Comunicacion audiovisual digital Nuevos medios, nuevos TR Yor Meee CMe) gal: Fy Jordi Alberich Pascual (coordinador) Antoni Roig Telo (coordinador) Manuel Campo Vidal Ferran Clavell Corbera David Domingo Santamaria Nuria Gallart Marsillas Alice Keefer Riva Marc Mateu Asin Jordi Sanchez Navarro Imma Tubella Casadevall PY eoron. vocDisefto del libro, de la cubierta y de la coleccién: Manel Andreu Primera edicién en lengua castellana: noviembre 2005 © Jordi Alberich Pascual, Manuel Campo Vidal, Ferran Clavell Corbera, David Domingo Santamaria, Naria Gallart Marsillas, Alice Keefer Riva, Marc Mateu Asin, Antoni Roig Telo, Jordi Sanchez Navarro, Imma Tubella i Casade- vall, del texto © 2005 Editorial UOC AW. Tibidabo, 45-47, 08035 Barcelona ‘www editoriatuoc.com Realizacion editorial: Eureca Media, SL. Impresién: Graficas Rey, SL. ISBN: 84-9788-155-9 Depésito legal: B-50843-200S ‘Ninguna parte de esta publicacin, incluido el diseno general y la cublerta, puede ser copiada, reproducida, almacenada o transmitida de ninguna forma, ni por ningun medio,sea ést elécrico, quimico, mecinico, dptic, grabacion,fotocopia, o cualquier otro, sin la previa autorizacion esrita de los titulares del copyright.© Editorial UOC 9 indice indice Pres@mtaCiG nh occ sstssss ess sessese sees tases seeessesessssssssessssssssssssssssssssssssssses 15 Jordi Alberich Pascual i Antoni Roig Telo 1. La comunicacién digital como caleidoscopio 2. El contexto de los new media... 3. Sobre el origen y los contenidos de este libro ..... L. Direcciones cambiantes .......cccsesnsesnesaessanasssnncssnnssannnasssnnn 23, Capitulo I. Motores de la transformacién del mapa de la comunicacié6n: la revolucién interactiva Manuel Campo Vidal 1. El factor tecnolégico: la digitalizaci6n ..... 1.1. Comunicaci6n y tecnologia: una perspectiva historica .. 1.2. La revolucion digital .. 1.3. La television digital 2. El factor econémico: publicidad y alianzas 2.1, La transformaci6n de los mercados .. 2.2. El papel de la publicidad en los procesos de transforma 3. El factor politico: la tentacién intervencionista 3.1. Estados y medios de comunicacién .. 3.2. Politica y control de los medios de comunicacién en Espaiia .. 43 Capitulo II. De la comunicacién de masas a la comunicaci6n multimedia .... Imma Tubella i Casadevall 1. Algunas ideas sobre el contexto de la sociedad de la informacién 1.1. El efecto retrovisor