Instituto Nacional de Servicios y Empresas

ASESORAMIENTO DE IMAGEN PROFESIONAL Prof. Alejandra Soraires

HISTORIA DEL ASESORAMIENTO DE IMAGEN

John T. Malloy
El PADRE DE LA INGENIERA DEL GUARDARROPAS Afirm: tus ropas deberan moverte hacia arriba socialmente y los negocios, nunca hacerte retroceder.

Fue un maestro de Connecticut que estudi la relacin entre lo que los maestros vestan y cmo se comportaban los alumnos en clase. Descubri que el atuendo de los docentes tena un impacto significativo en las actitudes, atencin y conducta de los alumnos.

A comienzos de los 60 comenz a asesorar abogados, polticos y grandes compaas sobre el vestir efectivo. En 1975 public Dress for Success para hombres. En 1977 public The Woman`s Dress for Success Book.

Cre el trmino Wardrobe Engineering, y el concepto de Uniforme de Negocios para mujeres, que consista en trajes con pollera en tonos oscuros (azul- gris, gris mediano, azul mediano), con camisas en colores contrastantes, zapatos chatos oscuros, medias color piel y maquillaje minimizado.

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John T. Malloy
El uniforme de negocios para mujeres, qued desactualizado, pero an hoy su premisa bsica acerca de que ciertas industrias necesitan determinados vestidos, permanece vlida. Como as tambin la premisa que dice que si uno quiere ser exitoso tiene que parecerlo.

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Emily Cho
Del Cliente Individual al Corporativo.

En 1970, dej la industria de la moda a nivel corporativo y fund New Image en Nueva York.

En 1978 escribi Looking Terrific donde afirma: en algn momento las mujeres adquirimos la idea de que todas deberamos tener un instintivo sentido del estilo, quizs como parte integral de nuestra femineidad, y su falta, de alguna manera, nos desmujeriza. Emily pens que su servicio como consultora deba ser diferente a la moda, no solo como Personal Shopper si no, ayudando a las mujeres con sus cualidades intrnsecas y exteriores. Como una de las pioneras en la consultora de imagen, sent altos estndares en la nueva actividad mientras le demostraba a sus clientes que vestirse no era incmodo ni aburrido, si no una forma increble de disfrutar de uno mismo y aumentar la calidad de vida.

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Brenda York-McDaniel
En 1976 fund York & Associates, para ayudar a clientes individuales a desarrollar cpsulas de guardarropas efectivas, basadas en 4 o 5 colores. Evaluando el guardarropas actual y sugiriendo crear nuevos looks con las prendas existentes y accesorios. Tambin recomend peinados y maquillajes. A medida que el libro de Malloy tena ms xito fue convocada para dar seminarios corporativos en empresas de inmobiliarias, seguros, automotrices, hoteles y ventas para mejorar la imagen de sus vendedores. Las compaas usaron estos cursos como herramientas para recompensar o premiar o levantar la motivacin de sus empleados. Fue bueno para la moral del personal, bueno para el negocio y financieramente lucrativo para los consultores de imagen. Durante los 80 la explosin del negocio de la imagen requera gran cantidad de profesionales, muchos poco entrenados que deslucan el trabajo de los buenos consultores.

En junio de 1983 Brenda York Mc Daniel fund la primera asociacin con el objetivo de mejorar la capacitacin y legitimar los conocimientos de los consultores y asesores prestigiosos.

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Carole Jackson
En los 70 Gerry Pickney y Marge Swenson integraron una Teora del Color Estacional en la Fashion Academy de Costa Mesa, California. Una de sus alumnas fue Carole Jackson, quien luego refin el concepto y escribi Color Me Beautiful. Reimpreso 55 veces en 5 aos. La Teora se basa en que todos tenemos un bajo-tono azul o amarillo en la piel y deberamos vestir colores basados en azul o amarillo. A su vez, los de tonos fros se subdividen en Invierno (colores brillantes) y Verano (colores apagados plidos); y los de tonos clidos, en: Primavera (colores brillantes) y Otoo (colores apagados). Carole Jackson lo explic en una forma fcil y divertida de entender. Muy pronto el libro se convirti en best seller en todo el pas. Hombres y mujeres comenzaron a vestir sus colores.

Sin embargo, la industria de la moda ignoraba el concepto de colores y los clientes no hallaban prendas en sus colores. El lado positivo, es que los consultores podan recomendar a los clientes comprar un pauelo o accesorios en esos tonos para usarlos cerca de la cara.
Al cliente que compraba bien los colores pero en modelos que no lo favorecan, se lo asesoraba en forma y estilo. Un asesor poda tambin ser acompaante de compras o, comprar por el cliente. El fenmeno COLOR ME dispar compaas de cosmticos, tipos de prendas y fragancias basadas en conceptos de las estaciones.