La seduccin

de las
palabras

Nuria Moreno Fajardo
Segundo curso del grado en Filologa Clsica

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El presente ensayo trata sobre la obra de lex Grijelmo titulada La
seduccin de las palabras, en la cual se analiza la manipulacin de las palabras
con el fin de ganar la voluntad de su receptor. Este es el modo de actuar tanto
de polticos y terroristas como de periodistas o publicistas, quienes pueden
apoderarse de la confianza de aquellos que les escuchan y, por lo tanto, no
son conscientes de las artimaas empleadas en el discurso que ha conseguido
engatusarles al haber llegado a su subconsciente. As pues, mientras el
poltico se beneficia de sus discursos, todos preparados al milmetro con dicha
intencin, el ciudadano inocente puede verse perjudicado por haber
permitido que tales palabras afectaran a sus opiniones o a sus emociones.
Esta fascinacin, bien merecida o no, puede evitarse cuando conocemos el
poder que poseen las palabras, ya sea por su envoltura (los sonidos) o por su
interior (significado e historia).
Por lo que respecta a los sonidos, podemos afirmar que afectan a
nuestro subconsciente y, por tanto, a las sensaciones o emociones que nos
transmite una palabra. Los sonidos son percibidos por el cerebro en milsimas
de segundo, de modo que podemos decir que son nuestra primera impresin
de las palabras. Segn Grijelmo, los sonidos tienen valor significante al
menos en una cierta cantidad de palabras donde resaltan por encima de su
etimologa (pg.58). As, mientras la letra u nos recuerda palabras como luz,
lumbre o fulgor (todas ellas relacionadas con la propia luz), la a nos
inspira blancura, nos recuerda el alma o el agua y la o nos trae a la
mente el negro, la oscuridad misma; y al contrario de la s, que influye en las
palabras recordndonos la suavidad, la r connota energa, fuerza, como el
prefijo re-, que nos evoca la repeticin, un nuevo intento. Un caso claro sobre
la influencia de los sonidos es el expuesto por el autor en la pg. 58:
La voz tormenta se acompaa con el repiqueteo de la t que
rememora la lluvia sobre los cristales, pero la palabra tromba nos lleva por
delante con la fuerza de su agua.
Es obvio que percibimos los sonidos antes reconocer la palabra que
omos, aunque esa diferencia sea de milsimas de segundo. A pesar de eso,
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podemos identificar la palabra de manera inconsciente antes de escuchar
todos sus fonemas gracias a nuestro lexicn, o diccionario mental, donde
permanecen las palabras que aprendemos. Por esto, unas palabras pueden
recordarnos a otras por su similitud fontica, teniendo tambin en cuenta, o
no, la relacin de significado que mantengan entre s; por ejemplo, caricia
se aproxima a cario, adems de mantener cierta relacin semntica, de
modo que al comenzar a escuchar la palabra caricia podemos pensar
inconscientemente en cario y, aunque se deseche el segundo trmino en
cuestin de milsimas de segundo, quedarn sus restos en el subconsciente y
esto repercutir en la percepcin del mensaje.
Por otro lado, la historia de las palabras permanece en cada una de
ellas, seamos o no conscientes de ello. A pesar de que algunos vocablos
tienen un significado completamente diferente del que tenan en su origen,
este sigue presente en ellos de una u otra forma, aunque se haya visto
influido o modificado por los de otras palabras cercanas. La descripcin mejor
expresada sobre la evolucin de las palabras es la que da el autor en las
pginas 24 y 25:
Tienen las palabras su propio significado y un poco del significado de
cuantas las acompaaron, y mucho del significado que fueron adquiriendo en
su lugar dentro de las frases, los dichos, los refranes. ()
Ese valor profundo de las palabras, la historia que han acumulado en
sus miles de millones de usos, los lazos que mantienen entre s, las hace
cambiar muy lentamente. Evolucionan con el ser humano y adquieren
nuevos sentidos, trasladan nuevos temores, llevan a euforias diferentes.
Sabemos pues que unas palabras nacen de otras y siempre
conservarn cierta relacin; como dice el autor, son cerezas unidas por un
mismo lazo.
Como se ha expuesto, los sonidos y la historia de las palabras pueden
actuar como mecanismos de seduccin, como Grijelmo los llama, pero existen
tambin otros mtodos de manipulacin mediante el lenguaje, los cuales
sern explicados a continuacin.
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El lenguaje que heredamos no solo nos trae palabras, sino estructuras
(pg. 147); la contradiccin seductora es una de ellas, consistente en trminos
opuestos que al unirse en una misma oracin de una manera contradictoria
son capaces de embaucar al receptor de dicha oracin. Se trata de un recurso
utilizado bellamente en la poesa, pero tambin de forma con no tan buenas
intenciones en el caso de los discursos tramposos y engatusadores. Son
ejemplos de ello expresiones, ya desgastadas, que utilizan muchos polticos,
como crecimiento cero o crecimiento negativo; una palabra se opone a la
otra, puesto que la negatividad que implican cero y negativo no puede
concebirse junto al significado de la palabra crecer, ya que no es posible
crecer negativamente. El objetivo real de haber juntado estas dos palabras
contradictorias es que al escuchar primero crecimiento asociemos a l el
significado positivo que tiene, de modo que en lugar de hablar claramente de
una economa en descenso y de que el ciudadano conozca de una manera
precisa la situacin, el poltico la cubre mediante la expresin crecimiento
cero, la cual pretende quitar gravedad al asunto (y as ser para el que oiga la
expresin sin ser consciente de la treta que oculta) y se trata de, como
Grijelmo dice, el arte burdo del engao y la sinrazn de los significados
imposibles. Aun siendo as, las palabras siguen seduciendo con su perfume y,
del mismo modo que crecimiento embriaga a cero para disimular el
significado real de la expresin, el uso de un lenguaje cuidado y de unas
palabras meticulosamente escogidas para un discurso son capaces de
conquistar (ya sea para bien o para mal) a cualquiera que no conozca el poder
que puede tener la palabra sobre nosotros.
Con el fin de darse importancia a s mismos y de impresionar con sus
discursos, sobre todo los polticos y los publicistas, se tiende a utilizar palabras
universales en favor propio, aunque pocas veces pueda corresponderse con la
realidad, como son los casos de democracia o justicia: palabras que
quedan grandes en la boca de quien las utiliza demasiado a la ligera, como es
el caso de los polticos cuando, en plena campaa electoral, utilizan artimaas
de todo tipo en sus discursos (abusar de este tipo de palabras es una de ellas)
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para hacer promesas esperanzadoras que consigan convencer a la mayor
parte de ciudadanos posibles. Otra de las artimaas es el estiramiento de las
palabras, con el que inventan unos vocablos inexistentes, anonadando as a
quien los escucha al dificultar de una manera tan exagerada la comprensin
de sus mensajes y provocando, como ya se ha dicho, en aquellos que no
perciben las tretas como tales cierta admiracin hacia el orador, a quien
consideran ms importante por el hecho de usar este complicado, y muchas
veces absurdo, lenguaje.
Otro recurso utilizado con el fin de seducir mediante las palabras es el
uso de prefijos
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, cuya fuerza semntica es capaz de reforzar o cambiar
completamente el significado de una palabra, a veces a su opuesto, por lo que
es fcil utilizarlo sin que apenas se perciba como un mtodo de seduccin, al
menos a simple vista. Como ejemplo, podemos utilizar el de palabras como
anti-cataln o anti-clerical: ambas contienen el prefijo anti- que, adems
de expresar contrariedad, otorga una fuerza descomunal a la nueva palabra,
expresando oposicin total e inflexible, adems de descalificadora, a la que
preceden.
Del mismo modo que los polticos engatusan mediante recursos ya
descritos (y otros que todava estn pendientes de ello) para conseguir votos,
tambin un enamorado hace lo mismo con la persona con la que pretende
compartir sus sentimientos, aunque no malintencionadamente (al menos no
siempre). Uno de los recursos ms utilizados para ello es el uso de la metfora,
pero de una manera tramposa (lo que Grijelmo llama metforas mentirosas),
as como el uso de sincdoques o encubrimiento de la parte que no se
nombra, de modo que la otra quede resaltada, tambin utilizada por los
polticos, aunque existe una diferencia entre polticos y enamorados: los
polticos utilizan tales metforas y sincdoques como trucos, para que el
ciudadano no sepa qu es lo que se oculta, incluso es posible que ni siquiera
sea capaz de reparar en ello; por su parte, la intencin de los enamorados al
utilizar estas dos tcnicas consiste en que su receptor entienda el mensaje en

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Tambin sufijos y afijos, pero Grijelmo trata el tema de los prefijos en especial en su obra.
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su totalidad, aunque este est incompleto (por ejemplo: una propuesta de
cena puede traer consigo la de pasar la noche juntos sin que sea necesario
especificacin, puesto que la segunda parte de la propuesta se da por
entendida). Se trata de diferentes usos del mismo recurso para objetivos
distintos y actitudes que nada tienen que ver entre s.
Para la seduccin de las palabras tambin es influyente el uso de los
artculos: el artculo determinado excluye a las dems opciones, de modo que
no es lo mismo decir una lengua que la lengua. Esto es fcil de esconder
ante la inteligencia y se utiliza mucho sin que apenas los receptores de los
mensajes lo perciban conscientemente.
Otro recurso, tambin excluyente, es el del uso de la primera persona
del plural y de su posesivo. Se utiliza para realzar un producto o un logro,
como bien se ve en restaurantes que se refieren as a sus platos o a un
deportista que al ganar una competicin no se refiere nicamente a s mismo,
sino tambin a quienes le apoyan profesionalmente, a su equipo. Vemos
tambin el uso de este recurso en discursos polticos en los que, con tal de
seducir, el individuo en cuestin utiliza el plural para referirse, adems de a su
partido poltico, a los ciudadanos en frases como debemos poner todos de
nuestra parte, donde se incluyen con el propsito de que el ciudadano sienta
su implicacin en el asunto y as sea seducido por tal discurso.
El recurso que Grijelmo llama ideas suplantadas consiste en la
sustitucin de ciertas palabras por otras de mayor peso. En el caso de los
enamorados dicho cambio se produce hacindose notar para embaucar a la
otra persona y que esta aprecie el esfuerzo, mientras que en otros casos,
como los de polticos o terroristas, se trata de engatusar cambiando palabras
por otras de significado con mucha ms fuerza para trasmitir las sensaciones
segn a ellos les convenga a quien los escuche y que as caiga en el engao.
Un ejemplo de esto es la sustitucin de la expresin alto el fuego, en una
situacin en la que, tras diversos atentados, se detienen tales actos por parte
de la banda terrorista que los produzca, por la tregua, para la cual es
necesario que haya dos partes atacantes y no solo una. Al utilizar esta ltima
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en los discursos terroristas se transmite a sus simpatizantes la idea de que no
han sido ellos los nicos que han provocado daos al otro bando: es una
acusacin indirecta que penetra en el subconsciente, una trampa en la que no
es difcil caer.
Cabe aadir a estos recursos de seduccin el del uso del vocabulario
ajeno, mediante el cual se trata de confundir al receptor demostrando
superioridad al apropiarse de palabras de un campo distinto, utilizado sobre
todo por polticos y en la publicidad. En ambos casos, tanto polticos como
publicistas, puede que al considerar que el lenguaje de su mbito es pobre
para transmitir sus tretas, utilizan palabras de otras especialidades de mayor
prestigio. As pues, en los anuncios publicitarios se utilizan tecnicismos
mdicos, que al consumidor no le resultan fciles de entender, para vender
productos alimenticios o de belleza o trminos de arquitectura para inspirar
confianza en la publicidad de bancos o compaas aseguradoras. La gente
confa plenamente en los mdicos, pone la vida en sus manos si es necesario,
porque son los profesionales gracias a quien podemos resolver nuestros
problemas de salud, si los tuviramos, del mismo modo que los arquitectos
son aquellos que han diseado la construccin de nuestras casas, en las que
vivimos tranquilamente sin ser apenas conscientes de que estamos confiando
plenamente en su diseo al habitar la vivienda. mbitos de prestigio, en quien
ponemos nuestra confianza, hecho del que se aprovechan polticos y
publicistas, mediante el truco ya mencionado aqu, para que tambin con
ellos nos dejemos llevar, para transmitirnos la misma seguridad y obtener la
misma confianza que mdicos y arquitectos, aunque se trate de un burdo
engao. Consiguen sus objetivos provocando al receptor una sensacin de
vulnerabilidad ante tecnicismos desconocidos, o sobre los cuales tiene una
vaga idea de significado, por lo cual tambin provocan una idea de
superioridad ante el receptor, al igual que hacen con el alargamiento de
palabras existentes para parecer ms cultos o inteligentes cuando lo que
estn haciendo es inventarse palabras que apenas tienen sentido.
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Grijelmo habla en su obra de otro recurso al que llama desaparicin de
la mujer o salto semntico, alegando que vivimos en una sociedad machista.
De este modo, al utilizar el genrico masculino, el primer gnero y, por lo
tanto, sexo que acude a la mente es el masculino. Esto se debe a la
identificacin equvoca del gnero de las palabras con el sexo de aquello que
designan, un hecho que, lamentablemente, ha causado y sigue causando
polmica en la actualidad, dndole importancia a una nimiedad en lugar de
tener prioridad sobre los asuntos realmente relevantes.
Expuesto todo esto, podemos sacar en claro que las palabras tienen
tanto peligro como hermosura. Quienes pretenden ganar nuestra confianza o
apoderarse de nuestra voluntad pueden bastarse con seducirnos nicamente
mediante discursos, como hacen actualmente los polticos, publicistas o
cualquier persona que sepa utilizar tales recursos y como en su da logr Hitler
con el pueblo alemn, cuyas consecuencias son bien conocidas.
Por tanto queda demostrado que, si se sabe cmo seducir con ellas, las
palabras son el arma ms poderosa que se puede tener y si, por el contrario,
desconocemos su poder podemos vernos, sin quererlo ni darnos cuenta,
embriagados totalmente por cualquier perfume por mal olor que este
desprenda.