regsim la oamenii com-
(24
Roy Nash How newspapers work, Ed. Pergamon

Press, 1964 (n colecia Ziaristica).
(25
J.F. Mansfield Complete journalist, Ed. Pitman, Londra, 1962 (vezi colecia Ziariastica, a
Facultii de ziaristic, 1974).
(26
Citat de J.F. Mansfiled, op.cit, pag.33.
(27
Vezi i Frank E. Candlin Teach Yourself Journalism, Ed. Univ. Press, Londra
(28
Louis Guery Le secrtariat de rdaction, Ed. C.F.P.J., Paris, 1995 (ediia a 5-a).
partimentului respectiv, chiar dac, de pild, unul este specializat n revizia copilor, altul n
machetare, altul n vizualizare. n fond, secretarul de redacie, oricare i-ar fi sarcinile de serviciu
este obligat s-i nsueasc regulile i tehnicile comunicaionale: s tie s comunice, cu mijloacele
specifice muncii sale.
33
MACHETAREA I STRUCTURA PUBLICAIEI
Macheta, n datele ei principale, urmeaz structurarea pe pagini i rubrici a ziarului. Prin
simpl observaie, constatm cum cotidianele, dar i periodicele, n multe cazuri, stabilesc o precis
repartizare pe pagini a evenimentelor, faptelor, opiniilor, n funcie de natura lor (politice,
economice, sociale etc.). Marile cotidiane occidentale, cu precdere, sunt structurate pe seciuni, tot
dup natura evenimentelor; cu deosebirea c seciunile sunt adevrate ziare n ziar i pot ajunge la
zeci de pagini fiecare. (Fapt curent: multe persoane cumpr ziarul numai pentru una dintre
seciuni: cea financiar/burs/curs valutar; la celelalte seciuni renun; le arunc la co!).
La noi, Romnia liber apare pe seciuni, ncepnd cu martie 2001, fiecare seciune
nedepind, deocamdat, 8 pagini.
Mrimea unui ziar numr de pagini i kilograme! depinde, deci, de puterea sa financiar,
de nivelul de dezvoltare i capacitatea de cumprare, ntr-o ar/ntr-o economie dezvoltat, cum i
de dorina de performan n sine (de record). Cel mai masiv numr al unui ziar a fost ediia de
duminic, 17 octombrie 1965, a ziarului New York Times. Un exemplar cntrea 3,40 kg, avea
15 seciuni, cu un numr total de 946 pagini, incluznd aproximativ 1.200.000 rnduri pentru
publicitate. Dimensiunile cele mai mari folosite vreodat pentru o pagin de ziar au fost de 130 x 89
cm ale ziarului The Constellation, tiprit n 1859 de George Roberts, cu prilejul srbtorii zilei de
4 iulie (ziua naional a SUA) Cel mai mic format de pagin a fost folosit de ziarul Daily
Banner: 7,6 x 9,5 cm. (Caiet de vacan 85, realizat de revista Lumea, pag.48)
S precizm sensul i coninutul termenilor: format i pagini tematice (seciuni), aa cum
exist n presa noastr, acum.
Format n limbajul gazetresc obinuit desemneaz dou dimensiuni: format mare i
tabloid. Formatul mare are dimensiunile lime i nlime pe care le constatm la marile
noastre cotidiane (Adevrul, Romnia liber, Evenimentul zilei i celelalte asemenea).
Formatul mare nu este considerat i obligat s se supun unor dimensiuni fixe. Dac, spre exemplu,
Adevrul are 51 cm nlime i 39 cm lime, Evenimentul zilei, n noul format, adoptat
ncepnd din martie 2001, are 49 cm nlime i 32 cm lime.
Formatul tabloid urmeaz aceleai reguli privind dimensiunile. Formatul optim este
considerat a fi 38 x 14 cm (lumina paginii); apropiate de aceste dimensiuni este Libertatea
26,5 x 39 cm i Formula AS 25 x 36 cm. Dimensiunile rmn la alegerea echipei redacionale,
atunci cnd nu sunt impuse de parametrii tehnici ai rotativei.
Formatul se refer i la structurarea ziarului pe coloane, rubrici i pagini tematice. Spre
exemplu: Evenimentul zilei a optat pentru ase coloane ( 5 cm lime); Naional pe apte
coloane ( 5 cm lime); Adevrul a optat pentru ase coloane (6 cm lime). Dimensiunile sunt
orientative; n multe pagini exist mai puine sau mai multe coloane, n funcie de formatul textelor,
fotografiilor, publicitii etc.
34
DISTRIBUIREA PE PAGINI A TEXTELOR I IMAGINILOR
Un moment important al conceperii i elaborrii ziarului l constituie stabilirea temelor
(domeniilor) urmrite i analizate, prioritar, de echipa redacional. Am vzut, n structura
organigramelor prezentate mai nainte, existena unor redacii/departamente care, de obicei, se regsesc
n mai multe ziare. Diferenele sunt date de selectarea, prelucrarea i prezentarea tirilor specifice.
S notm construcia tematic a ziarelor Jurnalul naional i Adevrul.
- Jurnalul naional cuprinde paginile: La zi, Adevruri scandaloase, Politic,
Externe, Economic, Magazin auto, Sntate, Informaii, Sport, Cronica neagr,
Modern i, firete, Teleeurobingo (Linie bingo, superlinie i bingote pe de trei!), joc n sli i pe
micul ecran (Antena 1), ntruct i ziarul i postul TV menionat se afl sub acelai patronat.
- Adevrul i-a titrat paginile astfel: Politic, Economie, Finane-Bnci-Afaceri,
Societate, Sport, Viaa internaional, Actualitate, la care se adaug paginile cu apariie
periodic, de obicei sptmnal, cum sunt Cultur, Spectacole, Pagina a 6-a pentru ziua a 7-a,
care apar n ziarul de smbt; rubrici permanente: tirile zilei, Extemporalul de smbt, Punctul
pe i, La zi, Horoscop, Caleidoscop; firete, vom nota i aici locul fix al articolului de fond de
pe prima pagin, plasat n frontul paginii (imediat sub titlul ziarului). Este important s observm, la
Adevrul, permanena rubricilor de tiri la zi, n prima pagin (pe contrafond ultima coloan) i
pe ultima pagin (cnd nu este ocupat de publicitate), tot pe contrafond; exist rubrici de tiri, pe o
coloan, i n paginile tematice, despre fapte, opinii din domeniul respectiv.
Diferenierea ntre cotidianele n discuie dar i n cazul altora (Evenimentul zilei,
Naional, Libertatea, Cotidianul, Curierul naional i celelalte) se obine, cum artam,
prin particularitatea stilului (casei) i, mai ales, prin: ierarhizarea faptelor/evenimentelor,
interpretarea i punerea lor n pagin.
Concomitent cu structurarea tematic, aproape n fiecare pagin exist rubrici permanente.
Pot fi rubrici de tiri complementare tematicii/domeniului comentat n pagin, pot fi i rubrici de
autor, tablet sau comentariul zilei, n care prevalent este stilul personal; dar i rubrici ca la
nchiderea ediiei, ultima or (evenimente/fapte/opinii de interes general; i flash, flick-
flack Unele rubrici sunt comune mai multor ziare: horoscop, meteo, curs valutar, despre
care se mai spune c reprezint obsesiile zilnice (soarta, vremurile, coul zilnic).
Pagina nti este considerat oglinda comunicaional a ziarului. n edinele de machet,
din dimineaa zilei de apariie, pagina nti se discut separat, de obicei n finalul ntlnirii (ex.
Adevrul). i este normal s fie aa, de vreme ce ea exprim tensiunile zilei, dar i maxima
tensiune profesional: faptele, evenimentele, opiniile considerate cele mai importante, din punctul
de vedere al echipei redacionale; titrarea sugestiv, expresiv, cu puternic impact la public;
scriitura fluent, concis, exact; un mesaj clar, coerent; imaginile care s completeze sau care s
fie, prin ele nsele, evenimente definitorii pentru intenia informaional a zilei respective.
n funcie de opiunea redacional (orientare, stil, punere n pagin etc.), pagina nti poate fi:
- predominant comentativ-informativ (ex. Adevrul, Romnia liber);
- predominant infomativ-comentativ (ex. Evenimentul zilei, Naional);
35
- pagina vitrin (ex. Jurnalul naional, Libertatea; pagina vitrin tipic, practic fr nici un
text informativ sau comentativ este a sptmnalului Formula AS, cu o fotografie de mari
dimensiuni, nsoit de titluri i imagini care trimit la paginile i textele din interiorul revistei).
Chiar i o privire comparativ superficial ne permite s constatm cum fiecare ziar propune
o zi informaional proprie: aceeai zi este o alt zi, din punct de vedere publicistic. i nu poate
fi altfel, atta timp ct libertatea de exprimare este (aproape) nengrdit, iar ziaritii sunt oameni ai
contiinei libere. Din punctul de vedere comunicaional (ziaristic), diversitatea comentativ i
stilistic este un mare beneficiu profesional i moral, cum i marea ans este a identificrii i
publicrii adevrului ziaristic
(29
. n ultim analiz, pluralismul comunicaional este un semn al
democratizrii reale a gndirii (al democraiei participative); un semn al modernitii i post-
modernitii, stimulat n substan de societatea informaional.
(29
Vezi pct.6, despre adevrul ziaristic (adevrul faptului), despre informaie/tire i criteriile
adevrului (precizri sugestive i n Rezoluia 1003/1993, pctele 4-5).
O apreciere de ordin cantitativ este necesar. Ziarul, n general (pagina nti pregnant) a
suportat, n ultimul secol, influenele i presiunile (alternative) ale presei audio-vizuale; a celei vizuale
(televiziunea), n special. Drept urmare, ziarele au cutat soluii de vizualizare, recurgnd, mai ales, la
puterea de atracie a titlurilor i imaginilor. S-au conturat anumite reguli de elaborare a ziarului; atenia
fireasc a fost acordat paginii nti, ca pagina de prim contact cu cititorii. S-a stabilit, astfel, o anumit
proporie ntre titluri-texte-imagini, n care repartizarea spaiului imprimat (lumina paginii) s se fac
astfel: - cel puin 50% s fie ocupat de titluri i imagini; - de dorit ar fi ca spaiul menionat s ajung
pn la 70-75%, astfel nct cititorul s fie atras de oferta evenimenial i de forma (grafica) n care
aceasta este prezentat. ntlnim o asemenea proporionalizare i n presa noastr, la publicaiile
clasificate aici informatic-comentative (Evenimentul zilei care se declar cotidian de informaie,
dar este i comentativ n bun msur, Naional etc.).
Un semnal oarecum surprinztor ne transmit cotidianele Adevrul i Romnia liber
(serie nou). Pagina nti a acestora este dominat de texte (tiri, comentarii, opinii), n proporie de
(aproximativ) 60-70%. Titlurile i imaginile sprijin textul; utilizarea negativelor, rasterelor i a
culorii (policromie) subliniaz intenia informaional. Ziarele menionate au succes, de vin
prnd a fi nu numai prestigiul de marc i profesionalitatea echipei, ci i comportamentul
cititorilor. Se pare c cititorului i convine mai mult s aib, pe prima pagin, nu numai titluri,
imagini i scurte trimiteri n interior; cititorul vrea i titluri i imagini, dar i texte (tiri,
comentarii, note) n aceeai pagin; astfel, prima pagin tinde s devin o sintez a ntregului ziar;
de pe pagina nti s nu lipseasc tot ce este mai important i mai actual, n aria informaional a
zilei de referin. Texte concise, lizibile, cu interpretri i mesaje accesibile, culese cu un corp de
liter mai mare (corp 10; 12), cu supratitluri, titluri i subtitluri care s sporeasc sensul i coninutul
informaiilor, comentariilor, sintezelor. Constatarea apare ca neateptat, n contextul ofensivei totale a
presei televizate. Totui, cititorul de ziar rmne fidel informaiei fixate pe hrtie, care-i rmne la
36
ndemn mult mai mult timp dect o imagine televizat (n cazul jurnalelor TV, o tire nu depete 30-
60 de secunde, timp n care vezi i afli, dar este dificil s revezi i s reanalizezi informaia transmis
(nregistrarea pe caset proprie nu constituie un fapt obinuit). Credem c nu exagerm, cnd apreciem a
fi o soluie profesional modalitatea n care concep cele dou cotidiene pagina nti. n fapt, cititorul
poate vizualiza (viziona?) imaginea zilei, inclusiv coninutul i sensul faptelor, evenimentelor, aa
cum au fost gndite i transmise de echipa redacional i tehnic. Pagina nti poate fi asemnat,
pstrnd diferenele specifice, cu un ecran evenimenial, rmas pe stop cadru. S fie asta soluia pentru
marile cotidiene comentativ-informative? Noi credem c da.
S notm n concluzia acestui subcapitol: structurarea ziarului, machetarea i distribuirea pe
pagini i rubrici a textelor, titlurilor i imaginilor cu atenie deosebit pentru pagina nti constituie o
seciune decisiv a proiectului comunicaional; a viabilitii i succesului ziarului proiectat i realizat.
REALIZAREA PROPRIU-ZIS A MACHETEI
Presa asistat de ordinator (PAO) a schimbat n mare msur ideea de machet, n sensul
cunoscut pn de curnd. Desenarea riguroas a coloanelor, chenarelor, formatele, litera de text i
titlu, calibrarea i zincarea fotografiilor, traseul de la paginare, la calandru, la stereotipie i la
rotativ, utilizarea ludlowului, pentru culegerea titlurilor, culegerea la linotip, n sfrit, recursul la
plumbul topit, pentru tot ce nsemna liter culeas, au devenit, n mai puin de zece ani, date de
istorie. Linotip, if, culegar (vingalac), casele de litere, peria, paltul, tipar nalt, tipar adnc
(tivdrug), probar de litere, au ieit practic din vorbirea i practica secretarial obinuit.
Un vocabular nou se impune: printare (n loc de palt), procesare (n loc de machetare),
punere n pagin, font de liter (n loc de probar), bold (n loc de aldin), scanare, programe de
paginare Page Maker, Quark x Press sau Photoshop (pentru fotografii) etc., etc.
Schimbrile tehnologice au schimbat, firesc, datele profesiei, cum i viteza i mobilitatea
compartimentului care asigur prezentarea ziarului secretariatul de redacie.
Comparaii istorice
ntruct presa electronic lucreaz i n inci, putem stabili relaia (de mrime) dintre quadrati
(), centrimetri i inci. Cum se tie, un inci (inch) msoar 2,54 cm 1 i 18 puncte
tipografice. Un punct tipografic are 0,376 mm. Astfel c: 1 48 puncte tipografice
4 cicero 18,04 mm. (Un cicero = 12 puncte tipografice 4,5 mm). O coloan de ziar
american clasic msoar 2
1
/
16
inci (inches). La ora de fa, se lucreaz n milimetri i centrimetri.
N.B. Precizrile tehnice de mai sus sunt strict formale. Singura lor menire este de a nlesni
comparaia istoric n domeniu; n cazul de fa, de a ne ajuta s comparm trecutul grafic i
tipografic de la quadrai i plumb cu prezentul centrimetri (sau inci), creionul electronic.
Comparaia surprinde, desigur, schimbarea total a operaiunilor de culegere, machetare i imprimare, dar i
anumite prelucrri: formatul textelor, chiar familii i caractere de litere (ex. antiqua), regulile titrrii etc.
37
n noul context, machetarea manual nu mai constituie regula. Macheta se poate realiza (i
se realizeaz) efectiv pe calculator. Esenial este ca noile performane tehnologice s fie implicate n
sporirea capacitii de percepere i asimilare a mesajului publicat. Dar, trebuie s fim de acord,
mesajul nu poate fi, n nici un caz, tehnologic; el va purta continuu pecetea subiectiv a
comunicatorului/redactorului. Astfel c, n structurarea machetei, apar elemente informaionale ce
urmeaz s fie atent prelucrate de personalul de specialitate. Ne vom opri, n cele ce urmeaz la:
- calibrarea i cotarea textelor
- calibrarea i cotarea titlurilor
- calibrarea i cotarea fotografiilor
- familii, caractere, tipuri i corpuri de liter
- culoarea.
Calibrarea i cotarea textelor
Calibrarea, n sens general, se refer la dimensiunile textului; n sens restrns, impus de
machetare/tehnoredactare, nseamn stabilirea lungimii (nr. de rnduri/pagini) i raportul cu
caracterul, corpul i tipul de liter utilizate; cotarea textului este o operaiune succesiv calibrajului
i stabilete traseul textului, de la manuscris la atelierul tipografic. Louis Guery noteaz, ns, c
operaiunile de calibrare i cotare pot fi simultane sau, n unele cazuri, cotarea poate corecta o
calibrare nesatisfctoare.
n rezumat, calibrarea i cotarea textului privesc: dimensiunea exact a textului (nr. de
rnduri, nr. de semne pe rnd), caracterul, corpul i tipul de liter, sublinierile n text, eventuale
inserii de imagini, opinii, date sau expresii sugestive )decupate din textul n lucru). Cotarea i
calibrarea textelor nu sunt, deci, operaiuni mecanice; fac parte din stilul casei, din stilul de
comunicare al ziarului.
Calibrarea i cotarea titlurilor
Titlurile constituie atu-ul vizual caracteristic ziarului modern. Ele accentueaz dimensiunea
frapant a presei scrise. Cu precdere, cotidianele populare mizeaz pe puterea de impact a titlurilor
i, nu de puine ori, n maneta sau frontul paginii ntlnim titluri cu liter de afi (tip banner-
flamur). Ca s nu mai vorbim de tabloide, care mizeaz pe puterea de senzaionalizare a
titlurilor; adesea, pe prima pagin se public doar un titlu de senzaie i o fotografie (tot de
senzaie). Am dat exemplul cu Srut-ul prinesei Diana, dar fotografii asemntoare au aprut i
cu prinul Charles i Camilla Parker, sau David Beckam i Victoria Adams. Procedeele neortodoxe
ale tabloidelor le claseaz, (n Anglia, spre exemplu) n aria presei de scandal (Jelow press), ceea
ce nu le mpiedic s ating tiraje de milioane de exemplare.
38
Titlurile sunt creaia jurnalismului popular. Scopul ziarului popular este s rein atenia
cititorului, s-i stimuleze interesul i s-i dea posibilitatea s vad dintr-o privire ce este mai
semnificativ n tirile zilei. Aceasta se obine prin folosirea generoas a titlurilor. Dar se poate face
i abuz de titluri i, n special, de <<banner>>. Titlurile pot fi ct se poate de senzaionale i de
iptoare, dar nu este permis ca ele s deformeze tirile, numai de dragul efectelor senzaionale ()
O anumit propoziie de exagerare este justificat, chiar necesar, dar exagerarea nu nseamn
falsificare. Lupa nu este identic cu oglinda strmb. R.D. Blumenfeld.
Scrierea titlului: - s fie concis, expresiv i exact; i s conin o informaie (regul necesar
n special n cazul ziarelor de mare tiraj (populare)). Aceasta nu nseamn c nu pot fi (i sunt)
formulate titluri eliptice, aluzive, metaforice. ntr-un sens mai cuprinztor, titlul este o
descoperire (C. Panstovski), titlul important face ca tirea s fie important (replic n filmul
Ceteanul Kane). Importana i dificultatea titrrii este exemplificat de iniiativa unor mari ziare
populare, n special americane, de a avea un ziarist angajat pentru a crea titluri pentru textele la zi.
n alt plan, Ernest Hemningway nota: ntocmesc o list de titluri posibile, dup ce termin un roman
sau o poveste. Uneori numrul lor ajunge la o sut. Apoi ncep s tai din ele. Se ntmpl s le tai i
pe toate (Presa noastr, nr.11/1060). Cutrile marelui scriitor au fost rspltite de titluri
memorabile: Btrnul i marea, Adio, arme, Pentru cine bat clopotele, titluri de-o limpezime
apolinic. Dar titlurile in seama nu numai de evoluiile aperceptive sau lingvistice, ci i de
contextele (i efectele) psihologice (de cuvintele recurente, obsesive, ale momentului). Leon
Leviki, anglist de autoritate, observa cum, n perioada renaterii engleze, un inventar al titlurilor
date lucrrilor beletristice indic o mare frecven a cuvintelor rzbunare, oglind, coal,
anatomie Cuvntul rzbunare apare cu o mai mare frecven n primul deceniu al secolului
XVII (1601-1610), cnd apruse i o teorie a rzbunrii, tem regsit semnificativ n
dramaturgia shakespearian (Hamlet. Richard al III-lea .col.). Continund n aria artistic, s
urmrim felul sugestiv, de mare plasticitate, prin care criticul de film D.I. Suchiann, aprecia titlul
unui film: Titlul unei poveti are, ba mai mult, trebuie neaprat, obligatoriu, s aib un caracter de
vraj, de miracol. Cci n titlu trebuie cuprins ntreaga poveste, plus povestea aceea nr.2, adic tot
ceea ce povestea nr.1 ne lsa doar s presupunem. Filmul tras de Andrei Blaier din romanul lui
Zaharia Stancu nu are un titlu, ci dou: Prin cenua imperiului i Jocul cu moartea. Era nevoie de
amndou, cci este vorba aici de dou feluri de a muri, de dou moduri n care moartea se arat n
gndurile i faptele oamenilor (Romnia literar din 11 februarie 1976).
Titlurile artistice respect, n general, regula conciziei i expresivitii, mai puin pe aceea a
exactitii, opera artistic viznd i insondabilul, inefabilul, jocul sugestiilor i inteniilor, al
simirilor i presimirilor. n privina artistic, exist i excepii, cnd este vorba de creaia artistic.
De pild, n anii 70 apruse moda titlurilor lungi, cum este cel dat de Gabriel Garcia Marquez,
premiul Nobel pentru literatur, uneia dintre nuvelele sale: Fantastica i trista poveste a candidei
Erendira i a nesbuitei sale bunici.
39
n pres, n cea cotidian cu deosebire, regula expresivitii, conciziei i claritii trebuie
respectat. Mai ales, concizia i claritatea. Ca detaliu amuzant, reamintim titlul dat de o publicaie
german relativ la ncercarea de asasinare a unui prin negru din Haiti. Titlul arta astfel:
HOTTENTOTENPOTENTATENTOTENATENTAT
(un singur cuvnt, din 33 de litere)
Presa modern nu exclude nici titlurile lungi nici gselnia (trouvaille) de efect
comunicaional sigur; Adevrul de miercuri, 7 martie 2001, titreaz pe pagina nti, n frontul
paginii: Hoii de maini au mai furat 15 autoturisme n noaptea cnd primul ministru le declara
rzboi (la care s adugm subtitlul: Reele de hoi prolifereaz cu complicitatea Poliiei i
Justiiei). O fraz ampl (titlul) i o propoziie dezvoltat (subtitlul) ne prezint o informaie
complet, astfel nct cititorul s tie exact despre fenomen i comportamentul infracional, ntr-un
moment al aciunilor guvernamentale mpotriva crimei organizate. Regula, ns, este a conciziei i
exactitii; cnd este vorba de presa cotidian, tehnica acestui fel de titrare devine prevalent. Dou
exemple:
a) ntr-un concurs ad-hoc, ntr-o redacie de cotidian, s-a fcut un concurs de titluri. Tema:
- Cuvntul cel mai adecvat pentru definirea evoluiei contemporane (politic, tiinific,
d.p.d.v al mentalitilor i ale limbajului etc.). S-au propus mai multe cuvinte definitorii
(s notm c suntem la nceputul anilor 70): informatic, ecran, convergen,
cuant, antagonism, dar i antimaterie, antieron, antimemorii,
anticolonialism, antitar. Surpriza a constituit-o alegerea nu a unui cuvnt, ci a unui
prefix. A fost ales prefixul anti, dominant n acele momente de nceput ale unor
transformri radicale, care aveau s culmineze cu distribuia totalitarismului (n plan
socio-politic), dar i cu acceptarea crizei raionalismului scientist, odat cu asumarea
concluziilor fizicii cuantice.
b) Expresia calul fuge n loc de, spre exemplu: Pe cmpia verde, sub razele lunii, un
tretin superb se pierdea, n galop prelnic Att textul, ct i stilul pot fi exprimate
concis, prin sintagma calul fuge, restul reveriei revenind cititorului.
Structurarea titlului: - prile componente sunt: a) supratitlul; b) titlul; c) subtitlul. Pentru
exemplificare, s lum un titlul din Romnia liber:
Supratitlu La o sptmn nu se tie cine l-a ucis pe Saa Disici
Titlu Toi suspecii cercetai
au fost eliberai ulterior
Subtitlu(ri) Nu se tie nc mobilul crimei Purttorul de cuvnt al I.J.P.
Timi a fost destituit pentru relaia defectuoas cu presa
S notm cum cele trei componente ale titlului conin informaii diferite (eventual, nuanri),
dar complementare, astfel nct cititorul s afle ce s-a ntmplat, sau ce i cnd s-a ntmplat; cine
i/sau cum s-a ntmplat, iar subtitlul ncearc s detalieze cauze, consecine, mobiluri, mod de
operare (modus operandi) etc. Cum vedem, titlul, n ntregul su, poate fi supus canonului celor
40
cinci + una ntrebri, utilizate pentru elaborarea/scrierea tirii (cine? ce? de ce? cnd? unde? cum?)
(cum a fost adugat ulterior, pentru a nlesni redactarea unei tiri ct mai complete).
n stabilirea titlului, nu sunt obligatorii cele trei componente. Cum nu sunt fixe nici cele 6
ntrebri pentru componentele titlului. Apar titluri fie fr supratitlu, fie fr subtitlu, fie numai
titlul. Ex. din Evenimentul zilei (7 martie 2001):
Adrian Nstase promite:
Putem rezolva problema vizelor pn la sfritul anului
sau (din Libertatea/10 martie 2001):
Localitile des inundate
vor fi desfiinate i mutate
Primul titlul are doar supratitlu, al doilea nu are nici supratitlu nici subtitlu. Este de observat
cum cotidianele format tabloid (Libertatea, Jurnalul naional) nu recurg tot timpul la supratitluri
i subtitluri, miznd pe titluri. Este un stil dar, probabil, i o regul impus de spaiul tiprit
(lumina paginii), mai mic fa de al cotidianelor format mare.
Frazarea titlului: - ideea de frazare este impus de titluri puse n pagin pe dou sau mai
multe rnduri. Ex. din Jurnalul naional/19 martie 2001:
Vize pe termen scurt
din partea Franei
Regula frazrii impune mprirea titlului pe rnduri, n aa fel nct fiecare parte s-i
pstreze o anumit autonomie de sens. n cazul exemplului dat, regula a fost respectat ntocmai.
Titlul a aprut pe dou coloane, n forma transcris aici. Era total greit o frazare pe dou rnduri,
de genul
Vize pe termen
scurt din partea Franei
sau:
Vize pe termen scurt din
partea Franei
Lucrurile sunt evidente i este suficient atenia elementar pentru a fraza corect. Iat cteva
titluri prea grbit frazate din cotidianele noastre:
ANA BLANDIANA RENUN
EFIA ALIANEI CIVICE titlu greit frazat, pe prima pagin a ziarului; dar, n fruntea
textului din pagina de interior este corect frazat:
Ana Blandiana renun
la efia Alianei Civice
sau acest titlu:
<<Am fcut amor, apoi
spus c nu ne vom mai ntlni>>.
LA
iar mi-a
41
Calibrarea i cotarea titlului: - au n vedere dimensiunile titlului: numr de cuvinte, familia,
caracterul, tipul i corpul de liter. Lungimea titlului, caracterul i corpul de liter, posibilitatea de
frazare corect se afl n raport cantitativ cu dimensiunea spaiului din lumina paginii destinat
titrrii evenimentului vizat. Ca regul general: corpul de liter pentru supratitlu i pentru subtitlu
este mai mic, n mod semnificativ, dect cel pentru titlu. Se pot, de asemenea, stabili diferen de
mrime pentru litera supratitlului fa de cea a subtitlului. Mai ales atunci cnd subtitlul este, de
fapt, o succesiune de bumbi (detalii, precizri) din cuprinsul textului. Nu-i nimic obligatoriu nici
n aceste operaiuni de vizualizare. Este, ns, insistent recomandat utilizarea, pentru titluri, dar i
pentru ziar n ansamblul su, utilizarea unei singure familii de liter, cu caractere, corpuri i tipuri
diferite; aceasta, cu deosebire n cazul cotidianelor de informaie i comentariu de mare tiraj i
audien.
Relaia text-titlu: - privete familia, caracterul i corpul de liter; dar i
poziionarea/dispunerea unui titlu fa de text. n legtur cu familia/caracterul/corpul de liter: este
bine s fie din aceeai familie i, eventual, acelai caracter; firete, cu obligaia diferenelor de corp
(de mrime), ntre supratitlu, titluri i subtitlu.
n privina dispunerii i a formei grafice, regula este impus de fantezia profesional. Cum
spune Louis Guery, aici intr n joc gustul i talentul secretarului de redacie.
n presa noastr (i nu numai) se pot constata diversele forme i dispuneri ale unui titlu.
n limbajul secretarial, dispunerea titlului poate arta, n pagin, astfel:
- pe ntreaga lime a textului; deasupra textului;
- centrat, n capul textului, cu spaii albe egale, de o parte i de alta a titlului;
- ngropat, n text, n partea de sus: ex. un text paginat pe patru coloane; titlul este dispus n
coloanele 2 i 3, iar coloanele 1 i 4 flancheaz, n stnga i n dreapta, titlul;
- n burta textului: n mijlocul textului; n cazul unui text paginat tot pe patru coloane,
titlul poate fi ngropat pe cele dou coloane din mijloc (2 i 3), puin mai sus de centrul
geometric;
- aliniat la stnga sau la dreapta, n spaiul tipografic;
- pe nalt n stnga textului, fie pe o coloan ngust (cuvintele unul sub altul), fie chiar
unul sau dou cuvinte scrise liter sub liter (tehnic frecvent n presa japonez i
chinez, acolo literele fiind adevrate desene, cu efecte grafice sigure. Formele grafice ale
titlurilor sunt practic nelimitate. n tehnoredactarea francez, spre exemplu, titlurile sunt:
rnd unic plin, care umple n ntregime spaiul destinat titlului; dou rnduri decalate
n care primul rnd se aliniaz la stnga, al doilea la dreapta; mai multe rnduri n
cadru (au carr), n care rndurile titlului sunt perfect egale etc., etc.
42
Premiile anuale Louis Rameix
Instituite n Frana, n 1953, n memoria unui tnr i strlucit reporter (L. Guery), mort n acel
an, la vrsta de 28 ani.
Iat cteva titluri premiate sau reinute de juriu:
- Din dragoste filial, el i-a ajutat tatl s se spnzure (1954)
- Mari la cine-club, tinerii au rmas surzi la calitile muilor (1957)
- Doamna Proust, fr timp pierdut: cinci copii n ase luni (1964)
(Vezi Louis Guery, op.cit., pag.97)
- titlurile pot fi impresionate pe o fotografie sau pot fi nsoite (sau pot nsoi) o fotografie;
uneori, o fotografie poate fi un titlu.
Calibrarea i cotarea fotografiilor
Vizualizarea accentuat a comunicrii mediatice confer fotografiei o anumit prioritate n
structurarea informaional a unei publicaii. Cotidianele de mare tiraj, de obicei mai sobre, mai
puin iptoare, n comparaie cu tabloidele sau revistele ilustrate de tip magazin, nu pot ocoli
resursele informaionale i financiare pe care le conine/provoac fotografia.
Astzi, se accept chiar existena unor funcii informaionale ale imaginii, ale fotografiei cu
precdere. ntre acestea le regsim pe cele ale presei, aa cum s-au conturat de-a lungul timpului,
alturi de funcii ce decurg din particularitile imaginii:
- funcia informativ
- funcia formativ
- funcia de divertisment
apar i funciile:
- simbolic
- documentar (documente fotografice sau imagini de alt gen: desene, grafice, portretul
robot etc.)
- ilustrativ/decorativ.
n structurarea paginii de ziar, fotografiile pot avea funcii informaionale diferite:
- informativ-exemplificative (n sprijinul textului publicistic proeminena textului);
- prevalent informative (de exemplu, n fotoreportaje unde, de data asta, textul nsoete
fotografia proeminena imaginii; cnd imaginea vorbete de la sine);
- fotografia-informaie (cnd numai imaginea singur este suficient pentru a face cunoscut
un fapt, un personaj implicat, un detaliu revelator);
- fotografia-titlu (cnd coninutul imaginii este definitoriu prin el nsui, nct un titlu, n
plus, s par pleonastic);
43
- fotografia artistic (n care prevalent este mesajul estetic; cunoaterea emoional).
Dincolo de orice clasificri funcionale i informaionale, mereu amendabile, fotografia a
luat prim-planul informaional prin puterea de impact asupra publicului. Omul vrea s vad, nainte
de a accepta. Marshall Michehan vorbea de proeminena vzului, fa de celelalte simuri, odat cu
rspndirea tehnicii Gutenberg de tiprire a crilor i publicaiilor. Vederea este principalul mijloc
de cunoatere a lumii exterioare. Patru cincimi din informaia noastr trece prin ochi. Un vechi
proverb al vntorilor din muni pretinde c omul valoreaz ct ochii lui.
Fornd termenii, am putea spune c fotografia este o realitate vzut (fotografiat) i oferit
vederii. Vedem nu vzut, aa cum a neles s-l fixeze fotoreporterul (ziaristulfotograf). N-am
precizat ntmpltor calitatea de ziarist-fotograf a fotoreporterului. i n cazul evenimentului
fotografiat intervin aceleai reguli profesionale ca i n cazul evenimentului scris. Fotoreporterul
trebuie s aib un acut sim al faptului cu relevan public, de a-l selecta, prelucra i publica.
Decuparea din realitate a faptului trebuie s respecte regulile riguroase ale ncadrrii: s nu fie
deformat, s nu omit sau s adauge alte elemente informaionale (o fotografie retuat nu trebuie s
fie o fotografie deformat), s limpezeasc nu s distorsioneze etc. Roland Barthes, structuralist prin
formaie, a propus chiar o retoric a fotografiei.
(30
(30
Roland Barthes Le message photographique: Fotografia de pres este un mesaj. Ansamblul
acestui mesaj este constituit dintr-o surs emitoare, un canal de transmisie i un mediu receptor
(publicul). Ziarul este un complex de mesaje concurente, n care fotografia este centrul, dar care
este ncadrat de text, titlu, legend, punerea n pagin i de o manier mai abstract dar nu mai
puin <<informant>>, numele nsui al ziarului; n La communication audiovisuelle, Colecia
Le Point (Apostolar des editions), Paris, 1969.
Calibrarea i cotarea fotografiei aspecte tehnice
Presa asistat de calculator a soluionat radical tehnicile de calibrare i de trecere n pagin a imaginilor.
Scannerul rezolv i problemele de nlime, de lime, de selectare a unor entiti informaionale din fotografie
(decupaj, cadraj, fereastr etc.). Poate avea loc i o previzionare a fotografiei, la dimensiunea din pagin. Totui,
pentru a avea o idee ct mai precis asupra efectelor reducerii sau mririi fotografiei, a cadrajului procedeele tehnice
clasice pot fi necesare i utile. (n fond, calculatorul execut un program prestabilit) Aadar:
- Cum se micoreaz o fotografie?
nti, se stabilete numrul de coloane pe care va fi publicat (n cazul nostru, ne-am
propus s elaborm/machetm un ziar tabloid, cu cinci coloane; fiecare coloan este lat
de 4,5 cm; iar distana ntre coloane este de 5 mm)
dac vrem s publicm (s calibrm) fotografia pe dou coloane, dar ea este mult mai
mare, vom proceda astfel: trasm o diagonal pe verso-ul fotografiei, apoi vom msura,
la baz, limea celor dou coloane, pe care va fi publicat (n tabloidul nostru: 9,5 cm),
dup care, din punctul de la 9,5 cm, pe baz, ducem o linie punctat vertical, pn
ntlnim diagonala, i o alta pe orizontal, din punctul de pe diagonal pn n marginea
(vertical) a fotografiei; obinem astfel mrimea exact a fotografiei ce va fi publicat.
44
Iat cum vom proceda cu o fotografie ale crei dimensiuni sunt 10/14 cm (micorarea
fotografiei).

Astfel, fotografia ce va fi publicat va avea dimensiunile 9,5 cm (lime) i 7,4 cm
(nlime), fa de 14 cm (lime) i 10 cm (nlime), ct msura fotografia nainte de calibrare
(scanare).
Micorarea fotografiei nu trebuie s se fac mecanic; prioritar este elementul informaional
(ansamblu sau detaliu) pe care dorim s-l propunem cititorului. Micorarea s nu afecteze valoarea
de tire a fotografiei; i nici valoarea grafic (vizual). Cnd, totui, fotografia trebuie dat, chiar
estompndu-se claritatea, se recurge la scontarea n medalion a detaliului informaional, sau se
folosete un semn (x) sau un cerc, pentru a individualiza detaliul interesant.
- Cum se mrete o fotografie?
Suntem, deci, n situaia s calibrm o fotografie mai mic dect spaiul ce i-a fost rezervat
n lumina paginii.
S convenim publicarea pe dou coloane ale aceluiai tabloid.
Fotografia are dimensiunile 6/4 cm. Ducem diagonala pe verso-ul fotografiei, msurm pe
baz cei 9,5 cm, ct va avea n pagin, pe o linie punctat, trasat n continuarea bazei reale a
fotografiei (6 cm). Continum, de asemenea cu o linie punctat diagonala. Vom ajunge la urmtorul
desen:
10 cm
7,4 cm
14 cm 9,5 cm
45
6,5 cm
4 cm
6 cm 9,5 cm
Firete, mrimea fotografiei nu trebuie s estompeze definiia imaginii. i n acest caz,
procedeele de precizare a detaliilor (detaliului) sunt asemntoare cu acelea privind micorarea
(reducerea) fotografiei; pentru ca informaia (mesajul) s nu fie deteriorate.
- Prin procedee tehnice asemntoare se pot realiza o fereastr sau o cresttur
(encoche) n fotografie, pentru un titlu, o explicaie, un detaliu. Desenul tehnic apare astfel:
46
Cadrajul
Un creator de imagini, fotograf sau ilustrator, cadreaz subiectul su n funcie de ceea ce simte n
legtur cu evenimentul pe care vrea s-l relateze.
Un tehnoredactor poate recadra o imagine pentru nevoi precise:
a. sublinierea ideii pe care vrea s-o exprime;
b. situarea imaginii n raport de mesajul care-i este propus;
c. integrarea imaginii ntr-un context cu alte imagini (P. Duplan, R. Jauneau, Maquette et mise
en page; pag.126)
LITERA DE ZIAR
La revistele cu apariii frecvente este obligatorie colaborarea cu paginatorii profesioniti i
specialitii n grafic () Cu ct un paginator va ti mai multe despre tipurile de liter, despre
istoria evoluiei i folosirii lor, cu att mai mult le poate aplica n mod creator.
(31
Consideraiile
autorilor tocmai citai au n vedere elaborarea i realizarea publicaiilor, n actuala etap a presei
asistate de calculator. Ideea susinut de iniiatorii proiectelor mediatice este c posesorul unor
hardware i software competitive (nu) poate crea un produs individual cu care s intre pe piaa
concurenei
(32
; va fi repede surclasat de profesionitii autentici; publicaiile artizanale nu rezist
concurenei.
(31
Pierre Duplan. Roger Jauneau Maquette et mise en page; Editions du Moniteur, Paris, 1992.
(32
Peter Brielmaier. Eberhard Wolf Ghid de tehnoredactare, Ed. POLIROM, 1999; pag. 155.
Importana ce trebuie acordat literei este semnificativ. Familia, caracterul, tipul de liter
pot constitui mijloace tehnice de cretere a forei informaionale a textelor, titlurilor, logo-urilor
utilizate n comunicarea public.
Alegerea literei pentru imprimarea unui text sau titlu nu poate fi ntmpltoare. n Frana,
spre exemplu, la un moment dat litera din familia (de litere) Didot a trezit o reacie de respingere
din partea cititorilor, odat cu apariia altor caractere i familii. Litera nu trebuie s pun probleme
cititorului, prin desenul su sau printr-o tietur/floare care s-i adauge detalii suprtoare pentru
cititor. n acelai timp, litera trebuie pus ntr-o relaie simbolic cu coninutul textului. O liter
neagr (bold) ar aprea cel puin excesiv pentru un text afectiv (scrisoare, laudatio), cum tot astfel
italice ar prea cu totul improprii pentru un pamflet coroziv sau pentru un articol de analiz
economic. Putem spune, astfel, c litera poate face i (mai) lizibile i (mai) vizibile textele, printr-o
inspirat alegere compatibil.
47
n mod obinuit, n tiprirea ziarelor, a revistelor i a altor tipuri de publicaii se utilizeaz:
- Familii de liter
- Caractere de liter
- Tipuri de liter
- Corpuri de liter
Familiile de liter difer n funcie de desenul, dimensiunea i particularitile formale ce-i
sunt caracteristice. Familia Egipiene are n desen bare pentru ncadrarea literelor: A sau A; m
M; (n funcie de caracterul literei).
Exist dou clasificri ale familiilor de litere n general acceptate de specialiti, la ora
actual.
Clasificarea Thibaudeau:
- Egipiene
- Antiqua
- Didot
- Elzevir
Clasificarea Thibaudeau i-a stabilit drept criteriu baza (piciorul) literei. Familia
Egipiene are forma dreptunghiular; Elzevir are forma triunghiular; Didot are piciorul
literei filiform; Antiqua fr o caracteristic anume, n comparaie cu celelalte familii (vezi
Anexe).
Clasificarea Vox, realizat n 1962, cuprinde nou famillii de liter, dispuse n ordine
istoric
(33
, de la litera care reproduce caracteristicele desenului manual (Les Manuaires) pn la
Les Scriptes care imit scrisul curent, obinuit (folosit rar).
(33
Pierre Duplan. Roger Jauneau op.cit., pag.37: unde sunt prezentate i alte clasificri: Novarese,
Jacno, Alessandrini etc.
Caracterele de liter. Fiecare familie are caractere de liter de mare diversitate; totui, fiecare
caracter pstreaz nota distinctiv a literei ce definete familia.
Arial asdfg ASDFG
Arial Black asdfg ASDFG
Arial Narrow asdfg ASDFG
AvantGarde Bk BT asdfg ASDFG
Book Antiqua asdfg ASDFG
Bookman Old Style asdfg ASDFG
Calisto MT asdfg ASDFG
Century Gotic asdfg ASDFG
Courier New asdfg ASDFG
48
Garamond asdfg ASDFG
Lucida Console asdfg ASDFG
Tahoma asdfg ASDFG
Times New Roman asdfg ASDFG
Verdana asdfg ASDFG
Tipurile de liter indic dimensiunea literei utilizat n imprimarea publicaiei. Exist dou
tipuri de liter: de rnd litera utilizat, n mod obinuit, pentru culegerea textelor; litera
obinuit, normal, de baz, cum este numit n cadrul serviciilor electronice de culegere a
textelor; verzal (majuscul). Dup pregnana literei, avem trei tipuri:
- dreapt (obinuit, normal);
- cursiv (n tipografia electronic italic);
- aldin (n tipografia electronic bold).
Att literele de rnd (obinuite), ct i cele verzale (majuscule) pot fi drepte, italice sau
bold.
Utilizarea tipurilor de liter trebuie s se fac n funcie de natura textului. Pentru un text
emoional/afectiv sunt potrivite italicele, pentru unul de mare gravitate poate fi potrivit bold-ul.
Textele de ziar pot avea sublinieri cu alt liter dect cea de baz. Ex. un text cules cu
drepte (obinuite) poate avea cuvinte, sintagme, fraze sau paragrafe culese cu bold sau italice. Nu
se recomand sublinierile cu bold (liter obinuit) n texte culese cu italice; mai potrivite ar fi
sublinierile culese cu liter obinuit (normal).
Arial a A a a
Arial Black a A a a
Arial Narrow a A a a
AvantGarde Bk BT a A a a
Book Antiqua a A a i
Bookman Old Style a A a a
Calisto MT a A a a
Century Gotic a A a a
CG Times a A a a
Copperplate gothic a A a a
Courier New a A a a
Garamond a A a a
Haettenschweiler a A a a
Impact a A a a
49
Corpurile de liter. Este vorba de dimensiunea (mrimea) literei utilizate pentru culegerea
textelor, titlurilor, legendelor etc. Cel mai mic corp de liter utilizat este corp 6 i cel mai mare
poate ajunge la corp 72 sau litera de afi. Desigur, mrimea literei (corpul) nu se alege la
ntmplare. Un ziar cules cu corp 6 i corp 7 este greu de citit, greu de acceptat de cititori.
Tendina general este de a utiliza corpuri de liter mai mari (10-12), iar textele s fie, n general,
rezonabile ca lungime i coerente (concise i exacte) stilistic.
a A - corp 8
a A - corp 9
a A - corp 10
a A - corp 11
a A - corp 12
a A - corp 14
a A - corp 16
a A - corp 18
a A - corp 20
a A - corp 22
a A - corp 24
a A - corp 26
a A - corp 36
a A- corp 48
a A - corp 72
Regula de lucru pe care o putem desprinde din utilizarea literei pentru tiprirea ziarului
impune nsuirea tiinei de a corela familia caracterul tipul i corpul de liter cu valoarea
mesajului de comunicat. Litera poate da i reda, printr-o potrivit alegere, tensiunea i actualitatea
evenimentului transpus n textul publicistic.
Pentru imaginea de ansamblu a ziarului, se recomand utilizarea a cel mult dou familii de
liter (cnd nu este posibil o singur familie + caracterele ce o compun), pentru a asigura o not de
distincie publicaiei, de profesionalism i bun gust.
50
PUNEREA N PAGIN
- criterii i tehnici uzuale -
Machetarea i punerea n pagin sunt operaiuni ce se situeaz n munca de prezentare a
elementelor informaionale realizate n procesul de creaie redacional: textele, titlurile, imaginile.
Vizualizatorii sunt chemai, acum, s dea forma grafic (i tipografic) adecvat stilului casei, cu
o atenie special referitoare la mentalitatea receptorului, cum i la aspectele lizibilitii i
vizibilitii titlurilor, textelor, fotografiilor.
Desigur, n aceast faz, vizualitii au imaginea de ansamblu a ziarului: formatul, numrul
de coloane, limea coloanelor, raportul ntre mrimea textului i spaiul din lumina paginii n
care va fi repartizat. n legtur cu acest din urm detaliu (text-spaiu), se poate stabili o relaie de
referin convenional, firete, n felul urmtor:
ntr-un format de dimensiunile: 1,8 cm nlime i 4,5 cm lime intr 2,5 rnduri
dactilografiate (culese), cu 65 de semne pe fiecare rnd, cules cu corp 8:
Un studiu elaborat de britanici a relevat c cea mai bun i efici
ent metod de a-i cuceri rapid pe reprezentanii sexului tare es
te un banal srut pe obraz. Cu
Un studiu elaborat de brita-
nici a relevat c cea mai bu-
n i eficient metod de a-i
cuceri rapid pe reprezentan-
ii sexului tare este un banal
srut pe obraz. Cu
Firete, cnd corpul de liter este mai mic (corp 7) intr aproximativ 3 rnduri
dactilo (culese); dac se utilizeaz un corp de liter mai mare, n formatul (dreptunghiular) vor
intra 2 rnduri.
Important este s avem un reper n funcie de care s putem aprecia raportul spaiu-
text, fie i aproximativ Lucrul direct n calculator rezolv cu mult uurin i acest detaliu de
machetare, atta vreme ct litera electronic poate fi redimensionat continuu (se lucreaz i cu
corpuri intermediare: corp 6,5 sau 9,7, 10,8, astfel c raportul de care vorbim se rezolv operativ,
atunci cnd operatorul sau redactorul nemijlocit proceseaz materialele informaionale.
Indiferent de cum este realizat macheta manual sau electronic cteva criterii de punere
n pagin sunt considerate necesare i utile.
Diagrama lui Arnold construit pe baza rezultatelor obinute n urma observrii
traseului urmat de cititori pe pagina de ziar. Schema arat astfel:
51
Traseul este, deci:
Fond (locul din stnga sus, locul cel mai
important al fiecrei pagini).
Contrafond (dreapta sus, al doilea, ca
importan, n structurarea
paginii).
Centrul optic (puin mai sus de centrul
geometric).
Ultima or (sau la nchiderea ediiei etc.;
unde se pot publica, printr-o
atent prelucrare grafic i
tipografic chenar, liter
mare i pregnant informaii
de interes, imediate.
Diagrama lui Arnold nu este obligatorie, dup cum i observm n ziarele noastre (format
mare sau tabloide). Rmne, ns, ca un principiu de lucru i o soluie de ultim instan.
n ciuda unui aparent haos grafic, tehnicile de machetare i punere n pagin sunt, la ora
actual, de mare rigoare profesional. Fantezia vizualizrii, orict de neateptat i riscant, se
subordoneaz mesajului, publicului int i strategiei (orientrii) informaionale proprie redaciei de
referin. Pierre Duplan i Roger Jauneau
(34
stabilesc o serie de reguli de care se poate ine seama n
momentul realizrii machetei i punerii n pagin.
(34
-

P. Duplan,

R. Jauneau op.cit., pag.24-25.
Trei exemple:1. Ptratul geometric
este pentru ochi mai
larg dect nalt.
Ptratul optic trebuie
nlat puin.
2. Verticala neagr pare
mai subire ca acea
orizontal, de aceeai 2
mrime (vezi mai jos).
3. Orizontala neagr .
strivete partea
inferioar. 3

1
Punerea n paginurmeaz o geometrie
vizual, de care specialitii in seama,
n momentul punerii n pagin,
indiferent de modalitatea de realizare
52
CULOAREA I MESAJUL PUBLICISTIC
Aportul culorii la succesul de public i de cas al unei publicaii este mereu
discutat/disputat, cnd nu este de-a dreptul contestat (n special, n cazul cotidianelor de prestigiu i
mare tiraj). ntruct, se spune, nu culoarea vinde, n primul rnd, ci valoarea/actualitatea
evenimentului; a mesajului, n fond. Culoarea poate conferi, este adevrat, un plus de strlucire
publicaiei, poate focaliza, n pagin, un fapt, un eveniment, o imagine sugestiv, ceea ce nu este
puin lucru, mai ales cnd vizualizatorii probeaz talent n materie. Totui, culoarea pare a fi, azi,
inevitabil pentru toate tipurile i formatele de ziare, reviste, alte mijloace mediatice pe suport de
hrtie.
O delimitare este, totui, necesar, cnd este s stabilim efectele culorii asupra
receptorului/cititorului. Eugne Delacroix fcea o remarc i avizabil: Culoarea este prin
excelen partea artei care deine harul magic. n timp ce subiectul, forma, linia se adreseaz nainte
de toate gndirii, culoarea nu are nici un sens pentru inteligen, dar ea are toate puterile asupra
sensibilitii, ea clocotete de sentimente.
(35
(35
Op.cit.; Capitolul 20 Couleur et communication; pag.169 (citat din jurnalul pictorului).
Aria sensibil (emoional), impresionat puternic de culoare, i-a obligat pe specialitii n
vizualizarea mediatic (aici, presa scris) s asimileze rezultatul experienei i cercetrilor ale
pictorilor, gravorilor, zugravilor, precum i ale psihologilor, miologilor i chiar ale ocultitilor.
Culorile de referin sunt cele apte culori ale curcubeului (plus alb i negru): rou,
portocaliu, galben, verde, albastru, indigo, violet.
Dup importan, sunt:
- culorile de baz (albastru, verde, rou)
- culori complementare.
Dup puterea de impresionare a sensibilitii sunt:
- culori calde (rou, portocaliu, galben)
- culori reci (albastru, verde).
Ce culori prefer domnii? Ce culori prefer doamnele?
Au fost ntrebai americanii dintr-i localitate urban care sunt preferinele culorilor din
spectru. Rezultatele au fost acestea:
Brbai: 0% 8% 8% 12% 20% 52%
VIOLET ALBASTRU VERDE GALBEN PORTOCALIU ROU
Femei: 0% 35% 30% 5% 17% 13%
(-Femeile prefer albastru i verde; brbaii portocaliu i rou):
53
Se poate spune n concluzie c portocaliul i roul sunt indispensabile ntr-o comunicare
destinat brbailor; albastru i verde vor fi indispensabile n mesajele adresate femeilor.
(36
Valorile simbolice ale culorilor, raportate la viaa psihic, social, afectiv arat astfel:
Culoare/
Domeniu
Via
psihic
Via
social
Via
spiritual
Via
afectiv
Ocultism Misticism
Alb igien justiie nelepciune loialitate Virginitate Hristos
Negru mort nihilism pesimism tristee Neant Pluton
Rou for putere voin pasiune Moarte Satan
Portocaliu apetit ambiie orgoliu bucurie Desfru Jupiter
Galben sntate bogie inteligen infidelitate Trdare Iuda
Verde odihn noroc energie speran Nebunie Mahomed
Albastru calm arte virtute tandree Degenerare Fecioara
Maria
Indigo vindecare umanitate hotrre ardoare Tiranie Faraon
Violet somn politee buntate gelozie Mister Buddha
Efectele fiziologice ale culorilor, stabilite de Maurice Dribr
(37
, apar astfel: rou
penetrant, calorific, stimulant, mental; portocaliu = favorizeaz digestia, stimulant, emotiv;
galben = stimulant pentru ochi i nervi; verde = sedativ, hipnotic, odihnitor; albastru=
calm, linititor; violet = calmant; alb = neant; negru = repaus (odihn).
(36
Pierre Duplan. Roger Jauneau, op.cit., pag.178.
(37
Louis Guery, op.cit., pag.214
Preluate de comunicarea publicistic (ziare, reviste), culorile sunt asociate cu textele,
titlurile i imaginile ce urmeaz s fie puse n pagin.
Cteva ntrebri sunt semnificative:
- Este culoarea o component obligatorie a ziarului?
Da, crede Pavel Murean
(38
: n realizarea materialelor audio-vizuale, micoreaz timpul
percepiei globale a informaiilor la 65%, iar al citirii la 76% ; omul percepe deodat 10-15
obiecte n spaiu, 3-4 categorii de culori i linii i 10 culori ; iar tabloidele i regionalele nu mai
pot fi concepute n absena culorii.
Nu tocmai este de prere un bun cunosctor al presei romne i internaionale, Romulus
Cplescu. Prerea sa poate prea ocant : Marile cotidiane New York Times , Le Monde ,
Neue Zurker Zeitung, La Stampa nu utilizeaz policromia. Cel mult, pentru reclam, n interior.
Policromia vulgarizeaz ; este o trstur a presei asiatice i latino-americane. Nu ine de civilizaia
european. Observaia este valabil n cazul cotidianelor de mare tiraj i de mare tradiie. Colorul, n
Europa, este utilizat de tabloide, cum sunt Daly Expres, Sun, France Doir sau B.Z.
(Berliner Zeitung).
54
- Care sunt avantajele i riscurile culorii n comunicare?
Bine utilizat, culoarea poate implica emoional cititorul; poate susine mesajul i-i poate
amplifica sensul i puterea de impact. Dar, i aceeai msur, poate spori sau estompa lizibilitatea i
vizibilitatea textelor, titlurilor, imaginilor.
- Avem bani pentru ziare color?
Policromia este scump; cernelurile, hrtia, tehnologia nu se pot compara cu vechile
publicaii n alb-negru, culese la linotip, tipar nalt etc. O quadricomie (3 culori + negru) cost de
opt ori mai mult dect reproducerea unei fotografii n negru, ne etrage atenia Louis Guery.
(38
Pavel Murean Culoarea n viaa noastr, Ed. CERES, Bucureti, 1987, pag.75.
Contrastele (culoare i lizibilitate) constituie, cum este i normal, principiul de utilizare a
culorii n conceperea, elaborarea i imprimarea ziarului. Pierre Duplan i Roger Jauneau stabilesc
30 de mbinri validate de practica realizrii publicaiilor color, pe principiul culoare de fond i
culoare de contrast. Exemplu:
Cele 30 de contraste sunt acestea: negru pe alb; negru/galben; galben/negru; verde/alb;
rou/alb; alb/albastru; albastru/galben; albastru/alb; alb/negru; verde/galben; negru/portocaliu;
rou/galben; portocaliu//negru; galben/albastru; alb/verde; negru/rou; albastru/portocaliu;
galben/verde; albastru/rou; galben/rou; alb/rou; rou/negru; alb/portocaliu; negru/verde;
portocaliu/alb; portocaliu/albastru; galben/portocaliu; rou/portocaliu; rou/verde; verde/portocaliu.
Exist i reguli relative la chenarele color aplicate culorii de baz. Ex. pentru culoarea
albastru chenarele vor fi galbene sau portocalii; pentru rou - verde i brun; pentru portocaliu
albastru i verde oliv
tiina vizualizrii mesajului include culoarea i-i utilizeaz virtuile comunicaionale,
adesea recurgndu-se la oameni de meserie (plasticieni, design-eri, specialiti n grafica pe
computer). Culoarea, ca mai toate elementele grafice sau tipografice, trebuie s se supun
principiului <<forma corespunde funciei>>.
(39
(39
Peter Brielmaier. Eberhard Wolf Ghid de tehnoredactare, Ed. POLIROM, 1999, pag.92.
55
REGULI UTILE PRIVIND REDACTAREA
Cnd I.L. Caragiale cerea ziaristului cinste i gramatic, definea, de fapt, dimensiunea
esenial etic a stilului publicistic. Creaia publicistic, textul ziaristic, ine de claritate, concizie i
veridicitate. S fii clar n ce vrei s comunici, s comunici n ct mai puine i mai accesibile
cuvinte, s nu deformezi n nici un fel adevrul faptului publicistic. Ziaristica, spre deosebire de
literatur, mizeaz pe valoarea etic (pe cinste), nu (i) pe valoarea estetic a mesajului. Ziaristul
vizeaz ceea ce am putea numi adevrul clipei plauzibil, credibil, dar nu infailibil i nu
adevrurile eterne. Adevrul ziaristic se constituie dintr-o succesiune sau sum de fapte, opinii i
mprejurri, din aciuni i inaciuni, din aparene i certitudini, din aspecte reale i virtuale
Adevrul ziaristic este adevrul faptului cu relevan public, n cauzele i efectele sale imediate.
Spre deosebire de adevrul tiinific, filosofic, matematic, tentat mereu de realitatea
fundamental/profund (ontologic) a realului, adevrul ziaristic se legitimeaz din anecdotica
realului, din realitatea combinatorie (fenomenologic) a faptului/spaiului investigat. Este i
motivul pentru care, n ziaristic, distana dintre sensul faptului i sensul cuvintelor ce-l
configureaz comunicaional, este minim, cvasiinexistent. Ce adjective, comparaii, metafore mai
pot ncpea ntre fapt i expresie, n acest flash: Peste o sut de persoane i-au pierdut viaa,
ieri, ntr-o catastrof aviatic, deasupra Oceanului Atlantic. Sau celebra propoziie a fostului
premier, Radu Vasile: n ara asta nu mai este nimic de furat; sau aceast tire, ateptat aproape
patruzeci de ani: Exist un al doilea asasin n cazul J.F.K.; sau acest titlu despre evenimentele
romneti din 1989: Exist un nceput n tot sfritul; sau celebra concizie atribuit celebrului
The Times. O tire cum nu se poate mai scurt arta aa: ntre lordul X i doamna Z se pare c ar
exista ceva. Indignat, lordul nominalizat a trimis un aprig drept la rspuns. Ziarul l-a publicat,
nsoit, la final, de o not de redacie care arta aproximativ astfel: Da, ntre lordul X i doamna
Z n-a existat nimic Nici mcar cmaa. A fost suficient ca polemica s se ncheie brusc.
Faptele ziaristice sunt succesive, trectoare, efemere. Textul ziaristic urmeaz soarta faptelor
pe care le selecioneaz, prelucreaz/redacteaz i le public. Amintii-v ntotdeauna c un ziar
trebuie s fie conceput, scris i tiprit pentru a fi citit i uitat n douzeci i patru de ore, spunea
nc la nceputul secolului trecut Adrien Hbrard.
(40
Ceea ce-l face pe Carol Warren s aprecieze:
Stilul ziaristului difer sensibil de stilul scriitorului. Stilul su este simplu, direct, bogat n
imagini. Cuvintele i atrag atenia. Folosirea ingenioas a cuvintelor este una din calitile bunului
ziarist. Un mareal al Franei fixase regulile discursurilor i mesajelor sale astfel: Un subiect, un
verb, un complement direct. Asta este tot.
(41
Ziaristul mizeaz pe puterea informaional a cuvintelor. Cuvintele se supun faptelor, sunt
umbra faptelor, cum spuneau nelepii elini. Ele vin n ajutorul faptelor, pentru a le asigura
veridicitatea i receptarea ct mai fidel. Puterea cuvntului face puternic i credibil faptul
publicistic.
56
Exist cuvinte care sunt vii ca i oamenii, redutabile ca i cuceritorii, absolute ca i
despoii, nemiloase precum clul. (Saint-Beuve)
Nu v ncrcai cu detalii inutile, recomanda Boileau, n timp ce Voltaire nota: <<Secretul
de a plictisi este de a spune totul>>.
(42
Redactarea ziaristic, situat mereu ntre efemeritatea stilului i puterea nemiloas a
cuvintelor, a impus cteva reguli generale i de detaliu relative la scriitur i la finalizrea
comunicaional urmrit.
Opinii de specialitate aeaz n prim-plan dou obiective semnificative:
- claritatea limbajului;
- claritatea mesajului
aflate ntr-o relaie de complementaritate necesar, ce ine de regula elementar a scrisului
comunicaional.
Rmn valabile consideraiile fostului general manager al ageniei Associated Press, O.
Gramling, care cerea: Propoziii scurte; Prefer simplul,
(40
Vezi Carol Warren n A.B.C. des reporters, Munchen, 1959 (Adrien Hebrard a fost directorul
lui Le Temps, n perioada 1867-1914). Text aprut n colecia Probleme de ziaristic a ziarului
Romnia liber.
(41
C. Warren, op.cit. (subcapitolul: Compoziia, stilul).
(42
Idem.
complexului/complicatului; Evit cuvintele care nu sunt necesare; Pune aciune n verbe;
Scrie cum vorbeti; Folosete cuvinte pe care cititorul le poate vizualiza; Tradu jargonul;
Folosete varietatea; Scrie ca s exprimi, nu ca s impresionezi.
(43
Constatarea se impune: s folosim cuvintele n sensul lor natural i simplu.
(44
Sensul natural i simplu, claritatea limbajului pretind o disciplin anume a scrisului de la
ortografie pn la accesibilitatea vocabularului: greelile ortografice tulbur percepia subiectului
relatat; sintaxa care trebuie s urmeze structura frazei caracteristic limbii n care se scrie: la noi,
ca i n francez, avem fraza obinuit: subiect-verb(predicat)-complement; fraze scurte, ale cror
reguli le-am mai amintit fraze mai lungi de 40 de cuvinte nu sunt receptate (n bun parte), iar cele
de 50-60 cuvinte trebuie expulzate din scrisul publicistic; folosirea unui vocabular accesibil: cuvinte
uzuale n loc de neologisme (ex. oc n loc de traumatism, sever mai degrab dect drastic
etc.).
(45
S-au conturat i anumite principii generale care ar trebui respectate n utilizarea timpului
verbelor:
57
Prezentul folosit cnd este vorba de o stare sau o aciune cu caracter permanent; ex.
Poliia controleaz fenomenul infracional.
Imperfectul cnd se relateaz un eveniment obinuit din trecut sau cnd se exprim
simultaneitatea a dou aciuni din trecut.
Perfectul simplu este considerat timpul clasic al naraiunii ntruct exprim o aciune
definit de trecut; tendina actual este de a fi nlocuit de perfectul compus (considerat, prin
excelen, timpul informaiei, pentru c ataeaz (leag) acest trecut la prezentul celui care
vorbete sau scrie.
Mai mult dect perfectul este utilizat: - pentru a indica anterioritatea ndeprtat a unei
aciuni n raport cu alta din trecut; - pentru a aduga o nuan unei anterioriti imediate.
(43
Apud Cristian Florin Popescu Modaliti de redactare a textului publicistic, Ed. I.N.I., 1997;
pag.25.
(44
J.F. Mansfield, op.cit. (n colecia Ziaristica, pag.77).
(45
Guide de la rdaction, Ed. C.F.P.J., Paris; pag.16-22 (dimensiunea frazei, accesibilitatea
termenilor/cuvintelor, timpul verbelor).
Viitorul utilizat, normal, pentru a relata un fapt din viitor; dar, n pres, utilizat pentru a
exprima un imperativ nuanat. i este dat exemplul electoral clasic, adresat membrilor i
simpatizanilor unui partid: Vei vota cu candidatul cel mai bine plasat (n sondaje sau n turul doi
de scrutin).
(46
Timpul verbelor este ntr-un raport cantitativ i calitativ cu timpul lecturii. O scriitur
coerent, lizibil, favorizeaz citirea unui volum mai mare de informaii, raportate la durata
lecturii. n aceeai unitate de timp citeti mai multe informaii, cnd sunt bine scrise, n comparaie
cu oferta pretenioas/preioas stilistic/lexical propus de unele publicaii profunde, grave etc.
S nu uitm c cititorul obinuit acord lecturii unui ziar aproximativ 20 de minute, iar unei reviste
magazin (news magazines) aproximativ o or.
Claritatea mesajului, timpul verbelor i timpul lecturii constituie o triad elementar a
comunicrii mediatice. Important este nu s-o absolutizm, ci s inem seama de sugestiile pe care le
conine, n situaii concrete ale redactrii.
Tehnologiile performante adaug noi dimensiuni, dominante, stilului i limbajului
comunicaional. Multimedia este o realitate inevitabil, cum i o cauz a modificrilor de substan
n comunicarea modern. De acum, reunind telefonul, televizorul i fax-ul printr-un calculator,
avem acces la imagini digitizate, la cri sau enciclopedii pe CD-ROM, putem transmite mesaje
printr-o simpl apsare de taste i putem ntreine dialoguri cu partenerii, pe care i putem i vedea,
dei se afl la distane foarte mari.
(47
58
Sunt suficiente i asemenea mijloace de intermediere/realizare a comunicrii, pentru a fi de
acord c discursul mediatic actual se supune unor noi rigori (textului, n cadrul temei de fa). A
devenit loc comun trimiterea la hypertext (text cu n dimensiuni).
Ce este hypertextul? n termenii elementari, hypertextul poate fi considerat: a) o metod
tehnic de lucru; b) o aciune profesional de relaionare/organizare a informaiei, pornind de la
elementele ce o compun (de la pri ale informaiei); c) o modalitate de construcie a mesajului
multimedia.
(46
Op.cit., pag.22.
(47
Ion Smeureanu. Georgeta Drul Multimedia concepte i practic Ed. CISON, Bucureti, 1997;
pag.11 (pentru hypertext vezi i capitolul Limbaje specializate ale multimediei; pag.203-208).
Sistemul hypertext permite o serie de legturi specifice (legturi hypertext), menite s
structureze mesajul, ntr-un context cauzal i informaional relativ incoerent, aleatoriu, excesiv.
Autorii tocmai citai mai sus propun un exemplu: Se poate ntmpla ca un document text de mare
ntindere sau un document compus, cu numeroase elemente de natur diferit, iar paragrafele sau
componentele documentului compus nu au fost introduse ntr-o anumit ordineIncoerena,
dezordinea din documentele de referin nu pot fi utilizate comunicaional. Prin intermediul unui
program (aici Word 6 for Windows), se poate face ordine n documente: selectarea informaiilor
relevante, relaii coerente/comunicaionale ntre elementele de natur diferit, ordonarea logic a
componentelor sau paragrafelor documentelor. (S notm c Internet-ul opereaz numai cu structuri
narative n sistemul hypertext).
Tehnic, argumentarea este aceasta: Hypertextul este un mod de organizare a informaiei,
cu particularitatea c poate lega diferite pri ale informaiei, () ntr-o anumit logic. Informaia
manevrat prin sistemul hypertext este divizat n noduri ntre care se stabilesc anumite legturi.
Fiecare nod reprezint un anumit tip de informaie, iar modul tipic de acces la informaie n acest
sistem este unul foarte cunoscut, anume prin navigare (Ion Smeureanu, Georgeta Drul:
Multimedia concepte i practic, Ed. Cison, Buc. 1997; pag.11).
Desigur, intenia sintezei de fa nu este de a pleda pentru cibernitizarea exclusiv a
gndirii, structurrii i redactrii textului publicistic. Dimpotriv. Vrem doar s sugerm influenele
i adaptrile la noile mijloace i, performane comunicaionale, n acest timp al multimedia i al
presei electronice (PAO). Influenele sunt de ordin argumentativ i narativ. Discursul mediatic, aa
cum l-au prefigurat Shannon, Moles sau Laswell, este sensibil influenat de noile argumente i
efecte ale multimedia. n cartea Lhomme et le cyborg, Jean Lohisse
(48
observ cum era
informatizrii impune un alt tip de percepii referitoare la timp, spaiu, memorie. Durata este redus
prin accelerare, timpul real i timpul ordinatoarelor (timpul instantaneu al imediatului) nu coincid,
n sfrit, conservarea cumulat apropie timpul trecut (care a fugit).
(48
Jean Lohisse, Lhomme et le cyborg, Ed. De Boeck Univ. 1991, Bruxelles
59
Adaptarea stilistic la urgenele comunicaionale ale tehnologiilor de mare performan este
un pas al timpului i un prag psihologic de trecut. Vom scrie concis i, mai ales, vom acorda mare
atenie organizrii textului, relaiilor dintre elementele informaionale, care vor fi nu numai exacte,
ci i ntr-un raport argumentativ uor de observat i interpretat de navigator. Naraiunea propriu-
zis va fi, n primul rnd intensiv i nu extensiv; cuvintele pline (substantive, verbe) vor fi
dominante i lmuritoare, n comparaie cu cele simple (prepoziii, conjuncii, adverbe). Relativa
autonomie a unitilor informaionale permite cititorului s realizeze propria-i interpretare,
propriul su mesaj, n competiie cu mesagerul nsui.
Lumea real i lumea virtual ne situeaz, de fapt, n faa unui nou tip de naraiune
comunicaional.
DE LA EDINA DE MACHET LA NCHIDEREA EDIIEI
Schimbri radicale. Un exemplu: Adevrul din 10 martie 2001
Cine n-a lucrat n presa veche cu greu i poate reprezenta diferena de esen dintre
realizarea unui numr de ziar, n vremea predecembrist, fa de acum. Deveniser nu numai o
pratic, dar i o adevrat obsesie: edina de sumar, de la ora 9,00 dimineaa, edina de machet,
de la ora 13,00, edine precedate de altele, n care se stabileau planurile bilunare (sau sptmnale)
de teme (subiecte); edinele de analiz privind acoperirea tematic i teritorial; de apreciere a
modului de asimilare a politicii, tezelor i obiectivelor teoretice i practice ale partidului,
edinele de critic i autocritic, avertismentele, sanciunile, msurile de ndreptare a greelilor,
aprovizionarea sau revizuirea portofoliului cu texte (articole de analiz, reportaje, anchete),
pentru dou-trei numere i care, n destule cazuri, nu ajungeau n paginile ziarului, dei erau bune
de publicat.
Conceperea i elaborarea ziarului de la redacie la rotativ se transformase ntr-un ritual
imposibil de imaginat (sau de acceptat) azi, n condiiile democraiei i realei liberti de exprimare
i comunicare. Ritualul greoi, rutinier, amintit, vigilena maladiv, selectarea i interpretarea
univoc (partimic, revoluionar) a faptelor de pres au fost eliminate violent din practica
mediatic, odat cu epoca de care aparineau.
Libertatea comunicaional real, participativ, exponenial, dobndit (ctigat) de pres,
a modificat radical i munca redacional, n toate componentele ei. Autonomia editorial,
autonomia redacional, autonomia auctorial sunt practici curente, sprijinite (garantate) de norme
i comportamente morale, juridice i deontologice legitime.
Cotidianele de azi sunt decise de evenimentele zilei pe care le configureaz publicistic.
Totul se realizeaz din mers, n funcie de ritmul i tensiunea faptelor la zi. Este mai mult dect
sigur c tinerii ziariti nu tiu ce-i acela portofoliu, ce-i aceea paltotec, ce rost ar mai putea
avea edinele tematice (sptmnale/bilunare/lunare, pe secii, departamente etc.). Cum tot att de
absurd ar putea prea s nu scrii la zi, s atepi publicarea propriului text cnd va fi cazul,
oportun, necesar Dar o machet desenat savant, minuios, cu dimensiuni fixe, cu titluri
60
fixate dinainte, cu texte infailibile, cu tiri sub embargo, n ateptare cine ar mai putea-o
accepta, ca mod de lucru? Nimeni, n mod sigur. Libertatea de informare i comunicare nu trebuie
s fie, n nici un fel, administrat, controlat, ritualizat nici la nivel individual nici instituional.
Presa constituie un exemplu reprezentativ, primul spaiu al adevratei manifestri libertare, n
Romnia postdecembrist.
S punctm momentele de concepere i elaborare a unui numr de ziar, n condiiile de azi
(ziarul Adevrul din ziua de 10 martie 2001) i vom nelege mutaiile de ordin profesional i
psiho-intelectual petrecute n presa romn a momentului.
- Ziarul nu mai consider necesar s aib acele celebre planuri pe termen mediu i de
perspectiv.
- Nu mai exist portofoliu de materiale, culese i depozitate n paltotec (text cules la
linotip i nc nepus n pagin).
- Echipele de tipografi, secretari de tipografie i redactori de servici la pagin (ex. pagina
extern, singura care se fcea la zi) au srit din schem.
- Practic, subiectele, comentariile, coninutul grupajelor de tiri se stabilesc n ziua apariiei
ziarului.
- Sumarul pare o erezie n comparaie cu ce era odat. Iat numrul ziarului Adevrul
din 10 martie 2001, n structura cruia este de mirare, s-a precizat, c se tia, nainte de edina de
machet, titlul editorialului de pe pagina 1; n celelalte pagini pe domenii doar titlurile rubricilor
permanente.
Pagina 1:
- Editorial: PDSR d calitatea pe caritate (Gh. Cercelescu)
- tirile zilei
Pagina 2: Politic
- Extemporalul de smbt
Pagina 3: Cultur
- Accente
Pagina 4: Spectacole
- Programe TV
- Cinema
- Teatre
Pagina 5: Finane-Bnci-Afaceri
- Publicitate: Kappa 6/4,6 cm
Pagina 6: Pagina a 6-a pentru ziua a 7-a
- uet la o cafea
Pagina 7: Economie
Pagina 8: Mic publicitate
61
Pagina 9: Societate
- de pe o zi pe alta
- Horoscop
Pagina 10: Sport
Pagina 11: Viaa internaional
Pagina 12: Actualitate
- Urmri din pag. 1
- tiri la zi
- Meteo
Succesiunea activitilor de elaborare a numrului de ziar este aceasta:
- edina de sumar la ora 11,00 (dimineaa).
Particip Consiliul director (cinci persoane), eful de numr (de obicei unul dintre
membrii Consiliului director), secretarul general de redacie i secretarul general
adjunct).
Se discut sumarul, pornind de la forma prezentat mai sus i se stabilesc tirile,
relatrile, comentariile etc., impuse de evenimentele zilei respective; n final, se discut
pagina 1: tema i autorul articolului de fond, evenimentul din frontul paginii i
celelalte; se consult sumarul evenimentelor la zi (certe - posibile), difuzat de obicei de
Mediafax, pentru a se asigura acoperirea tuturor faptelor, evenimentelor la zi.
S notm c nu se discut, de obicei, pe baza unei machete pre-elaborate, doar n cazuri
cu totul aparte, secretarul de redacie schieaz o machet, pentru a veni n sprijinul
operatorului de la calculator; macheta, deci, nu constituie o etap obligatorie, atta timp
ct poate fi executat direct n calculator.
- Corectura se face pe print i n pagin.
- Pagina realizat i nchis (bun de tipar) se transmite prin satelit la tipografiile din
Bucureti, Iai, Cluj-Napoca i Craiova. Imaginea primit pe computer n tipografii este transpus,
la dimensiunile standard, pe o plac metalic (n sistemul offset) i se caleaz pe cilindrul rotativei,
pentru imprimare/tiprire.
- Procesarea programul Page Maker 6, iar pentru fotografii Photoshop 5. (Cele mai
utilizate programe pentru procesare sunt Quark x Press, Page Maker, Macromedia Publisher.)
- Litera trei caractere: Bookman (lat), Century (intermediar), Helvetica (ngust).
- Dimensiunea luminii paginii: 51 cm nlime; 39 cm lime; coloana de ziar are 6 cm
lime.
- Ediia se nchide la ora 20,00. Dac apar modificri n ultima clip (evenimente cu totul
deosebite), se lucreaz doar la prima i/sau ultima pagin, se reformateaz i se transmite prin satelit
la tipografiile menionate.
Dinamica, supleea gndirii, elaborrii i tipririi ziarului zilelor noastre implic omul i
computerul ntr-o activitate de creaie cu notabile puncte complementare, cu deosebire n zona
62
prezentrii/vizualizrii. Vom fi de acord, ns, c hotrtoare rmne calitatea mesajului, calitatea
gndirii libere a ziaristului/comunicatorului.
Presa noastr (marile cotidiane), situat ntre primele trei instituii publice dup biseric i
armat, de sondajele de opinie, este, prin ea nsi, un mesaj de calitate, un exponent legitim n
dramatica tranziie romneasc spre o adevrat democraie a comunicrii.

Conducerea Si Elaborarea Ziarului

Uploaded by

Document Information

Copyright

Available Formats

Share this document

Share or Embed Document

Sharing Options

Did you find this document useful?

Is this content inappropriate?

Copyright:

Available Formats

Conducerea Si Elaborarea Ziarului

Uploaded by

Copyright:

Available Formats

CURSUL:

CONDUCEREA I ELABORAREA ZIARULUI

You might also like