CONF. UNIV. DR. ALINA BDULESCU Universitatea din Oradea, Str. Armatei Romne nr. 5 E-mail: abadulescu@uoradea.ro
Le comportement du touriste est influence par de facteurs economiques, sociaux, politiques, technologiques, informationels. Leur impact va conduire a: laccroissement de limportance de certains pays dans le basin de la demande touristique mondiale, lextension de la demande touristique aux certains groupes de la societe, au developpement de nouveaux types des produits touristiques, aux changements en ce qui concerne les choix des produits touristiques.
Comportamentul turistului se afl sub influena unor factori economici, sociali, politici, tehnologici, informaionali etc., care i vor pune amprenta n viitor asupra sa: Factori politici: legislaie; cerine de viz i controlul migraiei; schimbri politice n diferite ri; politica guvernelor n turism. Factori economici: distribuia economiei; intrri individuale disponibile; rata schimbului valutar; evoluia economic. Factori sociali: schimbri demografice; schimbri ale stilului de via; relaii sociale; apariia unor culturi noi. Factori de marketing: dezvoltarea noilor produse; politici de pre; strategii de distribuie; mass-media promoional. Factori tehnologici: internet; televiziunea interactiv; sistem multi mass-media; sistemul de distribuie global; tehnologii de transport. Experien: cunoaterea i ncrederea tot mai mare pe msur ce cltorii devin mai experimentai. Influena mass-media: mijloace de informare de tip tiri i programe despre viaa slbatic; mijloace de informare cu privire la cltorii, ghiduri turistice. Impactul acestor factori va conduce la: creterea importanei anumitor ri n bazinul cererii turistice mondiale; extinderea cererii turistice la anumite grupuri din societate; dezvoltarea unor noi tipuri de produse turistice; schimbri n modul alegerii produselor turistice. Noi ri generatoare de turism Din cauza motivelor sociale, politice i economice vom asista n anii urmtori la creterea cererii provenite din partea unor ri i zone turistice, precum: 1. Europa de Est, unde schimbrile politice i economice genereaz creteri lente dar sigure ale cererii externe; 2. zona Asia - Pacific, unde creterea economic a mrit rapid cererea pentru turism extern. n cele dou cazuri, creterea turismului extern va continua dac stabilitatea economic i politic va crete n cele dou regiuni ale lumii. Pn acum, turismul extern este sczut n majoritatea rilor din Africa i America de Sud, dar situaia se poate schimba, pentru c unele economii, ca de pild a Braziliei, sunt n plin cretere, iar n unele ri schimbrile politice pot s conduc la o mai bun distribuie a bunurilor, care poate s determine o participare mai mare a populaiei la turism. 174
Segmente de pia care vor crete n importan Schimbrile sociale, influena mediei i aciunile turistice probabil vor avea urmtoarele efecte: 1. Schimbrile demografice n Europa de Nord, USA i Japonia vor duce la creterea importanei pieei "vrstei a treia". Invers, n rile unde populaia devine mai tnr - Europa de Sud, America de Sud i Asia de Sud-Est, va fi o cretere n segmentul de pia n contingentul de 18-30 ani; 2. Cum copiii vor deveni consumatori n toate drepturile, un numr mare dintre ei vor pleca n vacan fr prini; 3. Vor fi mai multe cltorii religioase i mai diverse dect pn acum, care vor avea implicaii asupra turismului; 4. Cum atitudinea fa de persoanele cu disabiliti se va schimba, vom putea asista la o cretere n numrul de cltorii al acestor persoane, care vor deveni o pia deloc de neglijat. Noi tipuri de produse turistice Dezvoltarea de noi produse turistice va rezulta din: schimbarea preferinelor turitilor; inovaii tehnologice; preocupri sociale. Arthur Frommer, n 1996, a identificat un numr de produse turistice care vor crete n popularitate n viitor. Acestea sunt urmtoarele: vacane care vor limpezi mintea i vor schimba viaa; "cltorii politice" care vor permite turitilor s viziteze ri care sunt adesea prezente n jurnalele de tiri i s vad viaa de zi cu zi cu ochii lor; "vacane voluntare" unde turitii vor lucra nu pentru bani, ci pentru cauze nobile, ca lucrri de conservare, construirea unei coli ntr-o ar srac; petrecerea vacanei cu o familie obinuit ntr-o alt ar; cutarea unor noi tipuri de cltorii, cum ar fi cele pe ap cu diferite ambarcaiuni; "vacane etice" unde turistul va fi preocupat de impactul cltoriei sale asupra comunitii gazd; vacane pentru sntate 1 . Frommer mai vorbete despre a cuta "ci noi pentru a vizita destinaii vechi, n care turistul care viziteaz destinaii bine cunoscute, poate pentru a treia sau a patra oar, va cuta ceva nou, o experien cu mai mult suspans". Ca exemplu, un vizitator la Londra va cuta locuri mai puin vizitate de turiti. Este posibil ca oamenii, sub presiunea vieii moderne, s-i foloseasc vacana pentru a reduce stresul sau pentru a gsi iluminarea spiritual, ca un antidot fa de materialismul vieii moderne. Aceasta va mri cererea pentru cltorii care au ca scop retragerea , chiar i pentru persoane care nu au puternice credine religioase. Pe msura dezvoltrii noilor produse, muli turiti vor fi ncurajai s fac aceleai tipuri de cltorii, dar n alte destinaii. Aici s-ar putea include: turiti din Europa fcnd vacane scurte n locuri ndeprtate ca: Cape Town, Samarkand, Tbilisi, Havana i Teheran; vacane pe malul mrii n Namibia i Brazilia; vacane de schi n Japonia, Argentina, i Chile; vacane culturale n Myanmar, Laos i Nigeria. n general este probabil c turitii vor cltori pe distane mai mari n cadrul vacanei principale.
1 Frommer, A., Arthur Frommerss New World of Travel, Macmillan, 1996 175
Realitatea virtual sau turismul imaginar Una dintre dezbaterile majore n turism privete tehnologia virtual i abilitatea de a crea nlocuitori sintetici pentru experiena turistic real. ntrebarea este dac realitatea virtual va reduce sau nu cererea pentru turismul convenional. Aplicaia potenial a realitii virtuale n turism, odat ce tehnologia va deveni mai sofisticat virtual, este nelimitat. Putem s facem ca oamenii: s simt soarele pe faa lor, s aud valurile, stnd pe un mal al unei insule din Pacific, sau n casa lor; s viziteze piramidele din Egipt, fr frica aciunilor teroriste sau zboruri aglomerate, pentru c nu vor trebui s-i prseasc casa; s se bucure de o croazier pe Sena n Paris, din confortul patului de acas. n acelai timp tehnologiile realitii virtuale i alte inovaii tehnologice, pot duce la dezvoltarea de forme noi de turism, permind oamenilor s-i triasc fanteziile. Deja n Rusia turitii pot fi cosmonaui la prima lor cltorie n spaiu sau piloi la un simulator sofisticat. Poate c ntr-o zi turismul va fi n totalitate doar o activitate mintal, fr s cltorim, o activitate care va avea loc n casa turistului i limitat doar de imaginaia acestuia. Cererea turistic proces liniar sau circular? Se presupune adesea c evoluia cererii turistice este un proces liniar de stadii. Exist ns motive care pot duce la concluzia c procesul liniar va deveni mai circular n viitor, dac: boli precum malaria i SIDA descurajeaz turitii s plece n cltorii la mare distan, unde ameninarea acestor boli este ridicat. resursele Pmntului devin sczute i, ori va fi dificil s justifici excursiile de lung durat ori costul combustibilului va face o astfel de excursie s fie prea scump. Avem deja exemple despre cum cererea turistic poate deveni proces circular. Turismul bazat pe staiunile de relaxare a atins apogeul n Europa n secolele XVIII i XIX i apoi a cunoscut o perioad de decdere la nceputul secolului XX. Acum, totui, staiunile din Europa au cunoscut o explozie. De asemenea, croazierele care au avut o perioad de declin dup al doilea rzboi mondial sunt experimentate n prezent ca i cum ar fi ceva nou. n ambele cazuri, schimbarea se datoreaz factorilor sociali i activitilor n industria turismului. Numrul de vacane pe an n multe ri, un numr mare de turiti i iau acum mai mult de o vacan pe an, i acest obicei pare s continue. Acest fapt are un numr mare de implicaii n comportamentul turistului, dup cum urmeaz: 1. Principala vacan va fi cea mai lung, i va fi folosit pentru relaxare, eliminarea stresului i rencrcarea bateriilor. 2. Vacanele celelalte vor fi normal mai scurte, mai active i n special n natur. 3. Vacanele auxiliare pot fi folosite pentru experiene intense i scurte ca un antidot mpotriva rutinei din fiecare zi, incluznd vizite de o zi n orae din alte ri. Schimbri ale modului de achiziionare a produselor turistice Inovaiile tehnologice vor continua s schimbe modul n care achiziionm produse turistice, n cteva moduri, dup cum urmeaz: 1. Dezvoltarea internetului i a televiziunii interactive va stimula creterea marketingului i rezervrilor directe. Oamenii vor putea din ce n ce mai mult s acceseze informaii i s fac rezervri din propria cas. Ageniile de voiaj, liniile aeriene i hotelurile pot ajuta la ncurajarea acestei tendine, deoarece internetul este un instrument de promovare relativ ieftin, iar vnzrile directe pot fi fcute fr comision. 2. Creterea sistemului de distribuie global din ce n ce mai sofisticat va ajuta turitii s alctuiasc itinerarii individuale dinainte stabilite (standard) oferindu-le acces la informaia detaliat pe care o cer. 176
3. Tehnologiile Smart Card vor aduce beneficiile cltoriilor fr bilete, ceea ce va stimula creterea achiziionrii de produse turistice. Dezvoltarea i progresele tehnologice, precum sistemele multimedia i internetul terg linia care separ promovarea i distribuia n turism. Cu alte cuvinte, turitii, prin aceste sisteme, pot ctiga informaii, dar i pot face rezervri n acelai timp, n acelai loc. De asemenea putem anticipa schimbri n viitor cu privire la ageniile de la care se cumpr bilete de vacan, deoarece rolul ageniile scade i alte organizaii le iau locul. Acestea pot fi: Ageni stradali care combin vnzarea biletelor de vacan cu vnzarea de bunuri de care au nevoie turitii, precum haine, creme autobronzante i geni. Reele teleshoping care adaug oferte de vacan n catalogul produselor pe care le vnd. Bncile care acord mprumuturi pentru vacane i vnd valut pot s continue, de asemenea, prin vnzarea de bilete. Companii de telecomunicaii care se pot implica n vnzarea de bilete deoarece sistemul joac un rol din ce n ce mai important n distribuia produselor turistice.
Bibliografie: 1. Amare, M.-F., Economie. Lenjeu touristique et hotelier, Ed. Jacques Lanore, 1991; 2. Coltman, M. M., Introduction to travel and tourism. An International Approach, Van Nostrand Reinhold, 1989; 3. Cosmescu, I., Turismul fenomen complex contemporan, Editura Economic, Bucureti, 2000; 4. Cristureanu, Cristiana, Economia i politica turismului internaional, Editura ABEONA, Bucureti, 1992; 5. DAgostino, S., La mondialisation, Breal, Paris, 2002; 6. Davidson, R., Tourism in Europe, Pitman, 1992; 7. De La Rochefoucauld, Beatrice, Leconomie du tourisme, Ed. Breal, Rosny, 2002; 8. Durand, Huguette, Gouirand, P., Spindler, J., Economie et politique du tourisme, Paris, 1994; 9. Fontanel, J. (ed.), Civilisations, globalisation, guerre, Presses Universitaires de Grenoble, 2003; 10. Frommer, A., Arthur Frommerss New World of Travel, Macmillan, 1996 11. Johnson, P. i Thomas, B., Perspectives on Tourism Policy, Mansell Publishing, 1993; 12. Michaud, J.-L. (ed.), Tourismes. Chance pour leconomie, risque pour les societes?, PUF, Paris, 1992; 13. Minciu, Rodica, Economia turismului, ediia a doua, Editura Uranus, Bucureti, 2001; 14. Snak, O. i colab., Economia turismului, Editura Expert, Bucureti, 2001; 15. Stnciulescu, Gabriela, Managementul turismului durabil n centrele urbane, Editura Economic, Bucureti, 2004; 16. Swarbrooke, J. i Horner, Susan, Consumer Behaviour in Tourism, Butterworth & Heinemann, 2001; 17. Vellas, F., Economie et politique du tourisme international, Ed. Economica, Paris,1985.