ANALIZA REKLAME

Za analizu sam odabrala reklamu za Benetton sa srcima jer ima jasnu poruku. Izabrana reklama prikazuje tri srca (organe ! predposta"lja se ljudska! isti# oblika I boja! prikazani# u centralnom delu! na s"akom pi$e po jedna re% & '#ite! black i (ello'. ) desnom delu je logo ogla$i"a%a. *ozadina je bela! bez ok"ira. +ekst je crne boje! ,ont je jednosta"an! nalazi se na sredini s"akog srca! u centralnom delu. *ozadina teksta je s"etlija i tako ost"aruje ja%i kontrast. -la"ni znako"i u reklami su srca i pripadaju indeksnom ozna%a"anju. .bra/aju se recipijentu kroz ,ormu poisto"e/i"anja. -la"ni znako"i u o"oj reklami naizgled nemaju nikak"e "eze sa onim %ime se ogla$a"a% ba"i. 0rend se promo"i$e na na%in da spaja raznolikost ljudske rase sa delom nazi"a samog brenda i predsta"ljen je uz konotaciju jednakosti! zajedni$t"a i ujedinjenja me1u ljudima bez obzira na nacionalnost! jezik! religiju. 2"esna je namera da se prika3e da razlike u boji ko3e predsta"ljaju mit! da smo s"i isti i time se po"ezuje poziti"na asocijacija na brend. 4erbalna poruka jasno obja$nja"a "izuelni deo i ne do"odi ga u pitanje. Zamenom redosleda re%i zna%enje "erbalne poruke ostaje nepromenjeno. Reklama implicira solidarnost! bliskost izme1u ljudi sa jakom ideolo$kom porukom! na eksplicitan na%in! bez misti,ikacije o%iglednog.