Indagación y propuesta Sergio Aguilera Sánchez

de un producto editorial

1 Análisis del sector

2 Indagación de productos editoriales
3 Publico objetivo
4 Posicionamiento

1
 1. Análisis del sector
(Características del sector)
El sector del diseño gráfico y
publicidad ofrece servicios focalizados
en lograr un aumento de ventas, la
captación de potenciales clientes y la
fidelización de los actuales.
Se cubren todos los aspectos referidos
a la imagen y comunicación de una
empresa: Avisos y comerciales publi-
citarios, promociones, logos, folletos,
paginas web, mailings, packaging , ca-
talogos, papeleria, newsletters, etc.
En la profesión del diseño gráfico rara
vez trabaja con mensajes no verbales.
En algunas oportunidades la palabra
aparece brevemente, y en otras apare-
ce en forma de textos complejos.
La actividad de diseño requiere fre-
cuentemente, la participación de un
equipo de profesionales, como fo-
tógrafos, ilustradores, dibujantes téc-
nicos; incluso de otros profesionales
menos afines al mensaje visual. El di-
señador es a menudo un coordinador
de varias disciplinas que contribuyen a
la producción del mensaje visual. Así,
coordina su investigación, concepción
2
y realización, haciendo uso de infor-
mación o de especialistas de acuerdo
con los requerimientos de los diferen-
tes proyectos.
El diseño gráfico es interdisciplinario
y por ello el diseñador necesita tener
conocimientos de otras actividades
tales como la fotografía, el dibujo a
mano alzada, el dibujo técnico, la geo-
metría descriptiva, la psicología de la
percepción, la tipografía, la tecnología
y la comunicación.
El campo del diseño gráfico abarca
cuatro áreas fundamentales cuyos lí-
mites se superponen parcialmente en
la actividad profesional. Las áreas son:
Diseño para información: incluye el
diseño editorial. Generalmente estos
productos se clasifican de acuerdo al
tamaño de información que dispo-
nen en afiches, flyers o volantes, libros,
periódicos, revistas, catálogos, CD,
DVD, etc. Además abarca la señalé-
tica, que incluye señales de peligro,
1. Análisis del sector
(Características del sector)
señales de tráfico, señales de bande-
ras marítimas,señales de ferrocarril,
entre otras. Los folletos se clasifican
de acuerdo a su número de páginas y
pueden ser dípticos (2 pag.), trípticos
(3 pag), etc. También se los divide en
publicitarios, propagandísticos, turís-
ticos, entre otros. Dentro de esta clasi-
ficación entra también la infografía,
mapas, gráficos y viñetas.
Diseño para persuasión:
Es el diseño de comunicación desti-
nado a influir sobre la conducta del
público. Incluye la publicidad y la pro-
paganda. Además entran en esta cla-
sificación la identidad corporativa que
comprende marcas, iso-logotipo, pa-
pelería, billetes, aplicación de marca en
arquigrafía e indumentaria, gráfica ve-
hicular; las etiquetas, las cuales pueden
ser frontales, colgantes, de seguridad,
envolventes, etc.; y los envase, los más
comunes son los rígidos, semirígidos,
flexibles y las latas.
Diseño para educación:
Incluye el material didáctico como los
manuales instructivos, indicaciones de
uso, fichas didácticas educacionales,
etcétera. También entran la cartelería
de seguridad industrial y señalización
de espacios de trabajo.
Diseño para administración:
Comprende el diseño de formularios,
señalética urbana, billetes, sellos posta-
les, pagarés y en general, cualquier pie-
za que sea susceptible de falsificación.
Con respecto a los productos edito-
riales asociados a empresas de este
sector podemos encontrarnos con:
PortaFolio:
Documento donde el diseñador o es-
tudio muestran los proyectos que han
llevado a cabo.
Revista:
Ejemplar donde se recogen articulos
que puedan interesar a nuestros clien-
tes.
3
 2. Indagación de productos editoriales
Análisis de productos editoriales asociados o que tie-
nen alguna relación con la empresa.
A continuación se describen
algunas de las publicaciones que se co-
rresponden a nuestras carracterísticas:

- MAGAZINE VISUAL
- ARTE Y DISEÑO
- ÉTAPES
- COMMUNICATION ARTS
- XPLICITGRAFX
- WOW INDONESIAN
- CLONE
- DESIGN DIARY
- LIVING PROOF
- CREATIVE REVIEW
- PRINT

4
Visual es un magazine de diseño, Las técnicas, recursos y modos de ex-
Categoría: Diseño
creatividad gráfica y comunicación. presión hoy se combinan y se solapan,
evolucionan. Sus principales secciones ISSN: 0075470002
son: Actualidad, Editorial, Diseño de Páginas: 100
Visual es un espacio abierto a creado-
carteles, Diseño editorial, Diseño Inter- Idioma: Español
res y comunicadores, reflejo de un sec-
nacional, Enseñanza y Formación, His- Precio: 7 €
tor donde los cambios se suceden con
rapidez y donde intentar establecer torial del Diseño, Ilustración, Packaging
límites y categorías carece de sentido. y Opinión.

5
 La revista arte y diseño se caracte- - Editorial
Categoría: Diseño
riza por tener una gran parte sobre - Novedades
ISSN: 02753232312
enseñanza y formación de progra- - Suscripción Páginas: 120
mas de diseño, además incluye un - Numeros anteriores Idioma: Español
cd con los archivos necesarios. - Reportajes Precio: 6 €
Es en su totalidad en color. - Técnicas
Normalmente la revista se divide en
las siguientes secciones:

CD 116

PROGRAMAS
Shape Collage 2.1.
Generador de collages fotográficos

-6-4+, Spesoft Image Converter 1.00

Herramienta de codificación
profesional para vídeo

ALO Video Converter (demo)

Además
nuevos pinceles,
texturas,

Encontrarás herramientas muy

Presentaciones multimedia de forma fácil recursos,
perf i les
y
los archivos
It’s me (demo) los tutoriales.de
Animaciones con la cara de quien elijas

interesantes para la ilustración.

VƒUMZW
[]UIZQW
24
TORKA
-,1<7:1)4
67>-,),-;
Festivales y concursos
 6
El arte de leer
 12
El cuaderno de bitácora de Aníbal
 15
Área Domestika
 16
Gadgets
 20

0)*1<=)4-;
Suscripción
 95
Números anteriores  113

Ángel de Franganillo

22
MIKE
STEFANINI

1´6
:18+ IZI
;=;Q\I+TI_MJQXXKQ~V
^Q[ I[][KZ VMI
]V [\IV\n M[KWU
QV LQKQWV 40
UKM
___
UN LIBRO
PÁGINA A
PÁGINA

4
)Z\Ma,Q[M}WXWZ7ZLMVILWZ

6
La revista étapes: diseño y cultura
visual presenta trimestralmente una
mirada global e internacional sobre
el diseño y la cultura gráfica hacien-
do especial hincapié en la diversidad
y la riqueza de los entornos español
y latinoamericano.
étapes es una revista para profesio-
nales, estudiantes y público general
interesado en diseño gráfico, ilustra- Categoría: Diseño
ción, fotografía, creatividad, tipografía, ISSN: 02323424344
Páginas: 144
publicidad, diseño de producto, mar-
keting, edición web, dirección de arte, Idioma: Español
Precio: 19,90 €
diseño multimedia y todas aquellas
actividades relacionadas con el diseño
y la cultura visual.
7
 Communication Arts es la primera nicación visual. Es la revista de co-
Categoría: Diseño
fuente de inspiración para diseña- mercio líder para las comunicacio-
ISSN: 04587349573
dores gráficos, directores de arte, nes visuales. Páginas: 80
empresas de diseño, departamen- Idioma: Inglés
tos de diseño corporativo, agencias Precio: 26 €
de publicidad, diseñadores inte-
ractivos, ilustradores y fotógrafos y
todos los involucrados en la comu-

8
Revista dedicada a los graffiti. Su pu-
Categoría: Diseño
blicación es a todo color y se divide
ISSN: 0579884309
en su mayoria en solo imágenes de Páginas: 140
graffitis. Su reticula esta compuesta Idioma: Inglés
por dos columnas, con 4 fotografias Precio: 6,5 €
del mismo tamaño en cada una de
ellas.

9
 WOW es una revista de diseño grá-
fico que apoya y es un medio para
que los diseñadores y comunidades
creativas de Indonesia para mostrar
sus obras de arte para el público.
La primera edición fue lanzada en
Mayo del 2008 y en ella podemos
encontrarnos con ilustraciones vec-
10
toriales, Fotografía, Arte Urbano,
Categoría: Diseño
ilustración, 3D, pintura digital, etc.
Páginas: 160
La revista casi carece de texto y nos Idioma: Inglés
lleva a recorrer una gran cantidad Precio: Descarga gratis
de trabajos de excelente calidad. Web: wowmagz.com
Para el que busca referencias este-
ticas, esta, es una opción infaltable.
Clone Magazine es una publicación Esta editorial sevillana recorre el pa-
Categoría: Diseño
sevillana independiente, se edita noráma nacional, de manera gratui-
Páginas: 80
cada dos meses. ta, desde el año 2003. Idioma: Español
Dedicada a la cultura urbana, abar- Precio: Gratis
cando disciplinas como música in- Web: clonemagazine.com
dependiente, arte en su vertiente
más urbana, diseño, moda, nuevas
tendencias o literatura.

11
 Design Flip Magazine es un proyec-
to muy interesante que trata sobre
arte y diseño. Se trata de una revista
en formato PDF (y algunas impre-
sas) que se puede descargar gratis
para gusto visual de todos. El con-
cepto es más que nada visual y el
arte, ilustración, diseño y fotografía.
12
Encontramos notas a los artistas,
Categoría: Diseño
portfolios, tutoriales, tips e ideas, co-
Páginas: 100
berturas de eventos, y algunas otras Idioma: Inglés
cosas, dependiendo de la edición. Precio: Descarga gratis
Web: designdiary.org
livingproof

Living Proof Magazine es un pro- desde perspectivas muy estéticas,

Categoría: Diseño
yecto editorial (Revista Digital con aunque también toca lo experi-
Páginas: 106
versión gratuita en PDF) que tiene mental y por qué no, lo bizarro. Idioma: Inglés
entre sus características principales Precio: Descarga gratis
la difusión artística de personas in- Web: livingproofmag.com
volucradas en este mundo creativo.
Trata temas relacionados a las artes
visuales y maneja el diseño gráfico

13
 Creative Review es una revista que
Categoría: Diseño
trata de informar a todos aquellos
Páginas: 80
profesionales dentro del diseño Idioma: Inglés
gráfico, publicidad, medios digita- Precio: 9,9 €
les, ilustración, fotografía y todos Web: creativereview.co.uk
los demás campos de la actualidad
y comunicación visual en todo el
mundo.

14
La gran revista americana de diseño
gráfico y publicidad que recoge en
sus seis ejemplares y más de 1000
paginas al año los mejores trabajos
realizados en los campos del dise-
ño gráfico y la publicidad: anuncios,
diseño gráfico, diseño de folletos
y catálogos, diseño de libros y pu-
blicaciones, diseños de logotipos y
papeleria de la empresa y mucho
más. La suscripción anual consta de
6 ejemplares: números regulares y
un especial dedicado a jóvenes ta-
lentos
Categoría: Diseño
Páginas: 288
Idioma: Inglés
Precio: 24 €
Web: printmag.com
15
 Abreelojo es la revista digital de IED
Madrid que es el Instituto Europeo
de Diseño que opera en el cam-
po de la formación y la investiga-
ción, en las disciplinas del Design, la
Moda, las Artes Visuales y la Comu-
nicación.
Hoy en día es un network inter-
nacional en continua expansión,
Categoría: Diseño
con sedes en Milán, Roma, Turín,
Páginas: 106
Venezia, Madrid, Barcelona y São Idioma: Español
Paulo, que organiza cursos trienales Precio: Gratis
a nivel universitario, cursos de espe- Web: abreelojo.com
cialización y formación permanen-
te, cursos de formación avanzada,
master y postgrados.

Angelina Joliey suijoh Maddox

Vanity Fair, 200
5

Siteencuent
rascon AnnieLeib
ovitzporlacalley me transmitía
elpoderdetener
eltiempodentro
no laconoces,
jamásteimaginaríasque eslaar- de una imagen”.

John Lenn ony Yoko On

o
Rolling Stone, 198
1
de Vanity
Fair. Terminólacar rera y empezó a trabajar
para la
revistaRolling Stones,en laque eldirector,im-
Esunaseñora muy alta
y corpulenta,
conelpelo presionado consuportfolio, ledioempleocomo
freela
nce,y en eltranscurso de dosañossecon-
Vistede una manera muy sencilla,casi
siempre virtióen fotógrafajefe,cargo que ocupódurante
con pantalón y camiseta de colorlisoy tonos diez años más.
oscuros.Su altu
ra de 1,80leda un aspectomás
biendesgarbado, y sino abre laboca,parece Actualmente, es laresponsablede lasmíticas
hastauna persona tímiday tranquila.
Nada más y emblemáticas portadasde Vanity Fair,para la
lejos derealidad.
la queempezóa trabajar en 1983,formadas en mu-
chos casos por “bodegones” de personajes
Nacidaen Connecticut en 1949,eslatercera de
seishermanos. Empezó susenseñanzas artísti- En eldocumental AnnieLeibovitz:
Life Through a
casen SanFrancisco estudiando
Bellas
Artes(su Lens aparecemuy segura de símisma,dirigen-
ambición era serprofeso
ra), quedescubrió tey muy directa,
hasta tantoque podría resultarhas-
lafotografía.
Segúndiceellamisma:“fueamora taviolento.Parecesaberperfectamente loque

Abre e
lOjonº12
primera vista.Me enamoréde lasensación que quiere sacarde cadasesión,y esohaceque lo
Demi Moor e
Vanity Fair,1991

Sumario
Infopoint
CrisisDesign

Florencia

Crisis:¿oportunidad olí- En 2004elIED M adrid presentóen Casade Am é-

mite?La exposici ón Crisis ricalaexposición CrisisDesign,una iniciativa que
Design ya se h izo la mism a partía de Argentina y su grave crisis económica.
pregunta.Ahora la reto- rarcómo eldiseño puede aportar
Sirviópara m ost
m amos ala luz de nuestro soluciones nemo mentos co m o éste .
tiemp o como un primer
análisis encesariodesde En aquelentoncessecontó con variaspropues-
elque hacerpartirnuevas
a la multifuncionali
dad de objetos
coti
dian os en
Pedro M edina Lost& Found,pasando porcartelespara lacon-
cienciaci
ón u objetosfuncionales sin fronteras
recogidos neLa B olsao la Vida.

Sin duda,en ello nos va lavida,porlo que urge

que est udie
m os la relac
ión entre cri
sisy diseño,
recordando que,laraízgriegade“crisis”nosrem i-
tea una “separación”,un m ome ntoque dejaalg o
atrásy queanuncia un nuevo período en todoslos
Abre el Ojo
nº13 Di
· señan
do en crisi
s ámb itos.En estecontext o elmundo de la creati-
vidad no puede cer rarlosojos com o sinada ocu-
abreelojo.co
m rriera,debe ser responsable,puest o que puede

abreeloj
o .co
IEDMadrid |Abre elOjo |Nº12
m 1
IEDMadrid |Abre elOjo |Nº13 1
Elena Navarro y Elisa
Dom estic Violence
ómeGz
aportarnuevos procesosy crear lascondiciones
de u n mundo que ú an sea habitable.

IEDMadrid |Abre elOjo |Nº13 77

16
Be different es una revista italiana
que trata de el arte contemporá-
neo en todas sus formas, desde los
más tradicionales como la pintura,
la escultura y la fotografía al arte de
la calle y arte digital.
Contiene, además de otros conte-
nidos, como exposiciones, informa-
ción sobre autores, comentarios,
para ofrecer un amplio apoyo a los
artistas que participan en sus publi-
caciones.
Tamara Ferioli
Categoría: Diseño
Páginas: 35
Idioma: Italiano
Precio: Gratis
Web: bedifferent.it
King, 2008
Baia del silenzio (il giorno prima), 2007
acrilico su tela

Anno II
sedia, vegetali, e falena su zucchero

Marzo 2009 Anno II

Numero QUATTRO Ottobre 2009
Numero SEI
LA CITTA’ CHE SALE
NEW ECOLOGY

Enkefalina for Nomi, 2008

vegetali, acqua e capelli su zucchero

44 45

Francesco Pignatelli

Francesco Pignatelli (Milano, 1971) è un nome che si incontra sempre più di frequente quando

La tecnica utilizzata da sempre per imbalsamare attimi, quindi strumento di memoria, crea
in q uesti l avori una s uggestione inversa, che cancella l e tracce del r icordo per trasportare
l’immagine in una dimensione in cui il tempo è solo ed esclusivamente verticale, interiorizzato.

L’effetto che ottiene Pignatelli nelle sue foto è frutto di un particolare processo di stampa in
negativo, che gli consente quel risultato cromatico che a primo impatto esalta lo sguardo e
proietta subito l’immagine nello spazio privato delle caratteristiche che tendiamo da sempre
ad attribuirgli.
Tra il 1999 e il 2008 l’artista realizza installazioni e mostre in gallerie e spazi pubblici a Torino,
Milano, Roma, Venezia, Colonia, Strasburgo, Bonn, Parigi e Toronto. Attualmente vive e lavora
a Milano.

Taxi-Caracas. Caracas, 1992

stampa Lambda su carta Kodak,
montata con plexiglas e dbond

A destra:
Barcelona Tours. Barcellona, 2003
stampa Lambda su carta Kodak,
6 6 montata con plexiglas e dbond 7

17
 3. Publico objetivo
Necesidades, gustos y espectativas de los usuarios po-
tenciales de la revista. El publico objetivo al que va des- objetivo es “Andalucia” y se pre-
tinado la revista son estudiantes tende dirigirse a ellos con un len-
de diseño gráfico, que están en guaje directo y coloquial.
periodo de aprendizaje en esta
materia y ya tienen un nivel bá-
sico. Normalmente tienen las si-
guientes carácteristicas:

- Hombres y mujeres
- Edad entre 20 y 30 años
- Nivel cultural medio-alto
- Nivel socioeconómico medio
- Personalidad ambiciosa, extro
vertida y sociable
- Estilo de vida liberal y aventu
rero.

Sus gustos son el diseño en ge-

neral (la comunicación visual)
y respecto a las necesidades de
este público nos encontramos
con personas exigentes (que tie-
nen claro que quieren) y con
grandes espectativas de que se lo
ofrezcas.

El ámbito territorial del publico

18
4. Posicionamiento
Análisis de la percepción que tiene el publico.
Quiero posicionar la revista para Respecto a la competencia, el
que sea una gran referencia para producto editorial con carác-
los estudiantes de diseño gráfico, teristicas similares que hemos
donde puedan mostrar sus traba- podido encontrar en la inda-
jos y ver trabajos de los demás gación de revistas es la revista
estudiantes, asi como diseñado- abreelojo, revista correspondien-
res ya consagrados. te al instituto europeo de diseño,
situado en Madrid.
Debemos conseguir que la re- Respecto a Andalucía, seremos
vista no se dedique solamente pioneros de este tipo de produc-
a informar, además debe cubrir to editorial.
ciertas necesidades como la ne-
cesidad de entretenimiento, una
de su principal característica es
que va dirigida a un publico es-
pecífico, a grupos de personas
con características comunes en-
tre sí.

Se desea que sea facilmente ac-

cesible y que pueda captar el
interes de todos los estudiantes.
Para ello se pretende que la dis-
tribución comercial sea en es-
cuelas de enseñanza de diseño
gráfico de toda Andalucía.

19