INDICE

Estudio de producto

Briefng de Doritos
Briefng de Sao- Olimplica y Cine Colombia
Ubicacin de Sao- Olimplica y Cine Colombia, Bogot, Colombia
Atributos del producto
Informacin nutricional
Piramide de Maslow y Ciclo de vida
DOFA
Competencia
Estudio de consumidor
Poblacin actual de Doritos
Estrategia de merchandising: Segmentacin
Familias en Colombia
Lay Out
Implantacin de gondola
Estudio de localidad
Estrategia de Mechandising
Ciclo Doritos
Fechas y fases del ciclo
Plan de medios
Objetivo de la comunicacin
Cronograma de pauta
Pauta publicitaria
Presupuesto
Produccin
Consultoria

Piezas publicitarias
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3
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6
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9
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18-19
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23
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29-30
Estudio
de Producto
Doritos es una marca de tortilla chip elaborada por la multinacional Frito Lay.
El aperitivo est hecho con maz, presenta forma de nacho y se distribuye en
varios pases con distintos sabores. El producto fue inventado por Arch West
en 1964, y fue la primera marca de totopos distribuida por todo Estados
Unidos. Su nombre deriva de un trmino en espaol, "pedacitos de oro".
La marca es lder en el sector de chips de tortilla a nivel mundial y ha sido
una de las ms rentables en la historia de Frito Lay, ya que en la dcada de
1990 supona un tercio de los ingresos totales del grupo. En 1995 el producto
rediseo los chips y aadi nuevos sabores.y especias. Desde 2002, no se
usan grasas transgnicas en su elaboracin.
2
BRIEFING DORITOS
Olmpica naci en Barranquilla en el ao de 1953, cuando Ricardo Char, distinguido comerciante de
Lorica, Crdoba, adquiri el almacn Olmpico.Una pequea botica ubicada en la Calle de Las Vacas en
la capital del Atlntico
A comienzos de los 70, se inaugur la Supertienda OLMPICA de la calle 72, pionera del sistema de auto-
servicio, que represent un completo logro entre los barranquilleros. Consecutivamente, se inici la
conquista del mercado nacional con la apertura en Cartagena de la primera droguera y en Santa Fe de
Bogot, la Supertienda Olmpica de la calle 100. Aos ms tarde, en la dcada de los 80, la empresa
continu su expansin con la inauguracin de nuevos puntos de venta en htodo el mbito nacional.
Cuando se fund CINE COLOMBIA S.A., su objetivo principal fue el de construir teatros y procurar para
estos las mejores pelculas. En un principio la Compaa opero solamente en Medelln.
Despus de la crisis de 1930, se construyeron varias salas modernas (Murillo de Barranquilla y Cartage-
na de Cartagena) y muchas salas populares en otras ciudades del pas que fueron de la aceptacin del
pblico. Despus llegaron salas como El Cid de Bogot, El Cid de Cali y El Cid de Medelln.
En 1968 se inaugur el teatro Embajador de la ciudad de Bogot.En el 2010 se iniciaron negociaciones
que concluiran con la compra de la mayora de la accionaria de la compaa. Cine Colombia pasa a ser
controlada por sociedades del conocido Grupo Santo Domingo
3
BRIEFING SAO Y CINE COLOMBIA
SUBA
USAQUEN
CHAPINERO
BARRIOS UNIDOS
TEUSAQUILLO
ENGATIVA
FONTIBON
CANDELARIA
SANTA FE
LOS MATIRES
PUENTE ARANDA
KENNEDY
TUNJUELITO
RAFAEL URIBE
ANTONIO NARIO
SAN CRISTOBAL
PRINCIPALES PUNTOS CINE COLOMBIA
PRINCIPALES PUNTOS SAO-OLIMPLICA
N
S
O
Oc
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PROCESO Y ETIQUETA
No es muy sorprendente para un aperitivo a base de maz: tus Doritos triangulares comienza como
el maz en la tierra. Despus de la cosecha, se selecciona el mejor maz para la fabricacin de
Doritos. En lo sucesivo, el maz se cocina, remojado y lavado, y luego se muelen hasta obtener una
masa .Esta masa de maz se muele, se amasa y se rod en tiras largas y finas de la que los nicos
tringulos Doritos se cortan Los chips se tuestan y luego se fre en aceite de girasol 100%. Luego
viene la parte interesante: la especia! Esto ocurre en un tambor giratorio, donde las hierbas se
aaden para proporcionar el sabor explosivo. Con esta "carga explosiva", y luego se pesan y empa-
quetan en las conocidas bolsas. El empaque contiene plasmado en una de sus caras la etiqueta con
el nombre del producto, y en su reverso contiene informacin tcnica (ingredientes, fecha caducidad,
cdigo de barras, etc.)
ATRIBUTOS DEL PRODUCTO
INFORMACIN ETIQUETA NUTRICIONAL
Hojuelas de Maz tostadas con sabor a queso. Peso Neto: 45g

Ingredientes: Maz, aceite vegetal, malto dextrina, sal, slidos de mantequilla, harina
de trigo, quesos, azcar, suero de leche en polvo, glutamato mono sdico, tomate y
cebolla en polvo, sabores naturales y artificiales, leche descremada en polvo, ajo en
polvo, especias, anti apelmazante, crema de leche, acidulantes, inosilato y gualinato
de sodio, color caramelo y colorantes artificiales.
ATRIBUTOS
El sabor ms comn de Doritos es el de queso de nachos. Sin embargo,
existen otra variedad de sabores como ranchero, CHILE picante, pizza,
tacos, RULETA y bolsa blanca.
Posee un nombre corto que es fcil de recordar: DORITOS

Es un producto cuya presentacin es agradable a la vista

Es fcilmente adaptable a cualquier tipo de publicidad
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INFORMACIN NUTRICIONAL
En cuanto al ciclo de vida la marca DORITOS se encuentra en
la madurez ya que se encuentra posicionada y es reconocida.
Etapa de Madurez:
En algn punto, el ndice de crecimiento de las ventas de un
producto se reduce y el producto entra en una etapa de madu-
rez relativa. Por lo general, esta etapa tiene mayor duracin que
las etapas previas y posee retos formidables para la administra-
cin en la mercadotecnia.
TIEMPO
INTRODUCCION CRECIMIENTO MADUREZ DECLIVE
CICLO DE VIDA
SOCIALES
PIRMIDE DE NECESIDADES DE MASLOW
Una vez satisfechas las necesidades fisiolgicas y de
seguridad, la motivacin se da por la necesidade social, es
en este caso en el que Doritos siendo alimento pero no
necesidad fundamental, se vincula con el nivel social.
El hombre tiene la necesidad de relacionarse de agruparse
formal o informalmente, de sentirse uno mismo requerido.
Estas tienen relacin con la necesidad de compaa del ser
humano, con su aspecto afectivo y su participacin social.
Dentro de estas necesidades tenemos la de comunicarse
con otras personas, la de establecer amistad con ellas, la
de manifestar y recibir afecto, la de vivir en comunidad, la
de pertenecer a un grupo y sentirse aceptado dentro de l,
entre otras.
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PIRMIDE DE MASLOW Y CICLO DE VIDA
Doritos es una marca muy posicionada en
el top of mind del consumidor.

Las campaas que ha lanzado doritos
han tenido buen aceptacion

Bastante retroalimentacion por parte del
consumidor en cuanto a campaas
Nuevas oportunidades en medios y en
otros contextos relacionados al
segmento
Busca posicionamiento de marca en
nuevos entornos
Las personas tienden a creer que este
tipo de productos son dainos para la
salud y provocan obesidad.
Alta concentracion de competidores
entorno al producto
Al ser una nueva estrategia de
merchandising podria tener problemas
de recepcion.
En algunos casos un poco ms caros
en el mercado que otros productos
similares
DEBILIDADES
AMENAZAS
FORTALEZAS
OPORTUNIDADES
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DOFA
COMPETENCIA DE DORITOS POR PRECIO
COMPETENCIA DE DORITOS POR SABOR
COMPETENCIA DE DORITOS POR SABOR Y PRECIO
COMPETENCIA DE DORITOS POR SABOR, FORMA Y PRECIO
COMPETENCIA DE DORITOS POR PRECIO, Y FRITOS
Precio colombia $ 850
Es una marca que engloba varios tipos de snacks de harina de maz con sabor a queso, distribui-
da por frito lay. dirigido a nios de 4 a 12 aos para sus loncheras.
Precio colombia $ 5420
Estas papas son de origen extranjero (eua), y ofrecen una amplia variedad de sabores,
dirigido a un target social que recopila en edades de 18 a 30 aos sin embargo en
colombia amplia el segmento a familiar con ventas altas en carreteras.
Precio 1420
Es una marcaque existe en el mercado colombiano desde hace ms de 30 aos, conocida por todos
y quienes lo perciben como un producto de alta calidad, buen sabor y tradicin, adems de tener una
excelente relacin precio valor.
.
Tostacos precio $ 550
Target: todo publico especialmente lonchera para jovenes
Etapa: madurez
Individual, familiar
Forma : triangulo
Precio $ 1100 unidad.
Es un paquete de papas fritas el cual mantiene un gran target, sus sabores son los tradicionales
aunque, en los ultimos dos aos han querido innovar en nuevos sabores.
COMPETENCIA
9
Estudio
del Consumidor
Los Doritos van dirigidos a un grupo comn y corriente de personas pero se enfoca
especialmente en la juventud e infantil. Ya que el mismo es un producto que se puede
adquirir para satisfacer el hambre en cualquier momento. El mismo est actualmente
posicionado como uno de los productos de mayor demanda entre la competencia.
Se tiene en cuenta las caractersticas variables: geogrfica, demogrfica, psicolgica y
beneficio.
poblacin actual de la marca
11
Familias legales conformadas a travs del matrimonio catlico o civil, que concurren con familias de hecho formadas por madres
solteras, uniones libres y concubinatos en diferentes modalidades. pero tambin coexisten familias nucleares completas e
incompletas, con familias extensas y con familias reconstruidas nuclearmente, producto de las rupturas o uniones, todas ellas
pueden ser de tipo patriarcal o presentar tendencias democrticas.
Familias en los estratos 3 y 4, que asistan al centro comercial plaza de las Amricas ubicado en Bogot, que les
guste compartir y realizar varias actividades, en el da a da.

La familia sigue siendo para los colombianos la institucin ms importante, la relacionan ms que con los vnculos
de sangre, apellido o apoyo econmico, con el amor

Las familias todava comen juntas

En un 70% de los hogares hay internet

Las parejas colombianas pelean frecuentemente por asuntos de plata

Las familias de estratos 2 , 3 y 4 son ms numerosas
Familias residentes en Bogot, Colombia
SEGMENTACIN
estrategia de merchandaising
12
CIne, Imax, 3D Asados Actividad
fsica
Socializar Divertirse Ciclovia Fiestas
Actividades
Realmente no impota el lugar de reunin, siempre seran mas de 4 o 5
personas reunidasy los planes varian, casi siempre al aire libre.
En cuanto a los medios tecnologicos, son
importantes, pero generalmente el televisor
reune la familia.
La tecnologia es indispensable
asi que minimo se encontrara en un
hogar 1 computador y televisores
Minimo 2 celulares hay en un hogar
La familia hispanoamericana normalmente es mas grande, con
toda la familia viviendo en la misma casa, abuelos, tos,
tas, o primos a veces. Se caracterizan por ser muy cercanos y cariosos.
La mujer es mas independiente y as como encontramos
nucleos familiares donde el eje es el padre, tambin lo
es la madre cabeza de familia.
Sin lugar a duda, las familias son muy unidas, y se tiende
a compartir mas con sus parientes lejanos.
Son personas no muy activas, asi que la
hora de levantarse es a las 8:00
Generalmente, acostumbran a dormir entre 6 a
8 horas.
Asisten al supermercado 1 vez al mes.
los fines de semana especialmente
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FAMILIAS EN COLOMBIA
Realizando una micro segmentacin, y en relacin a la estrategia de merchandising, se estudia tres puntos estratgicos.
ENTRADA
ZONA CALIENTE
ZONA FRIA
PUNTO DE GONDOLA
N
PRINCIPAL
ASPIRACIN
ACCESO
N
14
LAY OUT
1.80 CM
ZONA CALIENTE
ZONA CALIENTE
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IMPLANTACIN DE GNDOLA
A B
C D
E
F
G
H
A
C
E
G
B
D
F
H
MUNDO AVENTURA
CINE COLOMBIA
AMBULANTES
AMBULANTES
HOME CENTRY
ZONA RESIDENCIAL
TIENDA
SAO - CC. PLAZA DE LAS AMERICAS
16
ESTUDIO DE LOCALIDAD
Estrategia de
Merchandising
ACUERDO CON ALMACEN DE CADENA
CAJA PERSONALIZADA PARA DORITOS
EL DISEO
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POR LA COMPRA DE CUALQUIER
PROMOCION RECIBIRA UN
DESCUENTO
YA SEA DEL 30% O 60%
EN EL PRECIO
NETO DE LAS BOLETAS
DE CINE
( DE 2 A 4 BOLETAS )
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IM
ID
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M
B
IA
-REALIZAN LA FILA
-ESCOGEN LA PELCULA 3D
-ENTREGAN EL BONO, CANCELAN EL RESTO DE LAS BOLETAS
-Y RECIBIRN GAFAS CON DISEO DE DORITOS GRATIS.
COMBOS
DORITOS
RECORDACION DE MARCA -COMERCIAL
LASER EN FORMA DE TRIANGULO
PARA INDICAR LOS ASIENTOS
REINICIA EL CICLO PARA LOS QUE NO CONOCEN
DE LA PROMOCION DORITOS .
LA PROMOCION ES SOLO PARA
CINECOLOMBIA DE PLAZA DE LAS AMERICAS
EN LA ENTRADA SE ENCONTRARAN
CON EL MISMO DISEO DEL STAND
UBICADO EN OLIMPICA.
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IA
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L
A
R
LAS PERSONAS NO
SABEN QUE
BRILLAN EN LA
OSCURIDAD
LA PROMOCION ES VALIDA
FINES DE SEMANA DE 11:00 A 4:00 P.M
MIERCOLES DE 2:00 P.M A 6:00 P.M
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La propuesta de mechandising Consiste en incentivos a corto plazo que fomenten la compra o venta de un producto lo que
quiere decir que ser promocional . En este caso el de Doritos, destacando puntos de ventas como SAO-OLIMPICA, Y CINE
COLOMBIA, generando una recordacin de marca y posicionamiento de la misma y una venta cruzada en beneficio de todos.
El ciclo de DORITOS empieza en el punto de venta Sao- olmpica de plaza de las Amricas, dentro de dicho almacn, habr una
isla dedicada para DORITOS y nuestra representacin del ciclo, se tendr en cuenta un acuerdo con el almacn para habilitar
una caja en la misma isla, tambin la activacin de percepcin y el impacto de una buena publicidad de la marca Doritos, (el
producto estar en la punta de gndola cerca a la isla), Al consumidor que en este caso ser la familia principalmente se le
brindara la informacin pertinente, acerca de la promocin que se tiene con CINECOLOMBIA, SAO Y DORITOS.
Por la compra de 2 paquetes de doritos familiar de (100 gr) en el almacn SAO- PLAZA DE LAS AMERICAS recibirn el 30%
del descuento en 4 Boletas CINECOLOMBIA para cualquier funcin 3d, sillas general
.
Por la compra de 1 paquetes de doritos familiar de (100 gr) y 1 paquete de 10 DORITOS ( 40 gr) en el almacn SAO- PLAZA
DE LAS AMERICAS recibirn el 57% del descuento en 4 Boletas CINECOLOMBIA para cualquier funcin 3d, sillas general.
Se realiza la compra por impulso y se hace entrega del bono pertinente a la eleccin, cancelando en la caja destinada para
doritos
Ya en CINECOLOMBIA (Transversal 71D N 4-40 Sur) se remide el bono y el consumidor cancela el restante de las boletas,
como las funciones sern en 3D , necesitaran gafas, as que DORITOS, regalar 4 gafas personalizadas con un diseo triangu-
lar . Sin embargo el cliente no sabr que alumbran en la oscuridad.
Cuando entren a CIECOLOMBIA encontraran el mismo stand ubicado en SAO-OLIMPICA, esta vez recordndoles LA MARCA
, Y ofreciendo un COMBO triangular ubicado en la parte de confitera, Dicho combo traer 2 perros caliente con doritos tritura-
dos en la parte superior, gaseosa de 600 ml, y una caja personalizada CON DORITOS y la salas o aderezo que desee. Este
no har parte de la promocin, solo si la persona desea el combo pagara por su cuenta. Se hace con el fin de generar la recorda-
cin suficiente de la marca.
En las salas las personas entraran y sern guiadas por la persona a cargo que llevara un laser en forma de triangulo indicndole
los puestos,. Por ltimo se har una pauta publicitaria dentro de los cortos antes de la pelcula, Resumiendo el ciclo, esto con
el fin de que las personas que no conozcan del ciclo tengan el deseo de realizarlo y de las que ya lo hicieron recuerden que fue
DORITOS Y ALIANZAS CON SAO-OLIMPICA Y CINECOLOMBIA y reiniciara el ciclo .Cuando empiece la pelcula se darn
cuenta que las gafas alumbran.
CICLO DORITOS
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DURACIN DE LA ESTRATEGIA DE MERCHANDISING:
1 MES DE VALIDEZ ( MES DE JUNIO 2013) .
LUNES MARTES MIERCOLES JUEVES VIERNES SBADO DOMINGO
DEL 1 AL 30 DE JUNIO SE LLEVARA
A CABO LA PROMOCIN EN SAO.
1
3
2
1 2
FECHAS EN LAS QUE SE PUEDE
REDIMIR EL BONO EN CINE
COLOMBIA, EN HORARIOS DE
11:00 AM A 5:00 PM
5 6 7 8 9
12 13 14 15 16
19 20 21 22 23
26 27 28 29 30
4
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18
25
3
10
17
24
1. Cualquier da del mes de junio para entrar a SAO,
y realizar la compra de DORITOS.
2. El mismo da se efectua el bono y los porcentajes
por el cual hayan hecho la promocin.
3. De 1 a 4 semanas es el tiempo para la tercera etapa
que consiste en redimir las boletas, en Cine Colombia
de plaza de las americas.
4. Reinicia el ciclo ya sea por la pauta en el cine o por
voz a voz
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FECHAS Y FASES DEL CICLO
Plan de Medios

Mostrar una publicidad creativa y atractiva, destacando caractersticas de la marca

Generar recordacin de marca y de la imagen del producto, su inconfundible sabor explosivo dentro del ciclo de la estrategia de
merchandising
Atraer a la audiencia que no conozca de la promocin para que adquiera el producto en el almacn de grandes superficies SAO
OLIMPICA
OBJETIVO DE LA COMUNICACIN
Doritos (cualquier sabor)
Doritos (cualquier sabor)
Doritos (cualquier sabor)
40 gr
125 gr
10 x 40 gr
$1100
$2700
$ 10.000
PRECIO DE DORITOS EN EL MERCADO
OBJETIVO DE LA COMUNICACIN
22
LUNES MARTES MIERCOLES JUEVES VIERNES SBADO DOMINGO
5 6 7 8 9
12 13 14 15 16
19 20 21 22 23
26 27 28 29 30
4
11
18
25
3
10
17
24
semana 1
semana 2
semana 3
semana 4
1 2
Televisn
Dias para redimir el bono
en CineColombia
Menciones
Volantes
Valla 30 dias
23
CRONOGRAMA DE LA PAUTA
MEDIO CARACTERISTICAS DURACIN CANTIDAD #EMISION POR DIA FRECUENCIA
COMERCIAL PUBLICITARIO, EXPLICANDO LA
PROMOCION DE ESTRATEGIA DE MERCHANDISING
EN LOS PUNTOS PROPUESTOS POR DORITOS.
GENERANDO ASI,RECORDACION EN EN EL
TELEVIDENTE .
30 SEGUNDOS 20
2
Lunes,Mierc, Viernes
(semana 1 y 2 )
Lunes, Mierc, Viernes y Sabado
( semana 4 )
MENCIONES 9 SEGUNDOS 7 1 Lunes a Domingo (Semana 3)
VALLA
VALLA PUBLICTARIA CON DISPLAY, CONGELADO
PARA QUE SEA CORTO PERO SIGNIFICATIVO EL
MENSAJE
30 DIAS 1 NO APLICA TODOS LOS DIAS
VOLANTES
PIEZA PUBLICITARIA ACERCA DE DORITOS, Y SU
PROMOCIN.
HASTA AGOTAR
EXISTENCIAS
2000 1000
SEMANA 2
SEMANA 4
PAUTA EN SALAS DE CINE
LA PAUTA EN LOS CINEMAS SERA LA MISMA QUE
TENDRA LA VALLA EN EL DISPLAY,EXPLICANDO LA
ESTRATEGIA DE MERCHANDISING
30 SEGUNDOS 250
21
3 veces x 7 Salas
SEMANA 1 y 3( M J V)
FINES DE SEMANA (SALAS 3D)
TELEVISIN
MEDIO CARACTERISTICAS DURACIN CANTIDAD #EMISION POR DIA FRECUENCIA
COMERCIAL PUBLICITARIO, EXPLICANDO LA
PROMOCION DE ESTRATEGIA DE MERCHANDISING
EN LOS PUNTOS PROPUESTOS POR DORITOS.
GENERANDO ASI,RECORDACION EN EN EL
TELEVIDENTE .
30 SEGUNDOS 20
2
Lunes,Mierc, Viernes
(semana 1 y 2 )
Lunes, Mierc, Viernes y Sabado
( semana 4 )
MENCIONES 9 SEGUNDOS 7 1 Lunes a Domingo (Semana 3)
VALLA
VALLA PUBLICTARIA CON DISPLAY, CONGELADO
PARA QUE SEA CORTO PERO SIGNIFICATIVO EL
MENSAJE
30 DIAS 1 NO APLICA TODOS LOS DIAS
VOLANTES
PIEZA PUBLICITARIA ACERCA DE DORITOS, Y SU
PROMOCIN.
HASTA AGOTAR
EXISTENCIAS
2000 1000
SEMANA 2
SEMANA 4
PAUTA EN SALAS DE CINE
LA PAUTA EN LOS CINEMAS SERA LA MISMA QUE
TENDRA LA VALLA EN EL DISPLAY,EXPLICANDO LA
ESTRATEGIA DE MERCHANDISING
30 SEGUNDOS 250
21
3 veces x 7 Salas
SEMANA 1 y 3( M J V)
FINES DE SEMANA (SALAS 3D)
TELEVISON
pAUTA PUBLICITARIA
24
FRECUENCIA HORARIOS UBICACIN Costo individual Costo por cantdad Costo total
Lunes,Mierc, Viernes
(semana 1 y 2 )
Lunes, Mierc, Viernes y Sabado
prime tme
( 8:00 pm a 10:00 pm)

Prime Notcias
( 7:00 pm a 8:00 pm)
Caracol Radio
Comercial intermedio
$ 2.573,000
$ 2.832,000
$ 38.094.000
Lunes a Domingo (Semana 3)
Lunes a Viernes
Early notcias (1:00 a 3:00)
Sabado a Domingo
Prime notcias ( 7:00a 8:00)
Caracol Radio
Comercial intermedio
$ 630,000
$ 860,000
$ 4.870,00
TODOS LOS DIAS 24 HORAS
Entrada de mundo
aventura
Cra 71 D # 1 - 14 Sur
$ 14,000,000 $ 14,000,000 $14,000,000
SEMANA 2
SEMANA 4
VARIA EN EL FLUJO Y SEGMENTO
Centro comercial plaza
plaza de las americas
cra 71D N- 6 94 sur.
$ 600 $1,200,000 $ 1,200.000
SEMANA 1 y 3( M J V)
FINES DE SEMANA (SALAS 3D)
Tarde ENTRE 12:00 Y 3:00 PM
Noche ENTRE 5:00 Y 9:00 PM CINE COLOMBIA $ 369,60 1 DIA $ 7616,000 $ 106,624,000
TOTAL INVERSION
PAUTA
COMUNICAION
$164,588,000
$ 42.964.000
FRECUENCIA HORARIOS UBICACIN Costo individual Costo por cantdad Costo total
Lunes,Mierc, Viernes
(semana 1 y 2 )
Lunes, Mierc, Viernes y Sabado
prime tme
( 8:00 pm a 10:00 pm)

Prime Notcias
( 7:00 pm a 8:00 pm)
Caracol Radio
Comercial intermedio
$ 2.573,000
$ 2.832,000
$ 38.094.000
Lunes a Domingo (Semana 3)
Lunes a Viernes
Early notcias (1:00 a 3:00)
Sabado a Domingo
Prime notcias ( 7:00a 8:00)
Caracol Radio
Comercial intermedio
$ 630,000
$ 860,000
$ 4.870,00
TODOS LOS DIAS 24 HORAS
Entrada de mundo
aventura
Cra 71 D # 1 - 14 Sur
$ 14,000,000 $ 14,000,000 $14,000,000
SEMANA 2
SEMANA 4
VARIA EN EL FLUJO Y SEGMENTO
Centro comercial plaza
plaza de las americas
cra 71D N- 6 94 sur.
$ 600 $1,200,000 $ 1,200.000
SEMANA 1 y 3( M J V)
FINES DE SEMANA (SALAS 3D)
Tarde ENTRE 12:00 Y 3:00 PM
Noche ENTRE 5:00 Y 9:00 PM CINE COLOMBIA $ 369,60 1 DIA $ 7616,000 $ 106,624,000
TOTAL INVERSIN
PAUTA
COMUNICACIN
$164,588,000
$ 42.964.000
25
Presupuesto
PRODUCCION COSTO UNIDAD COSTO TOTAL
ISLA DEDICADA A DORITOS - STAND SAO $1,030,000 $1,030,000
PUBLICIDAD EN EL PUNTO DE GONDOLA $ 500,00 $ 500,00
BONOS 500 U
PAPEL PROPALCOTE 500 GR $ 800
IMPRESIN $ 700 $ 750,00
GAFAS 1000 U
POLIMERO- PROPILENO GAFAS $ 1.500
PLASTICO- LENTE $ 1.000 $ 2.500,00
LASER ( 7 SALAS ) 3 GUIAS POR SALA $ 3.000 $ 63,00
SEGUNDO STAND UBICADO EN CINECO $ 1,030,000 $ 1,030,000
BOLETAS CINE COLOMBIA 500 U $ 10,00 $ 5,000,000
COMBO DORITO
PLASTICO X COMBO 500 Unidades $ 1.500 $ 750,00
ALIMENTOS (Doritos, gaseosa, perro caliente) $ 5.000 $ 2,500,000
TOTAL $ 13,623,000
PRODUCCIN
27
TOTAL INVERSIN PAUTA PROMOCIONAL
TOTAL PRODUCCIN DE COSTOS DE
ESTRATEGIA DE MERCHANDISING.
TOTAL
$13.623.000
$ 168.588.000
$ 182.211.000
CONSULTORA
28
PIEZAS PUBLICITARIAS
29
Apto para todo tipo de familia
30
Apto para todo tipo de familia
Esteban Amaya Diaz
Natalia Salas Ferrucho