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salida que se nos coloca en la disyuntiva de identificarlos como uenos o malos! "a r#a que dia$nosticar que papeles nuevos est% adquiriendo y como se interrelacionan los consumidores y el contorno sociocultural y pol#tico! Los medios e&isten porque e&iste una sociedad de masas, con varios niveles de industriali'acin, cuya complejidad requiere espacios de intercam ios, de informacin mas unificada, para poder e&istir en medio de tanta diversidad, amplitud y desorden, para asi construir o consolidar los consensos de poder! Actualmente se corresponden medios y sociedad! Si no (u iera autoritarismo aceptado su jetivamente en la sociedad los medios no promover#an el apoyo le$itimador de medidas de esta #ndole! )on su permanente tra ajo se refuer'a tal valoracin $anando le$itimidad! *o podemos culpar a los medios por los da+os que se suele (acer, (ay que u icar a este fenmeno en toda su compleja interaccin! ,eco$en lo que les $usta -valores. para convertirlos en estrate$ia de venta! *o crean realidades, las representan y las recrean! "ay que entender que estos comparten la vida cotidiana de las personas a nivel individual y familiar comprometiendo diversos aspectos de la vida en lo afectivo, el conocimiento, lo est/tico, lo social! La propia vida cotidiana est% en la interaccin de ida y vuelta con los diversos medios de comunicacin masivos! A escala social y pol#tica! Por accin de los medios se conocen personajes, instituciones, pro lem%ticas, etc!, aunque slo sea epid/rmicamente! Aperturan im%$enes m0ltiples y diversas so re el pa#s y el mundo que las personas por s# solas no podr#an ima$inar! Se forman $ustos, valores y relacionamientos en esa interaccin, sin em ar$o no es la 0nica fuente de construccin social! A su ve' la comunicacin masiva (a co rado importancia social, siendo uno de los principales espacios de construccin y le$itimi'acion de las a$endas pol#ticas! En nuestros pa#ses po res donde el acceso a los ienes y servicios es muy dif#cil o imposi le, las mayor#as necesitadas tienden a uscar en ellos, por satisfaccin directa o por compensacin, lo que la vida no les da!
Es muy alto el consumo y la participacin directa de las personas en pro$ramas radiales de salud, como la 0squeda de la orientacin le$al y familiar por distintos medios! El derec(o al entretenimiento y al placer se (a convertido en una necesidad %sica, tan importante como comer y tener acceso a la vivienda! 1ener televisin constituye un status sociali'ador y tam i/n un reencuentro con la ale$r#a y la vida! 2 con esos lo$ros (ay muc(as inversiones, una de las cuales para o tener autovaloraciones y complacencias! Se ve en los medios los $ustos que comparten, en los len$uajes que entienden y les produce $ratificacin, en los (orarios de coincidencia, en las utilidades que les e&traen! En el Per0 la radio (a permitido acompa+ar a los procesos de tr%nsito del campo o de la provincia a la ciudad (aci/ndolos menos traum%ticos -con menos rupturas. a trav/s de los pro$ramas fol3lricos radiales desi$nados a los mi$rantes de las diversas 'onas de ori$en! La m0sica y la literatura (an apoyado procesos de inte$racin /tnica en momentos dif#ciles en 4rasil! La televisin a permitido entender y comprender la complejidad de la ciudad! Los jvenes con la m0sica, las mujeres con las telenovelas procesan reordenamientos en su vida! Las personas (an usado a los medios como camino de incorporacin a la modernidad! Los medios ayudan a construir poderes que no se imponen, sino que esta lecen relaciones de seduccin, de recuperacin de necesidades, de usos y utilidades varias, en un inmenso y complejo mar de ne$ociaciones diversas, (ec(as de ra'onamientos, de emociones, $oces y recuperaciones sim licas! El consumidor con lo que reci e de los medios produce valoraciones y sentidos que dialo$an con otras e&periencias tenidas en la vida! Los medios interact0an con el p0 lico mas all% de ellos mismos y de sus interese e&pl#citos! En este si$lo procesos de (i ridacin en las culturas para comunicarse y vencer a las resistencias contra la modernidad! All# se van construyendo consensos y discrepancias de mayor enver$adura!
EL PAPEL DE LOS MEDIOS )O*)EP15ALI6A, O47E1OS SO)IEDAD DE MASAS I*D5S1,IALI6A)I8* A51O,I1A,ISMO A)EP1ADO )O1IDIA*IDAD APE,15,A IM9:E*ES M5L1IPLES 2 DI;E,SAS DE,E)"O E*1,E1E*IMIE*1O 2 PLA)E, 1;< S1A15S SO)IA4ILI6ADO, =E*8ME*OS )OMPLE7OS ,EO,DE*AMIE*1OS )O*S1,5))I8* DE PODE,ES ;ALO,A)IO*ES 2 SE*1IDOS )5L15,AS ">4,IDAS
COMENTARIO PERSONAL Es ueno sa er el papel que ocupan los medios de comunicacin en el desarrollo o no de una determinada sociedad, pasando por la conceptuali'acin de o jetos en la sociedad de masas, d%ndonos a conocer que estos medios nos manejan con un autoritarismo aceptado (aciendo que sea parte de nuestra cotidianidad el tener status social con la televisin para nuestro entretenimiento y placer, conformando una civili'acin llena de culturas (# ridas, tal como la estamos viviendo (oy y se la vivir% mas adelante con m%s fuer'a!