Pesquisa

Boa noite!
Pessoal segue uma pesquisa que eu fiz sobre a MASH e percebo que todas as
informaes necessrias da empresa para o trabalho nos conseguiremos pela a Internet
como por exemplo sustentabilidade
Mash. Apia Programa Social "Eu Mereo
Sucesso" Promovido Pelo Ibim

http://www.istoedinheiro.com.br/noticias/124830_MASH+SAI+DE+BAIXO
NEGCIOS
N EDIO: 824 | Negcios | 26.JUL.13 - 21:08 | Atualizado em 25.09 - 17:59
Mash sai de baixo
Tradicional marca paulista de roupa ntima comea a
vender camisetas, shorts e bermudas
Por Luciele VELLUTO
Depois de lanar meias femininas e infantis, sungas e pijamas, chegou a vez de a Mash sair
da seo de roupa ntima dos lojas de vesturio e dividir as araras com concorrentes como a
Hering. A empresa paulista, que produz cuecas h mais de 40 anos, agora quer estar com
sua etiqueta mostra, passando a vestir a clientela masculina da cabea aos ps. No fim de
agosto, chegam s redes de varejo polos, camisetas, shorts e bermudas, entre outros itens de
vesturio, da tradicional marca de underwear. No total, sero 200 mil peas de 36 produtos
que estaro no mercado em mais de seis mil lojas em todo o Pas.

Mercado em teste: Jonas Waisberg, na fbrica da Mash, em So Paulo,
preferiu importar as primeiras peas

Mas a produo no ser feita na fbrica na zona leste de So Paulo. Por ser ainda um teste,
o primeiro lote enviado ao comrcio vir da China. Queremos experimentar e saber da
aceitao antes de fazer o investimento em produo, afirma Jonas Waisberg, diretor-
comercial da Mash. Em 2012, o faturamento estimado da empresa foi de R$ 100 milhes,
dos quais 70% so obtidos com a venda de cuecas. A expectativa de que a nova linha
represente 5% do seu faturamento, que dever crescer 25% em 2013, segundo os
planos da Mash. O valor do investimento na nova coleo no revelado. O maior
montante ficar em marketing e no ponto de venda, diz Waisberg.

Caso o projeto traga bons resultados, novos fornecedores sero procurados, incluindo
empresas brasileiras. A iniciativa de importar minimiza o risco da empresa, afirma
Marcos Bedendo, professor de gesto de marcas da ESPM. uma deciso interessante
para quem quer comear uma nova diviso. Uma das vantagens apontadas pelo especialista
o canal de distribuio. Para Bedendo, como a Mash j mantm relacionamento com
grandes redes varejistas, isso lhe permite colocar rapidamente a nova linha no varejo e
chegar ao consumidor. Outra oportunidade que se abre com a coleo o investimento em
uma rede de lojas prprias da marca, a exemplo do que j ocorre com a Lupo.

A diversificao pode tornar esse projeto de lojas prprias vivel, mas ainda no temos
nada concreto, afirma Waisberg. A empresa j tem uma loja no Shopping Ptio
Higienpolis, em So Paulo, e acredita que pontos de venda nesses centros de compra
podem ser um novo canal. Para o executivo, essa seria uma forma de no melindrar os
varejistas parceiros, j que a maioria multimarca e poucos esto presentes em shoppings.
No entanto, a estratgia de estar em contato direto com o consumidor j foi iniciada. Neste
ms, a empresa lanou sua loja virtual, com um investimento de R$ 1 milho.

http://www.istoedinheiro.com.br/noticias/41_MASH+ALEM+DAS+CUECAS

Mash- alm das cuecas
Por que a empresa mudou sua cultura para fabricar meias
e atender outros consumidores, como mulheres e crianas
Por TATIANA VAZ

"Agora oferecemos aos consumidores produtos para toda a famlia" Hlio Oliveira Junior, diretor da Mash

POR MAIS QUE A INDSTRIA de moda ntima masculina se esforce para colocar
novos modelos de peas no mercado, os homens no so to exigentes como as
mulheres na busca por novidades. A Mash entende bem disso. H 40 anos,
construiu uma das marcas de cuecas mais conhecidas do Pas. Foi ela quem
apresentou aos brasileiros, por exemplo, os modelos boxer e com enchimento.
Mas, neste ano, a empresa quer trilhar em um caminho at ento desconhecido e
conquistar outros tipos de pblicos pelos ps. Em fevereiro, a marca apresenta
uma nova coleo de meias para mulheres, jovens e crianas, consumidores bem
diferentes dos homens que sempre atendeu. A empresa j havia estreado no ramo
de maneira cautelosa em abril do ano passado, com a venda de quatro modelos
apenas para mulheres. Agora promete uma atuao agressiva para concorrer com
a Lupo e TriFil e j investiu 1 milho na ampliao de sua fbrica, localizada no
bairro paulistano de Itaim Paulista. O aporte aumentou a capacidade de produo
de meias de 160 mil pares ao ms para 720 mil, o que poder gerar uma receita
de R$ 10 milhes at dezembro de 2009. O plano da Mash para os prximos cinco
anos extrair do mercado de meias um faturamento semelhante ao obtido com
as cuecas, que somou R$ 52 milhes em 2008.

Para isso, a Mash foi obrigada praticamente a se reinventar. Afinal, como uma
empresa voltada h dcadas para o pblico masculino passaria a vender produtos
para mulheres e crianas? O primeiro passo foi aprender a lidar com dois modelos
diferentes de produo. Enquanto as cuecas so confeccionadas em srie pelas
mquinas com ajuda de costureiras, processo de mo-de-obra intensivo, as meias
exigem aplicao tecnolgica de ponta, com o uso quase exclusivo de mquinas.
Apesar dessas diferenas estamos nos adequando bem e j dobramos o
maquinrio destinado fabricao dos pares de meia, afirma Hlio Oliveira
Jnior, diretor comercial da Mash. Porm, o principal desafio da empresa ser o
de manter a constante inovao exigida pelo universo feminino. Para trabalhar
exclusivamente no negcio de meias, foram contratados 50 novos funcionrios.
Boa parte deles so estilistas dedicados a criar novas colees a cada ano para os
diversos tipos de consumidores que compem a clientela feminina. A oferta de
cuecas exige mudanas, mas no com essa rapidez. Por mais que coloquemos
novos produtos no mercado, temos itens criados h 30 anos e vendidos at hoje,
afirma Oliveira. A comunicao para pblicos diferenciados exigir cuidado
especial. A marca, que nas propagandas sempre ligava a imagem das cuecas
sensualidade, agora estar voltada at para recm-nascidos. No segundo
semestre devemos definir uma verba maior que os atuais 8% do faturamento
destinados publicidade e ao marketing, conclui ele.
No a primeira vez que a Mash busca a diversificao de seu portflio. No final
de 2007, a empresa criou uma pequena coleo de bermudas e camisetas para
entrar no mercado de roupas masculinas. No deu certo. Presente em 25 mil
pontos- de-vendas espalhados pelo Pas por meio de 100 representantes, a marca
no conseguia atingir as lojas de vesturio com esse tipo de canal de distribuio.
Com as meias, aproveitamos todos os nossos parceiros comerciais, com a
vantagem de termos menos concorrncia, afirma Oliveira. Uma pesquisa
encomendada pela companhia mostrou que outros itens, alm das cuecas, seriam
aceitos com facilidade tanto pelos homens quanto pelas mulheres. Agora
oferecemos a elas produtos para toda a famlia, diz ele, sem esconder a vontade
de retomar os projetos da oferta de roupas pela empresa, que exporta 10% de sua
produo e destina outros 8% para a fabricao de marcas prprias, como Ricardo
Almeida e Luigi Bertolli.

http://www.falandodevarejo.com/2013/06/mash-anuncia-abertura-de-e-commerce-
e.html

Mash anuncia abertura de e-commerce e plano de expanso
de mix de produtos
Categoria: Notcias
Loja virtual Mash Online recebe investimento de R$ 1 mi e inicia suas vendas na ltima
semana de junho. Plataforma faz parte dos planos de expanso da marca, que ir
comercializar roupas masculinas alm de sua tradicional linha de underwear.

Apresentado ao mercado como um novo canal de vendas da
Mash, uma das principais empresas de underwear masculino do Brasil, o novo canal eletrnico
da marca entra no ar na ltima semana de junho, focado no crescimento e fortalecimento da
marca junto ao consumidor final, cada vez mais inserido no cenrio virtual. Com investimento
de R$ 1 milho, a empresa viabilizou a contratao de solues e profissionais especializados
em comrcio eletrnico, responsveis por desenvolver toda a estrutura necessria para a
operao. O endereo virtual continuar o mesmo (www.mash.com.br), mas com uma proposta
diferente.

Segundo Jonas Waisberg, diretor comercial da Mash, a loja virtual tem como objetivo oferecer
ao consumidor uma opo completa para quem busca produtos da marca. Disponibilizaremos
no e-commerce nossa linha completa de produtos: cuecas, meias, sungas e homewear, tanto
nas linhas adulto como infantil, alm de todos os lanamentos que pretendemos trazer ao
mercado nos prximos anos, explica. Com a implementao do projeto, a empresa tem
expectativa de liderar o ranking de e-commerce de cuecas no Brasil at 2014.

Com produtos desenvolvidos em parceria com a CBF especialmente para a Copa das
Confederaes e para a Copa do Mundo, a expectativa de crescimento em 2014 ainda maior.
No momento, estamos ampliando nosso mix de produtos com novidades diretamente
alinhadas ao universo do futebol. Os torcedores mais antenados vo adorar as novas linhas,
afirma Waisberg. Com pblico alvo jovem, a Mash no v dificuldades em conquistar o
mercado online. Criamos uma estrutura capaz de oferecer uma nova experincia de compra e
contato com a marca, finaliza o diretor.

Expanso do mix de produtos

Reconhecida como uma das principais empresas do segmento de underwear masculino no
Brasil, a Mash deseja ampliar seu portflio e expandir seu mix de produtos, tornando-se
referncia em moda masculina. Para isso, a empresa desenvolveu uma linha de shorts,
bermudas de praia, bermudas casuais e camisas polo. Inicialmente importadas da China, as
novas peas podero ser fabricadas no Brasil futuramente, a partir de parcerias com empresas
nacionais.

O incio desse plano de expanso de produtos ocorre ainda em 2013 e a empresa espera que
cerca de 5% de seu faturamento provenha da nova linha. Nossos novos produtos masculinos
podero ser encontrados em pontos de venda de todo o Brasil e tambm em nossa loja virtual,
explica Jonas Waisberg.

Sobre a Mash

Com 40 anos de atuao, a Mash referncia no mercado de underwear masculino no Brasil,
fabricante de cuecas, meias, sungas e pijamas. Com colees direcionadas ao universo
masculino, desenvolve tambm produtos para o publico infantil, beb e feminino. O grupo
possui um mix diversificado, incluindo marcas licenciadas como Chilli Beans, Colcci e Rusty,
alm de Bad Boy, destaque no universo de MMA e UFC. O parque industrial Mash est
localizado em So Paulo e possui mais de 25 mil metros quadrados, com capacidade produtiva
de cerca de 2 milhes de peas por ms.
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http://www.textilia.net/materias/ler/lingerie-praia-e-fitness/lpf-
mercado/mash_agiliza_processos_com_novo_sistema_de_logistica

Mash agiliza processos com novo
sistema de logstica
Com foco no aumento de produtividade e na maior rapidez do trmite logstico, a Mash, tradicional
empresa do ramo de confeces underwear, vem implantando, desde o comeo do ano, sistema
informatizado de controle de processo, que abrange desde a produo at a expedio e entrega no
estabelecimento do cliente. A empresa apostou nas novas solues de TI, utilizando ferramentas WMS
desenvolvidas pela Alcis, voltadas gesto industrial. O mais interessante, entre diversos aspectos, que
at ento, as etapas de separao, controle e conferncia eram feitos unicamente por pessoas. Agora,
atravs deste sistema, podemos, alm de evitar erros de quantidade, modelagem e cor, saber
exatamente onde e quantas peas esto em determinado local naquele momento, graas seleo e
reposio automticas, comenta Marcelo Coelho, supervisor de logstica da Mash. Segundo ele, isto abre
a possibilidade de se deslocar a fora de trabalho para outras funes.
De acordo com o supervisor, atravs de coletores de dados atrelados ao WMS Alcis, possvel
determinar, por meio de etiquetas com cdigo de barras, todo o percurso do produto at a sada da
fbrica. Isso nos traz vantagem adicional, j que podemos acompanhar a velocidade de vendas com as
entregas mais pontuais e aumentar a produtividade como um todo. Alessandra Di Sicco, diretora
comercial da Alcis, por sua vez, garante que com as novas ferramentas implantadas na Mash, espera-se
um aumento de produtividade de no mnimo 35%.
O Portal Textlia.net no autoriza a reproduo total ou parcial de qualquer contedo aqui publicado, sem prvia
e expressa autorizao. Infraes sujeitas a sanes.

Edio: Marcia Mariano
Fotos: Divulgao
Fonte: ADCom Comunicao Empresarial
Data de publicao: 26/08/2013

http://www.textilia.net/materias/ler/lingerie-praia-e-fitness/hit-da-
colecao/pijamas_sao_a_novidade_da_mash_para_o_inverno

Pijamas so a novidade da Mash para o
inverno
A Mash, uma das maiores fabricantes de underwear da Amrica Latina, conhecida por sua linha de
cuecas e meias, acaba de lanar a Coleo Homewear para o pblico masculino. Composta por pijamas,
camisetas e bermudas, as peas so confeccionadas em fibras Modal e algodo, com modelagem
confortvel. Esta e outras novidades sero apresentadas aos lojistas na Fenim, que acontece de 22 a 25
de janeiro, no Pavilho de Exposies do Serra Park, em Gramado (RS).
Na Coleo Mash Homewear, os detalhes fazem toda a diferena, como a aplicao de aviamentos (vivo
ou galo), a variao de peas bicolores e na modelagem das mangas. H tambm opes de calas e
camisetas lisas ou listradas que podem ser usadas como roupa de ficar em casa, bem como em passeios
descontrados ou academias. A cartela de cores baseada no branco, preto, cinzas e azuis, com
algumas pitadas de vermelho para realar os detalhes.
Cuecas
Entre as novidades nesta linha, a Mash traz uma releitura da tradicional boxer bsica, numa verso mais
moderna, com elstico embutido e tecido de microfibra. Para os homens esportivos, a marca oferece a
Linha Active confeccionada tambm em microfibra cuja superfcie traz microfuros que facilitam a troca de
calor. J os fs de esportes radicais podem contar com opes de licenciados Mash. Destaque para o
lanamento da linha Bad Boy inspirados no MMA, bem como modelos inspirados nos times de futebol.
Perfil
Com 40 anos de atuao no mercado nacional, a Mash reconhecida como a maior empresa de
underwear masculino no Brasil, fabricante de cuecas, meias e sungas. Com produo verticalizada, atua
com desenvolvimento de tecidos exclusivos, estampas e cores inditas no mercado, o que a faz ser
referncia no mercado de underwear masculino, adulto e infantil. O grupo licencia marcas como Chilli
Beans, Colcci e Bad Boy. Sua fbrica est localizada em So Paulo em uma rea de 25 mil metros
quadrados, com capacidade produtiva de mais de 1 milho de peas/ ms. Para saber mais
acesse: www.mash.com.br

Fotos: Divulgao
Fonte: Maquinrio Assessoria de Comunicao

http://www.textilia.net/materias/ler/lingerie-praia-e-fitness/hit-da-
colecao/colecao_mash_chega_para_espantar_o_frio_dos_pes

Coleo Mash chega para espantar o
frio dos ps
A Mash, um dos maiores fabricantes de underwear da Amrica Latina traz uma coleo de meias
Outono/ Inverno 2013 para aquecer homens, mulheres e crianas. Entre as opes femininas para o dia-
a-dia esto as meias listradas ou lisas, prprias para compor looks modernos e urbanos. Destaque
tambm para Sapatilhas Colorful Mash que trazem variao de cores entre listradas e bicolores. A Mash
oferece tambm sapatilhas antiderrapantes para a prtica de pilates e yoga, em cores vibrantes.
Masculino e infantil
Para os homens, a marca apresenta uma linha de meias sociais que vo desde os modelos tradicionais
lisas, ou caneladas em fibras mistas de algodo com poliamida ou liocel, que trazem detalhes de formas
geomtricas. A tradicional estampa escocesa continua na coleo e as meias sem punho, ideais para livre
circulao, tambm no saem de cena. A Mash oferece opes ainda meias esportivas em diversas cores
e tamanhos de cano, inclusive o invisvel. As que possuem o selo Alta Performance so confeccionadas
com faixas de compresso para melhorar a aderncia ao p e/ou faixas com microfuros para facilitar a
transpirao. Para os ps infantis, as meias so aliadas da garotada, propicionado conforto e liberdade.
Alm de proteger os ps durante as aulas e passeios, as meias da nova coleo vm com uma proposta
divertida, cores alegres e desenhos ldicos.
Perfil
Com 40 anos de atuao no mercado nacional, a Mash lder na fabricao de cuecas, meias e sungas
masculinas. Com produo verticalizada e equipe de desenvolvimento de malhas e estampas exclusivas,
o grupo licencia marcas como Chilli Beans, Colcci, Bad Boy e UFC em todo o mundo. Sua fbrica est
localizada em So Paulo, numa rea de mais de 25 mil metros quadrados, com capacidade produtiva de
mais de 1milho de peas/ ms. Para saber mais: www.mash.com.br

Fotos: Divulgao
Fonte: Maquinrio

http://forbesbrasil.br.msn.com/blogs/francoiseterzian/post.aspx?post=fef4648c-ba29-4a32-a70e-
6fe50b584423

Cueca mais famosa do Brasil, Mash vai virar marca de
roupa masculina
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Camisas polo e bermudas chegaro ao mercado no final de julho e sero inicialmente
importadas
Por Franoise Terzian 25/jun/2013 17:22

As cuecas e sungas Mash so uma espcie de verso masculina do suti Valisre, dada a tradio da
marca no pas. H 40 anos no mercado brasileiro e presena em seis mil pontos de venda, a Mash d um
passo importante em sua estratgia no final de julho. De olho na diversificao de seu mix de produtos, a
empresa at ento focada em roupas de baixo, meias e pijamas far sua estreia no universo das roupas
masculinas.

Sero oferecidas camisas polo, bermudas casuais e bermudas de praia. Inicialmente as peas sero
importadas e, posteriormente, devero ser produzidas no Brasil. As roupas devero representar 5% do
faturamento da companhia.

Pensando na expanso do negcio, a Mash tambm estreia amanh o seu comrcio eletrnico. O
investimento total no projeto foi de R$ 1 milho e contempla a contratao de tecnologia e mo de obra
especializada. Conhecida pelas cuecas e sungas, a marca de underwear tambm produz marcas
licenciadas como Chilli Beans, Colcci e Rusty, alm de Bad Boy, destaque no universo de MMA e UFC.

Por conta da Copa das Confederaes, a Mash desenvolveu uma coleo de cuecas em parceria com a
CBF (foto acima). No prximo ano ela far o mesmo para a Copa do Mundo.

http://www.fashionbubbles.com/moda/mash-lanca-cueca-com-enchimento/

Mash lana cueca com enchimento
6 DE FEVEREIRO DE 2007 9:15 AM TRANSLATE THIS PAGE TO ENGLISH OR ESPAOL
Anncios
Em pleno Carnaval, os homens tero sua disposio um produto que promete avantajar suas
partes ntimas, na frente ou atrs. A Mash, tradicional fabricante de roupa de baixo masculina,
acaba de lanar uma linha de cuecas com enchimento, a Support, que chega ao mercado na
segunda semana de fevereiro.
Indita no Brasil, a nova linha foi planejada com o objetivo de atingir um pblico moderno e
sem preconceitos. No nada para exagerar, mas apenas uma alternativa para corrigir
algumas partes, observa Hlio Oliveira Jnior, diretor comercial da empresa.
Ele garante que o produto voltado para o mercado heterossexual. Evidentemente que
atenderemos os homossexuais tambm, mas no lanamos a Support pensando nisso. E, para
no correr o risco de ser classificada com uma empresa que faz produtos apenas para gays, a
Mash contratou a agncia de publicidade Carillo Pastore Euro RSCG. Ela vai cuidar,
especialmente, desse assunto. Queremos falar com o consumidor e vamos escolher o melhor
jeito, afirma Oliveira Jnior.
A Mash inspirou-se em uma pesquisa da Associao Brasileira do Vesturio (Abravest), segundo
a qual, o bumbum foi eleito como a parte do corpo do homem que mais interessa s mulheres
brasileiras (80% das que responderam o estudo). Enganam-se, porm, os que imaginam que a
fabricante simplesmente adaptou na cueca o enchimento usado nas peas femininas sejam
calcinhas, sejam sutis. A parte traseira das mulheres tem um formato de pra, a dos homens
no, diz o diretor comercial da Mash.
Para chegar ao modelo ideal, a empresa com fbrica em So Miguel Paulista (SP)
desenvolveu uma tecnologia em parceria com a Estrela, fabricante de espumas e elsticos, do
Rio. O contrato entre as duas empresas de exclusividade por trs meses. O enchimento feito
com poliuretano e polister, antialrgicos, e a cueca confeccionada em algodo.
Diferentemente de outros modelos, neste caso as peas so produzidas apenas na cor branca.
Afinal, no uma cueca para se mostrar, diz o diretor. ()
Em uma primeira etapa, a Mash produziu 3 mil peas da Support e espera vend-las em dois
meses. Vamos testar a reao do cliente, diz. Antes de efetivamente levar o projeto a cabo, a
empresa testou o produto com 35 voluntrios entre eles funcionrios.
Em paralelo, fez pesquisa no varejo, por meio das promotoras de vendas. Segundo elas, 64% dos
homens abordados disseram achar o lanamento interessante, mas no sabem se comprariam.
Leia o artigo completo no Valor Online

http://www.cadetu.com.br/mash
Mash
A histria da Mash, comea no incio da dcada de 70. no ano de 1973,
dentro de uma fbricaque produzia lingerie feminina, os donos decidiram
confeccionar cuecas.
Especialidades
roupa intima masculina, cuecas, moda masculina, cuecas infantis, cuecas box, pijamas masculino,meias

http://marketingvendas.blogspot.com.br/2008/03/vaidade-ajuda-impulsionar-mercado-de.html

VAIDADE AJUDA A IMPULSIONAR MERCADO DE
CUECAS
Fonte: Valor Econmico
Vendas - Moda ntima - Estratgia Comercial
Impulsionado por mudanas no comportamento masculino e pelo aumento do poder de compra
da populao, o mercado de cuecas atravessa uma fase de aumento das vendas no Brasil.
Entre as quatro maiores fabricantes, a expectativa de que produo, praticamente toda
voltada ao mercado nacional, cresa de 15% a 25% em 2008. A D'uomo, fabricante carioca
que j figura entre as quatro lderes do segmento, calcula que nos ltimos cinco anos sua
produo cresceu 80% e prev aumento de mais 15% em 2008. "O homem est mudando,
ficou mais vaidoso", diz Ricardo Moraes, dono da empresa, uma novata entre as marcas
tradicionais no pas.
Moraes, um ex-vendedor autnomo de lingerie feminina, apostou no segmento das cuecas h
14 anos, com uma pequena fbrica no subrbio do Rio. Hoje, a empresa tem duas fbricas e
produziu 13 milhes de peas no ano passado. A expanso envolve a venda para grandes
varejistas, como Lojas Americanas, Renner e Leader, que respondem por cerca de 40% do
faturamento da empresa, e uma rede de distribuio nacional. "Fizemos uma estratgia focada
na distribuio. Temos 64 representantes no Brasil", disse Moraes, que espera vender 15
milhes de peas em 2008.
Novos materiais e modelos foram incorporados pelo consumidor brasileiro nos ltimos anos,
como o tecido modal e as cuecas boxer ou sem costura. Na Lupo, cuja produo aumentou
30% em 2007, o modelo tradicional correspondeu a apenas 10% da produo, de 12,8 milhes
de unidades. A empresa resolveu apostar no segmento h dez anos aproveitando a
distribuio no ramo de meias e, em 2001, inaugurou uma fbrica de cuecas em Araraquara.
No segundo semestre deste ano, a Lupo vai ampliar a capacidade desta planta em 30% e deve
fechar 2008 com produo 15% maior, alcanando um total de 15 milhes de peas.
"Antes, o mercado antes era formado apenas pelo modelo bsico. Ganhamos mercado ao
levarmos a moda para a cueca, que passou a ser um item importante para o homem", disse
Valqurio Cabral, diretor comercial da Lupo, para quem o homem est mais disposto a investir
na aparncia e no se importa em pagar mais uma pea mais elaborada. A Lupo tambm
passou a fabricar cuecas de grifes como Speedo, Red Nose, Zoomp, Forum, X-Games e
Cavalera e as vende nas 140 lojas da marca e nos 30 mil pontos espalhados pelo Brasil.
Na avaliao do consultor do Instituto de Estudos e Marketing Industrial Luiz Attolini, mesmo
com toda a mudana de comportamento do consumidor masculino desde o incio da dcada de
90, o bom momento vivido pelo segmento no ocorreria sem o aumento da renda e dos postos
de trabalho. "O salrio melhorou e o homem, mais vaidoso, gasta mais em roupa e a cueca
um item mais barato do que uma cala ou um sapato, por exemplo", diz o consultor.
A Zorba, outra marca tradicional, aposta na continuidade da expanso do consumo domstico.
"Desde 2005, a alta de 10% a 15% ao ano. Para 2008, pensamos ter crescimento de 25%",
afirmou Osvaldo Cordn, presidente no Brasil da Hannesbrands, multinacional americana dona
da marca. Para Cordn, ganhou mercado nos ltimos quem captou a nova tendncia de
consumo e investiu em tecnologia e novos materiais, como o modal, a microfibra e a fibra de
bambu. "O que estamos observando que o homem no quer s produtos que proporcionem
conforto, ele quer um caimento melhor", disse. A estratgia da Zorba, que se diz dona de 9%
do mercado nacional, ser agressiva na distribuio, diz o executivo. "Estamos investindo
muito no varejo, com aes para vender em magazines, supermercados e lojas tradicionais",
afirmou.
A concorrente Mash prev produzir 20% a mais neste ano em comparao com 10 milhes de
cuecas vendidas em 2007, aps alta de produo em torno de 35% nos ltimos trs anos. Para
isso, a empresa investiu cerca de R$ 2 milhes no aumento de 70% da capacidade de
produo de sua fbrica no ano passado. Para atrair e reter compradores, a Mash trabalha na
diversificao e inovao, segundo a coordenadora de marketing da empresa, Fabiana de
Paula. "Temos 90 tipos de cuecas, da mais simples at a mais sofisticada", afirmou a
coordenadora da marca. Neste ano, a marca lanou um modelo com bolso para guardar um
aparelho de MP3, voltado para o pblico jovem.
Postado por Gualber Calado s 21:54

http://homem.net/mash/

A Mash uma referncia no universo da moda
ntima. A marca brasileira (com fbrica em So
Paulo) define as principais tendncias para a
roupa ntima masculina, apresentando cuecas e
sungas que so simultaneamente prticas e
sofisticadas, com designs bem geomtricos e
estilizados. As modelagens das cuecas Mash so
sempre bem simtricas para que as cuecas se
ajustem perfeitamente ao corpo de quem as
veste. O homem moderno usa cuecas Mash.
Algumas colees mais atrevidas da Mash j
sugerem modelos com estampas ou modelos de
cuecas um pouquinho mais irreverentes como
pormenores transparentes ou outros pequenos
apontamentos de estilo que tornam as cuecas to
confortveis quanto sensuais. So exigncias
modernas que a Mash cumpre como ningum A
Mash tem mais de trinta anos de experincia no
mercado da moda intima e por isso cada
lanamento da Mash respeitado como uma
referncia. Apesar de serem produtos exclusivos
como uma reputao considervel, a Mash
consegue ter uma boa rede de distribuio,
estando representada faz tempo nos quatro
cantos do mundo. Revolucionria, a Mash est
sempre querendo inovar, se adaptando s
tendncias que invadem as grandes passarelas
de moda do mundo. essa capacidade da Mash
de se reinventar a toda a hora que fez a marca
brasileira se posicionar h tantos anos entre as
lderes de mercado da roupa ntima masculina
internacional, se destacando como a maior marca
de moda ntima masculina do Brasil. J viu a
boxer Metalic? Ela tem o design de um boxer
clssico mas com um elstico bordado e
metalizado de 40 mm que pode (e deve) ficar
visvel, combinando com cala jeans de cintura
baixa, bem popular entre as tendncias de moda
masculina mais descoladas e urbanas dos ltimos
anos. Essa cueca Mash muito estilizada e o
pormenor metalizado a torna numa pea icnica e
sofisticada, um apontamento essencial no look de
um homem moderno e cosmopolita. A marca
Mash licencia tambm as grifes Chilli Beans,
Colcci, Rusty e Bad Boy.
Read less...
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http://homem.net/2012/03/12/sugestao-de-cuecas-boxers-experimente-a-marca-mash/

SUGESTO DE CUECAS BOXERS?
EXPERIMENTE A MARCA MASH!

A cueca boxer um item hoje indispensvel de roupa ntima masculina, tanto pela
modelagem moderna, quanto pelo conforto que proporciona. As primeiras cuecas boxers
eram confeccionadas em tecidos e formatos especialmente criados para a prtica de
esportes, mas foram reinventadas e ganharam novas aparncias e composies de
tecidos, passando a fazer sucesso entre diversos tipos de consumidores. Uma das
principais marcas fabricantes de roupa intima masculina a Mash, que se consagrou por
oferecer produtos de alta tecnologia e conforto. Selecionamos alguns modelos de cuecas
boxers Mash que so campees de vendas para ilustrar os diferentes estilos desta pea
da moda masculina.

Mash Geometric, campanha
Os modelos so confeccionados com materiais de alta qualidade e composies de
tecidos como algodo, elastano, microfibra e cotton elstico, que se molda ao corpo sem
apertar, proporcionando total conforto. As boxers um pouco mais compridas, como o
modelo 7140 da marca, possuem esta caracterstica justamente para oferecer a vantagem
de evitar o atrito entre as pernas. As cores so variadas, desde os tons clssicos como
preto, azul e branco, aos tons vibrantes como vermelho e rosa. Alm disso, esto
disponveis modelos com estampas xadrez ou modernas listras.

http://homem.net/2012/06/27/confira-o-making-of-da-mash-com-a-gata-da-campanha/

HOME / ESTILO / ROUPA / CONFIRA O MAKING OF DA MASH COM A GATA DA CAMPANHA
CONFIRA O MAKING OF DA MASH COM A
GATA DA CAMPANHA
por Al exandre Prado em June 27, 2012 0 commentri os

A roupa ntima pode ser tambm seduo, poder e lascvia. Essas so apenas trs
palavras que podem resumir o que representou o making of da nova campanha Mash em
underwear para o pblico masculino (filmado na Casa das Caldeiras, em So Paulo).
meia luz e em um cenrio que simula uma sala de estar na qual os tons terrosos dominam
o ambiente, contracenam um casa formado por uma gata hipnotizante e um modelo que
exibe algumas das cuecas mais sofisticadas da moda masculina ntima.

Campanha da Mash
A Mash conseguiu transformar os paradigmas em underwear masculina, glamourizando e
dando status de roupa de grife a peas que h at pouco tempo atrs eram apenas
roupas de baixo sem grande importncia. Cuecas boxer so exibidas pelo corpo malhado
do modelo, delineando suas curvas com muito estilo e sensualidade. Para quem no
conhece, a Mash uma das maiores marcas de moda ntima masculino do Brasil. Com
mais de 30 anos de existncia, a grife produz mais de 3 milhes de peas mensais, com
13 linhas levadas a todos os cantos do pas e inmeras outras naes. Quem no dava
muita ateno s cuecas e questionava o bom gosto das peas exibidas nas vitrines,
certamente ir se impressionar com a elegncia dos modelos Mash 2012.

Campanha Mash, underwear masculina
Underwear confortvel, sensual e de excelente qualidade!
Destaque para seus modelos Boxer, mais indicados para quem tem coxas mais grossas,
haja vista que cobrem esta regio, enfatizando as curvas masculinas com muito requinte e
seduo. J os modelos Smash Slip so mais tradicionais e recomendados para quem
busca conforto acima de tudo.
Quanto aos materiais, algodo e micro-fibra esto entre os mais usados pela empresa na
confeco de seus modelos de sucesso. Seja qual for o material escolhido, praticabilidade
e facilidade nos movimentos so duas caractersticas fceis de serem percebidas no uso
da underwear Mash.
Acesse o site da grife, conhea seus modelos e aproveite para dar uma olhada no making
of mais sedutor da publicidade nacional. Aproveite tambm para ser hipnotizando pela
gata da campanha, s no deixe de efetuar a compra dos artigos de moda masculina
Mash!

http://looksdamoda.com/xv-fenim-inverno-2011-%E2%80%93-mash-lanca-meias-calcas-cuecas-de-
clubes-de-futebol/
XV Fenim Inverno 2011 Mash lana meias-
calas She e cuecas de clubes de futebol

A Mash lana na Fenim Edio Moda Inverno 2011, feira que ocorre
de 25 e 28 de janeiro de 2011, no Pavilho de Exposies do Serra Park,
em Gramado (RS), na Serra gacha, seus novos licenciamentos de cuecas
e meias dos clubes de futebol Corinthians, Palmeiras e So Paulo,
alm da nova linha de meias calas femininas, SHE. A marca tambm
aproveita para exibir a nova campanha com o ex-BBB Kadu Parga.
Cuecas de Clubes de Futebol
Dentre as novidades que a Mash coloca na feira est o licenciamento
das cuecas e meias com a marca do So Paulo Futebol Clube
e Corinthians e da linha de cuecas do Palmeiras. A Mash tambm lana,
em sua linha Casual, as cuecas slip e boxer em modal listrado
com tons pastel. O modal uma fibra de viscose que tem
como caractersticas maior durabilidade e extremo conforto e maciez.
Meias-Calas She
A empresa aproveita a participao na Fenim edio Moda Outono
Inverno 2011 para apresentar outra novidade, a linha exclusiva
de Meias-Calas She. A criao da nova marca tem como objetivo
uma maior aderncia junto ao pblico feminino, e tem como posicionamento
a sofisticao, modernidade e aspecto clean. O projeto em parceira
com a Lolypop, que atua nos setor de meias finas e possui altssima
qualidade e exigncia.
Marca aposta em resultados 50% superiores
Esperamos que os resultados da Fenim Outono-Inverno 2011
sejam ainda melhores do que em 2010. Acreditamos que temos potencial
de aumentar nossos resultados em 50%, considerando todos os
lanamentos e boas oportunidades que teremos nesta edio da feira,
destaca Jonas Waisberg, diretor comercial da Mash.
A Fenim um espao diferenciado para o lanamento de novos produtos
e aes diferenciadas. sempre uma tima oportunidade para a apresentao
de novas linhas e estratgias de comunicao, destaca Fabiana de Paula,
coordenadora de marketing da Mash.
Mash
Criada h mais de 30 anos no mercado de moda ntima masculina,
a Mash oferece uma ampla linha de produtos divididos em trs categorias
principais: Cuecas, Meias e Sungas. Seu complexo industrial situa-se
na Zona Leste Paulistana e conta com mais de 25 mil metros quadrados
de rea construda, possuindo uma capacidade de produo de mais
de 1 milho de peas por ms.

http://www.guiatextil.com/site/noticias/feiras/mash._e_destaque_na_fenim_2009_

Mash. destaque na
Fenim 2009

29 de janeiro de 2009
Grife apresenta sua mais nova licena Mash. No Stress

Durante a FENIM outono-inverno 2009, que acontece entre os dias 27 e 30 de janeiro de 2009,
no Serra Park Gramado, em Gramado (RS), a Mash. lana sua coleo 2009 destacando a nova
marca licenciada: No Stress. A Mash estava procura de uma marca que tivesse
envolvimento com a preservao do Meio Ambiente, destaca o diretor comercial, Hlio
Oliveira Jnior.
A No Stress representa mais que uma marca: um estilo de vida e uma atitude de respeito
natureza, conscientizao ambiental e qualidade de vida. A marca mantm um instituto que
trabalha na preservao de parques, praias e na educao ambiental. Seus projetos podem
ser conhecidos atravs do site da ONG - http://www.nostress.org.br/site/.
Desta forma, estamos motivando os consumidores Mash., a se engajarem nesse projeto,
desfrutando de produtos com muito conforto e sem nenhum stress; refora Helio Jnior.

Linha Mash. No Stress

UNDERWEAR So trs modelos de cuecas em cotton (algodo com elastano) uma boxer,
uma sungo e uma slip - e mais duas cuecas desenvolvidas em fibra de bambu com elastano.
Todas valorizadas por elsticos personalizados exclusivos No Stress. Os modelos em fibra de
bambu ganharam as cores branco, azul-marinho, preto, militar e cqui; a cueca slip em
cotton chega ao mercado nas cores branco, preto, azul, denim, cqui, vermelho e cobalto; o
sungo em cotton nas cores branco, preto, cobalto, cqui, mescla-cinza e mescla. Disponvel
nos tamanhos P, M e G e GG.
MEIAS A coleo composta por cinco modelos masculinos, dois femininos e um unissex,
todos desenvolvidos em algodo com poliamida e elastano para oferecer maior conforto. Para
os homens: trs modelos de meias esportivas canelada com falso calcanhar; uma esportiva
cano curto alta performance; e uma invisvel alta performance com calcanhar em Y. Para
as mulheres so dois modelos esportivos, um com punho duplo e outro invisvel com calcanhar
em Y.

Linha Mash. Metalic

Alm da coleo No Stress, a Mash. lana no mercado brasileiro os elsticos com efeito
metalizado, seguindo as principais tendncias da moda - Mash. Metalic. Desenvolvido em
cotton e em modelagem boxer, a cueca ganhou as cores branco e azul-marinho, nos tamanhos
P, M, G e GG.
Hlio Jnior, diretor comercial da Mash., declara: Pretendemos repetir o sucesso da
participao da Mash. em outras edies da Fenim, que sempre uma tima vitrine para o
lanamento de novos produtos devido sua visitao qualificada.

Crescimento em 2008

Em 2008, a Mash. registrou um aumento de 12% em faturamento e 10% na produo devido ao
lanamento de mais de 100 novos produtos entre cuecas, meias e sungas. Alm disso, a
empresa inaugurou uma nova fbrica de meias com investimento de $ 1.000.000. Para 2009,
a expectativa bastante otimista: a empresa espera crescer 15%, mantendo seu
planejamento de investimentos no segmento de Meias e Cuecas.

Servio:
Mash. na FENIM 2009
Data: 27 a 30 de janeiro de 2009
Horrio: 10 s 19 horas
Local: Serra Park Gramado - Gramado - RS
www.mash.com.br

Fonte: Persona Comunicao
Foto: Divulgao

MARCAS & NEGCIOS | MASH

Mash um grife especializada na fabricao de
sungas, cuecas e meias fundada no Brasil h mais
de 30 anos.
A empresa possui um complexo industrial capaz de
produzir mais de 3 milhes de peas por ms.
A marca possui aproximadamente 13 linhas de
produtos e conhecida por convidar badaladas
celebridades para estrelar suas campanhas.
Embora fabrica alguns itens para o pblico feminino,
o foco da Mash continua sendo os homens.
O site da grife www.mash.com.br.

http://www.romarepresentacoes.com.br/ndt,14,pija
mas-sao-a-novidade-da-mash-para-o-inverno.html

home > notcias
A Mash, uma das maiores fabricantes de underwear da Amrica Latina, conhecida por sua linha de
cuecas e meias, acaba de lanar a Coleo Homewear para o pblico masculino. Composta por pijamas,
camisetas e bermudas, as peas so confeccionadas em fibras Modal e algodo, com modelagem
confortvel. Esta e outras novidades sero apresentadas aos lojistas na Fenim, que acontece de 22 a 25
de janeiro, no Pavilho de Exposies do Serra Park, em Gramado (RS).

Na Coleo Mash Homewear, os detalhes fazem toda a diferena, como a aplicao de aviamentos (vivo
ou galo), a variao de peas bicolores e na modelagem das mangas. H tambm opes de calas e
camisetas lisas ou listradas que podem ser usadas como roupa de ficar em casa, bem como em passeios
descontrados ou academias. A cartela de cores baseada no branco, preto, cinzas e azuis, com
algumas pitadas de vermelho para realar os detalhes.

Cuecas

Entre as novidades nesta linha, a Mash traz uma releitura da tradicional boxer bsica, numa verso mais
moderna, com elstico embutido e tecido de microfibra. Para os homens esportivos, a marca oferece a
Linha Active confeccionada tambm em microfibra cuja superfcie traz microfuros que facilitam a troca de
calor. J os fs de esportes radicais podem contar com opes de licenciados Mash. Destaque para o
lanamento da linha Bad Boy inspirados no MMA, bem como modelos inspirados nos times de futebol.

Perfil

Com 40 anos de atuao no mercado nacional, a Mash reconhecida como a maior empresa de
underwear masculino no Brasil, fabricante de cuecas, meias e sungas. Com produo verticalizada, atua
com desenvolvimento de tecidos exclusivos, estampas e cores inditas no mercado, o que a faz ser
referncia no mercado de underwear masculino, adulto e infantil. O grupo licencia marcas como Chilli
Beans, Colcci e Bad Boy. Sua fbrica est localizada em So Paulo em uma rea de 25 mil metros
quadrados, com capacidade produtiva de mais de 1 milho de peas/ ms. Para saber mais acesse:
www.mash.com.br

http://sortimentos.wordpress.com/2009/01/22/feni
m-inverno-2009-mash-apresenta-sua-mais-nova-
licenca-mash-no-stress/

FENIM INVERNO 2009 :: MASH.
apresenta sua mais nova licena
Mash. No Stress

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MODA EVENTOS FENIM INVERNO 2009
MASH. apresenta sua mais nova licena Mash. No Stress
Entre os muitos lanamentos da MASH. em sua coleo 2009, o grande destaque
sua nova marca licenciada: a NO STRESS, com um conceito muito peculiar,
up to date com as preocupaes de um mundo globalizado. E quem explica
um dos executivos da empresa: A Mash. estava procura de uma marca
que tivesse envolvimento com a preservao do Meio Ambiente, destaca o diretor
comercial, Hlio Oliveira Jnior. A NO STRESS representa mais que uma marca:
um estilo de vida e uma atitude de respeito natureza, conscientizao ambiental
e qualidade de vida. A marca mantm um instituto que trabalha na preservao
de parques, praias e na educao ambiental. Seus projetos podem ser conhecidos
atravs do site da ONG http://www.nostress.org.br/site/. Desta forma, estamos
motivando os consumidores Mash., a se engajarem nesse projeto, desfrutando
de produtos com muito conforto e sem nenhum stress; refora Helio Jnior.
LINHA MASH. NO STRESS
UNDERWEAR
So trs modelos de cuecas em cotton (algodo com elastano) uma boxer,
uma sungo e uma slip e mais duas cuecas desenvolvidas em fibra de bambu
com elastano. Todas valorizadas por elsticos personalizados exclusivos No Stress.
Os modelos em fibra de bambu ganharam as cores branco, azul-marinho, preto,
militar e cqui; a cueca slip em cotton chega ao mercado nas cores branco, preto,
azul, denim, cqui, vermelho e cobalto; o sungo em cotton nas cores branco, preto,
cobalto, cqui, mescla-cinza e mescla. Disponvel nos tamanhos P, M e G e GG.
MEIAS
A coleo composta por cinco modelos masculinos, dois femininos e um unissex,
todos desenvolvidos em algodo com poliamida e elastano para oferecer maior
conforto. Para os homens: trs modelos de meias esportivas caneladas,
com falso calcanhar; uma esportiva cano curto alta performance; e uma invisvel
alta performance com calcanhar em Y. Para as mulheres: so dois modelos
esportivos, um com punho duplo e outro invisvel com calcanhar em Y.
LINHA MASH. METALIC
Alm da coleo NO STRESS, a MASH. lana no mercado brasileiro os elsticos
com efeito metalizado, seguindo as principais tendncias da moda Mash. Metalic.
Desenvolvido em cotton e em modelagem boxer, a cueca ganhou as cores branco
e azul-marinho, nos tamanhos P, M, G e GG.

MASH. NA FENIM
Hlio Jnior, diretor comercial da Mash., declara: Pretendemos repetir o sucesso
da participao da Mash. em outras edies da Fenim, que sempre uma tima
vitrine para o lanamento de novos produtos devido sua visitao qualificada.

CRESCIMENTOS EM 2008
Em 2008, a Mash. registrou um aumento de 12% em faturamento e 10% na produo
devido ao lanamento de mais de 100 novos produtos entre cuecas, meias e sungas.
Alm disso, a empresa inaugurou uma nova fbrica de meias com investimento
de $ 1.000.000. Para 2009, a expectativa otimista: a empresa espera
crescer 15%, mantendo seu planejamento de investimentos no segmento
de Meias e Cuecas.

http://geein.fclar.unesp.br/jornais_det.php?codigo=
6769
Mash inova e lana cueca com enchimento

Em pleno Carnaval, os homens tero sua disposio um produto que promete avantajar suas
partes ntimas, na frente ou atrs. A Mash, tradicional fabricante de roupa de baixo masculina,
acaba de lanar uma linha de cuecas com enchimento, a "Support", que chega ao mercado na
segunda semana de fevereiro. Indita no Brasil, a nova linha foi planejada com o objetivo de
atingir um pblico moderno e sem preconceitos. "No nada para exagerar, mas apenas uma
alternativa para 'corrigir' algumas partes", observa Hlio Oliveira Jnior, diretor comercial da
empresa. Ele garante que o produto voltado para o mercado heterossexual. "Evidentemente
que atenderemos os homossexuais tambm, mas no lanamos a Support pensando nisso." E,
para no correr o risco de ser classificada com uma empresa que faz produtos apenas para gays,
a Mash contratou a agncia de publicidade Carillo Pastore Euro RSCG. Ela vai cuidar,
especialmente, desse assunto. "Queremos falar com o consumidor e vamos escolher o melhor
jeito", afirma Oliveira Jnior. A Mash inspirou-se em uma pesquisa da Associao Brasileira do
Vesturio (Abravest), segundo a qual, o bumbum foi eleito como a parte do corpo do homem que
mais interessa s mulheres brasileiras (80% das que responderam o estudo). Enganam-se,
porm, os que imaginam que a fabricante simplesmente adaptou na cueca o enchimento usado
nas peas femininas - sejam calcinhas, sejam sutis. "A parte traseira das mulheres tem um
formato de pra, a dos homens no", diz o diretor comercial da Mash. Para chegar ao modelo
ideal, a empresa - com fbrica em So Miguel Paulista (SP) - desenvolveu uma tecnologia em
parceria com a Estrela, fabricante de espumas e elsticos, do Rio. O contrato entre as duas
empresas de exclusividade por trs meses. O enchimento feito com poliuretano e polister,
antialrgicos, e a cueca confeccionada em algodo. Diferentemente de outros modelos, neste
caso as peas so produzidas apenas na cor branca. "Afinal, no uma cueca para se mostrar",
diz o diretor. A Mash sempre chamou ateno por ser criativa no lanamento de produtos
diferenciados em um mercado em que inovar pode ser um risco. Em 2005, a companhia de
capital familiar e nacional, colocou nas prateleiras as cuecas fio dental. Essas peas ficaram no
mercado at recentemente, mas tiveram a produo descontinuada para dar lugar s cuecas
com enchimento. "Tem uma produo de um milho de peas por ms e no podemos ter em
nosso portflio vrias linhas com pouca escala de venda", justifica. Os modelos fio dental que,
segundo ele, so muito comuns no exterior, especialmente na Europa, representavam menos de
1% da fabricao. "Ela cumpriu seu papel", garante. Lembra, ainda, que, dcadas atrs, a Mash
foi pioneira e chamou a ateno ao lanar cuecas estampadas. "Hoje isso mais comum, mas
no era naquela poca." Em uma primeira etapa, a Mash produziu 3 mil peas da "Support" e
espera vend-las em dois meses. "Vamos testar a reao do cliente", diz. Antes de efetivamente
levar o projeto a cabo, a empresa testou o produto com 35 voluntrios - entre eles funcionrios.
Em paralelo, fez pesquisa no varejo, por meio das promotoras de vendas. Segundo elas, 64%
dos homens abordados disseram achar o lanamento interessante, mas no sabem se
comprariam.

Publicado por: Gustavo Milan Pupin
Fonte:http://exame.abril.com.br/negocios/noticias/mash-amplia-portfolio-e-volta-
a-vender-pijamas/
Mash amplia portflio e volta a vender pijamas
Com linha de produtos maior, marca de cuecas planeja agora lanar site com bandeira
prpria at julho deste ano

Daniela Barbosa, de
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Divulgao

Mash lana linha de pijamas e amplia portflio
anterior

prxima
So Paulo - Durante seis anos, a Mash deixou de vender pijamas para focar no seu
principal produto: as cuecas. A companhia, no entanto, repensou o negcio, e est
lanando uma nova coleo de roupas masculinas para dormir. A ideia que os pijamas
ampliem o portflio da marca.
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Segundo Jonas Waisberg, diretor comercial da companhia, os pijamas sero
complementares, mas no o negcio principal da empresa. "At o prximo ano, eles
devem representar 3% do nosso faturamento total, o que para gente j est muito bom.
As cuecas hoje representam 70% da receita", disse o executivo, em entrevista a
EXAME.com.
Por ter valor agregado maior e por, inicialmente, no ter fabricao em grande escala
neste primeiro momento, a companhia planeja produzir cerca de 120.000 peas. Waisberg
afirma que os pijamas no sero encontrados em grandes redes, como Extra, Walmart,
Carrefour ou C&A.
"Trata-se de produtos com valor agregado maior, que custam entre 80 reais e 120 reais.
Vamos vender em multimarcas desse segmento e, por enquanto, estaremos em cerca de
500 pontos de venda de diferentes partes do Brasil", afirmou.
Alm das lojas especializadas em roupas ntimas masculina, a Mash planeja tambm o
lanamento de uma loja virtual at meados do ano, para a venda dos pijamas e outros
produtos da marca. De acordo com executivo, a companhia no tem nenhum plano
imediato para transformar a marca em franquia ou para ampliar o nmero de loja fsica.
Laboratrio
A companhia possui apenas uma loja fsica, instalada no Shopping Ptio Higienpolis, em
So Paulo. A unidade serve como uma espcie de laboratrio para a marca estudar o
mercado e ter uma ideia da preferncia dos consumidores.
"Testamos a venda de pijamas em nossa loja durante alguns anos antes de voltar a
investir nesse mercado. E percebemos que se trata de um produto imprescindvel para
uma companhia de roupa ntima masculina. H muita procura e investimos em uma linha
moderna, diferente da que tinhamos no passado", disse Waisberg.
Os pijamas devem chegar ao varejo a partir da segunda quinzena de maro e alm da
linha de inverno, a companhia planeja tambm fabricar peas para o vero.
A Mash atua no mercado h quatro dcadas, com uma fbrica localizada em So Paulo, a
companhia produz mais de1 milho de peas por ms entre cuecas, meias, sungas e
agora pijamas.

Mash apresenta lanamentos em cuecas e sungas na
passarela do Oscar Fashion Days Festival
Extrado de: refrescante.moda.estilo Setembro 11, 2012

Mash, a maior fabricante brasileira de underwear masculina da Amrica Latina leva
pela primeira vez para a passarela seus lanamentos em cuecas e sungas para o Vero
2013.
Mash, a maior fabricante brasileira de underwear masculina da Amrica Latina leva
pela primeira vez para a passarela seus lanamentos em cuecas e sungas para o Vero
2013. Este desfile exclusivo acontecer dia 14 de setembro durante o Oscar Fashion
Days Festival, primeiro evento a levar informao de moda ao consumidor final -
publico esperado nesta edio em 12 mil convidados.
A grife apresentar na passarela desde seus modelos de cuecas mais consagrados - em
novas cores - at seus ltimos lanamentos, como a boxer modal com detalhes em
listras tom sobre tom. Para os que gostam de novidades e querem comear 2013 com
prosperidade, paz e amor, a Mash divulgar, em primeira mo, sua edio especial para
o Ano Novo que traz estampa personalizada no interior do elstico da cueca com votos
para 2013! Este lanamento est disponvel nos modelos boxer e slip cotton nas cores
amarela, branca e vermelha.
Na moda praia, destaque para as sungas Mash com detalhes laterais, como bolso,
recortes estilizados e estampas com traos tribais -forte tendncia da estao. Os
modelos estampados tambm sero representados com as cores e as formas inspiradas
no life style do surf. Aliando as melhores matrias primas ao conforto e ao design com
incorporaes da moda internacional, a coleo de Sungas Mash 2012/2013 a mais
completa do mercado nacional com mais de 50 referncias.
A passarela do Oscar Fashion Days Festival revelar tambm ao pblico a linha de
cuecas premium de algodo importado Pima Cotton, que tem qualidade superior quanto
ao toque, assim como a linha Active, que possui tecido tecnolgico texturizado para
garantir a melhor para praticantes de esporte e atletas.
"O Oscar Fashion Days ser uma oportunidade excelente para mostrar ao consumidor
final o porqu a Mash lder no segmento de moda ntima masculina. Levaremos
passarela modelos de cuecas consagradas em novas leituras, e tambm inovaes
incorporadas de tendncias internacionais. Para o vero apresentaremos um pouco de
nossa coleo de moda praia, hoje a mais completa do mercado nacional.",
garante Jonas Waisberg, diretor da Mash.
Sobre a Mash
Com 40 anos de atuao no mercado nacional, a Mash reconhecida como a maior
empresa de underwear masculino no Brasil, fabricante de cuecas, meias e sungas. Com
produo verticalizada, atua com desenvolvimento de tecidos exclusivos, estampas e
cores inditas no mercado, o que a faz ser referncia no mercado de underwear
masculino. Com colees focadas para o homem, desenvolve tambm produtos para o
pblico infantil. O grupo licencia marcas como Chilli Beans, Colcci e Bad Boy,
destaque atual no universo do UFC em todo o mundo, entre outras. Sua fbrica est
localizada em So Paulo e possui mais de 25 mil metros quadrados, com capacidade
produtiva de mais de 1 milho de peas/ ms.
www.mash.com.br SAC: mash@mash.com.br

http://www.fofoki.com/noticias/mash-apresenta-lancamentos-cuecas-sungas-passarela-oscar-fashion-
days-festival

Como a Mash quer deixar de ser uma
empresa s de cuecas
Publicado por romildo de paula leite em 17 junho 2013 s 15:25
em OPERACIONAL
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Companhia planeja desvencilhar sua imagem apenas das roupas ntimas
masculinas e se prepara para lanar grife de moda

Mash: companhia quer diversificar portflio com coleo de roupas
masculinas
So Paulo A Mash quer deixar de lado a fama de ser uma companhia
conhecida apenas por suas cuecas e meias, e planeja, neste ano,
diversificar seu portflio com o lanamento de uma coleo de vero,
composta por shorts, bermudas e camisas polos masculinas. No incio
do ano, em um primeiro passo, a companhia voltou a vender pijamas. A
ideia ampliar a forma de gerar receita.
Hoje 70% do nosso faturamento vm das cuecas e 22% das meias;
queremos dividir mais essa pizza. A nova coleo de roupas masculinas
deve representar j neste ano 6% do nosso negcio. Queremos depender
cada vez menos de um nico tipo de produto, afirmou Jonas Waisberg,
diretor comercial da companhia, em entrevista a EXAME.com.

Inicialmente, as peas da nova coleo sero importadas da China, mas
a Mash no descarta fechar parcerias com fabricantes de roupas no
Brasil para comercializar os produtos. Segundo Waisberg, trata-se de
uma experincia muito nova para a companhia, que j teve em seu
portflio bermudas. As peas, no entanto, deixaram de ser vendidas
pela empresa h aproximadamente de sete anos.

Eram produtos mais simples, sem muita sofisticao. Buscamos
fabricantes com nvel de qualidade maior. Entre shorts, bermudas e
polos, nossos clientes tero mais 100 possibilidades de escolha,
afirmou o executivo. Os preos das peas vo variar entre 45 reais a 120
reais e inicialmente sero vendidos em redes multimarcas e no e-
commerce da marca, que deve estrear na prxima semana
ao consumidor.

Vendas online

A Mash investiu cerca de 1 milho de reais para criar sua plataforma de
vendas pela internet e est prestes a experimentar esse novo mercado.
A companhia no comenta o quanto o novo brao de negcio pode
representar. Mas posso garantir que nosso e-commerce estar no
mesmo patamar dos nossos dez melhores clientes e olha que vendemos
para grandes varejistas, disse Waisberg.

Cueca Mash da Seleo Brasileira de Futebol

Mash lana linha de pijamas no incio do ano

Coleo de pijamas da Mash chegou ao varejo em meados de maro

Shorts de pijama da Mash

Coleo composta por calas, blusas e shorts
O objetivo da Mash Online oferecer a linha completa de produtos,
como cuecas, meias, sungas, pijamas e, a partir do segundo semestre,
as roupas de moda da companhia. O e-commerce vai atender todas as
regies do pas e a prpria Mash, em parceria com empresas desse
setor, ser responsvel pela entrega das mercadorias.
Para atingir os consumidores, a companhia est adotando tambm uma
nova posio relao aos investimentos em marketing da Mash. A partir
do prximo ms, boa parte da nossa verba vai migrar para a
propaganda online e no mais apenas off-line, como era at bem pouco
tempo atrs, afirmou o executivo.

De olho na copa
Alm do e-commerce e da diversificao com novos produtos no
portflio, a Mash fechou recentemente uma parceria com a
Confederao Brasileira de Futebol (CBF) e com a Nike para produzir
cuecas e meias da seleo brasileira. A parceria valida por trs anos e
deve incrementar tambm as vendas da Mash, principalmente com a
aproximao da Copa do Mundo, no ano que vem.
A Mash no tem forte atuao direta no varejo e possui apenas uma loja
fsica, instalada no Shopping Ptio Higienpolis, em So Paulo. A
unidade serve como uma espcie de laboratrio para a marca estudar o
mercado e ter uma ideia da preferncia dos consumidores.
A companhia atua no mercado h quatro dcadas, com uma fbrica
localizada em So Paulo, a companhia produz mais de1 milho de peas
por ms entre cuecas, meias, sungas e pijamas.
http://exame.abril.com.br/negocios/noticias/como-a-mash-quer-
deixar...

http://www.maxpressnet.com.br/Conteudo/1,469346,Mash_destaca_novo_garoto_propaganda_na_FENIM
_2012,469346,6.htm

Mash destaca novo garoto propaganda na FENIM 2012

Desenvolvida para vestir todos os tipos de homem, dos tradicionais aos contemporneos, a Mash
apresenta em primeira mo na FENIM, os lanamentos de cuecas e meias, alm de uma super
novidade para as mulheres: a linha lingerie dos licenciados Chilli Beans e Colcci. O novo garoto
propaganda, Victor Pecoraro, tambm destaque.
A participao na edio de inverno da Fenim fundamental para lanarmos nossas colees e
engrenarmos as vendas do incio do ano. Em 2012 teremos, como sempre, muitas novidades!
Surpreenderemos quem nos visitar. Jonas Waisberg, diretor da Mash.
Entre as novidades prometidas por Waisberg, est a incurso da Mash no mundo feminino lanando a
linha lingerie dos licenciados Chilli Beans e Colcci. Cada uma das colees possui caractersticas
prprias da marca, isto , a Colcci mostra sua sofisticao com sensualidade e a Chilli Beans a ousadia
e irreverncia sexy.
Em 2012, a Mash apostou no ator Victor Pecoraro para ser seu garoto propaganda. Sempre tive
vontade de participar de uma campanha da Mash e fiquei muito feliz com este convite, pois veio num
timo momento, que tem tudo a ver com o personagem que vivo atualmente na novela (Aquele Beijo/
Rede Globo), declarou o ator.
A campanha Mash 2012 revoluciona a comunicao de underwear masculino no Brasil com uma
linguagem moderna, sofisticada e glamourosa. Na campanha, Victor interpreta um homem
contemporneo solteiro e despojado.
Referncias
Inspirada em referncias europias, a Mash traz para o Inverno 2012 uma coleo recheada de
novidades, como peas listradas e cores aplicadas em diferentes tipos de tecidos, como cotton,
microfibra, modal e viscose.
A cartela de cores ampla e vai dos tons neutros tradicionais, como preto, branco, cinza e azul, at as
cores mais ousadas da tendncia color blocking. Na estamparia, destaque para os grafismos e o xadrez.
As novidades nos elsticos envolvem o relanamento da linha Metalic, com aparncia metalizada e
elsticos que trazem o baixo relevo como atributo principal. Mash investe em pesquisa e tecnologia e
desenvolveu parte de sua criao utilizando o algodo importado Pima Cotton, de origem peruana, que
tem qualidade superior quanto ao toque e a suavidade da textura.
A linha Bad Boy tambm foi remodelada com novos elsticos e cores. J na Chilli Beans, o
lanamento de duas peas estampadas promete ser um sucesso de vendas. Outras novidades so as
linhas Active, que garante melhor performance para praticantes de esporte e atletas, e a linha sensual
com o tecido Devor para conseguir leve transparncia.
Moldando seus produtos ao corpo masculino com conforto e elegncia, a Mash oferece diferenciais
que podem ser vistos e sentidos. O apelo esttico, caracterstico da marca, pode ser observado nos
elsticos e tecidos elaborados. J o conforto pode ser sentido nos tecidos e nas modelagens.
Sobre a Mash
Com quase 40 anos no mercado nacional e internacional, a Mash reconhecida hoje como a maior
empresa de underwear masculino no Brasil, fabricante de cuecas, meias e sungas. Com colees
focadas para o publico masculino, desenvolve tambm produtos para o publico infantil e feminino. O
grupo licenciou as marcas Chilli Beans, Colcci e Rusty, alm da Bad Boy, destaque atual no universo
do UFC em todo o mundo. Sua fbrica est localizada em So Paulo e possui mais de 25 mil metros
quadrados, com capacidade produtiva de 1 milho de peas/ ms.
www.mash.com.br

https://blu178.mail.live.com/default.aspx?id=64855#n=830756580&view=1

Marcas de cueca adotam futebol como mina de
ouro, e Neymar ganha linha prpria
Luiza Oliveira
Do UOL, em So Paulo

Poucos smbolos representam to bem o universo masculino como futebol e cueca. As
principais marcas de roupas ntimas brasileiras descobriram a combinao perfeita e esto
investindo pesado na mina de ouro que o esporte mais popular do mundo. Agora, colhem os
frutos com as vendas altas, e at Neymar ter uma linha exclusiva de cuecas.
DISPUTA PELO MERCADO GERA RIXA
O crescimento do investimento no futebol j gerou uma rixa entre as empresas. Enquanto a Lupo patrocina o craque
Neymar, a Mash fabrica as cuecas personalizadas do Santos. "Eles tm um jogador, e a gente tem o time inteiro",
brinca o diretor comercial da Mash, Jonas Waisberg.

J a Lupo esconde o jogo de sua estratgia para no dar arma para o rival. Mas corneta o concorrente e garante que
no investiria em produtos especficos de times. "A gente acha que restringe. Queremos algo com abrangncia mais
nacional", afirmou o diretor comercial Valquirio Cabral Junior.
VEJA MAIS FOTOS DO JOVEM NEYMAR DE CUECA
O craque do Santos patrocinado pela Lupo desde o ano passado. A empresa atingiu um
aumento de 20% das vendas, comparando o primeiro bimestre deste ano com o mesmo
perodo do ano passado. Na tarde da ltima quarta-feira, um novo acordo foi firmado at
dezembro de 2014.
Agora, a estratgia ser mais ousada. A principal estrela do futebol brasileiro ter sua prpria
linha de cuecas, a Lupo by Neymar. O estafe da estrela ter de aprovar o desenvolvimento dos
modelos, que seguiro o gosto do dolo.
Os modelos sero todos no formato boxer ou samba-cano e no haver o modelo slip, o
tradicional com as laterais mais estreitas. A ideia explorar diferentes cores e investir na
elaborao dos elsticos, para que possam ser usados com bermudas e calas baixas.
A gente quer algo bem jovial, irreverente, colorido, que atraia mesmo a garotada. O Neymar
gosta muito das bermudas e calas baixas com o elstico aparecendo. Queremos adotar uma
linha neste estilo, disse o diretor comercial da Lupo, Valquirio Cabral Junior, que considera o
atleta um cone do esporte nacional e no apenas de um time.
A Lupo entrou no esporte com o investimento do time de vlei Lupo/Nutico. Hoje, so 32 times
de futebol e algumas aes especficas, como o patrocnio do Corinthians no jogo em que
Ronaldo Fenmeno fez o primeiro gol com a camisa alvinegra, no empate por 1 a 1 contra o
Palmeiras, em Presidente Prudente, no Paulisto de 2009.

Marca Mash lana cuecas personalizadas com escudos dos times. Existem produtos
licenciados de Corinthians, Palmeiras, So Paulo e Santos nos modelos slip e boxer
Mas agora a empresa comea a enfrentar concorrncia. A Mash viu o mercado promissor e
comeou a investir no esporte no ano passado. A marca fechou acordo com o Corinthians,
Palmeiras, So Paulo e Santos para fabricar cuecas personalizadas com os escudos dos
times.
Em sua viso, o resultado foi bastante satisfatrio e os produtos licenciados j representam 8%
da venda total de cuecas da marca. Agora, a ideia expandir o mercado e j existem
conversas para fechar um acordo com os times do Rio de Janeiro, especialmente Vasco e
Flamengo.
O diretor comercial da Mash, Jonas Waisberg, explica o sucesso do negcio. A gente
comeou a atender um seguimento de lojistas que no comercializariam a marca porque no
tem apelo junto ao futebol. E o brasileiro fantico por futebol. H uma demanda desse tipo de
produto no s pelo torcedor, mas dos amigos, parentes e namoradas que querem dar
presente, disse.
ESPORTISTAS ESTRELAM COMERCIAIS DE CUECA NO EXTERIOR

Se no Brasil, a parceria ainda est engatinhando, no exterior comum ver esportistas protagonizarem comerciais
de marcas de cueca. David Beckham foi a estrela da campanha da Armani em 2008, e foi substitudo altura
pelo portugus Cristiano Ronaldo.

At o argentino Lionel Messi teve seu espao no mercado das roupas ntimas em uma campanha para a Lody.
Na temporada 2010/2011, os italianos Antonio Di Natale, Vincenzo Iaquinta, Claudio Marchisio, Federico
Marchetti e Domenico Criscito tambm apareceram com pouca roupa em ao para a Dolce Gabbana antes do
Campeonato Italiano.
Beckham fica envergonhado ao se ver de cueca: No sabia para onde olhar

http://blogs.diariodonordeste.com.br/target/noticias/dia-do-homem-mash-cria-manifesto/

Dia do Homem: Mash cria manifesto
Publicado em 16/07/2012 - 14:11 por Mara Cristina | Comentar
Categorias: Notcias,Oportunidades, Produtos

Enviar para o Kindle

A Mash, empresa do segmento de underwear masculino, aproveitou o Dia do Homem e
lanou oManifesto do Homem.
A brincadeira est circulando na internet e pode ser acessada na f page da marca.
A ideia da Mash foi brincar com a questo do macho e os seus pseudo direitos. Uma
curtio divertida e que no se atenta a um mandamento.
O Manifesto do Homem reivindica, entre outras coisas, o sof em dia de jogo, o churrasco
com os amigos, revista de sacanagem, e at cuidados com a validade da camisinha.
Tags: cuecas, Dia do Homem, manifesto, marketing, Mash, moda ntima

http://www.dino.com.br/releases/industria-mash-moderniza-processos-e-agiliza-entrega-com-implantacao-
de-um-sistema-wms-dino8909257131

Indstria Mash moderniza processos e agiliza
entrega com implantao de um sistema WMS
Com foco no aumento de produtividade e na rapidez
do trmite logstico, tradicional empresa do ramo de
confeces aposta nas modernas e geis solues de TI
do mercado.

(DINO) | 25/07/2013

Uma das mais tradicionais indstrias do ramo de confeces de nosso pas, com mais de 50 anos de existncia, a
MASH vem implantando, desde o comeo do ano, sistema informatizado de controle desde o recebimento de
produo at a expedio e entrega no estabelecimento do cliente, com maior preciso e agilidade.

Para tal, implanta a soluo WMS da ALCIS, que alm de voltada para as necessidades de gesto logstica da
indstria, contempla tambm o Dashboard, integrando atravs de indicadores em tempo real, os clientes e os
fornecedores com a MASH.

O mais interessante, entre diversos aspectos, que at o momento da separao, controle e conferncia eram feitos
unicamente por pessoas. Agora, atravs deste sistema, podemos, alm de evitar erros de quantidade, modelagem e
cor, saber exatamente onde e quantas peas esto em determinado local naquele momento, fazendo a seleo e
reposio de forma automtica, explica Marcelo Coelho, supervisor de logstica da empresa. Segundo ele, isto abre a
possibilidade de se deslocar a fora de trabalho para outras funes, capacitando-as continuamente para tal.

O nosso processo de separao era manual, onde funcionrios passavam com carrinhos, como os de supermercados,
escolhendo as peas em nosso armazm vertical, depois levando para a mesa de conferncia, seguindo para embalar,
lacrar, emisso de nota fiscal e, finalmente, para o transporte, revela Coelho. De acordo com ele, sem controle de um
WMS competente e com processo baseado unicamente em aes humanas, os erros eram mais comuns, o que trazia,
alm do retrabalho, problemas onerosos em vrias reas.

Atravs de coletores de dados atrelados ao WMS ALCIS, possvel determinar, por meio de etiquetas com cdigo de
barras, a localizao exata do produto, sua grade, cor, quantidade e quantas peas foram separadas, diminuindo,
consideravelmente, o tempo de preparao para o transporte. Isso nos traz vantagem adicional, j que podemos, cada
vez mais, acompanhar a velocidade de vendas com as entregas mais pontuais e aumentar a produtividade como um
todo, complementa o supervisor de logstica da indstria Mash.

Esperamos um aumento de produtividade de no mnimo 35%, pois o WMS ALCIS saber onde est cada produto,
sua quantidade, e caractersticas como cor, tamanho, entre outras, evitando que o usurio fique procurando o produto.
Alm disso, esperamos uma reduo de pelo menos 25% nos erros, pois os coletores de dados trabalharo em todos
os processos em tempo real, guiando corretamente e dentro dos processos estabelecidos o usurio em todas as tarefas,
afirma Alessandra Di Sicco, diretora comercial da ALCIS.
- See more at: http://www.dino.com.br/releases/industria-mash-moderniza-processos-e-agiliza-entrega-com-
implantacao-de-um-sistema-wms-dino8909257131#sthash.4uvmTrc5.dpuf

http://www.quemdisse.com.br/frase.asp?f=a-cueca-que-%91mexe%92-com-voce&a=mash&frase=100496

Esta frase foi visitada: 443 vezes.
"A cueca que mexe com voc."
MASH - Slogan da MASH

Leia mais:http://www.quemdisse.com.br/frase.asp?f=a-cueca-que-
%91mexe%92-com-voce&a=mash&frase=100496#ixzz2fy3R0SUn
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A indstria txtil precisa ser sustentvel
Representante da nova gerao de empresrios influentes no Brasil, o industrial Josu Christiano Gomes
da Silva, 49 anos, o atual presidente da International Textile Manufacturers Federation (ITMF),
associao internacional da indstria txtil, que realiza, anualmente, em cada pas produtor de fibras,
tecidos ou confeces, o maior frum de discusso de tendncias globais para o setor. Congrega, h
mais de 100 anos, as indstrias txteis de todo o mundo e se dedica a manter informados e atualizados
os empresrios industriais txteis e de confeces dos diversos continentes, atravs de pesquisas,
estudos, intercmbios, publicaes, reunies e conferncias, participando da evoluo tecnolgica e
agregando valor a toda a cadeia industrial.
Em 2013, a conferncia de lderes acontecer de 8 a 10 de setembro, na cidade de Bregenz, na ustria.
Entre os temas em debate, estaro a volatilidade dos preos do algodo e a sustentabilidade na cadeia
de valor, incluindo o varejo. uma honra presidir a ITMF, uma organizao com mais de 100 anos de
existncia, cuja filiao voluntria. Todos os anos, seus membros se renem para discutir questes
relevantes do setor, mostrando a importncia da atividade txtil no mundo, ressalta Josu Gomes da
Silva.
Presidente da Companhia de Tecidos Norte de Minas Coteminas, empresa fundada em 1967 por seu
pai, o ex-vice-presidente da Repblica Jos Alencar (morto em 2011), Josu Gomes da Silva foi
responsvel pela internacionalizao da companhia, que hoje possui fbricas no Brasil e no exterior,
sendo considerada a maior produtora de artigos de cama, mesa e banho da Amrica Latina. De 2005 a
2007, ele dirigiu tambm a Associao Brasileira da Indstria Txtil e de Confeco (Abit), entidade
representativa da cadeia txtil nacional.
Apesar da projeo no meio empresarial e tambm poltico para o qual vem sendo constantemente
sondado , o empresrio garante que est focado em seus negcios. Conhecido por sua discrio,
inteligncia aguada e oratria fluente, conduz seus projetos com firmeza e autonomia. Mas tambm traz
para si todas as responsabilidades. Acertadas ou no, as decises so minhas, costuma dizer com
segurana quando lhe indagam sobre resultados em sua trajetria empresarial, que, alis, pautada pela
ousadia e viso estratgica de mercado. Formado em Engenharia Civil pela Universidade Federal de
Minas Gerais e em Direito pela Faculdade Milton Campos, conquistou a Medalha de Ouro na Vanderbilt
University - Estados Unidos, onde concluiu o seu Mestrado em Administrao de Negcios (MBA).
Alm de presidir a Coteminas, Josu Gomes da Silva fundador e presidente do Conselho de
Administrao da Cantagalo General Grains S.A. Em seu vasto currculo, constam atuaes no Frum de
CEOs Brasil-EUA e no Conselho do Instituto de Estudos para o Desenvolvimento Industrial (IEDI), que
presidiu de 2005 a 2009.
Com vocao nata para a liderana, tambm membro do Conselho de Administrao da Embraer e da
Petrobras; do Comit Estratgico do Conselho de Empresrios da Amrica Latina (Ceal); e vice-
presidente da Federao das Indstrias do Estado de So Paulo (Fiesp), entre outras instituies de
prestgio nacional e internacional.
A atividade txtil o principal core business do grupo, mas a Coteminas vem se reestruturando nos
ltimos anos, ampliando sua atuao no varejo, com as lojas da marca MMartan e Artex, alm de
expandir sua atuao nas reas de agronegcio e empreendimentos imobilirios.
Em um dos raros intervalos em sua agenda sempre ocupada, Josu Gomes da Silva nos atendeu
pontualmente, concedendo esta entrevista. Confira:
Textlia: O senhor pode nos adiantar quais sero os principais temas da prxima conferncia ITMF na
ustria?
Josu Gomes da Silva: A pauta do encontro extensa. So dezenas de palestras e estudos
apresentados por dirigentes, especialistas e lideranas do setor txtil de todo o mundo. Nesse encontro,
teremos dois tpicos importantes: a volatilidade no preo do algodo e as prticas sustentveis na cadeia
txtil.
Textlia: Por que estes pontos estaro no centro dos debates? Que impacto esto gerando no mercado
txtil mundial?
Josu Gomes da Silva: A volatilidade dos preos das fibras, especialmente a do algodo, acontece por
dois fatores; o primeiro a interferncia das polticas de Estado, que alteram o comportamento da oferta e
na demanda mundial da matria-prima. No se trata de ingerir nem questionar polticas internas de cada
pas, mas, devido s prticas adotadas por alguns governos, todo o mercado txtil acaba afetado. Por
exemplo, tivemos recentemente um recorde histrico no preo do algodo, que bateu a casa dos US$
2,20 a libra peso. A ndia, que um grande produtor de algodo, suspendeu suas exportaes para
abastecer o mercado interno. Ora, na medida em que existe pouca oferta de algodo, provocada por esse
tipo de poltica, a tendncia que o preo se eleve ainda mais. Isso mostra que alguns pases tm
capacidade de mexer com a estabilidade dos mercados mundo afora. A China, por exemplo, costuma
acumular grandes estoques de algodo como consequncia do estabelecimento de preos mnimos
internos, muito acima dos preos internacionais, de forma a incentivar seus produtores, provocando
tambm desequilbrio no mercado internacional. Por isso, este tema to relevante nesse frum. Afinal, o
algodo a principal fibra utilizada na indstria txtil.
Textlia: Alm deste, qual o outro fator que interfere nos preos?
Josu Gomes da Silva: As commodities agrcolas se tornaram ativos financeiros atrativos para os
investidores internacionais. Eles operam no mercado de commodities agrcolas e, com isso, aumentam a
demanda pelo produto nas bolsas ou aumentam os volumes vendidos. Por isso, em alguns perodos, h
tanta oscilao de preos. No longo prazo, essas aes no influenciam tanto o mercado, mas no curto
prazo trazem grandes problemas para os preos das matrias-primas, impactando a indstria e o
comrcio. Se, por um lado, a atrao de hedge funds nas commodites agrcolas positiva, pois aumenta
a liquidez desses contratos, por outro lado acarreta, algumas vezes, aumento da volatilidade do preo
dessas commodities, dificultando o planejamento da cadeia produtiva.
Textlia: E como ser abordada a questo da sustentabilidade, outro tema importante citado pelo senhor?
Josu Gomes da Silva: A ITMF preconiza que toda a cadeia txtil deve trabalhar objetivando a
sustentabilidade ambiental e social, com respeito aos recursos naturais e humanos. Existe hoje uma
conscincia, em todo o mundo, de que, para uma indstria sobreviver, precisar ser inovadora e adotar
prticas de sustentabilidade. A inovao tecnolgica na indstria txtil essencial e tem acontecido. Um
bom exemplo a utilizao de corantes e auxiliares qumicos para um beneficiamento menos agressivo
ao meio ambiente, ao mesmo tempo em que confere melhor qualidade aos artigos finais, seja no
vesturio, na roupa de cama ou na decorao. Nos congressos da ITMF, discutida tambm a questo
tecnolgica na produo das fibras, tanto qumicas, quanto naturais. Nesse contexto, o Brasil est indo
muito bem. A produtividade na produo de algodo tem evoludo muito nos ltimos anos. Hoje se produz
muito mais fibra por hectare. Graas ao emprego da tecnologia, planta-se algodo consumindo-se menos
gua e menos defensivos agrcolas. As fibras sintticas tambm tm evoludo muito.
Textlia: Que mudanas o senhor vislumbra no cenrio txtil internacional? Pases como Bangladesh e
Vietn j esto se tornando novos polos produtores de baixo custo, a exemplo da China e de outros
pases asiticos?
Josu Gomes da Silva: natural que ocorram esses movimentos da indstria da confeco entre pases
produtores txteis. A busca de menores custos de produo uma constante. O que no pode acontecer
a adoo de prticas no sustentveis no campo socioambiental na busca de objetivos econmicos de
curtssimo prazo. Recentemente, um estudo publicado por uma grande universidade americana identificou
na presso por preos e prazos cada vez menores, exigidos pela indstria do fast fashion (moda rpida),
uma das maiores razes para a deteriorao das relaes de trabalho. Tem-se notado pelo mundo a
precariedade de fbricas instaladas em alguns pases, que no esto em conformidade com as regras
ambientais e, muito menos, trabalhistas. O estudo internacional dessa universidade americana (refere-se
pesquisa do professor Richard Locke da Sloam School of Management Massachusetts Institute),
divulgado recentemente no jornal Valor Econmico (13/02/2013), mostra que, desde 2005, Bangladesh
concentra cerca de 5 mil fbricas txteis e de vesturio, e que, nos ltimos anos, mais de 700
trabalhadores do setor j morreram no pas, vtimas das condies precrias dessas fbricas.
Textlia: A ITMF pode sugerir medidas contra esses pases, para coibir a prtica do fast fashion?
Josu Gomes da Silva: Esses pases so pobres e populosos, e precisam ocupar seus trabalhadores. A
indstria txtil/confeco, neste contexto, muito importante, pois ajuda no desenvolvimento da economia
local. O que faremos, ento? Condenar os pases e as pessoas que precisam trabalhar? No. O que
devemos fazer discutir at que ponto essa presso por baixo preo, aliada velocidade desenfreada de
mudana de estilo das peas, de fato uma necessidade do consumidor e agrega valor para ele. O
consumidor precisa saber que, ao comprar uma pea de roupa que custou centavos de dlar para ser
produzida, existe por trs dessa aparente vantagem uma indstria que no investe e no respeita seus
trabalhadores. A busca incessante pelo menor preo e a troca dramtica de colees nos pontos de
venda esto entre as razes do crescente nmero de acidentes de trabalho nas fbricas txteis de alguns
pases, como aponta o estudo do professor Locke. Este debate precisa ser feito.
Textlia: Ento, as prticas do varejo de moda precisam ser questionadas?
Josu Gomes da Silva: No devemos generalizar. Existe varejo que consciente, que toma providncia
de comprar de fornecedores sustentveis, e so exemplos que devem ser tambm destacados. Veja, o
debate vale a pena e um dos fruns para que ele seja realizado a conferncia anual da ITMF, em que
esto representados vrios segmentos da cadeia de suprimento da indstria da moda.
Textlia: A Coteminas, que em 2006 investiu alto na compra da empresa norte-americana Springs Global,
se desfez nos ltimos anos de fbricas nos Estados Unidos e tambm no Brasil (Rio Grande do Norte). A
crise que comeou nos EUA em 2008 teve impacto na deciso da empresa ou a mudana fez parte
de uma nova estratgia comercial do grupo?
Josu Gomes da Silva: A deciso de mudana foi minha. Quando fizemos a aquisio no EUA,
tnhamos uma estratgia de unir uma empresa com excelente posio no maior mercado consumidor do
mundo, com unidades de produo altamente competitivas localizadas no Brasil. Em 2005, o dlar estava
cotado a R$ 2,50, tornando nossas exportaes altamente rentveis. Mas a valorizao do real e a crise
econmica nos Estados Unidos em 2008 e 2009 impactaram os negcios, exigindo que nos
adaptssemos. Estamos investindo fortemente na valorizao de nossas marcas no Brasil - Santista,
Artex, MMartam, Moyss, dentre outras - e nos servios aos nossos clientes varejistas.
Textlia: A indstria txtil/confeco no Brasil vive um momento difcil, segundo empresrios do setor, a
despeito das medidas realizadas pelo governo federal. Qual providncia o Pas deve tomar em relao
sua indstria?
Josu Gomes da Silva: O governo da presidente Dilma Rousseff tem tomado medidas importantes para
corrigir os problemas da baixa competitividade interna, como, por exemplo, a desonerao da folha de
pagamento das empresas, a reduo do custo dos investimentos, reduo do preo de um dos insumos
importantssimos para a produo que a energia eltrica, a reduo do custo de capital. Est
implementando um programa de concesses na infraestrutura e se dedica, com olhar atento, aos
investimentos na rea de educao, cincia, tecnologia e inovao. As coisas no se resolvem
apertando-se um boto. H 10 anos, o Brasil devia ao FMI e no tinha reservas. Hoje, um pas que tem
o respeito da comunidade internacional, possui um mercado interno vigoroso e h espao nas contas
pblicas para se implementar desonerao fiscal. Enfim, o Pas est no caminho certo.
Textlia: E como o senhor v a proposta de formao de um acordo de livre comrcio entre Estados
Unidos e Unio Europeia? Qual a situao do Brasil neste contexto?
Josu Gomes da Silva: Em um discurso recente, o presidente Obama props uma zona de livre
comrcio com a Europa e uma tambm com a sia, envolvendo mais de 20 pases. O Brasil apostou
todas as fichas nos acordos multilaterais, enquanto outros pases, inclusive sul-americanos como Chile,
Peru e Colmbia, conseguiram fechar acordos bilateriais com os Estados Unidos e outros mercados. Em
minha opinio, esse anncio do presidente americano deve soar como alerta ao nosso pas. Se ficarmos
parados, esperando apenas os acordos multilaterais, como a concluso da Rodada de Doha, corremos o
risco de isolamento no mercado internacional.
http://www.textilia.net/materias/ler/textil/negocios/a_industria_textil_precisa
_ser_sustentavel

http://alllingerie.com.br/mash-investe-em-acoes-para-expansao/

MASH INVESTE EM AES PARA EXPANSO
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26 de junho de 2013
por: All Lingerie

Nesta semana, a Mash d incio a sua mais nova empreitada. A marca de underwear
masculino estreia seu novo canal de comrcio eletrnico, com intuito de expandir sua atuao
junto ao consumidor final.
O investimento total para o e-commerce foi de um milho de reais. O endereo virtual
permanece o mesmo: www.mash.com.br, mas com uma nova proposta de layout.
Disponibilizaremos no e-commerce nossa linha completa de produtos: cuecas, meias, sungas
e homewear, tanto nas linhas adulto como infantil, alm de todos os lanamentos que
pretendemos trazer ao mercado nos prximos anos, revelou Jonas Waisberg, diretor comercial
da empresa, em comunicado imprensa. Com a implementao do projeto, a empresa tem
expectativa de liderar o ranking de lojas online de cuecas no Brasil at 2014.
Alm disso, outra novidade da Mash a ampliao do mix de produtos, que agora passa a
integrar uma linha de shorts, bermudas de praia, bermudas casuais e camisas polo.
Inicialmente importadas da China. O plano que 5% do faturamento da empresa seja
proveniente da nova linha.
Redao

https://blu178.mail.live.com/default.aspx?id=64855#n=830756580&view=1

11/12/2007 12:08
Mash. Apia Programa Social "Eu Mereo
Sucesso" Promovido Pelo Ibim

Maxpress Net
Marca de underwear masculino uma das parceiras do IBIM -
Instituto Brasileiro de Incentivo ao Mrito no programa desenvolvido
no Itaim Paulista

A Mash., uma das principais marcas de underwear masculino do pas,
est apoiando o programa "Eu mereo Sucesso", lanado no final de
outubro na regio do Itaim Paulista, onde est instalada a fbrica da
Mash., promovido pelo IBIM - Instituto Brasileiro de Incentivo ao
Mrito.

O Itaim Paulista uma das regies mais carentes da capital paulista
e o programa "Eu mereo Sucesso" tem como objetivo incentivar os
jovens de baixa renda a alcanarem seus objetivos e realizarem seus
sonhos. Um dos projetos do programa o "Em busca da cidadania
por meio da leitura", que estimula os estudantes a se interessarem
pela leitura.

No lanamento do projeto, realizado no CEU Vila Curu, no Itaim
Paulista, foram entregues 300 caixas de livros para as 28 escolas e
bibliotecas participantes do programa na regio.

O IBIM

O IBIM uma associao sem fins lucrativos, fundada em 2005, que
visa contribuir com o desenvolvimento sustentvel e o crescimento da
responsabilidade social, defendendo que a cultura deve ser fruda,
gratuitamente, pela populao e acreditando que um produto cultural
sempre um agente de mudanas scio-ambientais. A proposta do
programa "Eu mereo sucesso" integrar o ldico e o acadmico, o
prtico e o terico em uma situao virtual, real, individual, ou
coletiva, que incentive a leitura, estimule a participao e contenha
uma saudvel competio, base da meritocracia.

Sobre a Mash.

Inovao e ousadia no desenvolvimento de produtos e na estratgia
de comunicao e marketing so marcas registradas da Mash..
Antenada com as necessidades e desejos dos consumidores
contemporneos, a empresa oferece um mix de produtos variados
que inclui cuecas - nas modelagens slip, sungo e boxer -, meias,
lenos, sungas e T-shirts.

Fabiana de Paula, coordenadora de marketing da Mash. declara:
"Participar, com o IBIM, do projeto social voltado para jovens
carentes na regio do Itaim Paulista, onde a fbrica da Mash. est
instalada, uma maneira de contribuir com melhores perspectivas de
futuro para esses jovens".
Fonte: http://www.maxpressnet.com.br/noticia.asp?TIPO=PA&SQINF=296476
http://www.voluntariosibm.org/site/pagina.php?idclipping=24717&idmenu=33
http://www.dentrodamoda.com.br/ver_noticia.asp?id_not=220
http://www.voluntariosbradesco.com.br/site/pagina.php?idclipping=2683&idmenu=45

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