C A S ES T U D Y

Ac l o s e r l o o ki n t oh o wt a g b i no f f l i n ea c t i v i t e s h a v eh e l p e dMo o dI n d i g o, c u l t u r a l f e s t o f I I TB o mb a y , t oc r e a t eb u z z o nS o c i a l Me d i a

3 , 0 0 0 , 0 0 0 +Reac h
1 5 , 2 5 2c h e c k i n s
1 1 6 9
P i c t u r e sc l i c k e d

MOOD I C A S ES T UD Y

C l i e n t I n t r o d u c t i o n
MO O DI N D I G O , o r Mo o d I , a s i t i s f o n d l y c a l l e d , i s t h e a n n u a l c u l t u r a l f e s t i v a l o f I I TB o mb a y . I t i s af o u rd a ye v e n th e l dt o w a r d st h ee n do f D e c e mb e re v e r yy e a r , i t a t t r a c t sa w h o p p i n g 8 8 , 0 0 0s t u d e n t sf r o m mo r et h a n7 0 0c o l l e g e s a l l o v e r t h ec o u n t r y . S t a r t e di n1 9 7 1b y ab u n c h o f e n t h u s i a s t i cI I T i a n s , Mo o dI n d i g oh a sn o w s n o w b a l l e dt ob e c o met h el a r g e s t f e s t i v a l o f i t s k i n d i n A s i a .T h e c o l o u rc h o s e n t o b e r e p r e s e n t a t i v eo ft h e Mo o dw a sI n d i g o -a f u s i o n o f R e d a n d B l u e . R e d f o r t h e w a r mt h a n d p a s s i o no f a na r t i s t i ca d v e n t u r e , b l u ef o rt h e o r i g i n a l i t yo f t h er a t i o n a l mi n d , g i v i n gI n d i g ot h es y mb o lo fc r e a t i v i t ya n di n t e l l e c t u a l i s m. Mo o dI n d i g oh a sb e e nt h et r e n d s e t t e rf o r v a r i o u sf e s t i v a l si nt h ec o u n t r y . T h et e a mo f Mo o d I n d i g o c o n s i s t s o f s t u d e n t v o l u n t e e r s w h o w o r kt op r o mo t ec r e a t i v i t ya n di n t e l l e c t u a l i s m, t h ef o u n d a t i o no f t h i s f e s t i v a l , a s s y mb o l i z e db y t h eI n d i g oi ni t s n a me . P a g e1 T a g b i nS e r v i c e sP r i v a t el i mi t e d

d e t a i l s w i t h

,
F a c e b o o k

F a c e b o o k F a c e b o o k

b r a n d e d

G o a l s
C r e a t eb u z za r o u n dt h ee v e n t a n dg e t p e o p l et a l i n g a b o u t i t o ns o c i a l me d i a E n g a g ea t t e n d e e s i namo r ef u na n dr e w a r d i n gw a y H e l ps p o n s o r sr e a c hal a r g e ra u d i e n c ea n db u i l d o n l i n eb r a n de q u i t y B u i l d u t i l i t y a p p s l i k e l o c a t i o n f i n d e r , e v e n t r e g i s t r a t i o n , e t c . t oh e l pa t t e n d e e s a t t h ev e n u e

Mo o d i w o r k e dw i t hT a g b i nt oc o meu pw i t has y s t e m t h a t b r o u g h t t h eo n l i n es o c i a l me d i ae x p e r i e n c et ot h e e v e n t . Wes t a r t e do f f b y d i s t r i b u t i n gR F I De n a b l e d w r i s t b a n d s t oa t t e n d e e s t ow h i c ht h e y c o u l di n t e g r a t e t h e i r F a c e b o o k s o c i a l i d e n t i t y . A no f f i c i a l r e g i s t r a t i o np a g ew a s s e t u pf o r t h i s p u r p o s e l e t t i n gp e o p l er e g i s t e r t h e ms e l v e s a n dl i n k t h e i r F a c e b o o k p r o f i l et ot h e i r t a g . T h ew r i s t b a n de x p e r i e n c ew a s ma d ee x c l u s i v et oo n l y f a n s o f t h eMo o d i F a c e b o o k p a g e , u s i n gt h ef a n g a t i n g p r o v i s i o np r o v i d e db y F a c e b o o k . O ns u c c e s s f u l r e g i s t r a t i o n , a na u t o ma t e dc h e c k i n s t a t u s me s s a g ea s w e l l a s aMo o d i I n t r o d u c t i o nb l u r b w a s p o s t e do nb e h a l f o f t h ea t t e n d e eo nt h e i r F a c e b o o k w a l l . T h en e w s o f t h eE v e n t r e a c h e dal a r g ea u d i e n c e a s ar e s u l t o f t h i s , c r e a t i n gav i r a l w o r do f mo u t h . S e v e nt o u c h s c r e e nK i o s k s w e r es e t u pa t v a r i o u s s t r a t e g i c p o i n t s w i t h i nt h ev e n u e . A t t e n d e e s c o u l du s e t h eK i o s k s t oc l i c k p i c t u r e s , p l a y g a me s , a c c e s s t h e v e n u e s ma pa n dw r i t et e s t i mo n i a l s . Wi t has i mp l et a p o f t h ew r i s t b a n do nt h eK i o s k s , t h ea t t e n d e e s c o u l di n s t a n t l y s h a r et h e i r e x p e r i e n c ew i t ha l l t h e i r f r i e n d s o n l i n e . I na d d i t i o nt ot h eK i o s k s , f i v ec h e c k i nb o o t h s w e r e a l s os e t u p . A t t e n d e e s c o u l dt a pt h e i r w r i s t b a n do n t h e s ea n da nu p d a t ea b o u t t h ee v e n t w a s s h a r e do n t h e i r F a c e b o o k w a l l . F i v et a b l e t s w i t hR F I Dr e a d e r s w e r eg i v e nt ot h ev o l u n t e e r s t oc l i c k p i c t u r e s a c r o s s t h ee v e n t . A t t e n d e e s w h ow i s h e dt os h a r et h e s ep i c t u r e s o nt h e i r F a c e b o o k w a l l c o u l dd os ob y s i mp l y u s i n gt h e i r w r i s t b a n da g a i n s t t h eR F I DR e a d e r . L a r g eS c r e e np u t u pa t t h ev e n u es t r e a me dl i v ep i c t u r e s f r o mt h ee v e n t . T h e r ew e r ea l s oar e a l t i med a s h b o a r dt h a t s h o w e dh o wt h ee v e n t w a s g e t t i n gs h a r e d a n dg o i n gv i r a l a s i t h a p p e n e d .

A p p r o a c h

P a g e3

T a g b i nS e r v i c e sP r i v a t eL i mi t e d

R e s u l t s

* R e a c h=( T o t a l U s e r * a v g . f r i e n d s)+ v i s i b i l t yf a c t o r * ( N o . o f I n t e r a c t i o n s* a v gf r i e n d s ) ( 1 2 8 9 7* 2 5 9 ) + x* ( 1 0 4 6 4* 2 5 9) =3 , 0 0 0 , 0 0 0+ * * A s s u mi n ga v e r a g ef r i e n d st ob e2 5 9 T a g b i nS e r v i c e sP r i v a t eL i mi t e d P a g e4

p i c t u r e ss h a r e do nf a c e b o o k

t o t a l l i k e so np i c t u r e s
P a g e5 T a g b i nS e r v i c e sP r i v a t eL i mi t e d

1 1 6 9 4 2 1 0

f a c e b o o kc h e c k i n

1 5 2 5 2 6 2 5 4
T o t a l l i k e s

P a g e6

T a g b i nS e r v i c e sP r i v a t eL i mi t e d

P a g e7

T a g b i nS e r v i c e sP r i v a t eL i mi t e d