El documento argumenta que la filantropía corporativa tradicional rara vez es verdaderamente estratégica y que las empresas pueden beneficiarse más al usar sus esfuerzos filantrópicos para mejorar el contexto competitivo donde operan. Al invertir en causas como educación y calidad de vida que mejoren el mercado local y reduzcan la corrupción, las empresas pueden mejorar su competitividad a largo plazo al tiempo que generan beneficios sociales. Este enfoque en el contexto requiere un método más disciplinado que las prácticas
El documento argumenta que la filantropía corporativa tradicional rara vez es verdaderamente estratégica y que las empresas pueden beneficiarse más al usar sus esfuerzos filantrópicos para mejorar el contexto competitivo donde operan. Al invertir en causas como educación y calidad de vida que mejoren el mercado local y reduzcan la corrupción, las empresas pueden mejorar su competitividad a largo plazo al tiempo que generan beneficios sociales. Este enfoque en el contexto requiere un método más disciplinado que las prácticas
El documento argumenta que la filantropía corporativa tradicional rara vez es verdaderamente estratégica y que las empresas pueden beneficiarse más al usar sus esfuerzos filantrópicos para mejorar el contexto competitivo donde operan. Al invertir en causas como educación y calidad de vida que mejoren el mercado local y reduzcan la corrupción, las empresas pueden mejorar su competitividad a largo plazo al tiempo que generan beneficios sociales. Este enfoque en el contexto requiere un método más disciplinado que las prácticas
La ventaja competitiva de la filantropa corporativa
Cuando se trata de filantropa, los ejecutivos con frecuencia se ven como si estuvieran atrapados entre crticos que exigen niveles siempre ms altos de "responsabilidad social corporativa" e inversionistas que presionan para maximizar utilidades en el corto plazo. La respuesta de muchas compaas ha sido tratar de hacer ms estratgicas sus donaciones. Pero lo que pasa por filantropa estratgica casi nunca es verdaderamente estratgica y suele no ser particularmente efectiva como filantropa. La filantropa es usada cada vez ms como una forma de relaciones pblicas o publicidad para promover la imagen de una empresa por medio de auspicios de alto perfil. Pero existe una manera realmente ms estratgica de plantearse la filantropa. Las corporaciones pueden usar sus esfuerzos en beneficencia para mejorar su contexto competitivo, es decir, la calidad del ambiente de negocios en las localidades donde operan. Usar la filantropa para realzar el contexto competitivo hace converger objetivos sociales y econmicos y mejora las perspectivas de negocio a largo plazo de una empresa. Preocuparse del contexto le permite a una empresa no solo dar dinero, sino apalancar sus capacidades y relaciones en apoyo de causas benficas. Eso produce beneficios sociales que exceden por mucho aquellos que resultan de donaciones de individuos, fundaciones y aun gobiernos. Tomar esta nueva direccin requiere cambios fundamentales en la forma en que las compaas plantean sus programas de contribuciones. Por ejemplo, inversiones filantrpicas pueden mejorar la educacin y calidad de vida en un lugar en formas que beneficien a una empresa. Tales inversiones tambin pueden mejorar la competitividad de la compaa, al contribuir a la expansin del mercado local y ayudar a reducir la corrupcin en el entorno de negocios local. La adopcin de un mtodo enfocado en el contexto va a contrapelo de las prcticas filantrpicas actuales y requiere un mtodo mucho ms disciplinado que el que prevalece hoy. Pero puede hacer las actividades filantrpicas de una empresa mucho ms eficaces.
VENTAJA COMPETITIVA DE LA FILANTROPA EMPRESARIAL MICHAEL PORTER Actualmente vivimos en un mundo donde no se da sino se recibe nada a cambio, concuerdo con este artculo en cuanto a que las compaas mientras ms dona ms esperan beneficios de esta. Lo ven como una estrategia no como filantropa en s. Las compaas lo utilizan como un mecanismo publicitario o de comercializacin ms no como lo que verdaderamente es. Enlistan a compaas que tienen programas de donacin que no lo ven como estrategia, ms bien generan publicidad bienintencionada e incrementan el nimo del trabajador, crean consciencia para m eso es primordial. Dar el ejemplo, por ejemplo en el Banco Bolivariano, fin de ao organiza los empleados grupos para construir casas para personas de escasos recursos. Acoto en concordancia con el artculo, que las donaciones hoy en da se realizan mejor por parte de individuos donando su propio dinero. El ejemplo que ms me gusto y me ense mucho fue el programa que cre Dream Works, forman a estudiantes de escasos recursos de Los ngeles, sobre tcnicas 2 de 4 necesarias para trabajar en la industria del entretenimiento. Aqu el beneficio social es enorme ya que a ellos no ven el beneficio econmico que podra generarles pero si ven un beneficio a largo plazo. Teniendo una sociedad ms educada el mercado se hace ms competitivo permitiendo crear mejores cosas. Lo mismo con American Express, con su plan de apoyar en sus estudios a jvenes de escasos recursos, han ya evaluado que el 80% de ellos asisten a la universidad. Personalmente veo este proceder con una mejor visin de lo que es una Filantropa empresarial, realmente se preocupa por una sociedad que a la larga se beneficia a todos. Una filantropa empresarial considero, es donar sin esperar nada a cambio, por medio de fundaciones. En mi caso, la compaa donde trabajo no busca una filantropa empresarial, casi no es comn ver esto en pequeas compaas en mi pas salvo en las multinacionales como Kimberly Clark, si una compaa se preocupa por sus empleados le importa su sociedad. Esa mentalidad es la que al menos los ecuatorianos queremos que se empleen en todas las compaas, como ayudar a los otros si nosotros no estamos bien. Existen tantas falencias, incluso como la no aportacin al IEES, si existen compaas que an no estn interesados en su personal interno, no buscan ayudar a la sociedad. En el caso de Bank of Amrica, buscaron 6 comunidades en las que el banco estaba presente con grandes necesidades econmicas y crearon una fundacin para ayudar a estas comunidades asesorando para aperturas de nuevas pequeas empresas, dndoles paquetes para el financiamiento. Que buscan ellos, son un banco. Crean fidelidad entre estas comunidades que es algo difcil de conseguir, si estas pequeas empresas crecen y a un largo plazo necesitan financiamiento para expandirse, buscaran a Bank of Amrica. Ah entra el hacia donde deben encaminar sus donaciones a nivel de empresa? En esto estoy de acuerdo, las compaas prefieren publicitar su dinero con el objetivo de fomentar una imagen de responsabilidad social, las compaas prefieren ir por el lado de responsabilidad social que por una filantropa.
3 de 4 LA FILANTROPIA EMPRESARIAL COMO VENTAJA COMPETITIVA. De: Michael E. Porter y Mark R. Kramer.
Tengo 30 aos y algunos aos de experiencia profesional en diversas empresas, pero nunca antes haba entendido con tanta claridad lo que significa una filantropa empresarial, es decir un modo de responsabilidad social, pero vista desde otra perspectiva; la misma que puede ser cuestionada por muchos conservadores o duros crticos; pero que a la larga es la que ms ventajas trae no solo a la comunidad o grupo que beneficia sino a la propia empresa que la genera. La mayora de empresas entiende que responsabilidad social slo implica buscar tener buenas relaciones con su contexto en el que se desarrolla, otras la ven como una forma de marketearse y ganar publicidad que promocione su marca dentro del mercado y otras como simple donaciones, porque hay normas que le exigen dar apoyo. Pero es ste el verdadero sentir de una responsabilidad social consciente y sostenible? muchos diran que s. Sin embargo, los autores proponen enfoques interesantes de tratar la responsabilidad social hoy por hoy. Si bien es cierto, Friedman deca que si hay que realizar contribuciones benficas, estas deban hacerlo los accionistas o los propios empleados, ms no utilizar dinero de la propia organizacin, esto no generara mayor ventaja para la empresa en s porque no se estara trabajando la cultura organizacional alineada a los valores personales de los directivos o empleados. Por otra parte actualmente existe una prctica comn que vienen realizando las empresas, sin ir muy lejos, en Lima es frecuente ver un marketing con causa, que no es otra cosa que publicidad pensada con tal fin, ms no con el verdadero valor de lo que involucra. Si las empresas aplicaran tambin dentro de su proceso de responsabilidad social los cuatro elementos que configura una posible productividad, como son las: Condiciones de los factores de produccin, las condiciones de la demanda, el contexto de la estrategia y la competencia, y los sectores relacionados y complementarios; su campo de accin sera mayor y ms ventajoso. Si, la responsabilidad social no debe ser vista como una simple filantropa que debe cumplirse porque es una obligacin; por el contrario debe considerarse como una estrategia que genera a la empresa una competitividad mayor dentro de su rubro y en el contexto que opera. Entonces una filosofa empresarial se encuentra estrechamente alineada con la estrategia de negocio de la empresa, lo que no quita que se refuerce el espritu caracterstico de lo que significa beneficiar a un sector. A mi modo de ver, esta tctica fideliza al empresario y colaborador a comprometerse ms con la causa, lo hace suyo, Por qu?, simplemente porque esa estrategia naci de la empresa. Existen algunos ejemplos actuales de cmo esta filosofa empresarial toma forma en la realidad y ha dado grandes frutos a las empresas que la han puesto en prctica, 4 de 4 casos como Cisco y su Networking Academy o la productora cinematogrfica Dream Works con su programa educativo dirigido para los menos favorecidos en la Ciudad de los ngeles o Grand Circle, entre otros. As una filosofa empresarial que vaya vinculada al negocio de la empresa y a su estrategia, crear una valor agregado social, mucho mayor que una mera donacin, que lo diferencie de sus dems competidores y producir el tan ansiado impacto social a largo plazo. Pero para que una empresa logre concretar este tipo de filosofa, debe plantearse las siguientes preguntas: dnde y cmo poner en marcha sus actividades?, cmo seleccionar a sus beneficiarios?, cmo mejorar el rendimiento de sus beneficiarios?, qu busca generar con su donacin en los beneficiarios y cmo estos le contribuirn a ser inigualable ante sus competidores?, etc. Son muchas lneas que deben considerarse para que la empresa genere valor y consiga sus objetivos a travs de una responsabilidad social mucho ms efectiva que aada no solo un valor social sino econmico para la organizacin. Por tanto podra concluir que, si las empresas tienen una filantropa empresarial como la que aqu se describe, se cumple la famosa frase Dar para recibir.