STRATEGIE COMUNICATIVE PER LA VALORIZZAZIONE TURISTICA

DELL E AREE NATURALI PROTETTE

Francesca Cini*

il modo di fare turismo costituisce un banco di prova nella direzione della sostenibilità ambientale.
L’ecoturismo si profila come punto di sintesi tra istanze ambientali e istanze economiche utili allo
sviluppo locale. Questo connubio, tempo fa considerato pressoché impossibile, sempre più oggi è
ritenuto vincente.

Obiettivo della ricerca è analizzare il mercato turistico giovanile sulla base di un

ampio spettro di variabili psico-sociali, al fine di tracciare strategie comunicative per
la promozione dell’ecoturismo nelle aree naturali protette tra giovani potenziali
fruitori

•Strumento per la raccolta delle informazioni: questionario semi-strutturato

•Partecipanti alla ricerca: giovani residenti nel Comune di Roma (età media = 19 anni)
•Analisi dei dati: cluster analysis e analisi discriminante

Gruppi di turisti e strategie comunicative

Turisti psicocentrici (N=86)

•motivazione alla vacanza: •benessere psico-fisico
cura del sé e degli altri •socialità
•caratteristiche di personalità: amicalità e •attenzione e cura nei confronti
coscienziosità dell’ambiente naturale
•attenzione alla buona qualità •servizi e comfort
dell’ambiente naturale
•propensione positiva nei confronti
dell’ecoturismo

Turisti goliardici (N=79)

•motivazione alla vacanza prevalente:
evasione e divertimento •evasione
•motivazioni meno importanti: cura del •divertimento
sé e degli altri e solitudine e avventura •servizi e comfort
•visione antropocentrica
•negativa propensione nei confronti
dell’ecoturismo

Ecoturisti (N=74)
•motivazioni alla vacanza prevalente: •cultura
conoscenza e scoperta, solitudine e •avventura/ricerca di nuove esperienze
avventura •solitudine
•visione ecocentrica •attenzione e cura nel confronti
•caratteristica di personalità: apertura dell’ambiente naturale
mentale •buona qualità dell’ambiente naturale
•valori postmaterialisti
•positiva propensione nei confronti
dell’ecoturismo
Bibliografia: essenziale:

Jain S.K, Kaur G., 2004, “Green Marketing: An Attitudinal and Behavioural Analysis of Indian Consumers”, Global Business Review, 5, pp. 187- 205.

Proctor T., Kitchen P., 2002, “Communication in postmodern integrated marketing”, Corporate Communications, 7, pp. 144-154.

Wight P.A., 2002, “Supporting the Principles of Sustainable Development in Tourism and Ecotourism: Government’s Potential Role”, Current Issues in Tourism, 5, pp. 222-243.

*Università degli Studi di Roma “La Sapienza” – Facoltà Psicologia 2

e-mail: francesca.cini@uniroma1.it