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EL PAPEL DE LOS MEDIOS Es importante conceptuar el papel de los medios en nuestras sociedades concretas, saliendo del callejn sin

salida que se nos coloca en la disyuntiva de identificarlos como uenos o malos! "a r#a que dia$nosticar que papeles nuevos est% adquiriendo y como se interrelacionan los consumidores y el contorno sociocultural y pol#tico! Los medios e&isten porque e&iste una sociedad de masas, con varios niveles de industriali'acin, cuya complejidad requiere espacios de intercam ios, de informacin mas unificada, para poder e&istir en medio de tanta diversidad, amplitud y desorden, para asi construir o consolidar los consensos de poder! Actualmente se corresponden medios y sociedad! Si no (u iera autoritarismo aceptado su jetivamente en la sociedad los medios no promover#an el apoyo le$itimador de medidas de esta #ndole! )on su permanente tra ajo se refuer'a tal valoracin $anando le$itimidad! *o podemos culpar a los medios por los da+os que se suele (acer, (ay que u icar a este fenmeno en toda su compleja interaccin! ,eco$en lo que les $usta -valores. para convertirlos en estrate$ia de venta! *o crean realidades, las representan y las recrean! "ay que entender que estos comparten la vida cotidiana de las personas a nivel individual y familiar comprometiendo diversos aspectos de la vida en lo afectivo, el conocimiento, lo est/tico, lo social! La propia vida cotidiana est% en la interaccin de ida y vuelta con los diversos medios de comunicacin masivos! A escala social y pol#tica! Por accin de los medios se conocen personajes, instituciones, pro lem%ticas, etc!, aunque slo sea epid/rmicamente! Aperturan im%$enes m0ltiples y diversas so re el pa#s y el mundo que las personas por s# solas no podr#an ima$inar! Se forman $ustos, valores y relacionamientos en esa interaccin, sin em ar$o no es la 0nica fuente de construccin social! A su ve' la comunicacin masiva (a co rado importancia social, siendo uno de los principales espacios de construccin y le$itimi'acion de las a$endas pol#ticas! En nuestros pa#ses po res donde el acceso a los ienes y servicios es muy dif#cil o imposi le, las mayor#as necesitadas tienden a uscar en ellos, por satisfaccin directa o por compensacin, lo que la vida no les da!

Es muy alto el consumo y la participacin directa de las personas en pro$ramas radiales de salud, como la 0squeda de la orientacin le$al y familiar por distintos medios! El derec(o al entretenimiento y al placer se (a convertido en una necesidad %sica, tan importante como comer y tener acceso a la vivienda! 1ener televisin constituye un status sociali'ador y tam i/n un reencuentro con la ale$r#a y la vida! 2 con esos lo$ros (ay muc(as inversiones, una de las cuales para o tener autovaloraciones y complacencias! Se ve en los medios los $ustos que comparten, en los len$uajes que entienden y les produce $ratificacin, en los (orarios de coincidencia, en las utilidades que les e&traen! En el Per0 la radio (a permitido acompa+ar a los procesos de tr%nsito del campo o de la provincia a la ciudad (aci/ndolos menos traum%ticos -con menos rupturas. a trav/s de los pro$ramas fol3lricos radiales desi$nados a los mi$rantes de las diversas 'onas de ori$en! La m0sica y la literatura (an apoyado procesos de inte$racin /tnica en momentos dif#ciles en 4rasil! La televisin a permitido entender y comprender la complejidad de la ciudad! Los jvenes con la m0sica, las mujeres con las telenovelas procesan reordenamientos en su vida! Las personas (an usado a los medios como camino de incorporacin a la modernidad! Los medios ayudan a construir poderes que no se imponen, sino que esta lecen relaciones de seduccin, de recuperacin de necesidades, de usos y utilidades varias, en un inmenso y complejo mar de ne$ociaciones diversas, (ec(as de ra'onamientos, de emociones, $oces y recuperaciones sim licas! El consumidor con lo que reci e de los medios produce valoraciones y sentidos que dialo$an con otras e&periencias tenidas en la vida! Los medios interact0an con el p0 lico mas all% de ellos mismos y de sus interese e&pl#citos! En este si$lo procesos de (i ridacin en las culturas para comunicarse y vencer a las resistencias contra la modernidad! All# se van construyendo consensos y discrepancias de mayor enver$adura!

EL PAPEL DE LOS MEDIOS )O*)EP15ALI6A, O47E1OS SO)IEDAD DE MASAS I*D5S1,IALI6A)I8* A51O,I1A,ISMO A)EP1ADO )O1IDIA*IDAD APE,15,A IM9:E*ES M5L1IPLES 2 DI;E,SAS DE,E)"O E*1,E1E*IMIE*1O 2 PLA)E, 1;< S1A15S SO)IA4ILI6ADO, =E*8ME*OS )OMPLE7OS ,EO,DE*AMIE*1OS )O*S1,5))I8* DE PODE,ES ;ALO,A)IO*ES 2 SE*1IDOS )5L15,AS ">4,IDAS

COMENTARIO PERSONAL Es ueno sa er el papel que ocupan los medios de comunicacin en el desarrollo o no de una determinada sociedad, pasando por la conceptuali'acin de o jetos en la sociedad de masas, d%ndonos a conocer que estos medios nos manejan con un autoritarismo aceptado (aciendo que sea parte de nuestra cotidianidad el tener status social con la televisin para nuestro entretenimiento y placer, conformando una civili'acin llena de culturas (# ridas, tal como la estamos viviendo (oy y se la vivir% mas adelante con m%s fuer'a!

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