UNIVERSIDAD NACIONAL

MAYOR DE SAN MARCOS

ESCUELA DE COMUNICACIN SOCIAL

SLABO

I. Datos generales

1. Curso Persuasin y Opinin Pblica
2. Cdigo del curso L05685
3. Nivel Quinto ciclo
4. Carcter Obligatorio
5. Crditos 3.0
6. Prerrequisito ---
7. Horas semanales 4
8. Semestre 2014-I
9. Profesor responsable Mara Mendoza Michilot


II. Sumilla

Curso obligatorio de nivel intermedio, prerrequisito de Publicidad y Propaganda, aborda
los conceptos de opinin pblica y persuasin, desde sus inicios hasta las teoras
contemporneas. Enfatiza en la llamada Comunicacin Poltica y los estudios de
medicin de la Opinin Pblica.

III. Objetivo general

Analizar el concepto de Opinin Pblica y las teoras que la sustentan, para identificar el
papel que cumple el comunicador social en el proceso de formacin de los temas de
inters ciudadano en el debate pblico.

IV. Objetivos especficos

- Explicar el desarrollo histrico de las teoras de Opinin Pblica y persuasin desde sus
inicios a la actualidad.
- Reconocer las principales estrategias de la comunicacin poltica moderna registradas a
lo largo de la historia hasta nuestros das.
- Identificar los criterios aplicados para la medicin de la Opinin Pblica, a travs del
anlisis de contenido de los medios.
- Reconocer los alcances de las encuestas y sondeos de opinin como vehculos para la
generacin del debate pblico, en pocas electorales y no electorales.



V. Metodologa

El curso se desarrollar en dos mbitos: terico y prctico, para que al trmino del curso
el alumno defina con claridad el concepto de Opinin Pblica, sepa identificar las
corrientes de opinin, as como los criterios aplicados para su construccin.

Para ello, desde una perspectiva terica, el alumno deber desarrollar anlisis basados
investigacin bibliogrfica y en las lecturas sealadas por el profesor semanalmente. Las
conclusiones de esos anlisis se compartirn en exposiciones grupales, mediante
monografas individuales o en espacios web construidos para estos fines.

Desde una perspectiva prctica, el alumno efectuar el anlisis de contenido de un grupo
de medios de comunicacin, en aplicacin de los conceptos de Opinin Pblica,
persuasin, propaganda y manipulacin, dentro de la llamada Comunicacin Poltica.
Asimismo, deber reconocer los objetivos y ejes principales que sustentan las encuestas
polticas y no polticas, vinculndolas con las corrientes de opinin que generan. Este
anlisis se pondr en discusin en el aula y en la web.


VI. Evaluacin

Los estudiantes sern evaluados permanentemente. Se tomar en cuenta la participacin
en clase, as como los anlisis escritos y orales que presentarn de manera individual y
grupal. La asistencia a clase es, por ello, obligatoria y punto de evaluacin. Estos
considerandos componen la tarea acadmica (Peso 1).

La nota parcial corresponder a un control escrito, cuyos contenidos fijar el profesor del
curso basado en las lecturas abordadas en la primera parte del curso. (Peso 1)

La nota final responder a la presentacin y exposicin de la evaluacin de una corriente
de opinin elegida libremente por los alumnos y generada por los medios de
comunicacin nacionales o extranjeros. Coyunturalmente, la corriente de opinin puede
ser de tipo electoral, analizable por medio, por actor poltico o por tema. Este anlisis
incluye a las encuestas de opinin difundidas en los medios de comunicacin, sus
alcances y efectos en la opinin pblica. (Peso 2).


VII. Contenido programtico

1. SEMANA
Introduccin al curso. Qu es la opinin pblica? Uso y significados en las tradiciones
clsica y emprica. La perspectiva filosfica: La razn, lo pblico y lo opinable. Platn y lo
opinable, opinin y conocimiento. Opinin y su relacin con los valores, las percepciones,
las actitudes y dogmas.


2. SEMANA
Introduccin a la Escuela Clsica: Desde la Ilustracin y la Revolucin Francesa hasta
nuestros das. Maquiavelo y Rousseau. La voluntad general y la opinin pblica. Las
aportaciones del liberalismo: Alexis de Tocqueville y Stuart Mill.


3. SEMANA
La crtica marxista y la teora de la ideologa. Ideologa y opinin pblica. Las doctrinas de
Gabriel Tarde, Ferdinand Tnnies y Gustave Le Bon. Las corrientes conductivistas y las
dimensiones irracionales de la opinin pblica. Jurgen Habermas y la teora democrtica.
Elisabeth Noelle-Neumann y la teora psicolgica.

4. SEMANA
El concepto de opinin pblica. Dificultades de definicin y problemas relativos a la
opinin pblica. El espacio pblico: las esferas pblica y privada. El esfuerzo persuasivo.

5. SEMANA
Teora de la sociedad de masas y la opinin pblica. Sociedad de masas, medios de
comunicacin de masas y cultura de masas. Los efectos de los medios de masas y las
teoras del impacto colectivo y los factores intermedios o comunicacin en dos pasos. Las
teoras de la fijacin de la agenda y de la espiral del silencio.

6. SEMANA
La formacin de la Opinin Pblica. Climas y corrientes de opinin. Elementos y factores:
Papel de los pblicos, acontecimientos, medios de comunicacin (formadores de la
Opinin Pblica), Gobierno, ideologa, idiosincrasia, estereotipos, propaganda y los
lderes de opinin. Construyendo noticias y manufacturando consensos. Formulacin de
la Opinin Pblica en los medios segn los diferentes formatos existentes. Anlisis de
corrientes de opinin en el discurso de los medios como tcnica de investigacin.

7. SEMANA
La expresin de la Opinin Pblica. Representacin poltica y democracia. Las elecciones
y los sistemas electorales. Los partidos polticos. Grupos de presin. El debate pblico. El
liderazgo periodstico en la Comunicacin Poltica.

8. SEMANA
EXAMEN PARCIAL

9. SEMANA
La tradicin emprica de la Opinin Pblica. Cmo se mide la Opinin Pblica? La
investigacin de la opinin pblica. Sondeos y encuestas: una tcnica para investigar la
OP.

10. SEMANA
Una aproximacin estadstica: Universo, muestra, significacin e inferencia. Anlisis de
audiencias de los medios de masa. Mtodos y tcnicas de investigacin de los
comportamientos individuales y colectivos. Otras tcnicas para investigar la Opinin
Pblica: panel, observacin del componente colectivo, escalas de actitud, focus group.
Examen Parcial.

11. SEMANA
La persuasin. Uso y abuso. Tcticas y el papel del comunicador. La propaganda, races
y evolucin en los discursos polticos. La comunicacin poltica y la tecnologa en la
institucionalizacin de la Opinin Pblica. Conflicto, consenso y Opinin Pblica. Formas
incompletas de opinin: el rumor, globo de ensayo, prejuicios, estereotipos. Anlisis de
casos.

12. SEMANA
Persuasin. Relacin entre actitud y conducta. Corrientes tericas de la investigacin
sobre la persuasin.

13. SEMANA
Las variables de la persuasin. La persuasin interpersonal, en las organizaciones y los
medios de comunicacin. Medicin de las actitudes.

14. SEMANA
La argumentacin, la persuasin y la propaganda. Los lmites de la argumentacin.

15. SEMANA
Presentacin y exposicin de casos: corrientes de opinin.

16. SEMANA
Presentacin y exposicin de casos: corrientes de opinin.


VIII. Bibliografa

Alfaro Moreno, Rosa Mara. Ciudadano de a de veras. Lima: Calandria, 2002

Aronson, Elliot. La era de la propaganda. Uso y abuso de la persuasin. Barcelona:
Ediciones Paids, 1994

Brown, J.A.C. Tcnicas de persuasin. De la propaganda al lavado de cerebro. Madrid:
Editorial Alianza, 1978

Canel, Mara Jos. "Comunicacin poltica". Espaa: Editorial Tecnos, 1999.

Dader, Jos Luis. El periodista en el espacio pblico. Barcelona: Coleccin Bosch
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De Tocqueville, Alexis. La democracia en Amrica. Mxico: Fondo de Cultura Econmica,
1996.

Duverger, Maurice. Introduccin a la poltica. Barcelona: Ariel, 1997.

Freundt, rsula. "El periodismo y las elecciones municipales de 1998". Lima: Fundacin
Friedrich Ebert, 1998.

Focks, Jacqueline. Suma y Realidad, Medios de comunicacin y elecciones generales
2000. Lima: Fundacin Friedrich Ebert, 2000.

Garca Beaudoux, Virginia; D'Adamo, Orlando, Salavinsky, Gabriel Salavinsky.
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Habermas, Jurgen. La teora de la accin comunicativa. Boston: Beacon Press, 1988.

Izurieta, Roberto, Perina, Rubn y Arterton, Christopher. Estrategias de Comunicacin
para Gobiernos. Quito: UPD, 2001

Lazarfeld, P.F, Berelson, B, y Gaudet, H. El pueblo elige.

Lippman, Walter. Public Opinin. Estereotipos. Lima: Traduccin de Public Opinin, 1922
por Departamento de publicacin de separatas. Facultad de Comunicacin, Universidad
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Mc Quail, Denis. La accin de los medios. Argentina: Amorrortu editores, 1998.

Monzn, Cndido. Encuestas y elecciones. Espaa: Editorial Tecnos, 2005.

Monzn, Cndido. Opinin pblica, comunicacin y poltica. Espaa: Editorial Tecnos,
2000.

Mora y Araujo, Manuel. El poder de la conversacin. Argentina: Ediciones Cruja, 2005.

Noelle-Neumann, Elisabeth. La espiral del silencio. Espaa: Paidos Comunicacin, 1995.

Ortega, Flix. La poltica mediatizada. Madrid: Alianza Editorial, 2011.

Perelman, Chaim y Obrechts-Tyteca, L. Tratado de argumentacin. Madrid: Editorial
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Platn. La Repblica. Madrid: Editorial Aguilar, 1963. Captulo V.

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Reardon, Kathleen K. La persuasin en la comunicacin. Barcelona: Ediciones Paids,
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Ruiz San Romn, Jos A. Introduccin a la tradicin clsica de la opinin pblica. Madrid:
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Santa Mara, Luis y Casals, Mara Jess. La opinin periodstica. Argumentacin y
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Sartori, Giovanni. Qu es la democracia? Mxico: Nueva Imagen, 1997. 2da. Edicin.

Torres, Fernando. Opinin Pblica 1921-2021. Lima: Aguilar, 2010.

Tuesta Sobrevilla, Fernando. No sabe/no opina; encuestas y medios de Comunicacin.
Lima: Universidad de Lima

Universidad de Lima. Visiones del mundo. La Sociedad de la Comunicacin
Lima: Fondo de Desarrollo Editorial de la Universidad de Lima, 1995.

Otras fuentes :

Ipsos Apoyo, Investigacin y Mercado, S. A. www.ipsos-apoyo.com.pe/
Datum, International. www.datum.com.pe/
Imasen www.imasenperu.com
CPI www.cpi.com.pe/
Instituto de Opinin Pblica PUCP iop.pucp.edu.pe
Ima Estudios de Marketing http://www.ima-mark.com.pe/index.php
Latinobarmetro www.latinobarometro.org/