MATRIZ EFE EFI

FACTORES EXTERNOS CLAVES VALOR CALIFICACIN VALOR

PONDERADO
OPORTUNIDADES
El consumo per cpita creci 13.2%
Crecer 3 puntos en participacin de mercado
Crecer 15% en volumen a nivel nacional



AMENAZAS

Mercado peruano de cerveza se torn sumamente competitivo



FACTORES INTERNOS CLAVES VALOR CALIFICACIN VALOR
PONDERADO
FORTALEZAS
Decide reposicionarse con la meta de atender a un nuevo segmento
La estrategia de marketing se bas en los resultados de segmentacin
Precio se mantuvo en S/. 3.00 por botella de 620 ml
Se desarroll una promocin al consumidor
Se utiliz una estrategia de multimedios : Tv, radio, degustacin

DEBILIDADES
Pilsen callao se encontraba estancada con una participacin de 20%
Nivel de rechazo de 10.3% secuela de su problema de sabor de 1990